BRANDING A STORE CONCEPTBOEK. MIRTE DE BRUIN Klas R3D

Transcriptie

1 BRANDING A STORE CONCEPTBOEK MIRTE DE BRUIN Klas R3D

2 Inhoudsopgave Inleiding 3 De opdracht 4 Plan van aanpak 5 Extraordinary, inspiring & quality 6 Doelgroep 8 Concept 10 Sfeer en inspiratie 11 Materialen 12 Vlekkenplan 13 Plattegrond 14 Routing 15 Werktekeningen 16 Maquette 17 Visuals 18 Handmatige visuals 30 Het logo 34 Nawoord 36

3 Inleiding De opdracht is gegeven om een nieuw high-end warenhuis te ontwerpen. Onderdelen van dit ontwerp zijn; een concept, interne en externe communicatie en een presentatieplan te ontwerpen. In dit projectboek ziet u alle visuele aspecten van het ontwerp terug, aan de hand van moodboards, schetsen, werktekeningen en visuals. 3

4 De opdracht U heeft designbureau AlsDeBrandweer - Sjopdesign en brandpromotie, de opdracht gegeven voor u een concept te ontwikkelen voor uw nieuwe, internationaal opererende warenhuisformule. Hierbij moest het oog gericht zijn op de doelgroep en het concept binnen de termen extraordinary, inspiring & quality vallen. Als 2D en 3D-vormgever bij AlsDeBrandweer heb ik in nauwe samenwerking het genoegen dit concept voor u te ontwikkelen. Dit concept bestaat uit de volgende onderdelen; de interne- en externe communicatie de inrichting en het presentatieplan voor de pilotstore 4 Doormiddel van dit projectboek zal u, van de afdeling account, het concept gepresenteerd krijgen. Tussentijds zal u doormiddel van een elevatorpitch een beeld krijgen van de ontwikkeling van het concept en uitgangspunten.

5 Plan van aanpak 5 Om binnen het juiste tijdsbestek het ontwerp te kunnen visualizeren, heb ik naar aanleiding van een planning gewerkt. Hierbij heb ik de planning per week ingedeeld. Hieronder vind u de specificatie van deze planning. Week 1-30/3/ 15 Brieving opdracht Brainstormen binnen mijn werkgroep. Voorlopige planning opzetten voor werkzaamheden. Onderzoek naar doelgroep en het visualiseren van de termen extraordinary, inspiring en quality. Week2-6/4/ 15 Presentatie van moodboards, naar aanleiding van de termen extraordinary, inspiring en quality. Bezoek aan toekomstige vestigingslocatie. Grove schets van het concept realiseren. Week 3-20/4/ 15 Presenteren van schetsen, voor het logo, in- en exterieur van het warenhuis. Week 4 en 5-27/4/ 15 Grafisch uitwerken van schetsen. Week 6-11/5/ 15 Voorlopige presentatie van 3D uitingen aan mijn team. Bespreken van voortgang en verdere ontwikkeling. Week 7 en 8-18/5/ 15 Grafisch uitwerken van het logo, in- en externe vormgeving van het warenhuis. Week 9-25/ 5/ 15 Sales pitch / elevatorpitch aan de afdeling marketing. Deze vind plaats op woensdag 27/5/ 15. Week 10-1/6/ 15 Internationale sales pitch voor het Engelse marketingteam. Week 11-15/6/ 15 Begin afronding opdracht, in overleg met collega s de laatste aanpassingen doen. Week 12-22/6/ 15 Presenteren concept aan Zsa/Zsa, afdeling accounts. Deze presentatie vind plaats op donderdag 25/6/ 15.

6 Extraordinary, inspiring & quality Om een helder beeld te krijgen van uw wensen en visie, is er onderzoek gedaan naar de aangegeven termen. Extraordinary: buitengewoon. Uniek. Voor ons, bij AlsDeBrandweer, betekend extraordinary iets realiseren dat nog nooit, of niet vaak, gedaan is. Een Headturner realiseren. Inspiring: inspirerend. Overtuigend. Dit betekend voor ons vernieuwing. Doormiddel van slimme oplossingen een beter product leveren. 6 Quality: mate waarin iets goed is. Goedheid. Van goede kwaliteit. Voor ons bij AlsDeBrandweer betekend Quality het neerzetten van een kwalitatief hoogwaardig product of dienst.

