Opdracht Economie Reclame

Transcriptie

1 Opdracht Economie Reclame Opdracht door een scholier 2525 woorden 30 januari ,7 102 keer beoordeeld Vak Economie Inhoudsopgave Taakverdeling Inleiding Welke voorbeelden van informatieve reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Welke voorbeelden van verleidende reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Welke voorbeelden van misleidende reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Welke voorbeelden van sluikreclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Welke voorbeelden van reclames voor onstoffelijk goed kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Welke voorbeelden van reclames met bekende personen kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Samenvatting Bijlage Evaluatie Beoordeling Bronvermelding Taakverdeling Tessa Nicole Tijdschriften en kranten verzamelen Tijdschriften verzamelen Samen 4 tijdschriften en 2 kranten uitzoeken Samen 4 tijdschriften en 2 kranten uitzoeken Reclames uit Fancy, Telegraaf en SAFE knippen en sorteren Reclames uit Live XS, Brabants Dagblad en Libelle knippen en sorteren Getallen voor grafieken berekenen Grafieken maken met PowerPoint Opzet, bronvermelding en taakverdeling uitschrijven Bronvermelding uittypen Samen voorpagina, inleiding en taakverdeling uittypen Samen voorpagina, inleiding en taakverdeling uittypen Samen paragraaf 1 en 2 uittypen Samen paragraaf 1 en 2 uittypen Paragraaf 3 en 4 uittypen Paragraaf 5 en 6 uittypen Plaatjes netjes uitknippen Inhoudsopgave uittypen Samenvatting (conclusies) typen Plaatjes netjes uitknippen Pagina 1 van 7

2 Evaluatie schrijven Evaluatie schrijven Beoordeling schrijven Beoordeling schrijven Samen finishing touch Samen finishing touch Inleiding Wij hebben voor dit werkstuk het onderzoek van 7.8 uit het boek uitgevoerd. De onderzoeksvraag is: Welke vormen van reclame kom je vooral in dagbladen en tijdschriften tegen? We hebben samen besloten om voor deze opdracht te kiezen, omdat dit ons de leukste opdracht leek. We waren allebei benieuwd wat het antwoord op de hoofdvraag zou zijn. We hebben ons grotendeels aan de werkwijze gehouden die in het boek beschreven staat. We hebben echter i.p.v. voor twee, voor vier tijdschriften gekozen. Ook hebben we een taakverdeling gemaakt die u op de volgende pagina kunt vinden. In het werkstuk geven we antwoord op de volgende deelvragen: 1. Welke voorbeelden van informatieve reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? 2. Welke voorbeelden van verleidende reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? 3. Welke voorbeelden van misleidende reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? 4. Welke voorbeelden van sluikreclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? 5. Welke voorbeelden van reclame voor onstoffelijke goederen kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? 6. Welke voorbeelden van reclame met bekende personen kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Bij elke deelvraag bespreken we twee of drie voorbeelden. Een aantal van de overige uitgeknipte reclames zijn te vinden in de bijlage na de samenvatting. Dit om het geheel overzichtelijk te houden. We hopen dat u het interessant vindt, en wij wensen u veel leesplezier toe! Welke voorbeelden van informatieve reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Iedere reclame bevat informatie. Maar de meeste reclames hebben een ander hoofddoel. Opvallend is dat de meest informatieve reclame in kranten staat. In tijdschriften vind je vooral andere vormen van reclame. Hieronder bespreken we twee voorbeelden van informatieve reclame. - Pleegzorg Dit is duidelijk een reclame die als doel informeren heeft. Dat zie je aan de mogelijkheden om meer informatie te verkrijgen; de website en het telefoonnummer. Verder wordt er enkel feitelijke informatie gegeven, en niet overgehaald tot het kopen van een product. De reclame probeert mensen wel over te halen, maar het belangrijkste doel is zonder twijfel informeren. - Koninklijke landmacht Deze reclame is niet zo duidelijk te plaatsen in een bepaalde categorie. Hij is zowel informatief als verleidend. Er wordt veel informatie gegeven, maar deze wordt wel zo gebracht dat het heel verleidelijk is om te reageren. Toch vinden wij dat deze reclame tot de informatieve behoort. Pagina 2 van 7

