Randstad Regional Award

Randstad Regional Award powered by Voka Oost-Vlaanderen met dank aan Electrabel

onderzoek naar de employer brands van de middelgrote Gentse bedrijven uitreiking Randstad Regional Award 2013 Jan Denys Gent, 30 mei 2013

employer brand: what s in a name? verschillende definities The image of the organization as a great place to work in the minds of current employees and key stakeholders in the external market. Brett Minchington, 2005 - The Employer Brand Institute Employer branding represents a firm s effort to promote both within and outside the firm a clear view of what makes it different and desirable as an employer. Backhaus & Tikoo, 2004 The employer brand establishes the identity of the firm as a employer. It encompasses the firm s value system, policies and behaviors toward the objectives of attracting, motivating and retaining the firm s current and potential employees Corporate Leadership Council, 2006

cruciale elementen van een employer brand slaat zowel op imago als identiteit van het bedrijf als werkgever onderscheidend vermogen in positieve zin is essentieel belofte door het bedrijf van werkervaring aan zijn (potentiële) werknemer met functionele, economische en psychologische voordelen consistentie is nodig met product en corporate brand rekrutering / retentie / engagement

waarom wint employer branding aan belang? vergrijzing en toenemende schaarste de veranderende arbeidsmarkt de opkomst van sociale media maken bedrijven kwetsbaarder (de employer brand als stootkussen)

waarom een Randstad Award? employer brands worden strategisch belangrijker op de arbeidsmarkt. om bedrijven die met employer branding bezig zijn te ondersteunen, onderzoekt Randstad sinds 2000 jaarlijks de kwaliteit van deze brands. het publieke en private bedrijf met de beste employer brand krijgt de Randstad Award. de Randstad Award wordt uitgereikt op basis van een onderzoek dat uniek is in zijn soort. dit jaar uitgereikt in 18 landen op vier continenten.

Randstad Award: internationaal

Randstad Award: internationaal most important factor (top 1) GLOBAL Europe APAC Americas long-term job security 19% 24% 14% 15% competitive salary & benefits 17% 12% 20% 23% financially healthy 13% 22% 7% 5% pleasant working atmosphere 9% 9% 8% 10% interesting job content 8% 8% 8% 6% good work-life balance 7% 5% 8% 8% career progression opportunities 6% 5% 7% 6% flexible working arrangements 4% 3% 5% 6% convenient location 4% 3% 6% 5% good training 3% 3% 3% 3% strong image & values 2% 1% 3% 3% strong management 2% 1% 3% 2% quality products/services 2% 1% 2% 2% global career opportunities 1% 1% 2% 1%

Randstad Award: internationaal most important factor (top 1) GLO B F D I NL PL ESP UK BAL long-term job security 19% 24% 27% 29% 26% 12% 24% 31% 16% competitive salary & benefits 17% 16% 11% 6% 6% 18% 11% 8% 18% financially healthy 13% 19% 25% 34% 26% 7% 37% 19% 6% pleasant working atmosphere 9% 8% 8% 10% 7% 21% 4% 5% 10% interesting job content 8% 12% 8% 4% 8% 7% 6% 7% 11% good work-life balance 7% 6% 3% 4% 6% 8% 3% 4% 8% career progression opportunities 6% 4% 5% 4% 5% 4% 4% 8% 5% flexible working arrangements 4% 2% 2% 3% 1% 7% 2% 4% 6% convenient location 4% 3% 3% 2% 1% 4% 1% 2% 8% good training 3% 2% 3% 1% 5% 2% 2% 5% 3% strong image & values 2% 0% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% strong management 2% 0% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% quality products/services 2% 1% 1% 1% 2% 3% 1% 1% 1% global career opportunities 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 1%

Randstad Award: internationaal most important factor (top 1) GLOB AL Austr alia China Hong Kong India Japan NZ Singa pore long-term job security 19% 17% 16% 21% 10% 12% 14% 10% competitive salary & benefits 17% 20% 23% 23% 12% 19% 19% 26% financially healthy 13% 6% 7% 9% 7% 3% 5% 8% pleasant working atmosphere 9% 2% 6% 6% 7% 15% 12% 8% interesting job content 8% 9% 4% 5% 6% 18% 10% 6% good work-life balance 7% 11% 6% 7% 8% 6% 8% 9% career progression opportunities 6% 4% 14% 10% 8% 2% 6% 7% flexible working arrangements 4% 8% 2% 2% 4% 5% 6% 5% convenient location 4% 8% 2% 5% 4% 10% 5% 5% good training 3% 3% 3% 2% 4% 1% 3% 2% strong image & values 2% 2% 5% 3% 5% 2% 3% 2% strong management 2% 3% 3% 2% 6% 2% 3% 4% quality products/services 2% 2% 3% 1% 4% 1% 2% 1% global career opportunities 1% 1% 2% 1% 5% 1% 1% 2%

Randstad Award: internationaal most important factor (top 1) GLOBAL Argentina Canada USA long-term job security 19% 16% 15% 13% competitive salary & benefits 17% 19% 26% 24% financially healthy 13% 4% 5% 6% pleasant working atmosphere 9% 9% 11% 10% interesting job content 8% 6% 7% 5% good work-life balance 7% 5% 9% 9% career progression opportunities 6% 7% 5% 6% flexible working arrangements 4% 7% 6% 6% convenient location 4% 3% 5% 6% good training 3% 3% 2% 3% strong image & values 2% 3% 2% 4% strong management 2% 2% 2% 3% quality products/services 2% 2% 2% 2% global career opportunities 1% 3% 1% 1%

Randstad Award 2013: concept aantrekkelijkheid van de 'grootste' werkgevers > 1000 mensen in België 29 publieke diensten en 180 privé-werkgevers perceptie / groot publiek nationaal 13de meting augustus - oktober 2012

