S T R A T E G I E & C O N C E P T

Transcriptie

1 STRATEGIE & CONCEPT

2 DOELSTELLING Aansporen om tot actie over te gaan en zich in te schrijven voor de woningen. Enthousiasmeren van de doelgroep voor de locatie Benadrukken unieke locatie van het project Vertellen verhaal van de woningen

3 MARKETING De aantrekkelijkheid van project schuilt in de karakteristieke kenmerken zoals omschreven in dit document. Deze laten we in woord en beeld terugkomen in de verschillende online kanalen zoals de projectwebsite, Facebookpagina en via Instagram.

4 POSITIONERING Contrast: Nieuwbouw en historie, rust en levendigheid Natuur: Water en groen. Op steenworpafstand van het Marker- en IJsselmeer Recreatie: Wonen aan het water, jachthaven op 5 minuten afstand Bruisend: Binnen 30 minuten in hartje Amsterdam Historie: De rijke geschiedenis van Edam en de historie van de werf Waarden: authenticiteit, exclusiviteit, geschiedenis, stadse rust

5 CONCEPT & VISUELE STIJL

6 Kernwoorden Vanuit deskresearch en het locatiebezoek hebben we relevante kernwoorden als uitgangspunt gebruikt voor onze brainstormsessie naar de projectnaam en de vormtaal. Dok Werf Steiger IJssel Uitzicht Avontuur Reuring Zeilen Waterfront Fort Edam Stadsgroen Ruimte Rust Vaarwater Stelling van Amsterdam Levensgenieter Historie

7 Moodboard & Sfeer

8 Gebruik maken van de verhalende rauwe en industriële 'haven' elementen die zo kenmerkend zijn voor van de locatie. Wonen aan een werf bij het water en de natuur. Wonen aan het water betekent vrijheid. Omgeving is groen en Edam kent een rijke geschiedenis van scheepbouw, haringvisserij en kaashandel. Iconen geïnspireerd op scheepvaart en passen goed bij het stoere en avontuurlijke karakter van het project terwijl ze gelijkertijd een weelderige indruk maken. Combinatie van rust en avontuur.

9 Historie is een belangrijk aspect in de huisstijl

10 Herkenbare elementen als uitgangspunt Daken / Water Vormtaal geïnspireerd Vrijheid en natuur op de daken van het gebouw, deze zijn een erg herkenbaar element en verbinden geschiedenis Varen en heden, werf en wonen. Ruimte

11 Elementen uit de scheepsbouw Subtiele vormelementen gebruiken uit de scheepsbouw als verwijzing naar het varen, zeilen en naar de geschiedenis van de werf. Tevens geven deze elementen het ontwerp een mate van elegantie. Knoop Water Touw

12 PROJECTNAAM, SLOGAN & LOGO

13

14 Projectslogan: De nadruk ligt op de locatie en de omgeving. Het is een woordspeling die de link legt tussen de oorsprong van de locatie en het woongenot. Het legt de link tussen de bruisende omgeving van de stad, het Werfelend wonen wer-ve-len (wervelde, heeft gewerveld) 1. snel ronddraaien: een wervelende show zeer levendig; = bruisend. bruisende water, de schoonheid van de natuur en de locatie van het project en alle elementen die behouden worden uit de scheepswerf. Ook benadrukt het de levensstijl. Wervelend, jonge gezinnen, er gebeurt veel: avontuur.

15

16 WERFELEND WONEN Artist impression door:

17 Projectslogan: De nadruk ligt op de woning en het genot. Heeft ook een dubbele betekenis. Geeft aan dat de woningen ruim zijn en groots opgezet. Luxe. Gelijktijdig een knipoog naar het zeilen, waar de term vandaan komt. Ook benadrukt het de levensstijl. Ruimtelijk wonen, genot, zeilen. Een volwassen doelgroep die bewust zoeken naar unieke locatie. Ruimschoots genieten Ruim-schoots Dit woord is aan het zeewezen ontleend, waarbij men onder ruimschoots zeilen (nd. raumschots segeln) verstaat zeilen met gevierden schoot, d.i. het touw, waarmede men het zeil kan aanhalen en vieren (Winschooten, 236); voor den wind.

18

19 RUIMSCHOOTS GENIETEN

20 KLEUREN & TEXTUREN

21 Texturen De materialen die gebruikt worden vertellen het verhaal van de werf. Deze komen terug in de huisstijlelementen. Door de texturen subtiel toe te passen kunnen we de identiteit en het karakter van het project terug laten komen in de huisstijl en de juiste sfeer overbrengen.

22 Industrieel zwart Donkere kleur is prominent aanwezig in het project Geeft een industrieel rauw randje aan de huisstijl Verwijzing naar de gewassen houten ongeschaafde delen

23 Ruimtelijk blauw Staat voor het gebruikte materiaal: metaal Staat voor vrijheid en rust/ zee & lucht Verwijzing naar geschiedenis van scheepsbouw en visserij

24 Sepia & bruin Metaal met een verhaal. Cortenstaal is het verhaal van metaal door de tijd. Analogie naar het project Sepia kleur en daarmee een verwijzing naar historie met een hint van vintage Associatie met luxe

25 Zeilend grijs Staat voor het avontuur Link naar het varen Ruimtelijk IJsselmeer

26 Kleurenpalet Inspiratie: Materialen Architectuur Geschiedenis Omgevingselementen Zeilend grijs Industrieel zwart Sepia/ metaal met een verhaal Ruimtelijk blauw

27 Toepasbaarheid In de praktijk zou de verdeling van de kleuren op deze wijze toegepast kunnen worden. W E R F E L E N D L E V E N & G E N I E T E N! In dit voorbeeld is blauw de actieve kleur. De sepia wordt heel subtiel gebruikt.

28 LETTERTYPE

29 TYPOGRAFIE VOOR KOPPEN UTOPIA

30 Statig met een rauw randje Sluit qua vorm goed aan bij vorm van de architectuur Heeft een stijlvolle uitstraling die aansluit op een hoger segment Het lettertype is licht geïnspireerd op het lettertype dat jarenlang op het huidige pand heeft gestaan.

31 Freight sans voor de standaard teksten Schreefloos font als contrast voor de koppen Prettig leesbaar Sluit mooi aan bij Utopia Metafoor voor het contrast in het project The quick brown fox jumps over the lazy dog

32 FOTOGRAFIE

33

34