3 1. Welke voorbeelden van verleidende reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Veruit de meeste reclame uit dagbladen en tijdschriften is verleidende reclame. Eigenlijk tref je in bijna alle reclame verleidende aspecten aan. Verleidend en misleidend gaan vaak samen in reclame. De werkelijkheid wordt zo rooskleurig voorgesteld om mensen over te halen, dat de grens tussen verleidend en misleidend niet meer zo duidelijk is. Hieronder bespreken we drie voorbeelden van verleidende reclame. - Audi Dit is een typisch verleidende reclame. Er wordt ingespeeld op liefde voor snelle auto s van de consument. De reclame suggereert dat àlles mogelijk is, als je deze auto in je bezit hebt. Met een pakkende slogan en mooie plaatjes wordt de consument verleidt. - Britain Ook dit is een goed voorbeeld van een verleidende reclame. De mooie afbeeldingen en de lyrische beschrijving van Groot-Brittannië proberen de consument over te halen, een reis te boeken naar Groot- Brittannië. - Etos Dit is zonder twijfel een verleidende reclame. Ook wordt de consument misleid door de overdreven beschrijving, maar dit is natuurlijke een essentieel onderdeel van een goede reclame. De reclame laat de consument geloven, dat deze met de make-up net zo aantrekkelijk (?!) als het model wordt. 2. Welke voorbeelden van misleidende reclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Zoals gezegd is de grens tussen verleidende en misleidende reclame moeilijk te trekken. Van sommige reclames kun je echter wel met zekerheid zeggen dat ze misleidend zijn, zeker als ze iets beloven wat eigenlijk niet kan. Deze reclames kom je toch verrassend vaak tegen in zowel kranten als tijdschriften, bijna even vaak als verleidende reclame. Hieronder bespreken we twee voorbeelden van misleidende reclame. - Dabao Dit is een typisch misleidende reclame. Er wordt ingespeeld op de onzekerheid van de consument (Ben ik zonder haar nog wel aantrekkelijk?) en deze onzekerheid wordt flink uitgebuit. Met moeilijke, professionele woorden wil men de consument laten geloven dat dit product écht werkt. - Huis en Hypotheek Ook dit is een misleidende reclame, alhoewel dit niet zo duidelijk te zien is als bij de bovenstaande advertentie. In déze advertentie wordt met een mooi verhaal gesuggereerd dat je bij Huis en Hypotheek altijd beter en voordeliger uit bent dan bij andere hypothekers. De twee keurmerken moeten de consument het gevoel geven dat dit bedrijf betrouwbaar is. 3. Welke voorbeelden van sluikreclame kom je in dagbladen en tijdschriften tegen? Pagina 3 van 7

4 Sluikreclame kom je in de tijdschriften die wij onderzocht hebben niet zó vaak tegen, behalve in de Fancy. In dit meidenblad staan speciale rubrieken voor mode, make-up en dergelijke, waarbij de namen van merken en winkels genoemd worden. Deze sluikreclame zet dus ook nog eens extra aan tot kopen. In de andere tijdschriften kwamen we haast geen sluikreclame tegen. Een heel ander verhaal is het als we gaan kijken naar sluikreclame in kranten. Je zou een krantenartikel over bijv. winst bij Albert Heijn ook kunnen beschouwen als een vorm van sluikreclame. Albert Heijn heeft tenslotte niet betaald om in dit artikel genoemd te worden. Ook als er op een foto in de krant een merknaam te zien is, is dit een vorm van sluikreclame. Hieronder bespreken we drie voorbeelden van sluikreclame. - Game Boy Color In dit artikeltje heeft men het niet direct over de Game Boy, maar op de afbeelding is wel een Game Boy Color-spelletje te zien. De makers van Game Boy hebben hier vast niet voor betaald, dus is het sluikreclame. - Brunotti Dit is een aanbieding van de Fancy; als je een abonnement op Fancy neemt, krijg je een flesje Eau de toilette van het merk Brunotti cadeau. Om veel abonnees aan te trekken wordt de Eau de toilette nog eens extra aangeprezen. Voor de makers van Brunotti handig, want deze reclame kost hun niets. (Tenzij Fancy en Brunotti een overeenkomst hebben gesloten, wat niet aannemelijk is) (zie volgende pagina) - Schoenen Dit is een rubriek in Fancy waarin de meest trendy schoenen van het moment besproken worden. De namen van de merken worden genoemd, evenals de prijzen. Deze rubrieken zijn dus eigenlijk één en al reclame. Sluikreclame wel te verstaan, want Fancy krijgt er vast niet voor betaald om bepaalde merken te plaatsen. 4. Welke voorbeelden van reclames voor onstoffelijk goed kom je tegen in dagbladen en tijdschriften? Reclames voor onstoffelijke goederen zijn bijvoorbeeld reclames voor radiozenders, schildersbedrijven en websites. Kortom ondernemingen die diensten leveren die niet tastbaar zijn. Hieronder bespreken we je drie reclames voor onstoffelijke goederen. - Autotrack Hierbij wordt reclame gemaakt voor een website. De website zelf is niet tastbaar. Daarom is dit een goed voorbeeld van een reclame voor onstoffelijke goederen. - Popschool Amsterdam Ook dit is weer een goed voorbeeld. De popschool is natuurlijk wel tastbaar. Maar hier wordt reclame gemaakt voor de muzieklessen die er worden gegeven, en die zijn niet tastbaar. Conclusie: het is een Pagina 4 van 7

