SEMINAR ONDERZOEK In hoeverre verschillen Technologie en Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? Dennis Hofman 1603083 Concept design Rob van den Idsert 05-06-15
INHOUDSOPGAVE Inleiding Definities 1.1 Crowdfunding 1.2 Storytelling 1.3 Relevante definitie van storytelling Storytelling theorieën 2.1 Storytelling theorieën 2.2 Conclusie en analyse model Analyses 3.1 Technologie pitches 3.2 Film pitches Verschillen in genres 4.1 De verschillen Conclusie 3 4 4 5 5 6 6 8 9 9 14 15 15 19 Bronnenlijst Bijlage reflectie 20 21 Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 2
INLEIDING Door de recessie moeten verschillende fondsen en subsidiegevers bezuinigen en nemen investeerders minder risico. Hierdoor zijn ontwikkelaars en filmmakers genoodzaakt op zoek te gaan naar nieuwe manieren van financieringen. Oplossingen voor dit financieringsvraagstuk wordt bij startende entrepreneurs voor het grootste gedeelte in zijn of haar eigen netwerk gezocht. Vader, moeder, broer, buurman of kennis (Burggraaff, Joris, 2011). In dit onderzoek wordt er alleen gefocust op één de alternatieve mogelijkheden om bij te kunnen dragen aan het financieringsvraagstuk binnen gebiedsontwikkeling; crowdfunding. Crowdfunding is het benaderen van een groep mensen online voor het verstrekken van gelden voor een bepaald project, waarbij per investeerder veelal een relatief klein bedrag (in de vorm van eigen vermogen) wordt geïnvesteerd. (citaat van van Vliet, 2012) Wat ik mij altijd afvroeg: Wat is de motivatie achter het investeren in een bepaald project? Waarom geven mensen geld aan wildvreemden zonder daadwerkelijk te weten waar zij het geld aan besteden. Doen ze dit uit impliciete of expliciete motivatie? Willen zij graag het product zien of hebben? Of doen ze het uit sympathie voor de ondernemers? Er zijn verschillende studies gedaan naar de motivaties tot het financieren van crowdfunding projecten. Uit onderzoek van (Akker, Kleverlaan, Koren, & Vliet, 2012) blijkt dat veel mensen die projecten steunen een relatie met de projecteigenaar of ondernemer heeft. En dat de belangrijkste factor waarom men een bijdrage levert is de kwaliteit van het product. De producten die de producteigenaren maken hebben vaak nog geen vorm. Slechts een storyboard of een 3D model van het product. Toch moeten de projecteigenaren het publiek overtuigen om in het project te willen investeren. Dit wordt op vele crowdfunding platforms gedaan aan de hand van videopitches. Men heeft een bepaald aantal minuten om via een videopitch hun verhaal te vertellen en hiermee het publiek te overtuigen van hun product en ideeën. Hieruit komt mijn volgende vraag, hoe brengen die projecteigenaren hun product over via een videopitch? En is er een verschil in storytelling bij de diverse genres om de mensen te vertellen dat hun product van een hoge kwaliteit is. Ik ga mij richten op het platform Kickstarter, omdat dit een toegankelijk en populair platform is gericht op creativiteit, waar verschillende genres beschikbaar zijn. Crowdfunding projecten op Kickstarter worden ook gepresenteerd door middel van een videopitch van een aantal minuten. Het verhaal zal de mogelijke investeerder moeten overtuigen, zodat hij/zij geld doneert/ investeert. Ik vind het interessant om te kijken of storytelling anders wordt toegepast bij verschillende genres binnen crowdfunding videotpitches. Mijn onderzoeksvraag luidt: In hoeverre verschillen Technologie en Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? In het eerste hoofdstuk zal ik de begrippen van crowdfunding en storytelling definiëren: Wat is crowdfunding? Wat is storytelling? Welke definitie van storytelling is relevant voor mijn onderzoek? In het tweede hoofdstuk behandel ik de volgende vragen: Welke elementen van storytelling zou een videopitch moeten bevatten om sympathie bij de kijkers op te wekken? Wat overtuigt mensen een bijdrage te leveren aan een crowdfunding project? Het derde hoofdstuk bevat de analyses van technologie en film pitches: Hoe gebruiken ondernemers storytelling in hun film en technologie pitches? In het vierde hoofdstuk worden de Technologie en Film pitch met elkaar vergeleken en zal er een conclusie volgen. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 3
DEFINITIES 1.1 Crowdfunding Crowdfunding is een redelijk nieuw begrip, maar het fenomeen waar het woord vandaan komt, is heel oud. Het komt oorspronkelijk uit de kerk. Het instituut wordt sinds jaar en dag gefinancierd door de gelovigen. Zij brengen allen geld bijeen om hun gebedsruimte te financieren. De gelovigen ondersteunen de kerk financieel zodat deze kan voortbestaan. Alle financiële transacties zijn in dat opzicht welkom; van de collectebus tot en met giften, contributies en lidmaatschappen (Blom, Erwin, 2012) CUT OUT THE MIDDLE MAN - Erwin Blom en een minimaal financieel target wat ze nodig hebben om hun product of dienst op de markt te kunnen brengen. Ze vertellen het verhaal via een video van een aantal minuten om het publiek te overtuigen. De tegenprestaties verschillen vaak per genre. Zo zie je vaak bij film projecten dat financiers een vermelding in de aftiteling en soms een rol in de film krijgen. Bij technologie pitches krijg je vaak merchandise en bij een grote donatie krijg het product zelf. Bij crowdfunding in deze tijd ligt de focus niet op brede financieringen door banken of subsidiegevers, maar op de realisatie van concrete projecten. Het fenomeen crowdfunding is niet nieuw, maar heeft een doorstart gemaakt door technologische ontwikkeling, het internet. Hierdoor is het eenvoudiger om je verhaal te kunnen vertellen en mensen te bereiken rondom gezamenlijke interesses en problemen. Bovendien kan je via sociale media je een verhaal ook verspreiden als een soort ambassadeur. Door crowdfunding is er geen financiering van een bank of subsidie nodig en kun je meten of er markt is voor jouw product of dienst. De ondernemers vermelden een beschrijving Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 4
