Inspiratiesessie Werven in de gezondheidszorg

Transcriptie

1 Inspiratiesessie Werven in de gezondheidszorg Datum: Locatie: Bohn Stafleu van Loghum, Houten BSL Arbeidsmarkt nieuwsbrief! Wilt u op de hoogte worden gehouden over de volgende inspiratiesessie? op de hoogte blijven van het laatste nieuws over arbeidsmarktcommunicatie, employer branding, sociale netwerken en werving in de gezondheidszorg? Meldt u zich dan hier aan voor de gratis nieuwsbrief BSL Arbeidsmarkt. Marcel Nibbeling - Adviseur Arbeidsmarktcommunicatie T: / m.nibbeling@bsl.nl

2 Werven in de gezondheidszorg inspiratiesessie schrijven van vacatureteksten werven zonder budget #wervenindezorg

3 Agenda: 12:30 : Opening Marcel Nibbeling 12:45 : Schrijven van vacatureteksten - Martijn Hemminga 14:30 : Break 14:45 : Werven zonder budget - Noortje Poot 16:30 : Afsluiting

4 Marcel Nibbeling adviseur arbeidsmarktcommunicatie Bohn Stafleu van Loghum Arbeidsmarkt

5 Martijn Hemminga Adviseur arbeidsmarktcommunicatie bij Nr29 Oprichter en docent AMC Academie Uitgever Werf&, vakmagazine over arbeidsmarktcommunicatie Hoofdredacteur Amcinfo.nl & Vacatureteksten.info

6 Noortje Poot Marketeer Arbeidsmarktcommunicatie bij Laurens

7 Schrijven van vacatureteksten Martijn Hemminga

8 Vindt u het schrijven van vacatureteksten leuk om te doen? A. Ja B. Nee

9 Schrijven van goede en wervende vacatureteksten aan de hand van 10 vragen Wat weet u reeds over vacatureteksten? Wat blijkt uit onderzoek? Tips & tricks om uw eigen vacatureteksten te verbeteren!

10 1. Wat is het gemiddelde rapportcijfer van een vacaturetekst in Nederland? A. 5,1 B. 5,6 C. 6,1

11 1. Wat is het gemiddelde rapportcijfer van een vacaturetekst in Nederland? A. 5,1 B. 5,6 C. 6,1 Hoe kan het dat in 2009 het gemiddelde nog een 5,4 was en in 2010 een 5,1? Bron: Vacaturetestdagen, Campaign Group, 2010

12 1. Wat is het gemiddelde rapportcijfer van een vacaturetekst in Nederland? U kunt het al snel beter doen dan collegawerkgevers Een goede vacaturetekst is afhankelijk van de juiste inhoudelijke input Zonder voldoende inhoud kunt u nooit een goede vacaturetekst schrijven

13 2. Hoeveel % van de werkgevers heeft een sluitingsdatum in vacaturetekst? A. 18% B. 28% C. 38%

14 2. Hoeveel % van de werkgevers heeft een sluitingsdatum in vacaturetekst? A. 18% B. 28% C. 38% Bron: Vacaturetestdagen, Campaign Group, 2010

15 2. Hoeveel % van de werkgevers heeft een sluitingsdatum in vacaturetekst? Bij 9% van de vacatureteksten op de recruitmentsite blijkt dat de reactiedatum al verstreken is, ondanks dat vacaturetekst nog online staat* Een sluitingsdatum zegt iets van de actualiteit van de vacature Een sluitingsdatum zet mensen aan tot reageren * Bron: Digitaal-Werven, 2010

16 3. Wat vinden werkzoekenden het belangrijkste bij de keuze van een nieuwe baan? A. Werkgever (grootte, imago etc.) B. Salaris C. Inhoud van de functie

17 3. Wat vinden werkzoekenden het belangrijkste bij de keuze van een nieuwe baan? A. Werkgever (grootte, imago etc.) B. Salaris C. Inhoud van de functie Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek, Intelligence Group, 2008

18 3. Wat vinden werkzoekenden het belangrijkste bij de keuze van een nieuwe baan? Functie-inhoud is het allerbelangrijkste in een vacaturetekst Functie moet centraal staat, niet de werkgever Bron: Didi Scheffer, studente communicatiewetenschap, 2009

19 4. Hoeveel % van de werkgevers vergeet parttime te vermelden in vacaturetekst? A. 33,3% B. 63,3% C. 93,3%

20 4. Hoeveel % van de werkgevers vergeet parttime te vermelden in vacaturetekst? A. 33,3% B. 63,3% C. 93,3% Bron: AMC Academie, 2010

21 4. Hoeveel % van de werkgevers vergeet parttime te vermelden in vacaturetekst?

