MANUAL EEN HANDLEIDING IN HET GEBRUIK

Transcriptie

1 MANUAL EEN ANDLEIDING IN ET GEBRUIK VAN ET LOGO ER GAAT NIETS BOVEN GRONINGEN

2 2 INOUDSOPGAVE 1 Voorwoord 3 2 et logo 4 3 Toepassing 5 4 Gebruik van het logo door derden 7 5 Toestemming voor gebruik 9

3 3 1 VOORWOORD Zowel de stad als de provincie Groningen hebben veel te bieden voor uiteenlopende doelgroepen. Juist door het verschil tussen stad en provincie levert de combinatie van die twee een enorm veelzijdig palet aan activiteiten en evenementen op. Kunst en cultuur, sport, recreatie, wonen, werken, uitgaan en ondernemen: Groningen biedt veel mogelijkheden. Dit is echter niet bij iedereen bekend. Onbekend maakt onbemind en het zou jammer zijn wanneer hierdoor bijvoorbeeld toeristen of ondernemers Groningen links laten liggen. Voor de promotie van stad en provincie hanteren we de slogan Er gaat niets boven Groningen. Groningen is hiermee een van de weinige regio s met een herkenbare eigen slogan. et wordt al jarenlang gebruikt en is inmiddels bekend in heel Nederland. Minstens zo belangrijk is echter dat mensen de juiste associaties krijgen bij het horen of zien van die slogan. Waar staat Groningen voor en wat maakt Groningen nu precies Groningen? Dat zijn voor een belangrijk deel alle sportevenementen, festivals, culturele instellingen, etc. die Groningen kleur geven. Wij hopen dan ook dat deze partijen het logo zoveel mogelijk gebruiken in hun campagnes en op hun communicatiemiddelen. et gebruik van het logo is echter aan een aantal regels gebonden. Niet iedereen mag het logo gebruiken en bovendien gelden voor de toepassing een aantal voorwaarden. In dit praktische boekje leest u welke dat zijn.

4 4 2 ET LOGO ET BEELDMERK et vignet (het oranje rondje met de oranje G in het midden) is gebaseerd op de uitgangspunten kwaliteit en exclusief, maar tegelijkertijd getuigt het gebruik ervan ook van durf. Groningen wordt letterlijk als merk verbeeld (trademark-associatie). Maar ook: het gebeurt exclusief in Groningen (copyright-associatie). et is een eenvoudig en krachtig concept. et vignet met de G is een sterk beeld dat los gebruikt kan worden. et kan als een soort label worden gehangen aan bijvoorbeeld al die evenementen die Groningen zo bijzonder maken. DE SLOGAN De slogan verwijst naar de natuurlijke ligging van Groningen. Groningen is de meest noordelijke stad/provincie van Nederland en daarboven is er zee en houdt Nederland op. Daarnaast geeft de slogan aan dat alles wat er uit Groningen komt of wat er in Groningen gebeurt altijd kwaliteit is: Groningen biedt activiteiten en evenementen die zich onderscheiden van andere steden/provincies en die uniek zijn. DE KLEUR Gekozen is voor de kleuren zwart en oranje. Geen full color-gebruik omdat dit druktechnisch al snel veel meer kosten met zich meebrengt en ook in de vertaling naar een zwart-wit variant problemen kan opleveren. Zwart is een kleur zonder schijn en illusie en wordt dan ook gebruikt voor de slogan zelf: het typeert de nuchterheid van Groningen. Oranje vormt hierop de contrastkleur en is juist de kleur die hoort bij beweging, warmte en levenskracht. et is een zeer positieve kleur die niet beangstigend is zoals rood dat kan zijn. Oranje is ook de kleur van vitaliteit, gezelligheid en gretigheid. Daarnaast is het ook een hele duidelijke signaalkleur en trekt het meteen de aandacht. TYPOGRAFIE et gekozen lettertype is de Eurostile Bold, een moderne, strakke, open letter die tijdloos en neutraal is (schreefloos). Deze letter botst niet met andere lettertypes en kan gemakkelijk gebruikt worden samen met andere logo/lettertypes. Bovendien is het een stevige letter die het complete logo in zijn simpelheid veel kracht geeft.