1.2 Storytelling 1.3 Relevante definitie van storytelling Storytelling is fundamenteel in ons leven. Bij digitale storytelling gaat het om de combinatie Kinderen groeien op door middel van verhalen van de kunst van de verhalenverteller met en de verhalen geven structuur in ons leven. digitale media. Een digitale story kan allerlei Het is de vorm waarin mensen van nature verschillende vormen hebben. Een videopitch communiceren. Verhalen verbinden individuen is een combinatie van digitale beelden, een tot een gezin, land of cultuur. Door verhalen voice-over of gesproken tekst met muziek die krijgen we toegang tot de werkelijkheid het publiek moet overtuigen om tot actie over en om de werkelijkheid te leren begrijpen. te gaan. (Bottema, 2011) (Vandeweijer, 2009) Volgens de auteurs van het boek Overtuigen met storytelling (Sykes, Malik en West, 2013) moet je je afvragen: waarom wil ik mijn publiek overtuigen? Elk verhaal heeft unieke factoren. Dit zijn de drie belangrijkste: Om een situatie te verbeteren: Dit soort verhaal moet je een overzicht geven van de pijn die de huidige situatie veroorzaakt en laten zien hoe jouw oplossing die pijn vermindert. Om iets nieuws en nuttigs teweeg te brengen: Er hoeft mogelijk geen probleem opgelost te worden, maar je voorstel leidt tot een nieuw product, evenement of proces, waarmee in de behoefte naar efficiëntie en opwinding wordt voorzien. Om een persoonlijke wens of motivatie te vervullen: Dit type verhaal is misschien voor eigen gebruik, of het moet appelleren aan een persoonlijk verlangen dat meerdere mensen voelen. Een crowdfunding videopitch maakt gebruik van digitale storytelling. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 5
STORYTELLING THEORIEËN 2.1 Storytelling in presentaties en pitches Er zijn verschillende theorieën die een beschrijving geven hoe een goed verhaal in elkaar zit en welke elementen een verhaal zou moeten bevatten. Volgens Ina Vandeweijer (Vandeweijer, 2009) kun je van storytelling spreken wanneer Iemand (een verteller) vertelt (een verhaal) aan iemand (een luisteraar) over iets (een echte of denkbeeldige gebeurtenis). Bij die gebeurtenis is er sprake van een dilemma, waarvan het oplossen waarde heeft voor de luisteraar. En er is altijd een hoofdpersoon, die zo herkenbaar is dat de luisteraar het zelf zou kunnen zijn, willen zijn of het gewoon is. En daardoor waarachtig tot de verbeelding spreekt. Dat is eigenlijk het hele verhaal. Aristoteles De Griekse filosoof Aristoteles was de eerste die stilstond bij de universele verhaalkenmerken. Hij leefde in de vierde eeuw voor Christus. Hij wordt gezien als de grondlegger van verhaalstructuren in storytelling. Elk verhaal bevat volgens hem een begin, midden en een eind. Dit wordt ook wel de triadische structuur genoemd. In het begin worden de personages en de omgeving omschreven, in het midden vinden acties plaats en aan het eind wordt het verhaal afgesloten. Volgens Aristoteles wordt een goed verhaal opgebouwd in zeven fases: expositie, motorisch moment, conflictontwikkeling/ centrale vraag, keerpunt tot de crisis, climax, de ommekeer en de afwikkeling. inleiding. Hier wordt de situatie geschetst die om een oplossing vraagt. Ook worden tijdens deze fase de hoofdpersonages geïntroduceerd. Bovendien moet er een gebeurtenis plaatsvinden om het verhaal op gang te brengen. Deze gebeurtenis zorgt ervoor dat de hoofdpersonages in beweging komen waardoor het verhaal kan beginnen. Naast de introductie en inleiding is er nog een nodig zodat het verhaal echt kan beginnen. Pas wanneer er een probleem of conflict ontstaat dat moet worden opgelost ontstaat er een centrale vraag in het verhaal. Op het moment dat die vraag in het verhaal gesteld wordt, kan het van start gaan. Om het verhaal een extra dimensie te geven en interessant te houden voor het publiek vindt er een keerpunt plaats. Dat keerpunt zorgt voor spanning en het toenemen van emotie. Vervolgens vindt de climax plaats. Dit is het einde van het verhaal; hier wordt antwoord gegeven op de centrale vraag die in de derde fase ontstaan is. Het verhaal is niet direct afgelopen. In de ommekeer worden de verdere belevenissen van de hoofdfiguren verteld. In de afwikkeling wordt vaak een conclusie getrokken. Het hoofdpersonage wil een boodschap overbrengen. Dit kan expliciet of impliciet zijn wat open staat voor interpretatie. Het doel van de expositie is om het publiek de belangrijkste informatie te geven, de beginsituatie uit te leggen en de personages, die nodig zijn om het verhaal te kunnen beginnen, te introduceren. Het motorisch moment is het einde van de Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 6
