RAPPORTAGE BOEKENBRANCHE METING 26

RAPPORTAGE BOEKENBRANCHE METING 26 Herhaalmeting van de 2 e themameting van 2013, naar het kopen, lezen en lenen van boeken onder jongeren tussen de 13 en 25 jaar 36524 December 2014 Ewout Witte Bastiaan van Nood GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 1

Inhoud 1. Inleiding 2. Conclusies 3. Resultaten Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag Leesattitude Leessocialisatie / Leescultuur Boekenbezit en boeken kiezen Bibliotheekbezoek Boekhandelbezoek Leesbevorderingcampagnes Opleidingsniveau 4. Bijlagen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 2

Inleiding GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 3

Inleiding In opdracht van KVB/Stichting Marktonderzoek Boekenvak doet GfK Intomart jaarlijks vier metingen. Deze metingen worden onderverdeeld in twee reguliere en twee themametingen. Deze herhaalmeting van de tweede themameting (tevens de laatste meting) van 2013 behandelt onder meer het koop-, leen- en leesgedrag van jongeren tussen de 13 en 25 jaar. Doel Het doel van het onderzoek is meer inzicht te krijgen in koop-, leen- en leesgedrag van jongeren tussen de 13 en 25 jaar. Daarnaast worden er extra onderwerpen behandeld, zoals activiteiten rondom het lezen. De volgende onderwerpen komen aan bod: Leesgedrag en vrijetijdsbesteding Leesattitude Leessocialisatie/Leescultuur Boekenbezit en boeken kiezen Bibliotheekbezoek Boekwinkelbezoek Leesbevorderingcampagnes Opleidingsniveau GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 4

Conclusies GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 5

Conclusies - Leessocialisatie / Leescultuur 81% van de jongeren is bekend met de Kinderboekenweek De Boekenweek is bekend onder 71% van de jongeren en de Gouden en Zilveren Griffel onder 6. Slechts van de jongeren kent geen van de genoemde boekencampagnes. Van de websites, die gericht zijn op jongeren, is Scholieren.com veruit het bekendst en meest gebruikt. 4heeft de website wel eens bezocht en 1 heeft er wel eens van gehoord. Driekwart van de jongeren ziet zijn ouders wel eens lezen, krijgt tips of praat over boeken 8 van de jongeren ziet zijn of haar moeder wel eens een boek lezen. De vader wordt door 60% wel eens met een boek gezien. Ongeveer de helft van jongeren krijgt wel eens tips (5), praat over boeken (56%) of krijgt een boek cadeau (5). Lezen wordt bij de meeste jongeren tussen de 13-17 jaar door de school op verschillende manieren onder de aandacht gebracht Vrijwel alle jongeren (7) tussen de 13-17 jaar moeten wel eens opdrachten maken over een boek. Daarnaast gaat 6 wel eens naar de bibliotheek/mediatheek op school, krijgt 6 wel eens tips van leraren of klasgenoten en leest 6 wel eens boeken op school. 61% van de jongeren praat daarnaast ook wel eens over boeken met leraren of klasgenoten. De meerderheid van de jongeren heeft toegang tot een bibliotheek of mediatheek op school Van de mediatheek en bibliotheek wordt goed gebruik gemaakt, 7 maakt er minstens één keer per maand gebruik van en 2 gaat zelfs minstens één keer per week. Tijdens een bezoek aan de schoolbibliotheek leent 6 van de jongeren wel eens een boek. Ook onderling gaan jongeren, met name meisjes, in gesprek met elkaar over boeken 6 van de jongeren (7 van de meisjes ten opzichte van 6 van de jongens) geeft wel eens tips aan andere leeftijdsgenoten over boeken of praat over boeken die ze willen lezen of hebben gelezen. Daarnaast geeft 3 wel eens een boek cadeau (4 van de meisjes ten opzichte van 2 van de jongens). GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 6

Conclusies Leesattitude & Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag (1) Leesfrequentie in de vrije tijd van jongeren neemt na 15 jaar af en neemt weer toe boven de 20 jaar 5 van de jongeren leest minstens één keer per maand een boek in zijn of haar vrije tijd. Dit geldt voor 6 van de meisjes en voor 46% van jongens. 21-25 jarigen lezen het meest in hun vrije tijd, 5 leest minstens eens per maand een boek. 1 hiervan leest zelfs dagelijks een boek. Onder de 13-15 jarigen ligt het percentage, dat minstens eens per maand een boek leest, iets boven dat van de 21-25 jarigen met 6. Met name tussen de 16-20 jaar neemt lezen in de vrije tijd af. Desondanks vindt de meerderheid van de jongeren, met name meisjes, lezen (best) wel leuk 2 van de jongeren vindt lezen heel leuk en 3 vindt het best wel leuk. Van de meisjes is dit 7 en van de jongens 4. Naarmate de leeftijd stijgt, neemt het plezier in lezen toe. Meest genoemde aspecten, die jongeren vinden passen bij het lezen van een boek, zijn: inleven (6), plezier (5) en wegdromen (51%). De helft van de lezers leest een boek wel eens voor de tweede keer. Jongeren hebben geen moeite met het vinden van boeken voor hun leeftijdscategorie 6 van de jongeren vindt dat er genoeg boeken zijn voor hun leeftijd. Dit aandeel neemt toe naarmate ze ouder worden, 13-15 jarigen vinden het iets moeilijker om boeken voor hun leeftijd te vinden in vergelijking met 21-25 jarigen. Spanning en avontuur is veruit het meest gelezen genre 5 van de jongeren leest graag avonturenboeken. Het aandeel jongeren dat dit genre leest, blijft stabiel onder alle leeftijden. Dit wordt gevolgd door verfilmde boeken (3), ook dat blijft stabiel. Meisjes lezen aanzienlijk vaker verfilmde boeken (4) dan jongens (1). GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 7

Conclusies Leesattitude & Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag (2) Jongeren lezen het vaakst van papier 6 van de jongeren leest alleen maar papieren boeken. Dit aandeel neemt licht af (niet significant) naarmate de leeftijd toeneemt (van 7 bij 13-15 jarigen naar 56% bij 21-25 jarigen). Van de jongeren die wel eens een e-book lezen, doet het merendeel dit via een tablet (3) of een e-reader (). Een derde gebruikt hiervoor zijn of haar smartphone en 21% een laptop of computer. Young adult boeken worden het vaakst gelezen door 13-15 jarigen 7 van de jongeren is bekend met young adult boeken. Onder de 18-20 jarigen is dit aandeel het hoogst met 80%. 4 van de 13-15 jarigen leest deze boeken en tegen de tijd dat ze tussen de 21-25 jaar zijn, leest slechts nog 31% young adult boeken. De passendheid van de term young adult neemt af naarmate jongeren ouder worden De meeste jongeren van 15 jaar en ouder vinden de term young adult een beetje (3) of goed passen (4). Het percentage jongeren dat de term niet vindt passen bij de leeftijdsgroep neemt toe van 16% onder 13-15 jarigen tot 2 onder de 21-25 jarigen. Young adult boeken worden met name gelezen omdat ze makkelijk weg lezen 5 van de jongeren leest young adult omdat het makkelijk te lezen is. Dit is vooral van toepassing op 21-25 jarigen. Daarnaast geeft 46% van de jongeren aan het leuke series te vinden om te lezen. GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 8