22 5. Hoeveel % van de hogeropgeleiden haakt af als de tekst in het Engels is? A. 12% B. 22% C. 32%

23 5. Hoeveel % van de hogeropgeleiden haakt af als de tekst in het Engels is? A. 12% B. 22% C. 32% Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek, Intelligence Group, 2009

24 5. Hoeveel % van de hogeropgeleiden haakt af als de tekst in het Engels is? Gebruik de taal van het plaatsingsland van de vacaturetekst Dus werven in Duitsland betekent de vacaturetekst in het Duits Taal als selectiemiddel gebruiken? Vraag kandidaten in het Engels te solliciteren en houd de gesprekken ook in het Engels

25 6. Hoeveel % van de lezers van een vacaturetekst klikt door naar uw website? A. 50% B. 60% C. 70%

26 6. Hoeveel % van de lezers van een vacaturetekst klikt door naar uw website? A. 50% B. 60% C. 70%

27 6. Hoeveel % van de lezers van een vacaturetekst klikt door naar uw website? Recruitmentsite is het episch centrum van uw personeelswerving Voor het vervullen van vacatures, maar ook voor employer branding en relatiemanagement (employee relationship management) Bron: Recruitmentsites.info, 2010

28 7. Bij hoeveel % van de vacatureteksten staat de naam van recruiter of manager? A. 75% B. 85% C. 95%

29 7. Bij hoeveel % van de vacatureteksten staat de naam van recruiter of manager? A. 75% B. 85% C. 95% Bron: Digitaal-Werven, 2010

30 7. Bij hoeveel % van de vacatureteksten staat de naam van recruiter of manager? Gebruik van namen maakt vacaturetekst persoonlijker Geïnteresseerden kunnen makkelijker contact opnemen Aansluiten bij cultuur: Mevr. H.A.H. Jansen of Mevr. Hannie A.H. Jansen

31 8. Waar kijkt een werkzoekende als eerste naar in een vacature? A. Salaris, aantal uren en locatie B. Salaris, functieomschrijving en locatie C. Functieomschrijving, functie-eisen en locatie

32 8. Waar kijkt een werkzoekende als eerste naar in een vacature? A. Salaris, aantal uren en locatie B. Salaris, functieomschrijving en locatie C. Functieomschrijving, functie-eisen en locatie Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek, Intelligence Group, 2008 i.o.v. Werf&

33 8. Waar kijkt een werkzoekende als eerste naar in een vacature? Marktconform salaris is een hygiënefactor en niet onderscheidend Let wel: 20% kandidaten haakt af als er geen salarisindicatie bijstaat Vermeld niet alleen de schalen Arbeidsvoorwaarden is meer dan salaris alleen Schrijf de arbeidsvoorwaarden naar de doelgroep toe

34 9. Waar irriteren kandidaten zich het meeste aan als het om vacatureteksten gaat? A. Onduidelijke functieomschrijving en spelfouten in de tekst B. Spelfouten en ontbreken salarisindicatie C. Ontbreken salarisindicatie en onduidelijke functie-eisen

35 9. Waar irriteren kandidaten zich het meeste aan als het om vacatureteksten gaat? A. Onduidelijke functieomschrijving en spelfouten in de tekst B. Spelfouten en ontbreken salarisindicatie C. Ontbreken salarisindicatie en onduidelijke functie-eisen Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek, Intelligence Group, 2009

36 9. Waar irriteren kandidaten zich het meeste aan als het om vacatureteksten gaat? Onduidelijke functieomschrijving 47% Spelfouten in de tekst 46% Onduidelijke functie-eisen 40% Ontbreken salarisindicatie 39% Bron: Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek, Intelligence Group, 2009