Robbert McKee Een tweede belangrijke narratieve onderzoeker die wordt benoemd in het boek van Vandewijer (2009) is Robbert Mckee, bekend door zijn vele Oscars en Emmy s die hij won. Robbert Mckee heeft onderzoek gedaan naar de narratieve structuur van een verhaal. Volgens hem is elk verhaal al wel eens verteld en heeft elk verhaal vaste elementen. Die elementen komen voor in elk goed verhaal. De basis van een goed verhaal is onveranderlijk en universeel. Een gebeurtenis brengt het leven van de hoofdpersoon uit balans. De hoofdpersoon heeft behoefte deze balans weer te herstellen. Er is een object van verlangen, bewust of onbewust, en een strijd om dit object te bereiken. Het verhaal eindigt met het behalen of niet behalen van succes in deze strijd. Tzevetan Todorov In het boek The language of Film (2010) wordt de driedelige structuur van een minimal plot, ook wel de equilibrium theorie van Tordorov, benoemd. Er is eerst evenwicht, dit evenwicht wordt verstoord en aan het eind is het evenwicht weer hersteld.. Ken Ramsley Ramsley (2009) heeft in zijn boek Seven Elements beschreven welke zeven elementen een goed verhaal moet bevatten. Er moet altijd een centrale boodschap zijn, ook zijn personages en een gekaderde ruimte van belang. Bovendien spelen een protagonist die op een zoektocht gaat, een antagonist die in de weg staat, een verandering en een conflict een belangrijke rol in een verhaal. Het verhaal moet een boodschap kunnen overbrengen op het publiek. Het verhaal moet een bepaald punt duidelijk maken, dit is de kern van het verhaal. De reden waarom het verhaal verteld wordt. Er moeten ook personages in een verhaal voorkomen. De hoofdpersonages (protagonisten) moeten diepte hebben. Je moet je in de karakters kunnen inleven. De karakters moeten zich ontwikkelen en emoties hebben. Een goed verhaal heeft ook een limiet aan ruimte. Een gekaderde ruimte waarin je het verhaal vertelt. Dit zorgt ervoor dat er geen onzinnige details aan het verhaal worden toegevoegd die het publiek niet begrijpt of die te weinig worden uitgelicht. Een protagonist (de held) moet altijd aanwezig zijn. Je kijkt vanuit zijn ogen op de wereld waar hij zich bevindt. De protagonist maakt ook altijd een verandering door en ontwikkelt zich binnen een verhaal. Naast een protagonist is er altijd een antagonist (antiheld) of een obstakel deze zorgt ervoor dat het evenwicht in het verhaal wordt verstoord. Bovendien weerhoudt hij de protagonist van zijn zoektocht om het evenwicht te herstellen. Om het publiek geïnteresseerd te houden moet een verhaal een conflict bevatten. Er moet een verandering plaatsvinden om het verhaal diepte en geloofwaardigheid te geven. Grote leugens en de naakte waarheid komen beter tot zijn recht in een ruzie dan in een rustig gesprek. Kortom, de karakters horen niet goed met elkaar om te gaan. Een conflict zorgt voor spanning en onzekerheid, omdat het publiek geen idee heeft hoe de personages zich gaan gedragen in het volgende moment. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 7
Joe Lambert Lambert (2009) legt in zijn boek Digital storytelling Cookbook uit dat goede digitale verhalen uit zeven noodzakelijke elementen bestaan: een boodschap, een centrale vraag, een moment van verandering, het creëren van een visuele vertelling, muziek voor de emotionele toon, structuur in je verhaal en het tempo van de muziek. Elk verhaal moet een boodschap bevatten: wat wil je precies vertellen aan of overbrengen op het publiek? Wat is de reden achter dit verhaal? Bij de emotionele context is de vraag: welke emoties zijn verbonden aan het verhaal? En welke emoties moet het oproepen bij het publiek? Er moet altijd een verandering plaatsvinden: wat was het moment waarop dingen veranderden? En was je je er op dat moment ook bewust van? Bij het creëren van een visuele vertelling moet je denken aan: heeft deze afbeelding een of meerdere betekenissen? De muziek geeft een extra emotionele dimensie aan de context van het verhaal. Hierdoor wordt het verhaal beter begrepen en komen de emoties van de personages beter over op het publiek. De structuur in het verhaal is belangrijk: waar start je het verhaal mee? Of welke andere details zijn nodig om deze context van het moment van verandering te voorzien? Het laatste element is het tempo van het verhaal: wat is het ritme en op welk moment verloopt het verhaal snel of juist langzaam? 2.2 Conclusie Een videopitch moet een krachtige en goede storytelling bevatten om succesvol te zijn. Welke elementen maken een verhaal goed en krachtig? De theorieën van Aristoteles, Todorov, Ramsley en Lambert samen creëren een sterk model om videopitches te kunnen analyseren. Aan de hand van deze theorieën kunnen de technologie en film pitches worden geanalyseerd. Veel elementen komen overeen in de theorieën en daarom worden die samengevoegd en verwerkt in een analysemodel. Digitale storytelling bestaat uit een goede vorm en vooral uit een sterk inhoudelijk verhaal. De theorie van Aristoteles zal gebruikt worden met de volgende elementen om de inhoud van het verhaal te analyseren; expositie, personages, conflict, transformatie en de boodschap. Daarnaast zal ook de triadische theorie van deze filosoof gebruikt worden om te kijken of de opbouw in de verhalen verschillen. Voor de vorm komt de theorie van Lambert van pas. Hiermee wordt de muziek, gesproken tekst, manier van de visuele vertelling, tijdsduur en het tempo geanalyseerd. Analyse story-model Triadische structuur - Aristoteles Expositie Personages Conflict/centrale vraag Keerpunt tot de crisis Climax Ommekeer Afwikkeling Digitale storytelling elementen - Lambert Muziek Gesproken tekst Manier van visuele vertelling Tijdsduur Tempo Hypothese Mijn hypothese is dat de storytelling in de film pitches anders wordt toegepast dan die van de technologie pitches. De filmmakers leggen de nadruk op hun eigen verhaal en hoe zij hun eigen boodschap willen verspreiden. In de technologie pitches willen ze dat het publiek vertrouwen krijgt in het product en zet daarom het product meer centraal dan in de film pitches. Dit zal vooral in de expositie te merken zijn wanneer de hoofdpersonages zich introduceren. Daarnaast zal er mogelijk ook een groot verschil zitten in de emotie, die door de muziek in de videopitch beïnvloed wordt. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 8