Conclusies Boekhandelbezoek De bezoekfrequentie aan boekwinkels neemt toe met leeftijd Daar waar 2 van de 13-15 jarigen minstens één keer per maand de boekwinkel bezoekt, doet 3 van de 21-25 jarigen dit. Daarnaast wordt het online kopen van boeken steeds gebruikelijker naarmate de leeftijd toeneemt. Jongeren kopen meestal zelf hun boeken als ze een boekwinkel bezoeken 5 van de jongeren koopt zelf boeken bij een bezoek aan de boekwinkel. Dit aandeel ligt lager onder de 13-15 jarigen (1) en stijgt naar 7 onder 21-25 jarigen. De meerderheid van de jongeren die wel eens een boekwinkel bezoekt, koopt meestal één boek bij een bezoek aan de boekwinkel. Daarnaast is de boekwinkel voor 6 van de jongeren een plek om boeken te kopen en vindt 7 dat de boekwinkel een leuk boekenaanbod heeft. Ongeveer een vijfde van de jongeren bezoekt de boekwinkel nooit, met name jongens, omdat ze niet lezen of vanwege een beter alternatief 4 van de jongeren, dat nooit een boekwinkel bezoekt, leest geen boeken. 2 van de jongeren haalt zijn of haar boeken ergens anders vandaan. Een kwart geeft daarnaast aan de boekwinkel saai te vinden. Was een derde GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 9

Conclusies Bibliotheekbezoek Bibliotheeklidmaatschap neemt drastisch af na 18 jaar Tot aan het 18 de levensjaar is drie kwart van de jongeren lid van de bibliotheek. Dit ten opzichte van de 18-20 jarigen, waar nog slechts 26% zelf lid is. Onder de 21-25 jarigen daalt dit verder naar 1. Ondanks het feit dat jongeren ouder dan 18 minder vaak een eigen lidmaatschapskaart hebben, wordt er wel vaker geleend met de pas van iemand anders. 2 van de 18-20 jarigen en 21% van de 21-25 jarigen leent wel eens boeken met de pas van iemand anders. net als lidmaatschap neemt ook bezoekfrequentie sterk af na 18 jaar Slechts 2 van de 13-15 jarigen komt nooit in de openbare bibliotheek, maar dit aandeel neemt met het ouder worden sterk toe. Van de 18-20 jarigen komt al 4 nooit in de openbare bibliotheek en van de 21-25 jarigen is dat zelfs 6. Met name 13-17 jarigen gaan relatief vaak mee met hun vader of moeder naar de openbare bibliotheek 5 van de 13-15 jarigen en 4 van 16-17 jarigen gaat wel eens met zijn vader of moeder naar de bibliotheek. Jongeren ouder dan 21 jaar gaan juist weer vaker alleen. Ook over het aanbod zijn de jongeren positief. 7 vindt dat er leuke boeken zijn en dat ze makkelijk te vinden zijn (6). Meestal lenen de jongeren die wel eens een bibliotheek bezoeken twee of drie boeken per bezoek 16% van de jongeren leent bij een bibliotheekbezoek meestal drie of meer boeken en 3 leent er twee of drie. 16% van de 21-25 jarigen leent meestal geen boeken bij een bibliotheekbezoek. Dit kan mede verklaard worden door het gegeven dat 21-25 jarigen de openbare bibliotheek ook gebruiken om te studeren of te lezen. GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 10

Conclusies Boekbezit Jonge lezers doen veelal inspiratie voor boeken op in de boekwinkel of bibliotheek (met name vrouwen) 4 kwam het boek toevallig tegen tijdens het zoeken in de boekwinkel en 3 liep er toevallig tegenaan in de bibliotheek. Het verhaal op de achterkant is daarbij het belangrijkst (6), gevolgd door het onderwerp (5). 2 van de jongeren deed ook inspiratie op via sociale media, waarvan 8 via Facebook. De meeste lezende jongeren hebben boeken die ze lezen, thuis al in de boekenkast staan 5 van de jongeren heeft thuis boeken en leest deze in zijn of haar vrije tijd. Daarnaast koopt 4 wel eens boeken in de winkel en krijgt 46% boeken cadeau. Met name 13-15 jarigen (5) en 16-17 (60%) jarigen halen hun boeken relatief vaak bij de bibliotheek. Vrijwel alle jongeren die wel eens een boek lezen, bezitten één of meer boeken 3 van jongeren bezit 1-20 boeken, dit aandeel ligt nog het hoogst onder de 13-15 jarigen (4). 3 van de jongeren bezit 21-50 boeken en 2 bezit er meer dan 21. GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 11

Resultaten GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 12

Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13

3 van de jongeren leest ten minste één keer per week in een boek in hun vrije tijd. Significante verschillen lezen Selecties met een n van <50 worden niet getoond. Leesfrequentie vrije tijd Een cijfer bij de grafiek staat voor een positief significant verschil vergeleken met een andere groep. Bijvoorbeeld: De 13-15 jarigen (A) lezen significant vaker in een boek in hun vrije tijd dan 16-20 jarigen (B, C). Op totaal wordt er ook doormiddel van een V weergegeven of het percentage voor vrouwen significant hoger is dan mannen. 00% 80% 60% V 1 3 2 1 21% 2 2 % leest minimaal 1 keer per week tot elke % dag in een boek A1. Hoe vaak lees je in een boek in je vrije tijd? A B C D 4 10% 2 1 3 1 3 B C 1 2 1 2 26% 2 2 16% 21% 1 2 2 21% 0% Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16-17 (n=153) 18-20 (n=223) 21-25 (n=385) 16% 1 bijna elke dag op één of twee dagen in een week op één of twee dagen in een maand alleen in de vakanties nooit Reguliere meting september 2013 100% 80% 60% 0% 1 1 1 1 2 2 elke dag 3-6 keer per week 1-2 keer per week 1-3 keer per maand minder vaak nooit S01. Hoe vaak leest u gemiddeld in boeken (papieren dan wel e-books)? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 14

Vanaf 7-9 jaar neemt de leesfrequentie langzaam af en trekt het weer bij naarmate ze ouder worden. Leesfrequentie vrije tijd Kindermeting november 2012 % % leest minimaal 1 keer per week tot elke dag in een boek 100% 8 70% 2 46% 10% 2 1 3 1 3 80% 4 1 2 61% 2 60% 2 16% 1 2 16% 26% 2 2 2 2 1 2 2 16% 21% 0% 7-9 (n=495) 10-12 (n=400)13-15 (n=403)16-17 (n=179)18-20 (n=259)21-25 (n=415) bijna elke dag op één of twee dagen in een week op één of twee dagen in een maand alleen in de vakanties nooit A1. Hoe vaak lees je in een boek in je vrije tijd? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 15