7 7

8 Doelgroep De doelgroep bestaat uit mannen en vrouwen tussen de 25 en 35 jaar. Ze zijn succesvol, en kunnen dus ruimleven van zijn/haar beroep. Zij genieten een hoog besteedbaar inkomen. De doelgroep kiest bewust voor de kledingmerken die zij dragen, zij dragen hier hun eigen stijl uit en onderscheiden zich hierdoor. De doelgroep heeft oog voor zijn medemens en leeft bewust. De doelgroep woont in- en rond het centrum van grote steden, zoals Utrecht en Amsterdam, en bezoekt graag modeshows en premières. Overige interesses van de doelgroep zijn; muziek, kunst en cultuur. 8

9 9

10 Concept Het concept van het warenhuis Brand X is een tijdloos warenhuis creëren, waarbij personificatie centraal staat. De consument kan sfeer bepalen doormiddel van keuzeknoppen, voor kleuren led verlichting en verschillende geuren. Deze knoppen zitten verwerkt in het meubilair van de winkel, bijvoorbeeld podia en kasten. De geuren zijn te kiezen in de paskamers, zodat u zich op uw gemak voelt tijdens het passen. Het warenhuis wordt in zijn totaliteit vormgegeven in een strakke Space Age stijl, wat op en vernieuwende wijze aansluit op ons huidige modebeeld. Deze Space Age vormgeving zal uitgevoerd worden in wit en grijstinten, om een neutrale uitstraling krijgen, waardoor de LED-verlichting goed tot zijn recht komt en het geheel een rustige uitstraling krijgt. 10 Er is gekozen voor deze vormgeving, omdat door een neutrale uitstraling, door het ingetoomde kleurgebruik, de consument niet met meningen (door bijvoorbeeld een overheersende huisstijl) wordt overspoeld en het gemakkelijker is een eigen identiteit te behouden of te ontwikkelen. Op de volgende pagina vind je de moodboard, die het concept zal ondersteunen.

11 Sfeer & inspiratie 11

12 Materialen Het interieur van Brand X wordt vormgegeven in neutrale kleuren, zoals wit en grijstinten. In de winkel zal veel gebruik gemaakt worden van gladde en weerspiegelende oppervlaktes, gecombineerd met de matte finish van de kledingrekken. Deze weerspiegelende-, in combinatie met, matte finish zorgd er voor dat de weerkaatsing van de gekleurde LED verlichting gestuurd kan worden. Materialen die veel gebruikt zullen worden, zijn; 1. Wit glanzend en mat kunststof 2. Geruwd metaal 3. Grijs glanzend kunststof 4. Grijs gemelleerde textiel Naast deze materialen zal er gebruik gemaakt worden van gekleurde LED verlichting, in 6 kleuren; - Blauw - Groen - Rood - Geel - Fuctia - Wit 4 3

13 Vlekkenplan 13 Er is gekozen om de ladies afdeling (damesafdeling) het grootst en meest prominent te maken, omdat dit het grootste gedeelte van de doelgroep betreft. Om het warenhuis op de eerste plaats een kleding georienteerde winkel te laten zijn, is het horeca gedeelte achterin de winkel geplaatst. De horeca is ook voornamelijk bedoeld voor de winkelende gasten en niet als opzichzelf staande horeca gelegenheid. Toch is de horecagelegenheid vrij ruim opgezet, om een open sfeer te behouden. De fittingrooms (paskamers) zijn breed opgezet, om de klant de ruimte te gunnen op plekken waar het nodig is (bewegingsvrijheid in de paskamers). Ook zijn ze naast de ladies afdeling geplaatst, omdat het een feit is dat vooral dames kleding passen en heren vooral snel weer buiten willen staan. Op de begaande grond zijn 2 kassa/service punten, zodat de consument niet het hele warenhuis door hoeft te lopen om een kassa te vinden. Deze punten zijn verhoogt, zodat het vinden nog makkelijker wordt.

