Samenvatting door Anna 1552 woorden 7 februari 2017 7 10 keer beoordeeld Vak Levensbeschouwing Levensbeschouwing, Hfst. 9, reclame Paragraaf 2 reclame: iedere openbare en/ of indirecte aanprijzing die tot doel heeft de bevordering van de verkoop en/ of verspreiding van goederen, diensten en/ of denkbeelden soorten reclame (doel) Commerciële reclame: doel om te overtuigen, zodat de verkoop van een product of dienst toeneemt Ideële reclame: doel om consument te beïnvloeden zonder daar zelf geldelijk voordeel uit te halen. SIRE: organisatie voor ideële reclame Soorten reclame (afzender en doelgroep) Consumentenreclame: reclame voor consumenten, gemaakt door producenten en dienstverleners Retailreclame: reclame voor consumenten, gemaakt door retailers Retail: hierbij verkopen producenten bijna direct aan de consumenten. Er is bijna geen tussenhandel. Dit wordt ook wel detailhandel genoemd Zakenreclame: reclame van bedrijven vóór bedrijven. ander woord zakenreclame: business-to-business reclame Personeelsreclame: personeelsadvertenties van bedrijven op internet of in de krant. Bedrijven zoeken dus naar personeel Collectieve reclame: reclame voor consument, gemaakt door bepaalde branche. bv. de vleesindustrie, groenteboeren, etc. Non-spot advertising: meestal heeft reclame op tv tussen twee programma s door niet zoveel nut (wegzappen, chips halen). Daarom sponsoren bedrijven tv-programma s om zo toch het publiek te bereiken Soorten non-spot advertising Billboarding: aan het begin of einde van een programma wordt duidelijk gemaakt dat productie van het programma mede mogelijk werd gemaakt door een bepaald merk of een bedrijf. Product placement: een bepaald merk wordt bewust in beeld gebracht in een tv-programma. bv. in GTST eet men Haribo snoepjes Prijssponsoring: de prijzen voor een bepaald spelprogramma worden beschikbaar gesteld door een bepaald bedrijf en dat wordt als zodanig ook gemeld in het tv-programma Programmaparticipatie: het programma (of een deel daarvan) wordt in nauw overleg met ee bedrijf gemaakt. Er wordt voor gezorgd dat het bedrijf een aantal communicatiemogelijkheden heeft of bepaalde communicatiedoelstelling kan realiseren. Denkbaar is ook dat het bedrijf (de sponsor) een deel van de https://www.scholieren.com/verslag/103381 Pagina 1 van 5
productiekosten betaalt. Het komt ook voor dat bedrijven zelf complete programma s ontwikkelen en aanleveren bij een commerciële zender Marketingcommunicatie: zoeken naar de ideale combinatie van promotiemiddelen om te informeren over het product, maar ook te overtuigen om het te kopen geïntegreerde marketingcommunicatie: hierbij is er samenhang tussen de verschillende promotieinstrumenten promotie-instrumenten: Reclame Sponsoring Public Relations Sales Promotion Direct marketing Persoonlijke verkoop Paragraaf 3 reclame heeft invloed op de manier waarop mensen naar het leven kijken. reclame bevat allerlei levensbeschouwelijke boodschappen: Wie we zijn of willen zijn Wat onze idealen zijn Wat onze behoeften, wensen, verlangens zijn en manieren o) Wat hoort en wat niet hoort (normen) Wat wel of niet een zinvol leven is Mensbeeld: kijk op de mens, op de aard van de mens zelf, zijn verhouding tot de ander, de samenleving, de wereld en het bovenaardse. In een mensbeeld wordt het eigene van de mens aangegeven: zijn eigenschappen en behoeften, drijfveren, waarden, etc. twee soorten mensbeelden Feitelijk mensbeeld: hoe is de mens feitelijk. Normatief mensbeeld: hoe behoort de mens te zijn Reclame gebruikt een bepaald mensbeeld: Voor een deel voldoet diegene in de reclame aan het ideaalbeeld. Zo zou je zelf ook willen zijn. Voor een