Er is weinig verschil in vrijetijdsbesteding onder de jongeren, als het gaat om computeren/internetten, tv kijken en mobiel bellen/chatten. 16% van de jongeren leest dagelijks een boek. Computeren, internetten Mobiel bellen/sms en/whatsappen/pingen Vrijetijdsbesteding 86% 8 % % minimaal 1 keer per week tot bijna elke dag Totaal 13-15 16-17 18-20 21-25 1% 10% 1% 96% 9 9 96% 96% 96% V 96% 96% 9 9 Televisie, video, dvd kijken 7 1 6% 91% 9 91% 86% 91% Sociale media checken 81% 8 V 80% 9 9 91% Muziek luisteren op radio/cd/mp3/ipod 71% 1 86% V 8 8 8 8 Sporten 1 4 1 1 6 7 70% 5 6 Gamen op computer, spelcomputer, tablet, smartphone 4 2 16% 1 6 M 7 66% 5 61% Krant lezen 1 2 1 3 M 2 36% 4 46% Boek lezen 16% 2 1 2 3 V 4 30% 3 3 Tijdschrift lezen 2 3 1 2 2 V 30% 26% 2 2 Uitgaan 1% 16% 1 30% 16% 1 2 0% 60% 80% 100% A B C D Basis: allen bijna elkedag op één oftwee dagenin een week op één oftwee dagenin een maand alleen inde vakanties nooit Totaal: n=992 13-15: n=231 A2. Kun je hieronder aangeven hoe vaak je de volgende dingen doet in je vrije tijd? 16-17: n=153 18-20: n=223 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 21-25: n=385 16

Ruim driekwart van de jongeren leest ten minste één boek per maand in zijn of haar vrije tijd. Aantal gelezen boeken per maand 100% 80% 60% 0% A B C D 6% 1% 10% 1 1 2 21% 4 5 41% 4 4 2 M 1 1 2 2 Totaal (n=795) 13-15 (n=192) 16-17 (n=119) 18-20 (n=176) 21-25 (n=308) 5 of meer boeken 4 boeken 3 boeken 2 boeken 1 boek 0 boeken A3. Hoeveel boeken lees je gemiddeld in je vrije tijd per maand? Selectie: leest wel eens een boek GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 17

Het meest gelezen genre onder de jongeren bestaat uit boeken over spanning en avontuur. Spanning en avontuur Verfilmde boeken Vriendschap Fantasy en SF Relaties Liefde en seksualiteit Humor Oorlog Geschiedenis Stripboeken Familie Maatschappelijke problemen Leven en dood Biografie Chicklit School Sport Horror Andere landen Verhalenbundel Klassieke Oudheid Forever Young Gedichten anders, namelijk... Weet niet Gelezen genres 3 V 2 V 2 2 V 2 V 2 V 21% M M 16% M 16% V 16% V 1 V 1 1 V 1 1 M 10% 6% M A B C D 13-15 16-17 18-20 21-25 0% 10% 30% 50% 60% A4. Er zijn veel soorten boeken. Over welke onderwerpen lees jij wel eens in je vrije tijd? Selectie: leest wel eens een boek 16-17: n=119 Totaal: n=795 18-20: n=176 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=192 21-25: n=308 18 5 M V 5 2 3 2 1 1 31% 1 1 3 16% 1 1 1 6% 1% B,C,D 5 3 26% 31% 2 2 2 2 1 16% 1 1 1 1 1 10% 1 6% 5 3 2 30% 3 31% 2 2 2 1 21% 1 1 1 6% 5 31% 2 2 2 2 2 2 16% 1 1 21% 1 1 1 A,C

Hoe jonger de lezer, hoe moeilijker het is om een boek te vinden in de juiste leeftijdsgroep. Desondanks kan de meerderheid genoeg boeken vinden. Voldoende boeken voor mijn leeftijdsgroep 100% A B C D 80% 60% 6 V 5 5 70% A 7 A,B Meestal wel 2 4 3 26% 1 Soms wel, soms niet Meestal niet 0% 6% Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16-17 (n=153) 18-20 (n=223) 21-25 (n=385) A5. Zijn er genoeg boeken te vinden die voor jouw leeftijdsgroep bedoeld zijn? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 19

Young adult boeken zijn vooral populair onder jongeren van 17 jaar en jonger. Leesfrequentie young adult boeken 100% A B C D 80% 3 4 D 46% D 36% 31% Ja, ik lees ze ook 60% Ja, maar ik lees ze niet 0% 3 2 2 4 A,B A,B 1 1 1 21% 1 2 Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16-17 (n=153) 18-20 (n=223) 21-25 (n=385) Nee, maar ik zou ze wel willen lezen Nee en ik wil ze ook niet lezen A6. Tegenwoordig heb je een nieuwe groep boeken die bedoeld zijn voor jong volwassenen van 15 tot en met ongeveer 25 jaar. Dit worden young adult boeken genoemd. Heb je wel eens iets gehoord, gezien of gelezen over deze groep boeken? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 20

Naarmate jongeren ouder worden, wordt de term young adult als minder passend ervaren. Beoordeling term young adult 100% A B C D 80% 4 4 4 4 3 60% Past goed 36% 3 41% 41% Past een beetje Past niet 0% 1 16% 1 1 2 Totaal (n=838) 13-15 (n=77) 16-17 (n=153) 18-20 (n=223) 21-25 (n=385) A7. Kun je aangeven of je vindt dat de term young adult bij jou past? Selectie: 15 jaar of ouder GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 21

Vooral voor 21-25 jarigen is het leesgemak de belangrijkste reden om young adult boeken te lezen. Dat de hoofdpersoon van hun eigen leeftijd is, is minder van belang. Young adult boeken A B C D 13-15 16-17 18-20 21-25 Ze lezen lekker makkelijk 5 4 5 6 6 A Ik vind het leuk om series te lezen 46% 5 4 4 4 De hoofdpersonen zijn van mijn leeftijd 3 4 2 2 De onderwerpen of problemen zijn herkenbaar voor mij 3 3 2 3 2 Ik ben te oud voor kinderboeken 31% 3 D 50% C,D 26% 1 Ik kan erbij wegdromen 2 2 30% 3 26% Ze gaan over andere werelden 2 21% 2 2 2 Boeken voor volwassenen spreken me minder aan Omdat mijn vrienden / vriendinnen ze ook lezen Ik ben nog te jong voor boeken voor volwassenen 1 16% 1 16% C,D 2 1 1 Ik wil net zo zijn als de hoofdpersonen Andere redenen namelijk: 1% 6% Weet niet 1% 0% 60% 80% A8. Kun je aangeven waarom je young adult boeken leest? Selectie: leest young adult boeken 16-17: n=73 Totaal: n=395 18-20: n=86 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=112 21-25: n=124 22

Twee derde van de jongeren leest alleen papieren boeken en er zijn geen verschillen tussen de leeftijdsklassen. E-books versus papieren boeken 100% 80% 60% 0% A B C D 1% 1% 6% 6% 6% 10% 1 21% 2 16% 2 7 6 D 6 66% 56% Totaal (n=795) 13-15 (n=192) 16-17 (n=119) 18-20 (n=176) 21-25 (n=308) Ik lees alleen maar e- books Ik lees vooral e-books en soms een papieren boek Ik lees ongeveer evenveel papieren boeken als e- books Ik lees vooral papieren boeken en soms een e- book Ik lees alleen maar papieren boeken A9. Als je leest, zijn dit dan papieren boeken of e-books? Selectie: leest wel eens een boek GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 23