37 10. Vindt u het schrijven van vacatureteksten leuker om te doen? A. Ja B. Nee

38 Meer informatie Vacatureteksten.info Workshop Schrijven van vacatureteksten, 30 november te Amsterdam

39 Veel succes en plezier met het schrijven van vacatureteksten!

40

41 Werven zonder budget Noortje Poot

42 Werven zonder budget Wat is budget? Wie bepaalt budget? Wanneer is het voldoende/te weinig? Vanaf wanneer is er budget nodig? Hoe kan werving efficiënter?

43

44 Er was eens. - Laurens gestart Werving & selectie per centraal i.p.v. decentraal - Twee recruiters, nieuwe teamleider en nieuwe P&O directeur - Geen wervingsbeleid - Geen inzicht in jaarlijkse vacature - Geen in- door- en uitstroomcijfers bekend - P&O een must geen lust - Geen recruitmentsysteem - geen fundament

45 Waar beginnen? Handjes schudden!

46 Waar beginnen? Plan van Aanpak gemaakt Wie zoeken we Waar gaan we ze vinden Wat gaan we ze vertellen

47 Wie zoeken we In en uitstroom cijfers 2009 geanalyseerd: Hoeveel nieuwe instroom Instroom per functiegroep

48 Wie zoeken we Analyse van huidige personeelsbestand Gemiddelde leeftijd Gemiddelde arbeidsduur bij Laurens Man/vrouw verhouding

49 Waar gaan we die vinden Doelgroep onderzoek Interviews Onderzoeksgegevens (Prismant, AGO, Care2Care)

50 Wat gaan we ze vertellen Hoe is Laurens onderscheidend? Wat is er leuk aan Laurens? Wat vindt de doelgroep interessant? Interviews en onderzoek

51 Vanaf wanneer is er budget nodig? Benodigd budget

52 Meten = Weten

53 Essentiële kengetallen Wat kost een sollicitant? Wat kost een campagne? Hoe lang is de doorlooptijd? Hoeveel sollicitanten nodig voor een werknemer? Etc

54 Google Analytics?

55 Benchmark

56 Alle metingen transparant maken

57

58 Dank voor inbreng in deze inspiratiesessie!! Heb jij onderwerpen voor een volgende sessie, geef deze door via onderstaande werven in de gezondheidszorg BSL Arbeidsmarkt nieuwsbrief! Wilt u op de hoogte worden gehouden over de volgende inspiratiesessie? op de hoogte blijven van het laatste nieuws over arbeidsmarktcommunicatie, employer branding, sociale netwerken en werving in de gezondheidszorg? Meldt u zich dan hier aan voor de gratis nieuwsbrief BSL Arbeidsmarkt. Marcel Nibbeling - Adviseur Arbeidsmarktcommunicatie T: / m.nibbeling@bsl.nl

59 MedischeBanenbank.nl de doelgroep De medischebanenbank.nl is er voor alle zorg professionals Kortom wel voor: Medici Paramedici GGZ/Welzijn Tandartsen Apothekers Praktijk- zorgassistenten Verplegenden/verzorgenden Zorgmanagement maar niet: Beveiligers Schoonmakers etc.

60 Regulier mediagedrag zorg professionals Zorg professional maakt in het dagelijkse leven meer dan gemiddeld gebruik van internet * Het reguliere mediagedrag is het mediagedrag/ mediaconsumptie in het dagelijkse leven. Mediabronnen Psychologen Verpleegkundigen Specialisten Nederlandse beroepsbevolking Internet 96% 95% 98% 93% TV 91% 89% 91% 80% Kranten/ Dagbladen Vakbladen / Tijdschriften 78% 70% 71% 67% 59% 61% 73% 38% Radio 59% 66% 73% 59% Huis-aan-huis 42% 58% 36% 55% Teletekst 41% 50% 40% 44% Bron: AGO 2009