Randstad Award 2013: concept 14.000 interviews / 18-65 jaar / studenten-actieven-inactieven mannen 49% - vrouwen 51% Franstalig 47% - Nederlandstalig 53% 18-24 jaar 34% - 25-39 jaar 33% - 40-65 jaar 33% master 21% - bachelor 39% - max. secundair 40%

het onderzoek online (uitgevoerd door ICMA) eenvoudige vragenlijst / twee delen belang van de bouwstenen (1000 punten te verdelen) Welke factoren hebben een invloed op de beslissing om al dan niet voor een bedrijf te willen werken? evaluatie van de bedrijven Ken je bedrijf X? Indien ja, wil je voor bedrijf X werken? (schaal van 1 tot 5) Evaluatie van 10 specifieke bouwstenen (schaal van 1 tot 5) - Loonpakket - Financiële gezondheid - Werksfeer - Opleiding - Jobinhoud - Management - Toekomstperspectieven - Balans werk/privé - Werkzekerheid - Milieu/samenleving

bouwstenen Welke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaald bedrijf? (%)

overzicht winnaars Randstad Award 2013: Techspace Aero & Vlaamse Overheid 2012: Deme + FOD s 2011: Techspace Aero 2010: Jan De Nul 2009: Jan De Nul 2008: Glaxo Smith Kline & Techspace Aero 2006: Janssen 2005: Bayer 2004: Glaxo Smith Kline 2003: Pfizer 2002: Janssen 2001: IBM 2007: Janssen

waarom een Randstad Regional Award? Randstad Award was beperkt tot grote bedrijven (nationale schaal). Ook kleinere bedrijven zijn actief bezig met employer branding. Om deze te ondersteunen ontwikkelt Randstad de Regional Award. Lokale arbeidsmarkten zijn in de praktijk de belangrijkste arbeidsmarkten.

de lokale arbeidsmarkten in Vlaanderen en Brussel Bron: Vlaamse Arbeidsrekening - Steunpunt WSE/Departement WSE (bewerking Steunpunt WSE)

Randstad Regional Award 2013: concept aantrekkelijkheid van de middelgrote werkgevers tussen 200 en 1000 mensen in België regio Gent voldoende naamsbekendheid perceptie / groot publiek regio Gent 1ste meting december 2012 januari 2013 1544 respondenten

bouwstenen regionaal Welke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaald bedrijf? (%)

absolute en relatieve aantrekkelijkheid totale steekproef 100 % kent het bedrijf 80% zou willen werken voor het bedrijf 40% naambekendheid = 80% absolute aantrekkelijkheid = 40/100 = 40% relatieve aantrekkelijkheid = 40/80 = 50%

aantrekkelijkheid bouwstenen milieu/samenleving 3,00 management 3,20 opleidingen 3,05 jobinhoud 3,08 financiële gezondheid 3,25 balans privé/werk 3,03 werkzekerheid 3,13 werksfeer 3,05 toekomstperspectieven 3,13 loonpakket 3,14 2,85 2,90 2,95 3,00 3,05 3,10 3,15 3,20 3,25 3,30

top 10 absolute aantrekkelijkheid 1 Lotus Bakeries 32,1 % 2 TomTom Belgium 22,1 % 3 Innogenetics 12,6 % 4 Imperial Meat Products 8,3 % 5 Villabouw F. Bostoen 8,3 % 6 Denys 8,1 % 7 Taminco 7,4 % 8 Stora Enso Langerbrugge 6,9 % 9 Versele-Laga 6,2 % 10 Floreac 6,1 %

top 3 bouwstenen bouwsteen 1 ste plaats 2 de plaats 3 de plaats loonpakket Taminco Oleon Innogenetics toekomstperspectieven Ablynx Taminco Innogenetics werksfeer Ablynx Lotus Bakeries Taminco werkzekerheid Oleon Lotus Bakeries Taminco financiële gezondheid Lotus Bakeries Taminco Oleon jobinhoud Ablynx Innogenetics Taminco opleiding Ablynx Innogenetics Taminco management Lotus Bakeries Ablynx Innogenetics balans privé/werk Ablynx Lotus Bakeries Taminco milieu/samenleving Stora Enso Langerbrugge Ablynx Innogenetics

Randstad Regional Award powered by Voka Oost-Vlaanderen

10 26,7 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

9 29 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

top 10 relatieve aantrekkelijkheid 8 32,1 %

7 32,5 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

6 35,1 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

5 38,3 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

4 38,5 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

3 39 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

2 41,2 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

1 42 % top 10 relatieve aantrekkelijkheid

top 10 relatieve aantrekkelijkheid 1 Taminco 42 % 2 Ablynx 41,2 % 3 Oleon 39 % 4 Innogenetics 38,5 % 5 Lotus Bakeries 38,3 % 6 Roxell 35,1 % 7 TomTom Belgium 32,5 % 8 Sea Invest (Belparfi) 32,1 % 9 Drukkerij Verstraete 29 % 10 Amcor (Flexible Transpac) 26,7 %

bouwstenen Taminco vs gemiddelde Gent milieu en de samenleving 3,07 3,00 management 3,20 3,31 opleidingen jobs 3,05 3,08 3,32 3,39 financieel gezond 3,25 3,45 werk/prive 3,03 3,18 werkzekerheid 3,13 3,32 werksfeer 3,05 3,21 toekomst 3,13 3,46 loon 3,14 3,55 2,70 2,80 2,90 3,00 3,10 3,20 3,30 3,40 3,50 3,60 Taminco Gemiddeld "Gent"

Randstad Regional Award powered by Voka Oost-Vlaanderen