WORKSHOP huisvesting & corporate branding
PROGRAMMA 15:00-15:05 welkom door Martijn Roordink, oprichter SPACES 15:05-15:55 introductie: betekenis geven aan ruimte keynote: wat als Starbucks je huisvesting zou managen? 16:00 16:35 parallelsessie 1 16:40 17:15 parallelsessie 2 17:15 borrel en rondleiding Sessie Jelmer van der Meulen: Sessie Esther Roelofs: van een kantoor naar jouw kantoor (stijlkamer) van brand promise naar brand space (rondetafelkamer)
INTRODUCTIE betekenis geven aan ruimte
DE ONTWIKKELING VAN CORPORATE REAL ESTATE technische innovaties globalisering human relations industrialisering mobiliteit ICT innovaties duurzaamheid postindustriële maatschappij scientific management stijgende grondprijzen netwerkorganisaties brand positioning war for talent experience economy
DE ONTWIKKELING VAN CORPORATE REAL ESTATE van primaire behoefte naar strategisch bedrijfsmiddel zelfontplooiing EXPRESSIE erkenning EFFECTIVITEIT sociale behoeften bestaanszekerheid biologische behoeften
industrialisering: van salon naar hoogbouw Sunfire Assurance Plaats: London Architect: C.R. Cockerell Bouwjaar: 1841-42 Bron: de Gunst & de Jonge (1989) Home Insurance Building Plaats: Chicago Architect: William Jenney Bouwjaar: 1884-85 Bron: ou.edu The Wainwright Building Plaats: Saint Louis Architecten: Dankmar Adler & Louis Sullivan Bouwjaar: 1890-91 Bron: carusosjohn.com 1850-1930
van corridors naar open plattegronden Empire State Building Plaats: New York Architecten: Shreve, Lamb & Harmon Bouwjaar: 1930-31 Bron: greatbuildings.com De NL Handel Maatschappij Plaats: Amsterdam Architect: K.P.C. de Bazel Bouwjaar: 1917-23 Bron: onsamsterdam.nl Administratiegebouw NS Plaats: Utrecht Architect: G.W. van Heukelom Bouwjaar: 1925 Bron: sai.nl 1900-1950 1850-1930
diepere gebouwen door technische innovaties Seagram Building Plaats: New York Architect: Mies van der Rohe Bouwjaar: 1954-58 Bron: Duffy (1997) Union Carbide Building Plaats: New York Architect: SOM Bouwjaar: 1960-62 Bron: som.com 1900-1950 1850-1930 1950-1970
van binnenstedelijk naar geïsoleerde monofuctionele locaties Amstel III in Amsterdam Zuidoost. Businesspark Zestienhoven, Rotterdam 1900-1950 1850-1930 1950-1970 1970- heden
van gebonden faciliteiten naar het delen van faciliteiten Bron: www.cfpb.nl 1900-1950 1850-1930 1990- heden 1950-1970 1970- heden
EFFECTIVITEIT scientific management: van gesloten naar open Voormalig kantoor van Sears, Roebuck and Co. Plaats: Chicago Architect: - Bouwjaar: rond 1913 Bron: Encyclopedia of Chicago Plaats: Buffalo, New York Larkin Administration Building Architect: Frank Lloyd Wright Bouwjaar: 1906 Bron: carusostjohn.com EFFECTIVITEIT 1900-1930
EFFECTIVITEIT human relations en revisionisme Hoofdkantoor Osram Plaats: München Architect: Walter Henn Bouwjaar: 1963 Bron: carusostjohn.com Hoofdkantoor DHV (voor renovatie) Plaats: Amersfoort Architect: Zuiderhoek Bouwjaar: 1970 Bron: archined.nl EFFECTIVITEIT 1900-1930 1920-1960 1960-1980
EFFECTIVITEIT van hiërarchische naar netwerkorganisaties (1) The purpose of work is not to make money. The purpose of work is to make the workers, whether working stiffs or top executives, feel good about life. Ricardo Semler Tegenlicht (VPRO) 4 februari 2013 Educate employees about the business, open your books to them. Make them partners in the business' success and they will lead the company to success. Jack Stack http://greatgame.nl/ EFFECTIVITEIT 1900-1930 1920-1960 1960-1980 1980- heden
EFFECTIVITEIT van hiërarchische naar netwerkorganisaties (2) Atrium met espressobar (TNT) Bron: dearchitect.nl Atrium en espressobar (Eneco) Bron: ahrend.nl Atrium en espressobar (AEGON) Bron: guldenfeniks.nl Plattegrond 1ste verdieping (TNT) Bron: dearchitect.nl Plattegrond de Outlook (Schiphol Real Estate, Microsoft) Bron: kantoorplanner.nl EFFECTIVITEIT 1900-1930 1920-1960 1960-1980 1980- heden
EFFECTIVITEIT indelingstendensen bürolandschaft combikantoren OPEN productieopstellingen netwerkplekken geboorte vh kantoor GESLOTEN 1850 1900 1970 1990 kamerkantoren 2010 EFFECTIVITEIT 1900-1930 1920-1960 1960-1980 1980- heden
EXPRESSIE brand positioning: van productfocus naar consumentfocus ING Bank Rabobank ABN AMRO bank Triodos Bank EXPRESSIE 1980- heden EFFECTIVITEIT
EXPRESSIE war for talent : branding van werk als product EXPRESSIE EFFECTIVITEIT 1980- heden 1990- heden