5 reclame voor een onstoffelijk goed. - Kink Fm Met deze reclame wordt een radiozender gepresenteerd. Het is bijna overbodig om te vermelden dat dit niet tastbaar is. 5. Welke voorbeelden van reclames met bekende personen kom je tegen in dagbladen en tijdschriften? Bekende personen kom je vaak tegen in reclames. Meestal is dat zo omdat er dan meer kans is dat fans van deze v.i.p. de producten ook gaan kopen. En natuurlijk ook dat de consument het product aantrekkelijker gaat vinden en gaat geloven dat het ook echt werkt. Bekende personen komen vaak voor in reclames, maar meestal staan deze reclames niet in kranten en/of tijdschriften. De meeste bekende personen doen mee aan reclames die te zien zijn op de televisie of te horen zijn op de radio. - JanSport In deze reclame werkt de popster Pink mee. Zij is hiervoor gekozen vanwege haar roze imago. Pink is een erg hippe ster, die het imago van JanSport moet verbeteren. Fans van Pink zullen deze tas sneller kopen, al is het alleen maar omdat ze aan deze reclame meewerkt. Samenvatting Onze hoofdvraag is: Welke vormen van reclame kom je vooral in dagbladen en tijdschriften tegen? Uit de eerste vier deelvragen is gebleken dat dat op het eerste gezicht vooral verleidende reclame is, dit omdat elke reclame wel verleidend is, mensen over wil halen. Maar ook als je de reclames opdeelt in 4 groepen komt verleidende reclame op de eerste plaats. Op de tweede plaats komt misleidende reclame, derde is sluikreclame, en vierde is informatieve reclame. Dat sluikreclame meer voorkomt dan informatieve reclame was voor ons een verrassing. Tijdens het onderzoek merkten we pas hoe veel sluikreclame er eigenlijk in tijdschriften en kranten staat. Informatieve reclame daarentegen kwam lang niet zoveel voor als we hadden gedacht. Los daarvan hebben we de uitgeknipte reclames ingedeeld in reclame voor stoffelijk en goed en reclame voor onstoffelijk goed. Hieruit is gebleken dat er meer reclame wordt gemaakt voor stoffelijk goed dan voor onstoffelijk goed (zie diagram 1) Ook wordt er meer reclame gemaakt voor luxe goederen dan voor primaire (zie diagram 2) Uit het onderzoek bij de laatste deelvraag hebben we geconcludeerd dat reclames met bekende personen in tijdschriften en kranten niet zo heel vaak voorkomen, maar op de tv en de radio des te vaker. Wat de oorzaak hiervan is, is ons niet geheel duidelijk, misschien een goede vraag voor een volgend onderzoek! Bijlage - Verleidende Reclame Pagina 5 van 7

