MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN & CORPORATE FOUNDATIONS NEDERLAND FILANTROPIELAND

Transcriptie

1 MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN & CORPORATE FOUNDATIONS NEDERLAND FILANTROPIELAND

2 KENNISMAKEN Betaald werk: Post-Doctoral Rotterdam School of Management, Erasmus University Freelance adviseur voor o.a. Facilicom Foundation I.O.: Corporate Social Investment Nederland Caring, Connecting & Curious MSc. Global Business and Stakeholder Management (2009) PhD: Employee engagement in Corporate Social Responsibility (2016) Onderzoeksgebied: Maatschappelijk Betrokken Ondernemen, CSR, Corporate Philanthropy, Corporate Volunteering, Community Involvement, Corporate Foundations, Pay-roll Giving, Employee Matching Vrijwilligerswerk: Bestuur Nuon Foundation Raad van Advies Haagse Uitdaging Bestuur Lokale Fondsen Nederland Gastvrouw bij Theater Peeriscoop

3 Bedrijfsfonds/Corporate foundation: een stichting met een maatschappelijke missie opgericht door een bedrijf met middelen vanuit het bedrijf (5 Ms; Roza et al., fortcoming). Vaak naam van het bedrijf, bestuursleden, medewerkers/managers vanuit het bedrijf MAATSCHAPPELIJK BETROKKEN ONDERNEMEN (MBO) EN CORPORATE FOUNDATIONS De vrijwillige bijdrage van bedrijfsmiddelen om het welzijn van de samenleving te verbeteren (zie ook Kotler & Lee, 2005). Deze vrijwillige bijdragen zijn in de vorm van (Meijs & Van der Voort, 2004): Munten: financiële ondersteuning Middelen: fysieke goederen of technologie Massa: beschikbaar stellen van het zakelijk netwerk Media: het gebruik van de zakelijke mediakanalen ten behoeve van een nonprofitorganisatie of sociaal issue (ook bekend als cause related marketing) Mankracht: werknemersvrijwilligerswerk

4 TAKE AWAY 1 BEDRIJVEN GEVEN STEEDS MINDER ALLEEN MAAR GELD, MAAR ONDERDEEL ZIJN VAN DE OPLOSSING DENK DUS IN MEERDERE WEGEN OM JULLIE DOELSTELLING TE BEREIKEN.

5 BIJ WIE MOET U ZIJN? Market ing HRM. CSR INTERMEDIARY CORPORATE FOUNDATION

6 KEY TAKE AWAY 2 HET IS EVEN ONDERZOEK DOEN WIE DE JUISTE INGANG IS GEBRUIK UW NETWERK, VAN UW BESTUUR EN VAN UW VRIJWILLIGERS!

7 WAAROM HOUDEN BEDRIJVEN ZICH BEZIG MET MBO? Goede fondsenwervers en relatiemanagers zijn in staat zich te verplaatsen in de partner. Wat is hun agenda en hoe kun je jouw agenda daar naar framen?

8 DRIE REDENEN WAAROM BEDRIJVEN AAN MBO DOEN Spiderman: Omdat dit gewoonweg bij onze (organisatie of familie) identiteit hoort: Dit is wie we zijn en waar we voor staan; het is onderdeel van onze brede verantwoordelijkheid naar de samenleving Superman: Omdat het voordelen voor ons of onze organisatie oplevert: Er is een (business) case voor ons McGyver: Omdat er vragen komen uit de maatschappij; omdat anderen het van ons verwachten. Bron: Liu et al., 2012

9 DIT IS WIE WIJ ZIJN Betrokkenheid bij maatschappij hoort bij wie we zijn en waar we voor staan. Gelinkt aan de kernwaarden of purpose van het bedrijf A healthier, happier, more sustainable future for all - especially the most disadvantaged Samen werken aan een inspirerende leefomgeving voor wie dat niet vanzelfsprekend is

10 Bron: HET LEVERT ONS WAT OP

11 Bron: WIJ KRIJGEN VRAGEN; HET WORDT VAN MIJ VERWACHT

12 KEY TAKE AWAY 3 BEDRIJVEN RAKEN BETEKENT DAT JE MOET JE INSPELEN OP HUN DIEPSTE MOTIVATIES BEDRIJVEN HEBBEN VAAK NET EEN ANDERE MIX VAN MOTIEVEN DAN CORPORATE FOUNDATIONS (ZEKER DIE MET ANBI STATUS) MKB NEDERLAND IS MEER GEDREVEN VANUIT INDIVIDUELE DRIJFVEREN (ZIE WIEPKING & BEKKERS)

13 WAT IS EEN LOGISCHE MATCH? WELKE PARTNER PAST BIJ MIJ (EN IK BIJ HUN)?

14 MATCH OP HET DOEL VAN DE ORGANISATIE Waarom van het bedrijf past bij Waarom van de non-profitorganisatie Waarom = de bestaansreden van het bedrijf; wat is de bijdrage van de organisatie aan de maatschappij? (Sinek, 2016)

15 MATCH OP PRODUCTEN OF DIENSTEN Kerncompetenties of middelen van een bedrijf matchen met benodigdheden met de non-profitorganisatie. Producten Diensten

16 MATCH OP BASIS VAN HERKENNING Het bedrijf is herkenbaar voor mensen goed voor NPO NPO is bekend bij mensen goed voor bedrijf Bekend met bekend is sterkste match

17 KEY TAKE AWAY 4 EEN LOGISCHE MATCH VOORSTELLEN ZAL U HELPEN OM PARTNERS TE OVERTUIGEN BEDRIJVEN WILLEN DE PARTNERSCHAP NAAR HUN STAKEHOLDERS KUNNEN VERANTWOORDEN

18 KEY TAKE AWAYS Bedrijven geven steeds minder alleen geld, maar willen echt onderdeel uitmaken van de oplossing dmv verschillende middelen (5 Ms). Er zijn verschillende manieren hoe bedrijven MBO uitoefenen Er zijn drie dominante motivaties waarom bedrijven dit doen Dit is wie we zijn, dit levert ons wat op en dit wordt van ons verwacht Er zijn 3 logische matches te maken Doel van beide organisaties, op producten of diensten en/of op bekendheid

19 DANK! HOUD LINKEDIN IN DE GATEN VOOR OPKOMENDE CURSUS IN HET VOORJAAR OVER SAMENWERKEN MET BEDRIJVEN! HEEL VEEL SUCCES! VRAGEN OF SUGGESTIES?