E-books worden het vaakst gelezen via een e-reader of tablet. Apparaat voor lezen e-books 100% 80% 60% 30% A 21% 1 1 2 3 C 3 D 30% 2 4 3 laptop, computer of netbook smartphone (iphone of ander merk) of mobiele telefoon e-reader 0% 3 4 3 1% Totaal (n=293) 13-15 (n=54) 16-17 (n=43) 18-20 (n=62) 21-25 (n=134) tablet (ipad of ander merk) anders, namelijk: A10. Als je een e-boek leest, op welk apparaat doe je dat dan? Selectie: Leest wel eens een e-book GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 24

Leesattitude GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 25

60% van de jongeren vindt het lezen van boeken een (heel) leuke vrijetijdsbesteding. Waardering van lezen in vrije tijd 100% 80% 2 60% A B C D 51% 56% 6 2 31% 26% 6 A heel leuk 60% 0% 3 1 30% 3 16% 16% 1 C,D 2 1 2 1 2 Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16-17 (n=153) 3 3 1 18-20 (n=223) 1 1 21-25 (n=385) best wel leuk neutraal niet zo leuk helemaal niet leuk % % % heel leuk / best wel leuk % helemaal niet leuk / niet zo leuk B1. Hoe vind je het om boeken te lezen in je vrije tijd? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 26

Het plezier in lezen neemt langzaam af naarmate de jongeren ouder worden. Na het 18 de levensjaar begint het plezier in lezen weer toe te nemen. Waardering van lezen in vrije tijd Kindermeting november 2012 100% 8 80% 6 56% 6 6 26% 2 3 3 31% 26% 80% 60% 3 4 3 3 4 4 16% 1 1% 1 1 0% 1 1 0% 7-9 (n=495) 10-12 (n=400)13-15 (n=403)16-17 (n=179)18-20 (n=259)21-25 (n=415) heel leuk best wel leuk neutraal niet zo leuk helemaal niet leuk % % % heel leuk / best wel leuk % helemaal niet leuk / niet zo leuk B1. Hoe vind je het om boeken te lezen in je vrije tijd? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 27

De meerderheid van de jongeren kan zich goed inleven bij het lezen van een boek. Aspecten van lezen boek % % (heel) goed Ik kan me inleven 2 4 Ik doe het graag Ik kan er bij wegdromen Ik vergeet alles om me heen 1 1 3 36% 3 21% 2 2 1 1 1 1 1 1 Ik leer er veel van 30% 4 Het is een hobby van mij Moet van school/opleiding 1 2 2 26% 1 2 26% Ik kan het niet missen 1 2 2 2 Ik vind het saai 1 1 2 3 Totaal 13-15 16-17 18-20 21-25 6 V 5 V 51% V 4 V 3 3 V 61% 4 4 3 3 2 6 4 4 4 36% 31% 7 70% 5 5 56% C 5 5 A 4 3 3 36% 3 3 M 5 C,D 56% C,D 2 D 1 2 V 21% 1 2 2 21% M 2 D 2 1 16% Ik doe het omdat ik me anders verveel 1% 1 2 2 2 1 1 1 1 B Ik vind het moeilijk 1 31% 4 M 1 6% 10% Ik doe het omdat mijn ouders dat willen 1% 6% 1 2 5 M 1 B,C,D Ik vertel liever niet dat ik lees 1 30% 4 6% 0% 60% 80% 100% A B C Basis: allen D heel goed goed neutraal niet goed helemaal niet goed Totaal: n=992 13-15: n=231 B2. Hoe goed passen de volgende uitspraken voor jou bij het lezen van een boek? 16-17: n=153 18-20: n=223 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 21-25: n=385 28

4 van de jongeren leest wel eens een boek voor de tweede keer. Boek voor de tweede keer lezen 100% A B C D 80% 60% 4 V 50% 4 51% 4 Ja, lees wel eens een boek voor de tweede keer 5 50% 5 4 5 Nee, lees nooit een boek voor de tweede keer 0% Totaal (n=795) 13-15 (n=192) 16-17 (n=119) 18-20 (n=176) 21-25 (n=308) B3. Lees je wel eens een boek voor de tweede keer? Selectie: leest wel eens een boek GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 29

Leessocialisatie / Leescultuur GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 30

Jongeren zien moeders veel vaker lezen dan vaders. Leesgedrag ouders % % vaak Totaal 13-15 16-17 18-20 21-25 Mijn moeder leest zelf een boek 5 31% 1 5 60% 5 56% 50% Mijn vader leest zelf een boek 2 36% 2 2 2 2 2 Met jou naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad gaan 1 4 3 1 1 Jou een boek cadeau geven, bijvoorbeeld voor je verjaardag 1 41% 46% V 1 D 1 1 1 Jou tips geven over boeken om te lezen 1 4 4 1 16% 1 Met jou praten over boeken die jij hebt gelezen of wilt lezen 46% 4 Met jou naar de boekwinkel bij jou in het dorp of de stad gaan 51% 4 V Jou voorlezen uit een boek 7 0% 60% 80% 100% vaak soms nooit C1. Hoe vaak doen jouw ouders de volgende dingen? Het gaat om wat ze nu doen, dus niet om wat ze vroeger deden. Basis: allen Totaal: n=992 13-15: n=231 16-17: n=153 18-20: n=223 21-25: n=385 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 31

Slechts een derde van de jongeren wordt op school voorgelezen door de leraar en/of klasgenoten Boeken op school % % vaak Totaal 13-15 16-17 18-20 21-25 (Stil) een boek lezen dat ik zelf heb uitgezocht (bijvoorbeeld uit verplichte leeslijst) Zelf opdrachten of verslagen maken over een boek (bijvoorbeeld voor de verplichte leeslijst) 1 1 4 5 36% 2 1 1 2 1 2 Naar de bibliotheek/mediatheek op school gaan 1 4 3 1 1 Tips krijgen over boeken om te lezen, van de leraar en/of klasgenoten 5 3 1 Praten over (gelezen) boek(en), met de leraar en/of klasgenoten 5 3 1 Van boeken die ik moet lezen voor school (bijvoorbeeld voor de verplichte leeslijst) alleen een uittreksel lezen 3 5 10% Voorlezen uit een boek, door de leraar en/of klasgenoten 2 7 0% 60% 80% 100% vaak soms nooit C2. Hoe vaak doe jij de volgende dingen op school (tijdens de Nederlandse les of zelfstudie-uren)? Het gaat om wat je nu op school doet, dus niet om wat je vroeger op school deed. Selectie: voortgezet onderwijs Totaal: n=407 13-15: n=203 16-17: n=111 18-20: n=50 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 21-25: n=43 32

Op de meeste scholen is een bibliotheek of mediatheek aanwezig. Aanwezigheid bibliotheek of mediatheek in school 100% 80% ja, er is een bibliotheek of mediatheek aanwezig 60% 76% 81% 80% nee, er is geen bibliotheek of mediatheek aanwezig 0% 1 1 Totaal (n=407) 13-15 (n=203) 16-17 (n=111) 18-20 (n=50) 21-25 (n=43) weet niet of er een bibliotheek of mediatheek aanwezig is C3. Is er bij jou op school een bibliotheek of mediatheek aanwezig? Selectie: voortgezet onderwijs GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 33