ANALYSES 3.1 Technologie pitches Novi Novi (2014) is een nieuw en eenvoudig veiligheidssysteem waarmee je van afstand je huis in de gaten kan houden en beveiligen. Met Novi voelt de gebruiker zich veilig binnen en buiten het huis, zonder complexe contracten of maandelijkse vergoedingen die zij normaal gesproken wel zouden moeten betalen. Novi betekent nieuw in het Latijns. Novi s missie is om een nieuw soort veiligheid te creëren om families met hun thuis te verbinden. Dit doen zij door een systeem zonder contract aan te bieden dat de huiseigenaren of huurders de mogelijkheid geeft om verbonden te zijn met hun huis door middel van hun eigen mobiele apparaat. Samenvatting videopitch In de videopitch introduceert de medeoprichter van Novi, Bryan Whiting het apparaat met een medium close-up shot zichzelf en de gebruiksmomenten van het Novi systeem. Na de introductie volgen de voordelen van de Novi tegenover andere beveiliging systemen. Daarna komt de andere medeoprichter, Ethan Grabau in beeld in een medium close-up shot. Hij vertelt stapsgewijs hoe gemakkelijk je de Novi kan installeren aan de hand van installatie beelden. Ethan vertelt daarna welke sensoren er in de Novi zitten, hoe hij verbonden is met je smartphone en dat Novi overal gemakkelijk mee te nemen is. Op driekwart van de pitch vertelt Ethan hoe ze het hebben geëvalueerd met de doelgroep en beeld van het productontwerp proces. Bryan sluit het productontwikkeling hoofdstuk af en komt tot de climax van de pitch. Hierin vragen ze om support om Novi op de markt de kunnen brengen. Bryan sluit vervolgens af met de sterkste punten van de Novi. In het laatste shot vervaagt het logo. Triadische structuur - Aristoteles Expositie Het verhaal begint met een billboard waar het logo van Novi Security wordt getoond. Hierdoor weet het publiek dat het om een product of dienst gaat op het gebied van veiligheid. Direct begint de medeoprichter Bryan Whiting te vertellen over hun product. Hij introduceert het product met spraak. Door de beelden waarin te zien zijn waar de Novi zich in het huis kan bevinden krijgt het publiek een beter idee van wat Novi precies is. De volgende scene waarin een man op zijn werk zijn huis controleert door middel van de Novi app geeft aan dat Novi overal met een smartphone verbonden is. Aan de blouse van Bryan is af te lezen dat dit verhaal zakelijk en serieus is. Alleen Bryan wordt in de expositie geïntroduceerd de andere medeoprichter komt pas later in het verhaal aan het woord. Personages De oprichters van Novi zijn de protagonisten in deze pitch. Ze hebben een product ontwikkeld dat het huis veiliger maakt en kosten bespaart. Ondanks dat de protagonisten de helden zijn in dit verhaal, zijn er verschillende scenario s vanuit het perspectief van de gebruikers weergegeven. Het obstakel is het gebrek aan financiële steun die ze nodig hebben om het product op de markt te kunnen brengen. De helden maken niet echt een verandering door in dit verhaal. Dit komt doordat het verhaal van de oprichters niet geheel verteld wordt in deze pitch. Ze besteden weinig aandacht aan hun eigen introductie, slechts met een naam en titel. Zij zetten het product neer als de held in plaats van zichzelf als projecteigenaar. Er wordt weinig aandacht besteed aan het conflict. Maar belichten meer het gevoel van veiligheid. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 9
Conflict/centrale vraag De centrale vraag wordt niet expliciet gesteld in deze pitch, maar ik zou het als volgt definiëren: Hoe kunnen wij er voor zorgen dat jouw huis en inboedel veiliger wordt wanneer je van huis bent zonder maandelijkse kosten? Keerpunt tot de crisis Het keerpunt tot de crisis is het product Novi. De protagonisten hebben dit product ontwikkeld, zodat je thuis of ergens anders een veilig gevoel hebt. Climax De climax is de presentatie van een noviteit, gerelateerd aan een fris business model (namelijk geen vast contract). Ommekeer Met de financiële support kunnen ze dit product verder gaan ontwikkelen en het op de markt brengen. Afwikkeling De afwikkeling wordt expliciet verteld door één van de protagonisten. So join us, no contract, no monthly fee, Novi Doe met ons mee. Samen kunnen we er voor zorgen dat er geen contracten of maandelijkse kosten nodig zijn om het huis en inboedel te beschermen. Deze boodschap proberen de oprichters over te brengen op het publiek. Manier van visuele vertelling De pitch kent verschillende soorten scenes, medium close-up shots van de protagonisten om te laten zien wie ze zijn. De beelden in huis die laten zien waar en hoe de Novi geïnstalleerd of opgehangen moet worden. Deze verschillende scenes maken de rol van de hoofdpersonages duidelijk en hoe het product gebruikt moet worden. Tijd De pitch duurt 2:35 minuten en speelt zich af in het verleden en heden. De beelden van de productontwikkeling spelen zich af in het verleden en de rest van het verhaal speelt zich af in het heden. Tempo Het tempo is over het algemeen hetzelfde. Er zit één soundtrack onder een stuk dat weinig dynamiek heeft. Ook het tempo van de gesproken tekst en beelden blijven de gehele pitch gelijk. Digitale storytelling elementen - Lambert Muziek De pitch bevat één soundtrack. Het is een inspirerende lichte soundtrack die de kracht van de gesproken tekst ondersteunt. De muziek is op geen enkel moment dominant. Gesproken tekst De gehele pitch wordt verteld door beide oprichters. De gesproken tekst is dominant ten opzichte van de muziek. De beelden ondersteunen deze gesproken tekst. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 10
