Doelgroepen voor duurzame energie Apeldoorn, 15 januari Jorrit Hoekstra Sander Metaal Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 1
Tijden veranderen Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 2
Waarden versus sociodemografie 35-45 jaar Amsterdam Boven modaal Tafelheer De Wereld Draait Door 35-45 jaar Amsterdam Boven modaal Tafelheer De Wereld Draait Door Jort Kelder Arie Boomsma Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 3
Achtergrond Mentality Van een statische, hiërarchische klassenmaatschappij met algemeen geaccepteerde normen en waarden naar een dynamische, gefragmenteerde netwerksamenleving Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 4
Kernwaarden en Sociodemografie Sociodemografie: Opleiding Beroep Kernwaarden: Doelen in het leven Leefstijl Werken en presteren Vrije tijd Familie en relaties Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 5
Verdeling Nederlanders 15 80 jaar (13,1 mln.) traditionele 16% (2,1 mln.) nieuwe conservatieven 8% (1 mln.) moderne 22% (2,9 mln.) kosmopolieten 10% (1,3 mln.) opwaarts mobielen 13% (1,7 mln.) gemaksgeoriënteerden 10% (1,3 mln.) postmaterialisten 10% (1,3 mln.) postmoderne hedonisten 11% (1,4 mln.) Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 6
Traditionele De moralistische, plichtsgetrouwe en op status-quo gerichte die vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 7
traditionele
Nieuwe conservatieven De liberaalconservatieve maatschappelijke bovenlaag die alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar zich verzet tegen sociale en culturele vernieuwing. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 9
nieuwe conservatieven
Gemaksgeoriënteerden De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 11
gemaksgeoriënteerden
Moderne De conformistische, statusgevoelige die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 13
moderne x
Opwaarts mobielen De carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 15
opwaarts mobielen
Kosmopolieten De open en kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als maatschappelijk succes, materialisme en genieten. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 17
kosmopolieten
Postmaterialisten De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 19
postmaterialisten
Postmoderne hedonisten De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 21
postmoderne hedonisten
nieuwe conservatieven 8% kosmopolieten 10% postmaterialisten 10% traditionele 16% moderne 22% gemaksgeoriënteerden 10% opwaarts mobielen 13% postmoderne hedonisten 11% Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 23
Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 24
Het maakt mij niet uit of mijn elektriciteit wordt gewonnen uit olie, kolen of met andere opwekkingsmethoden nieuwe conservatieven 90 kosmopolieten 65 postmaterialisten 33 relatief hoog (significant bij α =.05) gemiddeld 44.3% (geïndexeerd op 100) traditionele 114 moderne 134 gemaksgeoriënteerden 125 opwaarts mobielen 113 postmoderne hedonisten 76 relatief laag (significant bij α =.05)
Energiebedrijven moeten consumenten helpen bij het besparen van energie nieuwe conservatieven 97 kosmopolieten 100 postmaterialisten 111 relatief hoog (significant bij α =.05) gemiddeld 88.6% (geïndexeerd op 100) traditionele 101 moderne 104 gemaksgeoriënteerden 90 opwaarts mobielen 97 postmoderne hedonisten 95 relatief laag (significant bij α =.05)
Ik ben geinteresseerd in het opwekken van mijn eigen elektriciteit (door eigen windmolens, zonnepanelen, etc.) nieuwe conservatieven 114 kosmopolieten 114 postmaterialisten 127 relatief hoog (significant bij α =.05) gemiddeld 56.9% (geïndexeerd op 100) traditionele 89 moderne 83 gemaksgeoriënteerden 82 opwaarts mobielen 107 postmoderne hedonisten 110 relatief laag (significant bij α =.05)
Ik ben bereid twee keer zoveel te betalen voor duurzaam opgewekte stroom nieuwe conservatieven 80 kosmopolieten 192 postmaterialisten 117 relatief hoog (significant bij α =.05) gemiddeld 12.7% (geïndexeerd op 100) traditionele 113 moderne 36 gemaksgeoriënteerden 34 opwaarts mobielen 150 postmoderne hedonisten 122 relatief laag (significant bij α =.05)
Energiebedrijven moeten meer doen om het gebruik van duurzame energie te stimuleren nieuwe conservatieven 88 kosmopolieten 106 postmaterialisten 116 relatief hoog (significant bij α =.05) gemiddeld 81.4% (geïndexeerd op 100) traditionele 110 moderne 98 gemaksgeoriënteerden 78 opwaarts mobielen 101 postmoderne hedonisten 95 relatief laag (significant bij α =.05)
De overheid zou als taak moeten hebben subsidie te geven voor de opwekking van groene energie nieuwe conservatieven 75 kosmopolieten 107 postmaterialisten 113 relatief hoog (significant bij α =.05) gemiddeld 80.8% (geïndexeerd op 100) traditionele 103 moderne 100 gemaksgeoriënteerden 89 opwaarts mobielen 104 postmoderne hedonisten 100 relatief laag (significant bij α =.05)
Nederland moet meer investeren in kernenergie nieuwe conservatieven 129 kosmopolieten 112 postmaterialisten 76 relatief hoog (significant bij α =.05) gemiddeld 37.8% (geïndexeerd op 100) traditionele 102 moderne 86 gemaksgeoriënteerden 86 opwaarts mobielen 128 postmoderne hedonisten 92 relatief laag (significant bij α =.05)
Als China kolencentrales bouwt, dan mogen wij dat in Nederland toch zeker ook nieuwe conservatieven 76 kosmopolieten 92 postmaterialisten 34 relatief hoog (significant bij α =.05) gemiddeld 27.3% (geïndexeerd op 100) traditionele 130 moderne 116 gemaksgeoriënteerden 125 opwaarts mobielen 124 postmoderne hedonisten 61 relatief laag (significant bij α =.05)
Adoptiecurve: zonnepanelen 2013 traditionele moderne kosmopolieten georiënteerden postmaterialisten nieuwe conservatieven postmoderne hedonisten opwaarts mobielen gemaks- innovators early adopters early majority late majority laggards Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 33
Adoptiecurve: smartphones 2013 postmoderne hedonisten moderne kosmopolieten opwaarts mobielen nieuwe conservatieven gemaksgeoriënteerden postmaterialisten traditionele innovators early adopters early majority late majority laggards Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 34
Auteursrecht Het auteursrecht op dit document ligt bij Motivaction International B.V. Verveelvoudiging en/of openvaarmaking van dit voorstel is slechts toegestaan na voorafgaande schriftelijke toestemming van de directie van Motivaction. Beeldmateriaal Motivaction heeft datgene gedaan wat redelijkerwijs van ons verwacht kan worden om de rechthebbenden op beeldmateriaal te achterhalen. Mocht u desondanks menen recht te kunnen doen gelden op gebruikt beeldmateriaal, neem dan contact op met Motivaction. Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 35
Jorrit Hoekstra Sander Metaal Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam Postadres: Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 F +31 (0)20 589 83 00 www.motivaction.nl Duurzame Energie Mentality 24-1-2013 36