14 Plattegrond 14

15 Routing 15 De inrichting van het warenhuis is op zo n manier ingedeeld, dat u bij binnenkomst al ziet waar zich wat bevind. Dit is bereikt door kledingrekken open te houden en brede gangpaden toe te passen. Ook is dit bereikt door de cash register, horeca en fittingrooms op een verhoging te plaatsen. Door de overzichtelijke indeling is het niet nodig de winkel te voorzien van interne singing. Bij binnenkomst heeft de dame met haast het gemakkelijk; zij pakt wat zij nodig heeft en loopt naar de voorkant van de winkel, naar een cash register, zodat zij niet met haar aankopen de gehele winkel door hoeft. Een dame die de tijd neemt voor het winkelen, kan gemakkelijk langs de rekken lopen. Zij kan zichzelf voorzien van hulp door een Ipad te raadplegen, die aan de wanden bevestigd zitten. Hierna kan zij doorlopen naar de fittingroom, achterin het warenhuis. Hier kan zij kleding passen en genieten van een kop koffie, die zij krijgt bij de servicebalie in de fitting area. Hierna kan zij besluiten of ze nog wat zal eten, in de horecagelegenheid. De consument die geen trek heeft in winkelen, maar wel zin heeft in iets te eten of drinken, ziet bij binnenkomst direct de horecagelegenheid. Door de brede gangpaden en verlichte afscheidingswand kan de consument direct doorlopen naar een tafeltje.

16 Werktekening 1 Dit is de werktekening van het object dat via de 3D printer op schaal gerealiseerd is. Er is gekozen om dit object uit te werken, omdat dit het meest opvallende en terugkomende object in het warenhuis is. De aangegeven maten betreffen milimeters. 16

17 Werktekening 2 Dit is de werktekening van de cash register & service balie. Dit object komt vrij in de winkel te staan en betreft een kassa/ service-eiland. De aangegeven maten betreffen milimeters. 17

18 Maquette Dit is het 3 dimentionale object, dat gerealiseerd is met behulp van een 3D printer. Het betreft de meest karaktiristieke kast van mijn warenhuis. Het object is op schaal 1:20 en heeft de correcte kleur. Links boven ziet u het vooraanzicht, links onderin ziet u het zijaanzicht en rechtsonder ziet u het links isometrische aanzicht van de kast. 18

19 Visuals Hier vind u de visuals van de afdeling die ik gekozen heb uit te werken. Dit betreft de ladies afdeling. Er is gekozen voor deze afdeling, omdat dit het merendeel van de beoogde doelgroep betreft. Zoals u kunt zien zijn er keuzekleuren geactiveerd, om u een idee te geven van het effect van deze LED verlichting. 19 Bij de betreffende render vind u een kleine plattegrond, die u doormiddel van kleur toont welk gedeelte van het winkeloppervlak het betreft.

20 Visuals Een visual vanuit de deuropening. Dit is dus het eerste wat u zult zien als u het pand betreed. Links achterin ziet u de opening naar de horecagelegenheid. Rechts achterin ziet u de balie en de opening naar de fittingrooms. 20

21 Visuals Als u uit de fittingrooms komt,achterin de winkel, is dit het beeld dat u ziet als u zich omdraait. U ziet links en voor u de damesafdeling, met een breed gangpad naar de entree. Naast u bevind zich de roltrap, die naar de 2e etage leid. 21

22 Visuals Als u zich achterin de ladies afdeling bevind, met uw rug naar de fittingrooms en cash register, kunt u door de kledingrekken heen kijken. Dit is wat u ziet, als u recht voor het achterse rek staat. 22

23 Visuals Links ziet u een mannequin op een podium, met op de achtergrond een grote kast. deze kast is bedoeld voor kleine kledingstukken en accessoires. Hier vind u ook de highlights in terug. Deze kast bevind zich voor in de winkel. Rechts ziet u een close up van de wand. In de wand zitten kleine plankenkastjes, spiegels en Ipads gevestigd. Er zijn ovale gaten in de wand gemaakt, om een open beeld te krijgen en te zorgen voor (gereguleerd) lichtinval. 23

24 Visuals Het bovenaanzicht van de begaande grond. Links bovenin ziet u de fittingrooms, rechts bovenin de ladies afdeling. In het midden aan de rechter zijde bevind zich de in- en uitgang. Rechts onderin ziet u de gents afdeling en links achterin ziet u de horecagelegenheid. 24

25 Visuals Hier ziet u een van de twee cash register/ service eilanden. Dit betreft de register rechts achterin op de ladies afdeling. 25

26 Visuals Hier ziet u de fittingrooms (paskamers). In de muren komen de ovale vormen terug, evenals de openingen van de paskamers. De paskamers zullen voorzien zijn van LED keuzekleuren en geuren. In de onderste render ziet u rechts achterin een balie, waar u een kopje koffie zal kunnen krijgen. Het zitelement is voorzien van LED keuzekleuren. 26

27 Visuals Hier ziet u nogmaals de fittingrooms. 27 De bovenste render laat de servicebalie bij de fittingrooms (fitting area) zien. Hier kunt u vragen stellen, koffie krijgen en kleine aanpassingen laten doen aan kleding. In de onderste render ziet u een close up van een paskamer. Deze is voorzien van de keuzekleuren en bevat een spiegel, plankje en kruk.