Conclusie De videopitch bevat alle onderdelen van storytelling; expositie, een conflict, climax, ommekeer en een afwikkeling. Alleen de antagonist als personage ontbreekt in dit verhaal. Logisch gezien worden de bezittingen bedreigd door verschillende facetten als rook, vuur en mogelijke inbrekers. In het verhaal is hier weinig aandacht aan besteed. De expositie was niet geheel compleet. Het hoofdpersonages introduceerde zichzelf nauwelijks slechts met een naamtitel en zijn functie. Het andere hoofdpersonage Ethan werd later in het verhaal geïntroduceerd. Het conflict in dit verhaal is duidelijk. Ze hebben het een aantal keer genoemd. Het hele verhaal draaide om het keerpunt, het ontwikkelen en het gebruikmaken van het product. De climax komt vrij laat in de video naar voren waarin zij vragen om steun. De ommekeer is ook kort en komt minder sterk over. De afwikkeling is krachtig. Ze hebben het conflict en oplossing kunnen verwerken in een krachtige slogan. So join us, no contract, no monthly fee, Novi. De slogan aan het eind is sterk en goed gevonden. Zo proberen ze het verhaal krachtig af te kunnen sluiten en benadrukken de positieve kanten van het product. De nadruk ligt in dit verhaal vooral op het product. Hoe het is gemaakt en wat de functionaliteiten zijn. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 11
Belleds Belleds is een smart LED-systeem om een eigen lichtshow te creëren en te delen met anderen. Via de smartphone of tablet kan muziek gestreamt naar het LED-systeem die uit een lichtbol bestaat. Op het ritme van de muziek wordt een lichtshow gecreëerd. Samenvatting videopitch De video begint met de introductie van de smart-led. Aan de hand van beelden en titels worden de functies van de lamp en de app weergegeven. Daarna introduceren de medeoprichters zichzelf door middel van een naambalk. Ze vertellen over hun missie en vertellen wat de voordelen en functies van het product zijn. Ze sluiten de pitch af met hun visie. Triadische structuur - Aristoteles Expositie De stijl is direct duidelijk. Het gaat over het streamen van de muziek en hoe de lampen daarop interacteren. De personages worden hier kort geïntroduceerd wanneer ze met de app spelen. Personages De protagonisten zijn de twee medeoprichters van Belleds: Daniel Taub en Michael Chen. Zij worden in dit verhaal minimaal geïntroduceerd met slechts een naamtitel. Deze protagonisten hebben geen diepte en maken geen verandering door. Het product van de ondernemers wel. Deze maakt in het verhaal een verandering mee. Conflict/centrale vraag De centrale vraag is. Hoe kan je persoonlijke muziek delen met anderen? Keerpunt tot de crisis Ze hebben de Q-bulbs ontwikkeld waarmee je persoonlijke muziek kan delen via het licht. Climax Zij hebben een kickstarter campagne opgezet om financiële steun te krijgen van het kickstarter publiek. De climax is in dit verhaal minder duidelijk. Ze zeggen alleen dat ze een Kickstarter campagne hebben opgezet en wat de tegenprestatie is wanneer iemand $99 dollar investeert. Er wordt niet expliciet om steun gevraagd. Ommekeer Deze pitch bevat geen ommekeer. Afwikkeling De boodschap is: Join the creative community and together we can live life in color. Hierin zit de boodschap dat ze support willen om hun onderneming te kunnen financieren. Digitale storytelling elementen - Lambert Muziek De muziek is een belangrijk onderdeel in deze pitch. Het product dat zij promoten interacteert met muziek. Dat is in de introductie te zien en horen. De muziek gaat halverwege uit en via de app die in beeld komt wordt de muziek weer hervat. Op het moment dat het product is geïntroduceerd en de medeoprichters in beeld komen komt er een atmosferische muziek op. Dit maakt de overgang naar de volgende scene duidelijk. Gesproken tekst De protagonisten zijn de enigen die spreken in dit verhaal. Zij vertellen over hun onderneming en product. De gesproken tekst is dominant. De teksten van Michael Chan zijn moeilijk verstaanbaar door zijn buitenlandse accent. Manier van visuele vertelling Ze maken tijdens de introductie gebruik van donkere ruimtes om extra nadruk te leggen op de gekleurde lichten. De medium close-up shots maken het duidelijk dat de medeoprichters de protagonisten van het verhaal zijn. Tijdsduur De pitch duurt 2:58 minuten en speelt zich af in het heden. Het is niet te bepalen over welke tijdsperiode dit verhaal verteld wordt. Tempo Het tempo ligt in het begin vrij hoog. Wanneer de medeoprichters in beeld komen wordt er een ander nummer gestart, waardoor het tempo van het verhaal vermindert. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 12
Conclusie In deze videopitch ontbreekt één element en dat is de ommekeer. De expositie was net zoals bij de Novi wat onduidelijk, vanaf het begin weet je als kijker direct over wat voor product het gaat, maar niet waarom het publiek deze video aan het kijken is. De centrale vraag komt wel duidelijk naar voren. Bijna de gehele video bestaat uit het keerpunt; het ontwikkelen van het Belleds systeem. De climax is minder duidelijk. Er wordt niet expliciet gevraagd om hen financieel te steunen. De ommekeer ontbreekt ook, het publiek weet niet precies wat ze met de investering gaan doen. De afwikkeling is echter wel helder. De nadruk op dit verhaal ligt vooral op het product. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 13