Een derde van de jongeren gaat minstens één keer per week op eigen initiatief naar de schoolbibliotheek of mediatheek. Op eigen initiatief naar schoolbibliotheek of mediatheek 100% 80% 60% 10% 16% 4 2 2 1 50% 6% 1 21% 4 3 % % minimaal 1 keer per week tot elke dag Elke dag Meerdere keren per week Een keer per week Een paar keer per maand 0% 2 2 Totaal (n=303) 13-15 (n=165) 16% 16-17 (n=87) 18-20 (n=36) 21-25 (n=15) Nooit C4. Hoe vaak ga je op eigen initiatief naar de schoolbibliotheek of de mediatheek? Selectie: bibliotheek of mediatheek op school aanwezig GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 34

De meerderheid van de jongeren leent ten minste één boek per bezoek aan de schoolbibliotheek of mediatheek. Aantal geleende boeken bij bezoek aan schoolbibliotheek/mediatheek 100% 80% 1 1 meestal meer dan 3 boeken 60% 51% 5 4 meestal 2 of 3 boeken meestal 1 boek 3 2 meestal geen boeken 0% Totaal (n=223) 13-15 (n=119) 16-17 (n=72) 18-20 (n=25) 21-25 (n=7) C5. Hoeveel boeken leen je als je naar de bibliotheek of mediatheek bij jou op school gaat? Selectie: bibliotheek of mediatheek op school aanwezig en bezoekt deze ook GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 35

Ruim de helft van de jongeren geeft elkaar tips en praat over boeken met vrienden of vriendinnen. Rol van boeken bij omgang met vrienden/vriendinnen % % vaak Totaal 13-15 16-17 18-20 21-25 Elkaar tips geven over boeken om te lezen 10% 46% 4 V 10% 1 10% 10% Met elkaar praten over boeken die we hebben gelezen of willen lezen 10% 46% 4 10% V 6% 1 Elkaar een boek cadeau geven, bijvoorbeeld voor onze verjaardag 30% 6 1% A Samen naar de boekwinkel in het dorp of de stad gaan 2 7 1% Samen naar de openbare bibliotheek in het dorp of de stad gaan 1 80% 6% D 1% We lezen samen zelf (stil) een boek 1 81% 1% 1% Elkaar voorlezen uit een boek 1% C6. Hoe vaak doe jij de volgende dingen met jouw vrienden en/of vriendinnen? Het gaat om wat jullie nu doen, dus niet om wat jullie vroeger deden. 91% 0% 60% 80% 100% vaak soms nooit Basis: allen Totaal: n=992 13-15: n=231 16-17: n=153 18-20: n=223 21-25: n=385 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 36 1% 1% 1% A B C D

Boekenbezit en boeken kiezen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 37

Vrijwel alle jongeren zijn zelf in bezit van één of meer boeken. Aantal boeken in bezit 100% 80% 60% 0% 1 1 1 1 16% 10% 1 21% 3 3 3 3 3 3 M A B C D 4 D 3 3 30% 1% 1% Totaal (n=795) 13-15 (n=192) 16-17 (n=119) 18-20 (n=176) 21-25 (n=308) A,B Meer dan 100 51-100 21-50 1-20 0 Weet ik niet D2. Hoeveel boeken heb je zelf ongeveer? Selectie: leest wel eens een boek GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 38

Jongeren laten zich vaak inspireren door te snuffelen in de boekwinkel of bibliotheek. Inspiratie/informatie bij uitzoeken boek 13-15 16-17 18-20 21-25 Ik liep er tegenaan tijdens het zoeken in de boekwinkel Ik liep er tegenaan tijdens een bezoek aan de bibliotheek 3 V 4 V 3 4 3 50% D 4 D 3 D 5 A,B 2 Via het omslag/kaft van het boek 31% V 2 2 2 36% Via berichten en/of recensies op sociale media 2 V 1 2 2 2 Via een recensie in de krant, dagblad, tijdschrift of op internet 2 1 26% 2 2 A Via een programma op televisie of radio Via (een zoekopdracht in de collectie van) de website van de 1 1 1 1 16% 2 A,D 1 1 D 2 C Via een advertentie in de krant, tijdschrift 10% Via een tip van (een medewerker van) de boekwinkel 6% 1 Via een boekenadvieswebsite (zoals Literatuurplein of Leesplein) 1 A Via een tip van (een medewerker in) de bibliotheek 6% 6% 1 D Via een email nieuwsbrief van een boekhandel Via een email nieuwsbrief van een uitgever Via een nieuwsbrief van de bibliotheek 1% 1% Anders, namelijk... 10% 6% Geen van deze 1 M 1 1 16% 1 Weet niet 6% M 0% A B C D 60% Selectie: leest wel eens een boek 16-17: n=119 D5. Hoe laat jij je inspireren/informeren voor leuke boeken om te lezen, lenen of kopen? Totaal: n=795 18-20: n=176 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=192 21-25: n=308 39

Jongeren die wel eens inspiratie opdoen via sociale media, doen dit het vaakst via Facebook. Inspiratie/informatie door sociale media 13-15 16-17 18-20 21-25 Facebook 8 90% Twitter 2 30% Website van een boekwinkel 2 21% Instagram 2 1 Website van een bibliotheek 1 Pinterest LinkedIn Hyves 1% Anders, namelijk Geen van deze websites Weet niet/ wil niet zeggen 1% D 0% 60% 80% 100% D5a. Je hebt aangeven je te laten inspireren/informeren voor leuke boeken Selectie: laat zich inspireren/informeren via 16-17: n=30 door sociale media/ websites. Kan je hieronder aangeven via welke sociale berichten en/of recensies op social media media/websites je geïnspireerd/geïnformeerd wordt? 18-20: n=39 Totaal: n=182 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 21-25: n=76 40 13-15: n=37

8 van de jongeren heeft een account op Facebook, gevolgd door Twitter (4). Account op sociale media 13-15 16-17 18-20 21-25 Facebook 8 V 7 90% A 9 A 91% A Twitter 4 4 5 A, D 5 4 Instagram V 5 C,D 4 D 3 2 LinkedIn 2 A 26% A,B 4 A,B,C Pinterest 1 V 1 16% 16% Hyves 10% 1 10% 10% Myspace 1% Anders, namelijk 6% Geen van deze sociale media 6% Weet niet/ wil niet zeggen 1% 0% 60% 80% 100% 1% 1% 1% A B C D D5b. Van welke van onderstaande sociale media ben je lid, of heb je een eigen profiel/account met inlog? Basis: allen Totaal: n=992 16-17: n=153 18-20: n=223 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=231 21-25: n=385 41

De meeste jongeren lezen boeken die ze thuis al hebben. Met name jongeren tussen de 21-25 jaar kopen vaak boeken in de winkel. Verkrijgen van boeken 13-15 16-17 18-20 21-25 ik heb thuis boeken 5 5 5 56% 5 ik krijg boeken cadeau 46% 51% 3 4 46% ik koop boeken in de winkel in mijn dorp of de stad 4 3 3 4 5 ik haal boeken bij de (openbare) bibliotheek in het dorp of de stad 3 5 60% 36% ik leen en ruil boeken met vrienden, familie of bekenden 3 2 30% 3 4 ik koop online boeken in een winkel op internet 3 1 3 3 4 ik haal boeken bij de bibliotheek of mediatheek op school 3 5 5 26% 1 ik download of stream e-boeken gratis van internet. Dat doe ik zonder toestemming, 1 1 1 ik krijg e-boeken (gratis) van vrienden of familie, via bijvoorbeeld e-mail of op een 1 10% 1 1 ik download of stream e-boeken gratis van internet. Dat doe ik met toestemming, dus 10% 10% 1 ergens anders vandaan, namelijk weet niet 1% 1% 1% 0% 60% 80% A B C D D1. Hoe kom je aan boeken om te lezen in je vrije tijd? Selectie: leest wel eens een boek 16-17: n=119 Totaal: n=795 18-20: n=176 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=192 21-25: n=308 42