5 5 3 TOEPASSING Vanwege het praktisch gebruik zijn twee varianten van het logo ontworpen: een gestapelde variant en een zogenaamde regelvariant. De gestapelde variant is compact in het gebruik en kent een tweedeling qua tekst waarbij het woord Groningen onder staat en groter en vet is afgedrukt. De nadruk in dit logo ligt meer op het woord Groningen. In de regelvariant is de slogan langgerekt, achterelkaar geschreven en is er geen verschil in lettergroottes en -diktes. Eerste voorkeur Tweede voorkeur Engelse versie WELCOME TO GRONINGEN Duitse versie WILLKOMMEN IN GRONINGEN

6 6 KLEURVARIANTEN Daarnaast kennen we meerdere kleurvarianten. et originele logo is zwart met een oranje vignet. iervan zijn varianten afgeleid die te gebruiken zijn in gevallen van verminderde leesen/of zichtbaarheid van het logo (dit door bijvoorbeeld een achtergrondkleur of -afbeelding). ieronder kunt u zien welke varianten er zijn en welke variant wanneer te gebruiken is. Leg het bij twijfel voor aan Marketing Groningen. Origineel (voorkeur) Varianten Indien een achtergrond een kleur heeft en beide bovenstaande varianten niet duidelijk leesbaar en zichtbaar zijn (bijv. in de kleur bruin) mogen onderstaande versies gebruikt worden. Als er geen kleur beschikbaar is in een uiting of een andere kleur dan PMS 152, mogen onderstaande zwarte varianten gebruikt worden.

7 7 4 GEBRUIK VAN ET LOGO DOOR DERDEN et is de bedoeling dat het logo veelvuldig gebruikt wordt. In ieder geval in en op de communicatiemiddelen en -campagnes van gemeente, provincie en Marketing Groningen, maar ook door aansprekende bedrijven en instellingen uit stad en provincie. Daarom is het logo zo gemaakt dat het goed kan meeliften als een soort keurmerk in de huisstijl van andere partijen. In die zin is het ondergeschikt aan het logo van de gastheer. De sterke voorkeur qua positie van het logo gaat uit naar de voorkant van het middel en als tweede voorkeur de achterkant van het middel in geval van kaarten, folders, brochures en kranten. ieronder is uitgelegd hoe de minimale vrije ruimte rondom het logo bepaald kan worden /2 1/2

8 8 POSITIE VAN ET LOGO et gestapelde logo en de regelvariant kunnen op onderstaande manieren geplaatst worden. NIET TOEGESTAAN et is niet toegestaan om het logo uit elkaar te trekken. D.w.z. et woordmerk zonder vignet te gebruiken en andersom. Verder is het niet toegestaan om het logo in een sponsorbalk (tussen sponsorlogo s) op te nemen.

9 9 5 TOESTEMMING VOOR GEBRUIK Om kwaliteit te waarborgen kan niet iedereen gebruik maken van het logo. et gebruik is in principe voorbehouden aan gemeente en provincie Groningen, de ambassadeurs van Groningen en de door gemeente en provincie gesubsidieerde instellingen, evenementen en festivals. In sommige gevallen kunnen andere partijen gebruik maken van het logo Er gaat niets boven Groningen. Toepassing door derden mag echter pas nadat er toestemming is gegeven door Marketing Groningen of Marketing Groningen het logo digitaal heeft gestuurd. In praktijk betekent dit dat het ontwerp vaak even bekeken zal worden door Marketing Groningen. Advies hierover is te verkrijgen via info@marketinggroningen.nl of via het secretariaat van Marketing Groningen: (050)