3.2 Fim pitches The Trees The Trees door Scott Elliot (2014) is een onafhankelijke documentaire over de 7-jarige Odyssee om het 9/11 monument vorm te geven. Zeven jaar geleden hebben ze door het hele land meer dan 400 eikenbomen verzameld en ze in grote bakken in New Jersey laten groeien. Na zeven jaar werden deze bomen vervoerd en geplant rond het monument op Ground Zero. Deze bomen staan symbool en zijn een metafoor voor wedergeboorte en vernieuwing. De massale operatie heeft filmmaker Scott Elliot vastgelegd met zo n 300 uur aan film. Hij wil deze documentaire gaan afmaken en aan de hele wereld laten zien. De director van The Trees introduceert het verhaal met gesproken tekst over de 400 eikenbomen die in de video te zien zijn. Hij bouwt het verhaal sterk op door te beginnen over de bomen en vertelt dat het maken van deze documentaire het belangrijkste werk is wat zij ooit hebben gedaan. Vervolgens komen er beelden van de bouw van het Ground Zero monument met de titel: A documentary about the design and construction of the World Trade Center Memorial Park. Daarna introduceert de regisseur zichzelf en vertelt hoe hij op het idee kwam om deze documentaire te maken. De landschapsarchitect Peter Walker vertelt in een interview dat iedereen moet kijken naar de toekomst en dat dit project een bijdrage daaraan levert. Daarna krijg het publiek beelden te zien hoe de bomen worden getransporteerd van New Jersey naar New York s Ground Zero. De regisseur komt vervolgens weer in beeld en legt uit dat alles wat hij nu al geproduceerd heeft uit zijn eigen zak heeft betaald. Hij vindt dat dit verhaal vertelt moet worden. Daarna vraagt hij om een financiering, zodat hij deze documentaire af kan maken en dit verhaal kan vertellen aan een groter publiek. De pitch eindigt in een interview met betrokken en bezoekers van het park die vertellen dat de bomen een belangrijk onderdeel zijn van het monument. Triadische structuur - Aristoteles Expositie De expositie is compleet. De stijl van de video is direct duidelijk. In de eerste paar seconden heb je als kijker direct door dat deze pitch over bomen gaat. Al snel komt de connectie tussen de bomen en Ground Zero door de timelaps van de bouw van het Ground Zero monument. Samen de titel die nog expliciet uitlegt waar deze documentaire over gaat. Het hoofdpersonage introduceert zichzelf. Hij vertelt wie hij is, waarom hij met dit project begonnen is en hoe hij er emotioneel betrokken bij is. Dit creëert diepte in zijn karakter waardoor het publiek direct sympathie voor deze man heeft. Ook vertelt hij wat het doel van zijn pitch is. Personages De held is de regisseur en producer Scott Elliot. Hij vertelt dat hij een verandering is ondergaan. Hij was eerst gefascineerd wanneer hij van dit project hoorde. Vervolgens is hij het project gaan vastleggen op camera en is nu op weg om de geschoten beelden te monteren, zodat het proces en de toewijding van de mensen die eraan werkten te kunnen vertellen aan een breder publiek. Het obstakel is het gebrek aan financiële vermogen om de documentaire af te maken en het verhaal naar een groter publiek te kunnen brengen. Conflict/centrale vraag Hoe kunnen we het verhaal van de bomen en van de mensen die de bomen hebben laten groeien aan een breder publiek vertellen? Keerpunt tot de crisis Het keerpunt is de documentaire die de regisseur/producer Scott Elliot maakt om het verhaal te kunnen vertellen. Climax De climax wordt vrij snel in het verhaal gegeven. De regisseur vertelt al na één minuut dat hij support van de kijker nodig heeft. Thanks for taking the time to watch this short video and hopefully support our Kickstarter campagne. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 14
Ommekeer Scott vertelt in details waar hij het geld voor nodig heeft en wanneer hij het geld gaat uitgeven. Afwikkeling De boodschap is help me tell the story of the trees and the people who made them grow. Deze boodschap komt in dit verhaal duidelijk naar voren. Digitale storytelling elementen - Lambert Muziek Het verhaal wordt ondersteund door de muziek. Het is een filmische soundtrack afgewisseld met stiltes op momenten dat belangrijke personages iets vertellen, zodat de focus geheel op hen ligt. Conclusie Deze videopitch beschikt over alle elementen van storytelling. De expositie is compleet. Het publiek weet direct waar het verhaal over gaat en het hoofdpersonage wordt duidelijk geïntroduceerd met veel informatie, waardoor het publiek zich goed kan inleven. Het conflict komt in dit verhaal duidelijk naar voren. De regisseur wil dat dit verhaal verteld wordt aan een breder publiek. De climax wordt goed opgebouwd en de boodschap wordt nog expliciet verteld door de documentairemaker. De nadruk in dit verhaal lag op de regisseur die het verhaal wilt delen met anderen. Gesproken tekst Er zijn verschillende personages in deze pitch aan het woord, waarvan het meest de regisseur/ producer. Wanneer de regisseur begint met praten stopt de muziek. Manier van visuele vertelling De gehele pitch bestaat uit beelden van de documentaire. Hierdoor krijg je het idee hoe de documentaire er ongeveer uit gaat zien. Tijd De video duurt 5:15 minuten. Het verhaal beslaat een periode van zeven jaar. Tempo Het tempo ligt in het begin erg laag. Na de introductie gaat het tempo omhoog. Voor de rest van de video blijft het tempo bijna hetzelfde. Op enkele momenten heeft het beeld een snel tempo zoals bij de constructie timelaps van het monument. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 15
Kandahar journals Deze documentaire deelt de ervaring van de fotojournalist Louie Palu (2014) tijdens zijn avontuur in de oorlog in Kandahar, Afghanistan van 2006 tot 2010. In het begin is het direct zichtbaar dat de regisseur zich in een vuurgevecht bevindt. Vervolgens wordt er gefilmd vanuit een helikopter en introduceert de journalist zichzelf. Het gevaar in zijn avonturen laat hij zien door te vertellen dat hij door het water moet lopen om de mijnen te ontwijken. Daarna vertelt hij over de veelzijdigheid van zijn verhalen die hij gefilmd heeft en zijn motivatie waarom hij deze documentaire af wilt maken. Een onbekende spreker vertelt hoe belangrijk Kandahar voor Afghanistan is. De journalist Louie vraagt vervolgens aan het publiek om support om de documentaire af te kunnen maken. Triadische structuur - Aristoteles Expositie Vanaf het begin is het duidelijk dat het verhaal zich afspeelt in een oorlogsgebied ergens in het Oosten. De soldaten, omgeving en de heftigheid van gebeurtenissen in het begin zorgen ervoor dat je als kijker direct de aandacht hebt. Vervolgens