60% van de jongeren krijgt wel eens hulp bij het uitzoeken van boeken. Dit geldt met name voor de jongeren tussen de 14-17 jaar. Hulp bij uitzoeken boek 13-15 16-17 18-20 21-25 mijn moeder 3 61% 3 3 2 niemand, ik zoek altijd zelf de boeken uit die ik wil lezen 36% 2 3 3 4 vrienden en/of vriendinnen 31% 2 31% 31% 31% leraar en/of lerares 2 N=309 2 3 2 6% mijn vader 1 21% broer en/of zus 10% 10% 1 iemand die in de boekhandel werkt 6% iemand die in de bibliotheek werkt opa en/of oma anders, namelijk... weet ik niet / geen van deze personen 6% 0% 60% 80% A B C D D4. Wie helpt jou wel eens met uitzoeken van boeken om te lezen, kopen of lenen? Selectie: leest wel eens een boek 16-17: n=119 Totaal: n=795 18-20: n=176 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=192 21-25: n=308 43

Het verhaal op de achterkant en het onderwerp zijn de meest genoemde aspecten waar jongeren op letten bij het uitkiezen van een boek. Belangrijke factoren bij uitzoeken boek Het verhaal op de achterkant van het boek spreekt me aan Het boek gaat over een speciaal onderwerp waarover ik graag lees Het boek hoort bij een serie boeken die ik ken V 5 6 V 13-15 16-17 18-20 21-25 6 7 6 6 61% 61% 5 5 5 B,C,D 3 3 3 Ik ken de schrijver van het boek 36% V 36% 2 3 3 Ik heb iets over het boek gehoord op de radio, televisie, internet of tijdschrift De mening van vrienden / vriendinnen / klasgenoten Het boek ziet er leuk uit (bijvoorbeeld een mooie afbeelding op de kaft) 3 V 31% V 31% V 3 31% 41% C,D 31% 36% 3 3 2 2 3 31% 2 De prijs van het boek 2 V 1 2 A 31% A Het boek is niet te moeilijk geschreven 2 C 1 1 1 Het boek is niet te dik 1 M 2 C,D 1 C 6% Het boek heeft een prijs gewonnen 6% 10% 10% Er zitten plaatjes in het boek M B,C 1% 1% Anders, namelijk... 6% Weet ik niet / geen van deze dingen M A B C 0% 60% 80% D D3. Welke dingen zijn voor jou belangrijk als je zelf een boek uitkiest om te lezen? Selectie: leest wel eens een boek 16-17: n=109 Totaal: n=554 18-20: n=129 13-15: n=177 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 21-25: n=139 44 6%

Bibliotheekbezoek GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 45

Het aandeel jongeren dat een lidmaatschap heeft van de openbare bibliotheek neemt drastisch af na 18 jaar. Lidmaatschap openbare bibliotheek 100% 80% V A B C D 1 26% D 21% ja, ik ben zelf lid Reguliere meting september 2013 60% 1 4 76% C,D 7 6% 1 C,D 2 46% 6 nee, ik ben niet zelf lid, maar ik leen wel eens iets met de pas van iemand anders nee, ik ben niet lid 0% 1 1 Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16-17 (n=153) 18-20 (n=223) 21-25 (n=385) S08. Bent u lid van de bibliotheek? E1. Ben je lid van de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 46

De bezoekfrequentie van de openbare bibliotheek neemt, net als het lidmaatschap, sterk af naarmate de leeftijd toeneemt. Bezoekfrequentie openbare bibliotheek Reguliere meting september 2013 100% 80% 60% 0% A B C D 1% 1 2 21% 3 3 1 2 4 Totaal (n=992) 3 3 31% 6 4 M 2 2 A,B A,B 7 5 6 7 8 13-15 (n=231) 16-17 (n=153) 18-20 (n=223) 21-25 (n=385) bijna elke dag op één of twee dagen in een week op één of twee dagen in een maand op één of twee dagen in een jaar nooit S09a. Hoe vaak komt u gemiddeld in de bibliotheek? % % % minimaal één keer per week tot bijna elke dag % nooit tot één of twee dagen in een jaar E2. Hoe vaak ga je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 47

Bezoekfrequentie daalt sterk naarmate jongeren ouder worden. Bezoekfrequentie openbare bibliotheek Kindermeting november 2012 % % minstens één keer per maand 100% 10% 7 6 50% 3 26% 1 1 21% 80% 3 46% 1 bijna elke dag 60% 6 5 31% op één of twee dagen in een week op één of twee dagen in een maand 3 op één of twee dagen in een jaar 3 6 nooit 2 4 1 2 1 10% 0% 7-9 (n=495) 10-12 (n=400)13-15 (n=403)16-17 (n=179)18-20 (n=259)21-25 (n=415) E2. Hoe vaak ga je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 48

De meerderheid van de jongeren leent minstens één boek bij een bezoek aan de openbare bibliotheek. Aantal geleende boeken bij bezoek aan openbare bibliotheek 100% A B C D 16% V 1 1 80% 60% 3 3 41% 3 meestal meer dan 3 boeken meestal 2 of 3 boeken meestal 1 boek 36% M 3 41% 3 26% meestal geen boeken 0% 10% 1 B 16% A,B Totaal (n=554) 13-15 (n=177) 16-17 (n=109) 18-20 (n=129) 21-25 (n=139) E3. Hoeveel boeken leen je als je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad gaat? Selectie: gaat wel eens naar openbare bibliotheek GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 49

Het aantal boeken dat jongeren lenen neemt af naarmate ze ouder worden. Aantal geleende boeken bij bezoek aan openbare bibliotheek Kindermeting november 2012 100% 80% 60% 46% 36% 26% 36% 1 41% 3 1 meestal meer dan 3 boeken meestal 2 of 3 boeken 0% 4 4 3 41% 16% 6% 7-9 (n=448) 10-12 (n=365) 13-15 (n=333) 16-17 (n=152) 3 26% 1 16% 18-20 (n=146) 21-25 (n=172) meestal 1 boek meestal geen boeken E3. Hoeveel boeken leen je als je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad gaat? Selectie: gaat wel eens naar openbare bibliotheek GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 50

De openbare bibliotheek wordt met name gebruikt voor het lenen of terugbrengen van boeken. boeken lenen of terug brengen Activiteiten bij bezoek aan openbare bibliotheek 8 V 13-15 16-17 18-20 21-25 8 91% 8 7 in de boekencollectie informatie opzoeken, bijvoorbeeld voor school of studie 1 V 16% 1 1 cd's, dvd's of computerspelletjes lenen of terugbrengen 1 1 1 1 1 studeren, leren of huiswerk maken (aan een werkplek en/of in een huiswerkklas) 1 2 A,B 1 A,B een boek, krant en/of tijdschrift lezen in de bibliotheek, bijvoorbeeld op een zitplek of 10% 1 B op de computer aan een taak of opdracht voor school of studie werken 6% 10% A A op de computer surfen op internet en/of muziek luisteren gamen (op Xbox, Wii, Nintendo) M een speciale activiteit of voorstelling voor bezoeken 1% op de computer contact hebben met andere mensen via e-mail, chat of sociale media M 1% 1% anders, namelijk 1% geen van deze 0% 60% 80% 100% A B C D E4. Welke van onderstaande dingen doe jij wel eens als je naar de openbare bibliotheek bij jou in Selectie: gaat wel eens naar het dorp of de stad gaat? openbare bibliotheek 16-17: n=109 Totaal: n=554 18-20: n=129 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=177 21-25: n=139 51