61 MedischeBanenbank.nl de facts pageviews per maand / bezoeken per maand Het profiel van de Job alert gebruikers:

62 MedischeBanenbank.nl vacaturenetwerk volgens uniek 7-in-1 concept + Medici Zorgmanagement Door automatische doorplaatsing naar doelgroepsites verbreed uw bereikte doelgroep Specialisten in opleiding Huisartsen Medici Verpleging / verzorging

63 door MedischeBanenbank.nl is uw vacature beter vindbaar in Google Beter vindbaar in Google: zonder kosten bij Google aansluitend bij zoekgedrag van Google gebruikers vergroot uw bereik onder actief werkzoekenden omdat medischebanenbank.nl hierop is ingericht omdat medischebanenbank.nl hierin investeert

64 MedischeBanenbank.nl eenvoudig vacatures plaatsen Vacature plaatsen: geen account/ inlog teksten intikken evt logo mee sturen invoer verzenden Frequenter plaatsen? eigen account zelfde gemak vaste gegevens blijven opgevoerd standaard logo eenvoudig vacaturebeheer

65 MedischeBanenbank.nl onbeperkt vacatures plaatsen Partnership: onbeperkt vacatures plaatsen vaste gegevens blijven opgevoerd standaard logo eenvoudig vacaturebeheer snel inzicht krijgen in actuele wervingsresultaten (bezoek, respons) Logolink: Uw logo wordt ook getoond op de vacaturepagina s van de partnersites (Skipr, NTvG, Bijzijn, Mednet, H&W, LVAG)

66 MedischeBanenbank.nl de recruitersomgeving bezoekers bewerken bekijken verlengen verwijderen

67 MedischeBanenbank.nl videovacature promotie Vacaturevideo Als partner van MedischeBanenbank.nl kunt u vanaf nu bij elke vacature een eigen vacaturevideo aanmaken. Deze video s maakt u eenvoudig aan via uw vacature beheersysteem en verschijnt direct onder de vacature op de website. De vacaturevideo kan gemaakt worden door een reeks van foto s als diapresentatie aan te maken, maar u kunt ook gebruik maken van bestaande video s.

68 MedischeBanenbank.nl tarieven Vacatures losse vacatures met logo (60 dagen online) : 350,00 medischebanenbank.nl partner (onbeperkt plaatsen inclusief logo-link) : 7.500,00 Vacature upgrade top job (per week) : 95,00 Employer branding / Profilering advertorial op medischebanenbank.nl site : 927,00 per maand advertorial in medischebanenbank.nl job alert mail : 0,18 per abonnee white page (bedrijfsprofiel) : 1.957,00 per maand Overig scraper : op aanvraag

69 MedischeBanenbank.nl in het kort best bezochte vacatureportal voor de zorg sector grootste relevante vacature aanbod kenmerken: compleet en relevant vacature aanbod voor zorgprofessionals uitgebreide en gebruiksvriendelijke zoekfunctionaliteiten (o.a. trefwoord & regio) job-alert voor de latente zoeker kwalitatief bereik door 7 in 1 netwerk aanpak uw vacatures beter vindbaar in Google contact mogelijkheden door: vacatureplaatsing (los of als partner) plaatsen van TOP Jobs advertorials advertiorials in job-alert white page (bedrijfsprofiel) vacaturevideo

70 MedischeBanenbank.nl sterk in beweging - Juni 2007 Launch Medischebanenbank - Juli 2008 Launch Bijzijn vacatures - November 2008 Launch MedNet, portal voor medici - November 2008 Integratie LVAG.nl in vacature netwerk - December 2008 Launch Skipr, portal voor beslissers in de zorg - Januari 2009 Google optimalisatie (SEO) bij elke vacature - Augustus 2009 Integratie NTvG.nl in vacature netwerk - Oktober 2009 Integratie H&W.org in vacature netwerk Uitbreiding medischebanenbank netwerk - Inhoudelijke doorontwikkelingen van de site -> verbreding binnen de doelgroep van zorgprofessionals

71 MedischeBanenbank.nl partners

72 MedischeBanenbank.nl meer informatie / contact Marcel Nibbeling - Adviseur Arbeidsmarktcommunicatie T: / m.nibbeling@bsl.nl Niels Wink Vacaturemanager T: info@medischebanenbank.nl