workshop digitale magazines
Koen Denolf Contentstrateeg Het Salon Voorzitter Custo koen@het-salon.be @kdenolf 0475/85 69 57
waar we het niet gaan over hebben
Eerlijkheid Openheid Betrokkenheid Interactie
wat ik wil bereiken vandaag
Of een digitaal magazine zin heeft voor jou Inzicht in wat allemaal mogelijk is En hoe je het aanpakt
content kanalen succes communicatie
Custom Content Agency #1 Wat is een digitaal magazine drager van content - periodieke/regelmatige updates - online te bekijken of downloadbaar
#2 Kan het van nut zijn voor mij?
Als je iedereen kan bereiken hebben ze toegang tot een computer?
Als de content aangepast is korter, meer AV, licht (goed evenwicht tussen human interest en beleid)
Als er betrokkenheid is streven naar interactie, commentaren, engagement
Als de content kwalitatief is onafhankelijk of het nu in print of digitaal is
En de vorm aantrekkelijk overzichtelijk, handige navigatie
Ga er van uit dat de strijd hard is... er is te veel content
personeel zit heel verspreid personeel zit veel/vooral online segmentatie (bvb arbeiders/bedienden) soort content om een printmagazine online te zetten als onderdeel van een multi-channel aanpak (bvb extra contactmoment; extra content bij een printmagazine) noot: Digitale magazines zijn geen vervanger van printmagazines
#3 Vorm en inhoud
Vertrekpunt content (via digitale magazines) moet zorgen voor meer betrokkenheid en trouw aan het bedrijf
Breng content die leidt tot reacties en conversaties... om engagement te verhogen
Breng content die je personeel helpt... en waar je liefst ook nog iets uit leert
Creëer een community-gevoel... zoek een gemeenschappelijk thema of probleem
Maak een contentplan geplande acties en lanceringen, kalendermomenten, eigen momentums creëren...
starten vanuit PDF/bestaande content of native digital content laten variëren/segment (handig) CMS, waarbij content ook kan geëxporteerd worden en/of gekoppeld aan ander (intern) systeem printen
People don t really want to read text. They want videos, they want images, bigger, more lavish. Nick Denton at IAB Conference
polls enquêtes audio video animaties live sessie forms
Denk aan gebruiksgemak
archief bookmarks search bladereren zoomen full screen filtermogelijkheid meest gelezen / meest populaire artikels
Zorg voor integratie met sociale media (voor interne communicatie kan dat iets als Yammer zijn)
sharen mailen liken (op item-, artikel- en magazineniveau) reageren (inter)acties van je collega s zien
Zorg voor de juiste technische omkadering
tablets, desktop en mobile stats (individuele) tracking en databaseverrijking segmenteren (en personaliseren) (Google) analytics koppeling kunnen maken met CRM-systeem parallelle workflow abonneren
#4 Wat kan je verwachten?
Print is context: hoe en waarom Online is beknopter: gaat over wie, wat en wanneer
Digital: meer to the point...minder tekst, duidelijke titels
Maak in digital geen copy van print...is andere beleving
5 versus 25 minuten... dat je mensen hun aandacht kan vasthouden
50 versus 10%...kans dat je opgepikt wordt
sneller goedkoper (maar ) interactiever mogelijkheden tot perso
#5 Alles start bij de content
Belangrijk: content komt voor kanaal
#6 Communicatie
Laat het weten Wat ben je met een sterk digitaal magazine als niemand het opent?
#7 Evalueren
Hoe kunnen we meten?
Lezersonderzoek Interacties en conversaties ( social signals ) Google Analytics Trouw
Custom Content Agency Zelf doen of uitbesteden de voor- en nadelen
Ik doe het zelf - goedkoper - content zit in het bedrijf - er is voldoende kennis over content marketing
Ik neem een partner - externe visie - creativiteit - professionaliteit in content creatie - kennis over kanalen en innovaties - optimalisatie cross-channel
Custom Content Agency Enkele e-magazines die ik goed vind
ry Worldwide <contact@storyworldwide.com> 19 december 2012 15:15 : <koen@het-salon.be> woord aan: Story Worldwide <contact@storyworldwide.com> witter a Gold Mine for Character-Based Brand Storytelling? Thumbs-down to Mobile Ads; Six Instagram Tips for Brands Great Content Wins Trouble viewing this email? Click here to view in your browser. IS TWITTER A GOLD MINE FOR CHARACTER-BASED BRAND STORYTELLING? Historically, our favorite characters in film, television and advertising were seen and heard only in movies, TV shows and commercials. But Twitter gave a voice to these often dormant characters through character-based accounts, many of which are fan based and fan run, when done right creating mountains of earned media. But what's the strategy? How can brands create an accurate narrative while staying true to the medium? THE FULL STORY From The Blog SIX QUICK INSTAGRAM TIPS FOR BRANDS Instagram is all that and a bag of chips in the social media space. Brands are hopping onto the platform in droves, but using it effectively to engage audiences is not as easy as the iphone's camera app. We took a look at which brands are using Instagram effectively and outlined their tactics for you. Get the Tips The World of Post-Advertising TRACKING VISUAL BRAND MENTIONS Most of us marketers love to geek out over data. Every day, we measure follower growth, video views, Likes, shares, unique visits and more. With the photo boom of 2012, brands started popping up more often than usual in social feeds, but without their being tagged by the user, it was impossible to know...until now. See the Technology The World of Post-Advertising 58 IDEAS FOR CONTENT MARKETING Content is nothing without the right distribution channels, which is why content marketing and social media make a great team. But what exactly is the best way to use social media to your advantage when creating your content marketing