Jongeren tussen de 13-15 jaar gaan relatief vaak met vader of moeder naar de bibliotheek. 18-25 jarigen gaan vaker alleen. Gezelschap bij bezoek aan openbare bibliotheek Mijn vader en/of moeder 4 13-15 16-17 18-20 21-25 5 4 41% 26% Ik ga alleen 36% 26% 3 3 51% Met een vriend en/of vriendin 2 2 31% 2 2 Met iemand anders, namelijk Met school N=287 Mijn opa en/of oma 1% N=287 1% Weet ik niet / geen van deze 0% 60% A B C D E5. Met wie ga je wel eens naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad? Selectie: gaat wel eens naar 16-17: n=109 openbare bibliotheek 18-20: n=129 Totaal: n=554 21-25: n=139 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=177 52

De meerderheid van de jongeren vindt dat de boeken leuk zijn, ze de juiste boeken beschikbaar zijn en makkelijk vindbaar. 46% vindt het echter geen fijne plek om te lezen. Waardering aspecten openbare bibliotheek % % volledig/grotendeels van toepassing Totaal 13-15 16-17 18-20 21-25 Ze hebben er leuke boeken 2 51% 2 V 7 7 7 76% 7 Ze hebben er de boeken die ik zoek 21% 4 2 70% 6 7 7 6 Ik kan er makkelijk de boeken vinden die ik zoek 1 4 2 6 6 7 6 6 Ik kom er op nieuwe ideeën voor boeken om te lezen 1 3 31% 21% V 4 3 4 A 51% A,B 5 Er is iemand die mij helpt een boek te kiezen 2 3 3 3 2 4 3 3 Het is een fijne plek om lekker een boek te lezen 6% 1 30% 46% 0% 60% 80% 100% Volledig van toepassing Grotendeels van toepassing Enigszins van toepassing Niet van toepassing 2 1 21% 2 3 A B C D E6. Wat vind je van de volgende dingen over de openbare bibliotheek? Selectie: gaat wel eens naar 16-17: n=109 openbare bibliotheek 18-20: n=129 Totaal: n=554 21-25: n=139 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=177 53

Boekhandelbezoek GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 54

Een derde van de jongeren bezoekt één of twee dagen per maand de boekwinkel. Bezoekfrequentie boekwinkel 100% 80% A B C D 1% 1% 1% 1% 1 2 26% 26% 31% bijna elke dag Reguliere meting september 2013 60% 0% 41% 4 30% Totaal (n=992) M 70% 30% 13-15 (n=231) 7 41% 16-17 (n=153) D 81% 4 3 2 18-20 (n=223) 70% 2 21-25 (n=385) 6 op één of twee dagen in een week op één of twee dagen in een maand op één of twee dagen in een jaar nooit S09b. Hoe vaak komt u gemiddeld in de fysieke boekwinkel om één (of meerdere) boek(en) te kopen? % % minimaal één keer per week tot bijna elke dag % % nooit tot één of twee dagen in een jaar F1. Hoe vaak bezoek je de boekwinkel? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 55

Jongeren tussen de 16-17 jaar bezoeken de boekwinkel het minst. Bezoekfrequentie boekwinkel Kindermeting november 2012 100% 36% 41% 30% 1 30% 3 1 2 80% 3 26% 3 31% 60% 4 41% 41% 4 4 3 2 1 16% 2 2 0% 7-9 (n=495) 10-12 (n=400)13-15 (n=403)16-17 (n=179)18-20 (n=259)21-25 (n=415) % % minstens één keer per maand bijna elke dag op één of twee dagen in een week op één of twee dagen in een maand op één of twee dagen in een jaar nooit F1. Hoe vaak bezoek je de boekwinkel? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 56

Het aantal boeken dat wordt aangeschaft blijft redelijk stabiel. Aantal gekochte boeken bij bezoek aan boekwinkel 100% A B C D 1% 1% 1% 1% 10% 10% 6% 80% meestal meer dan 3 boeken 60% 6 6 66% 56% 61% meestal 2 of 3 boeken meestal 1 boek 0% 3 2 2 2 2 Totaal (n=710) 13-15 (n=165) 16-17 (n=93) 18-20 (n=166) 21-25 (n=286) meestal geen boeken F4. Hoeveel boeken koop jij of iemand anders voor jou als je naar de boekwinkel gaat? Selectie: bezoekt wel eens boekwinkel GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 57

Het aantal boeken dat wordt aangeschaft, blijft ook in vergelijking met de kindermeting, redelijk stabiel. Aantal gekochte boeken bij bezoek aan boekwinkel Kindermeting november 2012 100% 10% 6% 80% 60% 6 70% 5 66% 56% 61% meestal meer dan 3 boeken meestal 2 of 3 boeken meestal 1 boek 2 2 3 2 3 2 meestal geen boeken 0% 7-9 (n=411) 10-12 (n=338) 13-15 (n=285) 16-17 (n=124) 18-20 (n=205) 21-25 (n=363) F4. Hoeveel boeken koop jij of iemand anders voor jou als je naar de boekwinkel gaat? Selectie: bezoekt wel eens boekwinkel GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 58

De keuze voor aankoopkanaal (on- of offline) ligt vaker vast naarmate jongeren ouder worden. Fysieke en online boekaankopen 100% A B C D 80% 2 M 3 2 2 31% bij beide ongeveer even vaak 60% 3 A 41% A 3 A op het internet in de boekwinkel 36% V 4 B,C,D 31% 3 31% 0% Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16-17 (n=153) 18-20 (n=223) 21-25 (n=385) F1b. Waar koop je doorgaans het vaakst je boeken: in een boekwinkel of op het internet? Basis: allen GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 59

Het niet lezen van boeken en een alternatief om de boeken te halen, zijn de meest genoemde redenen om niet naar de boekwinkel te gaan. Redenen om boekwinkel niet te bezoeken 13-15 16-17 18-20 21-25 Ik lees geen boeken 4 4 36% 4 4 Ik vind het er saai 2 M 3 2 1 2 Ik haal mijn boeken ergens anders vandaan 2 3 A 21% 2 Ik vind er geen boeken of andere producten die ik nodig heb of leuk vind Ik doe er geen inspiratie op 6% 6% De boekwinkel is voor mij te ver weg Ik ken geen boekwinkels 6% Anders, namelijk 6% 6% Weet niet / geen van deze 1 1 1 16% A B C D 0% 60% F2. Je geeft aan de boekwinkel niet te bezoeken. Wat zijn voor jou de belangrijkste redenen om de boekwinkel niet te bezoeken? Selectie: bezoekt nooit boekwinkel 16-17: n=60 Totaal: n=282 18-20: n=57 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=66 21-25: n=99 60