maakt de journalist met gesproken tekst duidelijk dat hij het hoofdpersonage is en waar het verhaal precies over gaat. Personages De journalist introduceert zichzelf voldoende, waardoor je als kijker in hem kan verplaatsen. In het verhaal is te zien dat hij een ontwikkeling heeft doorgemaakt en hoe belangrijk hij het vindt om deze verhalen met anderen te delen. Keerpunt tot de crisis Hij gaat van al zijn filmmateriaal een documentaire maken. Dit vertelt hij expliciet gericht naar het publiek. Climax De documentairemaker heeft de hulp nodig van het publiek om zijn documentaire af te kunnen maken en zo het verhaal aan een groter publiek te vertellen. Hij wilt dat er geld wordt gedoneerd of het verhaal doorverteld wordt aan anderen. Ommekeer Louie Palu vertelt dat hij alleen de documentaire af kan maken met de hulp van het publiek. Hij vertelt niet in details wat hij precies met het geld gaat doen om de documentaire af te maken. Afwikkeling Hij bedankt het publiek wie deze campagne financieel wil ondersteunen of zijn verhaal wil doorvertellen. Digitale storytelling elementen - Lambert Muziek Er wordt alleen atmosferische muziek gebruikt in deze pitch. Deze muziek ondersteunt de gesproken teksten van de journalist en beelden van de documentaire. Gesproken tekst Het hoofdpersonage, de journalist en een onbekende stem spreken als enige in de pitch. Aan de gesproken tekst kan gemakkelijk horen wie het hoofdpersonage in dit verhaal is. De sprekers praten duidelijk en met een serieuze toon. Conflict/centrale vraag Hij wil het verhaal vertellen over Kandahar, omdat hij het gevoel heeft dat bijna niemand dit verhaal nog heeft gehoord. Dit is de kern van het verhaal en dat is zijn missie. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 16
Manier van visuele vertelling De pitch bestaat bijna volledig uit beelden van de documentaire. Slechts een interview met de journalist is speciaal voor deze pitch opgenomen. Dit schept een beeld hoe deze documentaire eruit komt te zien. Het interview waarin de journalist recht in de camera kijkt zorgt ervoor dat de aandacht alleen naar hem getrokken wordt. Tijd De pitch duurt rond de drie minuten. Het verhaal beslaat een periode van 5 jaar. Tempo In de eerste paar shots is er een snelle wisseling in het tempo. Wanneer de journalist start met spreken blijft het tempo hetzelfde. Alleen wanneer de onbekende man vertelt over hoe belangrijk Kandahar is voor Afghanistan wordt het tempo iets verlaagd. Dit gebeurt door het langzamer praten van de spreker en de rustige beelden. Conclusie In dit verhaal over Kandahar ontbreekt de ook antagonist als personage. De expositie is duidelijk. Het hoofdpersonage komt duidelijk naar voren en heeft voldoende diepte om in hem te kunnen verplaatsen. De journalist vertelt expliciet wat de centrale vraag is van deze video. Het grootste deel van de video gaat over het keerpunt. De climax waarin hij de hulp van het publiek nodig heeft om zijn verhaal te kunnen vertellen was ook nadrukkelijk aanwezig in deze pitch. De ommekeer mocht meer details hebben, wat hij precies met het geld gaat doen. Het hoofdpersonage vertelt over het algemeen het verhaal over zichzelf als filmmaker en dat hij het belangrijk vindt dat het verhaal gedeeld wordt. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 17
VERSCHILLEN IN GENRES Triadische structuur - Aristoteles Expositie De exposities bij het filmgenre zijn over het algemeen sterker. Zij introduceren zichzelf beter, waardoor zij als hoofdpersonages meer diepte krijgen in het verhaal. Bij de technologie genres wordt meer de nadruk op het product gelegd. Personages Er zit niet veel verschil tussen de personages in de verschillende genres. Zoals hierboven aangegeven is introduceren filmmakers zichzelf beter dan de technologie ondernemers. De filmmakers proberen het verhaal vanuit zichzelf te vertellen en de technologie pitches zijn meer gericht op het product. Bij alle pitches ontbreekt er een antagonist als personage, maar wordt het gebrek aan financiële steun neergezet als het probleem. Conflict/centrale vraag De conflicten verschillen. De filmmakers willen graag een verhaal overbrengen op een groter publiek. En de technologie pitches willen een probleem oplossen of innovaties doorvoeren. Keerpunt tot de crisis Het idee achter het keerpunt is hetzelfde. Zij willen de centrale vraag of conflict beantwoorden of overwinnen door iets te ondernemen. In beide genres wordt de meeste tijd van de video s besteed aan dit element. Climax In de climax is er nauwelijks verschil tussen de genres. Zij hebben hetzelfde doel; investeerders overtuigen om geld te investeren in hun onderneming. Het enige verschil is dat de film pitches naast het vragen om geld ook vragen om dit verhaal te delen met anderen. Zo bereiken zij al deels hun doel al wordt er geen geld geïnvesteerd. Ommekeer Er wordt relatief weinig aandacht besteed aan de ommekeer. Ze vertellen niet genoeg in detail waaraan zij precies het geld gaan uitgeven. Alleen de film pitch The Trees had wel een duidelijke ommekeer. Hij vertelde in detail waar het geld voor bedoeld was. Afwikkeling In beide genres wordt de boodschap herhaald en komen aardig met elkaar overeen. Digitale storytelling elementen - Lambert Muziek Bij de technologie pitches wordt veel gebruik gemaakt van inspirerende muziek die er voor zorgt dat de pitch fris en interessant blijft. Dit soort muziek doet denken aan de promotie filmpjes van Apple. Apple heeft in de technologie pitches zeker als inspiratiebron gewerkt. De film pitches maken voornamelijk gebruik van filmische en atmosferische muziek. Deze muziek heeft effect op de emotie van het verhaal dat de protagonisten willen vertellen. Gesproken tekst De manier van spreken in de technologie pitches komt ook erg overeen met die van Apple. Ze gebruiken veel worden als. we have a vision, smarter, more fun, better en that s about to change. De filmmakers spreken meer met een emotionele toon om zo sympathie voor hun verhaal te genereren. Manier van visuele vertelling De technologie pitches laten hun product veelzijdig zien en de film pitches beelden van de documentaire. De interviews met de hoofdpersonages komen ook overeen met elkaar. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 18
