1 Poster creatie do s en don ts Uit onderzoek verkregen inzichten over de effecten van poster creatie Lex van Meurs, Intomart GfK
Onderzoek naar de vuistregels voor effectieve posters 2 Maximiser onderzoek van 187 posters in opdracht van CBS Outdoor Productherkenning en merkherkenning: posters worden in een flits aan respondenten getoond Aantrekkingskracht Inhoudsanalyse van kenmerken posters door Universiteit van Amsterdam Waarom wordt het merk en product op sommige posters snel herkend en op andere posters niet?
Disclaimers 3 Onderzoek geeft geen toverformules Het onderzoek is niet volledig (effecten kleurcontrast en creativiteit ontbreken bijvoorbeeld) Voorbeelden in deze presentatie zijn niet getest
Onderzoek naar de effecten van poster creatie 4 Productherkenning
Productherkenning: naam van het merk 5 Duidelijke vermelding van de naam van het merk in headline en/of copytekst
Productherkenning: Houd het simpel 6 Gebruik weinig verschillende kleuren Korte headline Weinig woorden op poster Teksten klein houden
Productherkenning: nieuwe productinformatie 7 De aanwezigheid van nieuwe productinformatie ( Nieuw! ) versnelt de herkenning van het product
Productherkenning: gebruik foto s 8 Plaats een foto, maar geen foto s van mensen, vooral niet met oogcontact en ook geen illustraties in plaats van een foto.
Productherkenning: packshot 9 Duidelijke afbeelding van het product: plaats een packshot (maar niet rechtsonder in de poster)
Merkherkenning: 5 vuistregels Productherkenning 1. Merknaam 10 2. Houd het simpel 3. Nieuw! 4. Foto 5. Packshot
Onderzoek naar de effecten van poster creatie 11 Merkherkenning
Merkherkenning: branding in headline en copytekst 12 Duidelijke vermelding van de merknaam bovenin de poster en in de copytekst in groot lettertype
Merkherkenning: spaarzaam met informatie 13 Plaats één informatiecue maar vermijd andere informatie, geen bestanddelen vermelden
Merkherkenning: Nieuw! 14 De aanwezigheid van nieuwe productinformatie ( Nieuw! ) versnelt de merkherkenning
Merkherkenning: branding met logo 15 Duidelijke afbeelding van het logo bovenin de poster (logo rechtsonder vermijden)
Merkherkenning: korte headline 16 Merken worden beter herkend met korte headlines
Merkherkenning: 5 vuistregels Merkherkenning 1. Merknaam boven 17 2. Max 1 info cue 3. Nieuw! 4. Logo boven 5. Korte headline
Onderzoek naar de effecten van poster creatie 18 Aantrekkingskracht
Aantrekkingskracht: korte headline zonder merknaam 19 Houd de headline kort en noem de merknaam hier niet
Aantrekkingskracht: teksten mogen lang zijn 20 Teksten mogen lang zijn
Aantrekkingskracht: foto met mensen 21 Plaats een foto van mensen Realistische achtergrond
Aantrekkingskracht: packshot kan 22 Duidelijke vermelding het merk door middel van een packshot wordt gewaardeerd
Aantrekkingskracht: noem geen prijs 23 Vermijd informatie over de prijs van het product
Merkherkenning: 5 vuistregels Aantrekkingskracht 1. Korte headline 24 2. Lange tekst mag 3. Foto van persoon 4. Pack shot 5. Noem geen prijs
Simpel is het niet: tegenovergestelde effecten 25 Het noemen van het merk in de headline versnelt de product- en merkherkenning, maar vermindert de aantrekkelijkheid van de poster Het afbeelden van een persoon wordt als aantrekkelijk ervaren, maar vertraagt de herkenning van het product Meer weten?
Productherkenning Merkherkenning Aantrekkingskracht 1. Merknaam 1. Merknaam boven 1. Korte headline 26 2. Houd het simpel 2. Max 1 info cue 2. Lange tekst mag 3. Nieuw! 3. Nieuw! 3. Foto van persoon 4. Foto 4. Logo boven 4. Pack shot 5. Packshot 5. Korte headline 5. Noem geen prijs
27 Lex van Meurs Research director media research Intomart GfK bv PO Box 10004 1201 DA Hilversum The Netherlands lex.van.meurs@gfk.com tel +31 35 6258 423