ander deel voldoet het mensbeeld in de reclame aan wat de bedrijven willen: de consument moet vaak en veel kopen. Dus het mensbeeld is ook iemand die dat doet. Sekserollen: verwachtingen die de maatschappij en de cultuur over jongens en meisjes heeft. rolpatronen: de dominante standpunten in de samenleving over de rollen van mannen en vrouwen. rolpatronen en sekserollen betekenen ongeveer hetzelfde. het gaat om opvattingen over kwesties als: Verantwoordelijkheid voor huishoudelijk werk Verantwoordelijkheid verzorging en opvoeding kinderen Verantwoordelijkheid voor financiële zaken in de relatie Verantwoordelijkheid voor seksualiteit en liefde https://www.scholieren.com/verslag/103381 Pagina 2 van 5
bv. wie versiert wie Wel of niet een combinatie van kinderen en betaald werk. Abraham Maslow (1908-1970): mens heeft bepaalde behoeftes. Ontwikkelde piramide van Maslow. Je allereerste basisbehoeftes is de allerlaagste. Als je basisbehoeftes zijn voorzien dan ga je een stapje hoger de piramide op. Zo ga je door. Reclames geven een weerspiegeling van wat mensen belangrijk vinden. Met andere woorden: reclames bevatten waarden en normen van mensen waarden: positief zelfstandig naamwoord normen: werkwoord dat bij de waarde hoort Reclame kan op een toespeling maken op wat mensen belangrijk en nastrevenswaardig zouden behoren te vinden. Hier is reclame een verbeelding van moreel verlangen Paragraaf 4 analysemodel: Wat is de doelgroep van de reclame? Min. Twee kenmerken Welk doel heeft de reclame? 2 doelen Welke strategie wordt gebruikt inde reclame? Weer 2 strategieën Welke technieken worden er inde reclame gebruikt? Probeer zo veel mogelijk te vinden Welke levensbeschouwelijke boodschap heeft de reclame? Kies er een en leg uit 1. Doelgroep: producten komen op de markt voor een bepaalde doelgroep, marktsegment 2. Doel: commerciële reclame is erop gericht de verkoop van een product of een dienst te creëren, in stand te houden of te vergroten. oftewel: Aandacht vragen voor een nieuw product Opnieuw aandacht vragen voor een product (herinneren aan) Aandacht vragen voor bepaalde kenmerken en kwaliteiten van een product Het opbouwen, in stand houden of herstellen van een bepaald imago (van een merk of van een onderneming) Het opbouwen en in stand houden van merkentrouw 3. Reclamestrategie: Naamreclame: allen met de naam adverteren. Naamsbekendheid vergroten Informatieve reclame: zakelijke informatie over het product. Het verstand van de consument wordt aangespreken https://www.scholieren.com/verslag/103381 Pagina 3 van 5
Demonstratiereclame: laat zien hoe het product werkt Leitbeildreclame: reclame die werkt met voorbeeldfiguren of voorbeeldgroepen. Een bekend persoon doet er aan mee en consumenten denken dan vaak dat als die het koopt het ook wel echt goed moet zijn Vergelijkende reclame: je eigen product vergelijken met dat van een ander. Humoristische reclame: reclame met humor. Wordt ook wel kwinkslagreclame genoemd Testimonial reclame: een persoon legt een getuigenis af dat het echt een goed product is. Dit kan door een gebruiker, bekende Nederlander of dokter zijn Weerleggende reclame: de consument er weer van overtuigen dat dit product goed is, na bv. negatieve publiciteit. Je weerlegt dus dat jou product slecht is Associatieve reclame: er wordt een verband gesuggereerd tussen het gebruik van het product en bepaalde niet-marktgoederen (meestal waardes). Er wordt ingespeeld op de gevoelens en de consument krijgt het gevoel dat je niet alleen het product koopt maar ook meteen de liefde, vriendschap, etc. die het uitstraalt erbij koopt. 