Enkele succesvolle voorbeelden
OP ZOEK NAAR HET DNA VAN MOERDIJK
Bevorderen van behouden een voorkeur voor de zorgen dat product en communicatie op orde zijn om relevante doelgroepen aan te spreken en te zodat de stad haar stedelijke doelen kan realiseren stad wat leidt tot het uitvoeren van de stedelijke missie: welzijn, welvaart, welbevinden, happiness meer dan reclame van ons allemaal
vaak wordt hier pas wow toegevoegd communicatie reclame... product strategie dna wow zou hier moeten beginnen
Landelijke ontwikkelingen
Vakgebied Citymarketing ontwikkelt zich in rap tempo
Er worden scherpe keuzes gemaakt
Allianties bouwen is een essentieel onderdeel
Branding
Citymarketing = +
Van communicatie naar marketing
Ook kleinere gemeenten kiezen voor Citymarketing
Steeks vaker bottom up citymarketing
Waarom positioneren? 1. Gemeenten lijken op elkaar 2. De doelgroep heeft een keus uit alternatieven Moerdijk Marketing 25
Positioneren = kiezen Moerdijk Marketing 26
Je kunt niet alles zijn Moerdijk Marketing 27
Wie niet kiest, wordt niet gekozen Moerdijk Marketing 28
Wat is positioneren? Positioneren is het creëren van een voorkeurspositie in het brein van de doelgroep
Voorwaarden goede positionering 1. Authentiek 2. Relevant 3. Onderscheidend Moerdijk Marketing 30
OPDRACHT DNA Moerdijk Strategisch advies Plan van Aanpak 31
EXTERNE IMAGO 32
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? Moerdijk Marketing 33
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? Moerdijk Marketing 34
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? Moerdijk Marketing 35
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? Moerdijk Marketing 36
Hoe kijkt de buitenwereld tegen Moerdijk aan? 1. Moerdijk = industrie = onveilig 2. Niet bekend dat kernen tot gemeente Moerdijk behoren 3. Willemstad = parel Moerdijk Marketing 37
ONDERDOMPELWEEK 38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
Retailers Evenementen Horeca Projectontwikkelaars Heemkundekring Makelaars Ondernemers Havenbedrijf Bezoekers weekmarkt Burgemeester Wethouders Basisonderwijs Raadsleden Ambtenaren Middelbaar Inwoners Bank onderwijs Moerdijk Marketing 56
Intern onderzoek Moerdijk Marketing 57
Intern onderzoek 1. Veel lokale initiatieven, maar niet geregisseerd 2. Men voelt weinig verbondenheid met merk Moerdijk en andere kernen 3. Zin om aan de slag te gaan Moerdijk Marketing 58
WAT ALS WE NIETS DOEN.? 59
Wat als we niets doen.? Moerdijk Marketing 60
Wat als we niets doen.? 1. Jonge mensen trekken weg 2. Bedrijven/ondernemers willen zich niet meer vestigen 3. Voorzieningenniveau daalt (zorg, onderwijs, winkels) Moerdijk Marketing 61
ADVIES 62
Economisch versus sociaal kapitaal Moerdijk Marketing 63
Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang Moerdijk Marketing 64
Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang We hebben elkaar keihard nodig! 1. Kernen zijn niets zonder haven en industrie 2. Bedrijven hebben inwoners nodig 3. Interactie bevorderen Moerdijk Marketing 65
Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang Investeer in het sociale kapitaal van Moerdijk Moerdijk Marketing 66
Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang Onder één sterke naam: Moerdijk! Moerdijk Marketing 67
Economisch versus sociaal kapitaal Yin Yang Waarbij inwoners hun eigen identiteit behouden Moerdijk Marketing 68
Maar als Moerdijk alle facetten in zich heeft om succesvol te zijn, waarom is Moerdijk dan (nog) geen sterk merk.? Moerdijk is nog jong (geen historische ankerpunten) Velen zien Moerdijk als een verstandshuwelijk Enkele vervelende gebeurtenissen Moerdijk is een verzameling van verschillende merken (kernen, haven e.d.) Moerdijk Marketing 70
DAAROM: MOERDIJK ALS WARENHUIS! EEN WARENHUIS MET VOOR IEDEREEN WAT WILS 71
WARENHUIS MOERDIJK Het grote voordeel van een warenhuis is dat je ook de andere producten leert kennen => kruisbestuiving Moerdijk Marketing 72
NIEUWE DOELGROEPEN 73
HOE TREKKEN WE NIEUWE MENSEN AAN? Moerdijk Marketing 74
Aantrekkelijke etalage 75
WILLEMSTAD Moerdijk Marketing 76
WILLEMSTAD Moerdijk Marketing 77
WILLEMSTAD Willemstad doorontwikkelen als hotspot Willemstad blijft een zeer belangrijk merk Zowel voor inwoners gemeente Moerdijk ( ons Willemstad ) als bovenregionaal Willemstad als poort naar andere producten Moerdijk Marketing 78
HAVEN & INDUSTRIE Moerdijk Marketing 79
HAVEN & INDUSTRIE Moerdijk Marketing 80
HAVEN & INDUSTRIE Proactief good news (lijsten, producten etc.) Events (Ruhrgebied als inspiratie, Open Dagen e.d.) Nationaal en internationaal Crossover met Willemstad en andere kernen Moerdijk Marketing 81
WONEN 82
WONEN Moerdijk Marketing 83
WONEN Moerdijk Marketing 84
WONEN Focus op behoud door te verbinden Laaghangend fruit (medewerkers industrieterrein) Maar sterk merk Moerdijk is essentieel Moerdijk Marketing 85
PLAN VAN AANPAK 86
De gemeente wordt niet altijd als samenwerkingspartner gezien Onbegrip Gemeente in overtuigmodus Dus: van vragers naar dragers
Plan van Aanpak Behoud eigen identiteit van inwoners Verbinden van kernen onderling en met haven & industrie door community building => TROTS De rol van de gemeente bepalen (afzender, regisseur, facilitator) Poets je etalage verder op (Willemstad en haven & industrie) Start met snelle effectieve acties ( zoals één website) => geeft energie Verbinden en trots creëren Moerdijk Marketing 88
Van vragers naar dragers En van dragers naar ambassadeurs Moerdijk Marketing 89
ROL MOERDIJK MARKETING Moerdijk marketing als etaleur & verbinder Moerdijk Marketing 90
Voordeel Informeren Product
Voordeel
Een app die jouw loyaliteit beloont Welkom in Zevenbergen, speciaal voor jou tweede kopje koffie gratis bij.
Een app die jouw loyaliteit beloont Welkom terug in Klundert.
Informeren
Events Vrijetijd Shoppen
Een facebook pagina over Moerdijk door inwoners
Product
De grootste kerstboom van Nederland
Nieuwe trend: Industrie in combinatie met leisure!
Industrial events Moerdijk Ruhrgebiet Leipzig
104
105
Positionering Willemstad Zijn we onderscheidend genoeg?
Willemstad als het St. Tropez van NL? 109
Of Willemstad als dé trouwhotspot van NL? 110
Vervolgstappen Drie trajecten (i.s.m. key partners) Willemstad doorontwikkelen Haven & industrie vermarkten Kruisbestuiving tussen de verschillende kernen stimuleren
EINDE 112