6 - Informatieve Reclame Evaluatie van Tessa Ik vond dit werkstuk vrij makkelijk om te maken. Dit komt denk ik vooral omdat Nicole en ik van tevoren alles goed doorgesproken hadden, hoe we alles gingen doen etc. Ook had ik van tevoren al een opzet gemaakt, met alle onderdelen erin. Toen we begonnen hebben we gewoon alle onderdelen een voor een afgewerkt, wat toen niet meer zo moeilijk was. Ik heb wel met plezier aan dit werkstuk gewerkt, het was weer eens wat anders als andere werkstukken. Een ander onderwerp, een andere werkwijze etc. Ik heb eigenlijk aan alles wel met plezier gewerkt, en ik heb van het werkstuk ook wel wat geleerd, nl. dat je in tijdschriften en kranten veel meer reclames leest dan dat je door hebt. Normaal let je er niet zo op, maar door het onderzoek ben ik veel meer op de verschillende vormen van reclame in tijdschriften en kranten gaan letten. Ook hebben ik en Nicole geleerd hoe we het antwoord op verschillende deelvragen en de hoofdvraag het best kunnen formuleren. De volgende keer zou ik qua planning in de eerste weken wat minder doen, en alles wat meer spreiden. Op de samenwerking heb ik niets aan te merken, die verliep prima. Al met al ben ik tevreden met de manier waarop we dit werkstuk gemaakt hebben. Evaluatie van Nicole Samen hebben we het onderwerp uitgekozen wat ons het leukste leek. Daarna zijn we vrijwel meteen begonnen met het verzamelen van zoveel mogelijk informatie en reclameartikelen. Dit was niet moeilijk, want reclame kom je in (bijna) elk tijdschrift tegen. Ik kan wel zeggen dat dit een werkstuk is geweest waar we op een kleine irritatie na, zonder moeilijkheden aan hebben gewerkt. De lay-out van het werkstuk vond ik het leukste om te doen. Het zien van het resultaat van het uitvoerig onderzoek wat verwerkt is, is mooi. Tessa en ik hebben samen al meerdere werkstukken gemaakt, daaruit is gebleken dat we goed kunnen samenwerken. Dat was ook bij dit werkstuk het geval. En ik ben dan ook tevreden met het resultaat en heb met plezier aan dit werkstuk gewerkt samen met Tessa. We hebben in de vakantie veel aan dit werkstuk gewerkt en hadden het dan ook ruim voor de uiterlijke inleverdatum af. De volgende keer zou ik eigenlijk niet veel anders doen, want ik vind dat we het zo prima voor elkaar hebben gekregen. En ik hoop dan ook dat u dat ook vindt. Beoordeling van Tessa door Nicole Naam teamlid: Tessa Inzet: Tessa heeft zich ook met dit werkstuk goed ingezet. Ze heeft goede ideeën, soms was haar inzet wat minder, maar dit was dan omdat we al de hele dag aan het werkstuk hadden gewerkt en het eigenlijk tijd was om ermee te stoppen. Maar verder heeft ze altijd veel inzet getoond bij het werken aan het werkstuk. Motivatie: Omdat we van tevoren samen hadden uitgekozen welke opdracht dat we zouden gaan uitvoeren, waren we allebei gemotiveerd om aan deze opdracht te werken. Samenwerking: Zoals eigenlijk al gezegd in mijn evaluatie, is onze samenwerking goed verlopen. We Pagina 6 van 7

7 hebben steeds goed ingedeeld wie wat zou doen en bij sommige onderdelen samengewerkt. Wat ook goed te zien is in de taakverdeling. We zijn steeds bij elkaar gekomen om aan het werkstuk te werken, en hebben steeds overlegd met elkaar hoe we het een en ander zouden doen. Toelichting: Ik werk heel graag met Tessa samen (niet alleen omdat zij mijn beste vriendin is). We zitten op dezelfde lijn, en dat is fijn, want zo kunnen we elkaars ideeën aanvullen. Beoordeling van Nicole door Tessa Naam teamlid: Nicole Inzet: Nicole s inzet was goed, ze stelde vaak voor om aan het werkstuk te gaan werken. Ze had veel goede ideeën over de lay-out en de voorkant. Af en toe werd Nicole wel wat afgeleid en was haar inzet even wat minder, maar dat was bij mij ook het geval. Wat ook wel grappig was, is dat Nicole met muziek aan beter kan werken, en ik juist niet. Nicole s inzet was bij dit werkstuk weer zeer goed. Motivatie: Omdat we van tevoren samen hadden uitgekozen welke opdracht dat we zouden gaan uitvoeren, waren we allebei gemotiveerd om aan deze opdracht te werken. Samenwerking: Ik vind dat de samenwerking bij deze opdracht weer goed is verlopen. Af en toe waren we allebei wat geprikkeld omdat we allebei al (te?) lang achter elkaar aan het werkstuk hadden gewerkt, maar verder is alles goed gegaan. We hebben van tevoren goed afgesproken hoe we alles zouden doen, en zijn telkens bij elkaar gekomen om alles te doen. Sommige dingen hebben we individueel gedaan, andere samen. De samenwerking is (zoals altijd) heel goed verlopen. Toelichting: Ik werk graag met Nicole samen, omdat we heel goed met elkaar op kunnen schieten, en ik precies weet wat ik aan haar heb. We kunnen samen lachen, maar ook heel serieus werken als dat nodig is. Bronvermelding - Fancy, nr. 1, 28 december januari Live XS, nr. 9, september 2002, jaargang 5 - SAFE, nr. 1, februari 2003, jaargang 22 - Libelle, nr. 19, 7 t/m 14 mei Brabants Dagblad, zaterdag 5 april Telegraaf, zaterdag 5 april Economie in Balans 3de druk 2000 Nijgh Versluys ISBN / NUGI Pagina 7 van 7