4. Technieken: Gezichtsuitdrukking en houding: bepaalde gezichtsuitdrukking en houdingen horen bij bepaalde gevoelens en waardes Kleding en voorwerpen: d.m.v. kleding en voorwerpen zend je onbewust een bepaalde boodschap uit Symbolen: in de vormgeving kan een bepaald symbool gebruikt zijn Vorm: denk vooral aan kleuren. Blauw voor zee vakantie, rood voor liefde. Zie ook: andere manieren om met de vorm te spelen blz. 141 tb, eerste kolom links. Taal: hoe zijn de letters vorm gegeven maar ook in welke taal staat de advertentie 5. Levensbeschouwelijke boodschap: zes kern vragen Wie is de mens? (mensbeeld, man-vrouw beeld, behoeften mens) Wat is belangrijk in het leven? Waarden en normen) Hoe leven mensen met elkaar samen? Wat is de betekenis van lijden en dood? Wat is tijd? Wat is de natuur? Paragraaf 5 Reclame Code Commissie: rechtbank voor de reclamebranche. Onafhankelijk orgaan, dat als taak heeft te beoordelen of reclame uitingen in strijd zijn met de Nederlandse Reclame Code. Deze commissie is ingesteld door de Stichting Reclame Code (SRC). Deze stichting is weer in het leven geroepen door adverteerdersbranche zelf en is dus een organisatie voor zelfregulering. Klachten over reclame kunnen betrekking hebben op: Is reclame verspilling? Is reclame misleidend? Is reclame behoudend? Is reclame kwetsend? https://www.scholieren.com/verslag/103381 Pagina 4 van 5
1. Reclame kost geld wat anders gebruikt zou kunnen worden. Bijvoorbeeld om de prijs van het product te verlagen of het product te verbeteren. Vanuit de gevolgenethiek bekeken: het lijkt erop dat als gevolg van reclame het welzijn van mensen minder is dan het zou kunnen zijn. tegenstanders: er zijn meerdere bedrijven met hetzelfde product. Ze moeten hun producten wel presenteren d.m.v. reclame want anders weet de consument niet welke ze moet kiezen. Verder kan reclame een bedrijf een (goed) imago geven 2. Reclame geeft (onbewust) onjuiste informatie over het product of er wordt overdreven. Beginselethiek: je hoort de waarheid te spreken en niet te liegen tegenstanders: consument is slim genoeg om te kunnen beoordelen of een product goed genoeg is. Het is ook logisch dat bedrijven hun product eruit laten zien als perfect, hun doel is namelijk ook om zoveel mogelijk te verkopen 3. Reclame probeert een zo n groot mogelijke groep aan te spreken maar daardoor wordt de bestaande cultuur elke keer bevestigd. Er is geen plaats voor vernieuwing. Verder creëert reclame een oppervlakkige consumptiecultuur. Het suggereert namelijk dat je van kopen gelukkig wordt Tegenstanders: reclame heeft niet als een eerste doelstelling het veranderen van de samenleving. Reclame wil inspelen op bestaande of potentiële behoeften van consumenten 4. Reclame kan als kwetsend worden ervaren als hij beledigend of als discriminerend wordt ervaren tegenstanders: mens heeft recht op vrijheid van meningsuiting. Verder hebben minderheden recht op eigen opvattingen maar dat hebben meerderheden ook. Je moet niet het moraal van de samenleving laten bepalen door een kleine groep. Paragraaf 6 choquerende reclame: gewaagde reclame, met als beoogd effect de aandacht van het publiek te trekken. Mensen voelen zich door deze reclame beledigd en/ of gekwetst. inspirerende reclame: reclame die mensen stimuleert om goed te leven, bijvoorbeeld door verantwoordelijkheid niet uit de weg te gaan of door respectvol met elkaar om te gaan. Reclame kan dus een positieve rol spelen in de samenleving. Ze kan voorbeelden geven van hoe mensen goed met elkaar omgaan of voorbeelden van wat eigenlijk goed mens-zijn is. Zo draagt de reclame bij aan nieuwe en betere omgangsvormen https://www.scholieren.com/verslag/103381 Pagina 5 van 5