Een derde van de 13-15 jarigen koopt meestal zelf al boeken als ze naar de boekwinkel gaan. Aanschaf van boeken 13-15 16-17 18-20 21-25 Ik koop zelf mijn boeken 5 1 4 6 7 Mijn vader en/of moeder 3 7 4 2 1 Een vriend en/of vriendin 6% Mijn opa en/of oma N=279 Iemand anders Mijn school 1% N=279 Weet ik niet A B C D 0% 60% 80% F3. Als je naar de boekwinkel gaat, wie koopt dan meestal de boeken? Selectie: bezoekt wel eens boekwinkel 16-17: n=93 Totaal: n=710 18-20: n=166 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 61 13-15: n=165 21-25: n=286

4 van de jongeren doet in de boekhandel nieuwe inspiratie op over te lezen boeken Redenen voor bezoek boekwinkel 13-15 16-18 18-20 21-25 om boeken te kopen 6 V 71% 6 6 6 om nieuwe ideeën op te doen voor boeken om te lezen 4 V 3 3 46% 4 A om cd's, dvd's of computerspelletjes te kopen M om er te gaan zitten lezen in een boek, krant en/of tijdschrift om er met iemand af te spreken 1% om er een activiteit of voorstelling te bezoeken 1% 1% anders, namelijk M weet niet / geen van deze 1 10% A B C D 0% 60% 80% F5. Waarom ga je naar de boekwinkel? Selectie: bezoekt wel eens boekwinkel 16-17: n=93 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 Totaal: n=710 18-20: n=166 13-15: n=165 21-25: n=286 62

De boekwinkel is overzichtelijk, 6 kan makkelijk boeken vinden. Daarnaast vindt 7 dat de boekwinkel leuke boeken heeft. Waardering aspecten boekwinkel % % volledig/grotendeels van toepassing Totaal 13-15 16-17 18-20 21-25 Ze hebben er leuke boeken 2 50% 1 6% 7 V 7 81% 7 80% Ze hebben er de boeken die ik zoek 4 2 6 V 6 6 6 70% Ik kom er op nieuwe ideeën voor boeken om te lezen 2 4 21% 1 6 V 5 6 6 A 70% A Ik kan er makkelijk de boeken vinden die ik zoek 1 4 26% 10% 6 5 7 6 61% Er is iemand die mij helpt een boek te kiezen 3 2 2 4 4 4 51% 4 Het is een fijne plek om lekker een boek te lezen 1 0% 60% 80% 100% Volledig van toepassing Grotendeels van toepassing Enigszins van toepassing Niet van toepassing 70% 1 1 16% A 1 A B C D F6. Wat vind je van de volgende dingen over de boekwinkel? Selectie: bezoekt wel eens boekwinkel 16-17: n=93 Totaal: n=710 18-20: n=166 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 63 13-15: n=165 21-25: n=286

Leesbevorderingcampagnes GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 64

De Kinderboekenweek is het meest bekend onder de jongeren, gevolgd door de Boekenweek en de Gouden en Zilveren Griffel. Bekendheid met literatuur-gerelateerde activiteiten 13-15 16-17 18-20 21-25 De Kinderboekenweek 81% V 8 D 8 8 7 De Boekenweek 71% V 6 7 7 7 De Gouden en Zilveren Griffel 6 V 5 6 7 A 6 De Kinderjury 5 V 5 D 61% D 56% 46% De Nationale Voorleeswedstrijd 50% V 5 D 5 D 56% D 4 De Nationale Voorleesdagen 4 V 4 4 46% 4 Het Gouden en Zilveren Penseel 3 V 3 4 3 Nederland Leest 26% 1 31% A 3 A 2 A De prijs van de Jonge Jury 21% V 1 31% A,D 2 16% Woutertje Pieterse Prijs A De Inktaap 6% 6% De Dioraphte Jongerenliteratuurprijs 1% Read2Me! De Weddenschap 1% 1% 1% 1% 1% Geen van deze 6% 1 0% 60% 80% 100% A B C D H1. Van welke van onderstaande activiteiten heb je wel eens gehoord? Basis: allen 16-17: n=153 Totaal: n=992 18-20: n=223 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=231 21-25: n=385 65

Scholieren.com is de bekendste en meest bezochte website. Bekendheid met websites % % bezocht 13-15 16-17 18-20 21-24 Scholieren.com 4 1 3 3 A,D 5 A,D 5 3 Leesplein 1 7 10% Literatuurplein 1 7 1 D 6% Leesmij 1 8 Lezenvoordelijst 10% 6% 8 A,D 2 D 1 Jongerenleesplein 10% 86% 6% Deleesfabriek 10% 8 De Boekenzoeker 6% 91% Leeskr8! 1% 9 1% 1% Dichter Draagt Voor 1% 9 0% 60% 80% 100% Bezocht Van gehoord Niet van gehoord 1% 1% A B C D H2. Van welke van onderstaande websites heb je wel eens gehoord en welke heb je bezocht? Basis: allen 16-17: n=153 Totaal: n=992 18-20: n=223 GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 13-15: n=231 21-25: n=385 66

Bijlagen Onderzoeksopzet Certificering GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 67

Onderzoeksopzet Veldwerk: Online (CAWI) op deelnemers van het GfK Intomart Online panel dat bestaat uit ca. 100.000 personen Veldwerkperiode: 24 november t/m 30 november 2014 Doelgroep: Steekproef: Vragenlijst: Consumenten van 13 tot 25 jaar onderverdeeld in losse leeftijdsklassen. De netto steekproef is in totaal n=992 en is door middel van weging representatief gemaakt op geslacht, leeftijd en opleiding. De vragenlijst (gemiddelde invulduur 15 minuten) bestaat uit de volgende onderwerpen: Leessocialisatie / Leescultuur Leesattitude Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag Boekwinkelbezoek Bibliotheekbezoek Boekenbezit en boeken kiezen Leesbevorderingcampagnes GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 68

Kwaliteitsborging Het onderzoek is uitgevoerd door GfK Intomart, dat behoort tot de internationale GfK groep. GfK Intomart levert hoogwaardige producten en diensten op het gebied van onderzoek, gebaseerd op technieken uit de sociale wetenschappen, van zowel kwantitatieve als kwalitatieve aard. Uitgangspunt hierbij is dat er zoveel mogelijk kan worden voldaan aan de wensen van de klant. Het onderzoek is uitgevoerd in overeenstemming met het kwaliteitssysteem van GfK Intomart dat is gecertificeerd volgens de normen van NEN-EN-ISO 9001, ISO 20252 en ISO 26362. GfK Intomart onderschrijft de gedragsregels van E.S.O.M.A.R. (European Society for Opinion and Market Research) en is lid van de brancheorganisatie MOA (zie http://www.moaweb.nl). Het is toegestaan de uitkomsten van onderzoek extern te publiceren. Wel dient in dat geval bij de onderzoeksresultaten als bron "GfK Intomart <opleveringsmaand en jaar onderzoek>" te worden vermeld. Exclusiviteit van verzamelde gegevens is gebaseerd op de Gedragscode van de MOA, art. 5 (zie http://www.moaweb.nl). GfK Intomart 2013 Boekenbranche meting 26 oktober 2013 69