strategy? Here are 58 ideas to get you started. Learn More The World of Post-Advertising UPDATE OVERLOAD STILL DANGER FOR BRANDS Brands have had the opportunity to engage with audiences on social media platforms for years, but the risk of information overload is still prevalent. emarketer has published research from SocialVibe revealing that "too many updates" is still the leading reason to un-follow brands. Get the Study The World of Post-Advertising MOBILE ADS MORE DISRUPTIVE THAN TV The common perception among advertisers is that mobile ads lack the disruptive quality of print and TV ads. But new research suggests that users find mobile ads far more interruptive and annoying than those on TV. Maybe you want to rethink your mobile ad strategy? See Why The World of Post-Advertising WHY MOST NATIVE ADVERTISING FAILS Native advertising may be the buzzword du jour, but what truly defines native advertising is still up for debate. Whatever it is, Kirk Cheyfitz, Story Worldwide CEO, believes that the best native advertising isn't advertising at all. Learn Why The World of Post-Advertising THE STATE OF FACEBOOK Many brands are getting fed up with Facebook and the sudden zigs and zags it takes as the social platform tries to monetize. But Andrea Vahl at Copyblogger has provided great insight into Facebook's EdgeRank algorithm and how community managers can stay in front of fans. Get the Info Resources POST-ADVERTISING SURVIVAL GUIDE Success in today's fragmented digital landscape follows from a relatively simple base concept: Publish content that people actually want, then manage your interactions with your audiences, commiting to engagement over the long haul. Here are some specific steps that will get you there. Download the Free E-book Haven't subscribed yet? Register here. Visit Story's website. Want more Post-Advertising news? Visit our blog at PostAdvertising.com. We take your privacy very seriously. Your information will always remain private and you will never receive any unsolicited emails. View our Privacy Policy. (C) 2012 Story Worldwide LLC
Aan: koen@het-salon.be Antwoord aan: Julia Hutchison <julia.hutchison@the-cma.com> ENGAGE: New CMA magazine, Summit video, features and blog Please add Amanda.burrell@the-cma.com to your contact list View Web Version View Text Only WHAT'S NEW IN MARKETING RESEARCH THIS MONTH... This month, we reveal which brands are the world's most valuable, which products are the most popular for 'showrooming' and discover who's in the 'global enraged' group. Read more»» FEATURE CONTENT MARKETING RESEARCH NEWS DAY IN THE LIFE BLOG NEW MAGAZINE LAUNCH FROM THE CMA Open, the CMA's brand new magazine, is a unique feast of groundbreaking content and expert insight built around the theme of 'storytelling'. Discover who's in it, what it's all about, and enjoy two exclusive extracts. Read two exclusive preview extracts from Open here»» NEW LAUNCHES MATT BEAVEN, EDITORIAL & CREATIVE DIRECTOR, SUNDAY A founding partner at Sunday, Matt runs both the design and editorial teams. A typical day involves coffee, more coffee, team management, new business development and oversight of Sunday's creative output. Read more»» BRIGHT AUTUMN FOR CONTENT MARKETING Flurry of new launches heats up cold autumn days for content marketing industry and CMA members. Read more»» NEW SUMMIT VIDEO ONLINE With less than a month to go until the International Content Marketing Summit 2012, get a flavour of what's on offer with an exclusive video of one of last year's speakers, David Glennie of Mobile Interactive Group. CMA DIGITAL BREAKFAST Tues 6th Nov Content Marketing Strategy Find out more» INTERNATIONAL CONTENT MARKETING SUMMIT Wed 28th Nov from 9am Find out more» Add to Outlook» INTERNATIONAL CONTENT MARKETING AWARDS Wed 28th Nov from 7pm Find out more» Add to Outlook» CMA Monthly Blog Each month, we bring you the key thought pieces, comments and opinion from our leading industry bloggers. And it's goodbye from me... Julia Hutchison, CMA Read more»» Performative Leisure Karen Canty, Future Foundation Read more»» Can a cat ever be a dog? Martin MacConnol, Wardour Read more»» Social experiments can be fun... Mark Bainbridge Read more»» If you like what you hear, there are a few tickets left for this year's event. Go to www.ilovecontent.co.uk to book your place. 44% of clients say content marketing sells harder than ads Robin Bonn, Seven Read more»» 21 signs that your organisation doesn't really get content marketing Dan Fielder, Sticky Content
Aan de slag!
1. Objectieven bepalen... zo meetbaar mogelijk maken
2. Noden van personeel en HR bepalen... welke content zoeken ze over hun bedrijf, wat moeten we bedrijfsmatig vertellen
3. Wat is de samenstelling?... de ideale mix tussen jouw doelstellingen en de noden van je personeel
4. Kanalen en prioriteiten... kalender waar momentums - bestaande en gecreëerde - en thema s gekoppeld worden aan het creëren en lanceren van bepaalde content
5. Vorm en invalshoeken... en hoe kunnen we zorgen dat daar consistentie in zit
6. Verantwoordelijke(n)... wie plaatst content, wie converseert waar en wanneer, wie reageert
7. Hoe evalueren... hoe wordt alles getrackt en geëvalueerd?
8. Start...maar dan begint het pas
Samengevat: wat is belangrijk om te onthouden
Denk goed na over wat je wil; stel objectieven Laat bij digitale magazines het format los Start vanuit het wat je te vertellen hebt, niet het kanaal Ga voor impact: wees toonaangevend en vernieuwend, relevant en nuttig, creatief en doordacht Zorg dat je gezien wordt; communiceer over je magazine Experimenteer, evalueer en stuur bij
Vragen? Kleindokkaai 17, 9000 Gent. 09 266 14 18. willem@het-salon.be