28 Visuals Hier ziet u de horecagelegenheid. Bovenin ziet u de ingang naar de horecagelegenheid. In de rechter hoek van de horecagelegenheid is een kast geplaatst, waar u een boek kunt lenen. Ook ziet u een egg chair, die typerend zijn voor de Space Age stijl. 28 Op de onderste render kunt u het bovenaanzicht van de horecagelegenheid zien. Links bovenin bevind zich de bar, links onderin een klein keukenblok.

29 Visuals Hier ziet u nogmaals de horecagelegenheid. Links achterin ziet u een klein afgesloten keukenblok en recht vooruit ziet u de bar. 29

30 Handmatige visuals Om visueel een aantrekkelijk concept te kunnen vormen, is het maken van schetsen erg belangrijk geweest. Hier vindt u de uitgewerkte handmatige schets. Er is gekozen om een gedeelte van de ladies afdeling te schetsen, gezien dit de geheel uitgewerkte afdeling betreft en hier het meeste onderzoek voor is verricht. 30

31 Handmatige visuals Hier vind u een selectie van het handmatige schetsproces, dat vooraf is gegaan aan de realisatie van dit concept. 1. Grafische vormen als uitgangspunt voor het logo. Hier ziet u de LED kleuren in terug, die uiteindelijk zijn gebruikt in het interieur. 2. Organische vormen als uitgangspunt. Uiteindelijk is er een conbinatie gemaakt tussen grafische en organische vormen. 3. Combinaties van grafische en organische vormen. Allen van deze vielen in overleg af, omdat ze slecht leesbaar waren. 4. Interieurschets met houtnerfen als uitgangspunt. 5. Combinatie van grafische en organische vormen in een interieurschets. 6. Schets die heeft geleid tot de uiteindelijke vormgeving van het interieur.

32 Handmatige visuals Hier vind u een grafische schets voor de gevel van het warenhuis. Er is gekozen om de ovale vormen die u in het interieur ziet, terug te laten komen in het exterieur. Dit, zodat er een eenheid tussen beiden ontstaat. Natuurlijk is over deze gevel nog overleg en eventuele aanpassingen mogelijk. 32

33 Handmatige visuals 33 Hiernaast ziet u handmatige schetsen van de openingsetalage, op basis van uiteindelijk afgewezen concepten. Om u een idee te geven van mogelijke opties en ons creatieve vermogen, zijn deze schetsen toegevoegd. Mocht u net zo enthousiast zijn als wij over ons space age concept, dan gaan wij graag met u in bespreking over mogelijke etalageconcepten.

34 Om u een idee te geven van het proces achter het logo, is hier een gedeelte van het grafische proces getoont. Dit vormt een aanvulling op de eerder getoonde handmatige logo schetsen. Het logo BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND 34 Brand X Brand X Brand X

35 Het logo 35 Dit is het logo voor Brand X. Het logo is aangepast op het strakke interieur van het warenhuis. Er is gekozen voor een open ovaal, gezien de sfeer in het warenhuis erg open en ruimtelijk is en de ovale vorm voortdurend terugkomt in de vormgeving van het meubilair en de decoraties. Het lettertype heet Bowhouse en is een schreefloze light letter. Hiervoor is gekozen, omdat het er futuristisch uitziet, zodat het aanslaat op het space age thema in de vormgeving. Ook zijn schreefloze letters speelser en geven een laagdrempelige indruk. Het logo heeft geen vaste achtergrondkleur (zoals hier het grijze ovale vlak) en zal vooral op een witte achtergrond worden geplaatst.

36 Nawoord Namens mijzelf en alle leden van AlsDeBrandweer wil ik u bedanken voor de opdracht, om voor u een warenhuisconcept te bedenken. Met veel plezier kijken wij terug op dit project. Persoonlijk zijn wij erg blij met de uiteindelijke visuals. Wij hopen dat u ons enthousiasme deelt en uw keuze maakt voor AlsDeBrandweer, als uw partner in het realiseren van een kwalitatief, vernieuwend en inspirerend warenhuisketen. Hartelijk dank. Met vriendelijke groet, Mirte de Bruin 2D en 3D designer bij AlsDeBrandweer 36

37 37 EXPERIENCE YOUR STYLE IN YOUR STORE

38 BRANDING A STORE CONCEPTBOEK MIRTE DE BRUIN