Tijd Wat opviel was dat de film pitches uit beelden bestaan die in het verleden zijn opgenomen. De verhalen beslaan een langere periode dan de technologie pitches, die beelden van het heden en de toekomst laten zien. Tempo Er zit weinig verschil in het tempo tussen de twee genres. CONCLUSIE De technologie pitches leggen meer de nadruk op hun product dan op zichzelf als protagonist van het verhaal. Zij zetten het product centraal en de film pitches voornamelijk zichzelf wat sympathie wekt bij het publiek. Mijn hypothese aan het begin van mijn onderzoek klopt. De film pitches leggen de nadruk op hun verhaal en het verspreiden van hun eigen boodschap. De ondernemers van de technologie pitches wil dat het publiek meer vertrouwen heeft in het product en zet daarom het product centraal en willen met hun verhaal het publiek overtuigen dat hun product een bijzonder, revolutionair of innovatief product is. De emotie in de verhalen van de twee genres verschillen ook. In de film pitches beïnvloeden ook het publiek met zwaardere emoties. Dit wordt aan de hand van de muziek gedaan. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 19
BRONNENLIJST Akker, Kleverlaan, Koren & Vliet (2013) Samen mogelijk makenonderzoek naar de motivaties van crowdfunders in Nederland. Geraadpleegd op 24-06-14 via https://www. dropbox.com/s/lbo52xcoj12lw3g/samen%20 mogelijk%20maken-high%20res.pdf?dl=0 Belleds Technologies (2014) Kickstarter project: Belleds-Q. Geraadpleegd op 29-06-14 via https://www.kickstarter.com/ projects/1160798317/the-q-worlds-firstsmart-home-audio-and-lighting-p?ref=nav_ search Blom, Erwin (2012) Crowdfunding, financier je droom zonder bank of subsidie. Geraadpleegd op 24-06-14. Den Haag: Erwin Blom en Einstein Books Bottema, Jeroen (2011) Leervak, Digital storytelling. Geraadpleegd op 25-06-14 via http://www.leervlak.nl/index.php/icto/digitalstorytelling.html Burggraaff, Joris (2011) Dé nieuwe trend: Crowdfunding in gebiedsontwikkeling. Geraadpleeg op 24-06-14 via http:// innovatievemedia.blogspot.nl/2011/11/denieuwe-trend-crowdfunding-in.html Crowdfunding.nl (2011) Waarom gaat crowdfunding slagen? Geraadpleegd op 26-06-14 via http://www.crowdfunding. nl/?s=waarom+gaat+crowdfunding+slagen Edgar-Hunt, Robert & Rawle, Steven (2010) The language of film. Geraadpleegd op 24-06- 14. Lausanne: AVA Publishing SA, Elliot, Scot (2014) Kickstarter project: The Trees. Geraadpleegd op 29-06-14 via https:// www.kickstarter.com/projects/287212607/thetrees?ref=discovery Novi security inc (2014) Kickstarter project: Novi security. Geraadpleegd op 27-06-14 via https://www.kickstarter. com/projects/274168493/novisecurity?ref=category Sykes, Malik en West (2013) Overtuigen met storytelling. Geraadpleegd op 26-06-14. Amsterdam: Pearson Benelux Ramsley, Ken (2009) The seven elements. Geraadpleegd op 26-06-14 via http:// kenramsley.com/storytelling-in-games/ inducingreality/chapter-one/ Vandeweijer, Ina (2009) Storytelling, verhalen vertellen kan iedereen. Geraadpleegd op 24-06-14. Leuven: Ina Vandeweijer en Davidsfonds. van Vliet, Koen (2012) Crowdfunding waarom doen we mee. Geraadpleegd op 23-06-14 van http://dspace.library.uu.nl/ handle/1874/217916 Devin Gallagher & Louie Palu (2014) Kickstarter project: Kahandar Journals. Geraadpleegd op 29-06-14 via https:// www.kickstarter.com/projects/1817522347/ kandahar-journals?ref=nav_search Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 20
BIJLAGEN Bijlage 1 Reflectie De oudejaars hadden gelijk. Seminar was heel zwaar, omdat je naast de andere vakken en projecten ook eens veel onderzoek moet doen voor Seminar. Ik had in het begin al moeite met het formuleren van mijn hoofdvraag. Ik kreeg steeds feedback dat de hoofdvraag niet specifiek genoeg was. Na een tijd zoeken naar een goede hoofdvraag, kwam ik er achter dat het onderwerp motivatie achter crowdfunding niet in een korte tijd te onderzoeken was. Door het zoeken naar een goede hoofdvraag liep ik al snel achter op de rest. Ik heb vervolgens met Rob hier over gesproken en gaf mij de tip om een onderdeel van crowdfunding te onderzoeken. ik heb vervolgens gekozen om kijken naar de video pitches. Hij vroeg mij ook waar mijn interesses lagen. Dat was o.a. storytelling. Ik heb van mijn interesse in storytelling en videopitches van crowdfunding campagnes mijn hoofdvraag kunnen formuleren. Ik heb geleerd om vanuit de literatuur een analysemodel te maken. Ik heb soms de keuze moeten maken om goede literatuur weg te leggen die niet goed toepasbaar was op deze video s die ik wel graag had willen behandelen. Een essay schrijven heb ik nooit eerder gedaan. Het was lastig om kort en bondig je onderzoek in tekst te presenteren. Het was hard werken in een korte tijd, maar ben wel tevreden over het eindresultaat. De literatuur had ik vrij snel gevonden. Samen met een medestudent heb ik wat literatuur gedeeld. Het analysemodel heeft mij enorm geholpen om deze pitches te kunnen analyseren. Ik geloof dat mijn model uitgebreid genoeg is om een conclusie te kunnen trekken betreft de storytelling. Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 21
SEMINAR ONDERZOEK In hoeverre verschillen Technologie en Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? Seminar Dennis Hofman 1603083 Rob van den Idsert 22