3 Dè winkel. 3.1 Exterieur

Transcriptie

1 3 Dè winkel Op een doordachte en consequente manier is een huisstijl gecreëerd voor Profiel Verf & Behang, Voor Verf & Wonen en Voor Verf. Deze zijn van groot belang voor het welslagen van de winkelformule. Een huisstijl is meer dan alleen een logo. Het gaat ook om toepassing van kleur en lettertypes. De huisstijl wordt op verschillende manieren uitgedragen in het in- en exterieur van de winkel en ook bij de communicatie. Dit alles zorgt ervoor dat de winkels een herkenbare uitstraling en meer naamsbekendheid krijgen bij de consument. In de volgende paragrafen wordt de huisstijl per onderwerp beschreven. Waar er verschillen zijn tussen Profiel Verf & Behang en Voor Verf & Wonen / Voor Verf is dit aangegeven. 3.1 Exterieur Omdat ieder pand uniek is, maakt de afdeling winkelbouw voor het exterieur een voorstel op maat. Het exterieur heeft een vast stramien bestaande uit de onderstaande onderdelen. Gevel Het meest opvallende aan de gevel is de wing, waarop met groene letters de naam van de ondernemer staat. Boven deze geelgekleurde wing is het groene Profiellogo geplaatst. Achter de wing loopt een groene band met daarop enkele producten die in de winkel te koop zijn. Raambestickering Een belangrijk onderdeel van het exterieur van de winkel is de bestickering op de ramen. In het midden van de winkelruit komt een etched glass sticker, een transparante sticker met het handtekeninglogo van Profiel, waaronder de naam van de winkel kan worden geplakt. Stoepborden en klikklakramen Het stoepbord en de klikklakramen zijn een vast onderdeel van het exterieur. Deze zijn ontwikkeld om ook buiten de winkel acties aan de consument te kunnen tonen. Ze zijn erg gebruiksvriendelijk en de rand van zowel het klikklakraam als het stoepbord heeft de groene Profielkleur. In beide gevallen zitten de posters achter een transparante plaat die extra bescherming biedt tegen beschadiging en het weer. De maten van het stoepbord en het klikklakraam zijn gelijk zodat de posters die door de organisatie worden verstuurd altijd in beide systemen passen. Het is mogelijk om op het stoepbord een kopkaart te plaatsen met de naam van de ondernemer. Profiel Verf & Behang, voor Verf & Wonen en Voor Verf zijn winkelformules van Concepts & Companies Dé winkel / 1

2 Vlaggen en banieren De functie van een vlag of banier is tweeledig. De belangrijkste is dat de consument vanaf een afstand uw winkel kan vinden. Daarnaast geeft het aan het exterieur extra uitstraling. Bij Profiel kunnen we gevelvlaggen (deze hebben een schuine bovenkant en een rechte onderkant, totaal ca. 75x150cm) of banieren van ca. 100 x 300cm leveren op aanvraag. Deurdouwers Om het gevelplaatje helemaal af te maken bestaat de Profiel deurdouwer. De deurdouwer is van dik glas en vierkant van vorm. Een mooie binnenkomer voor de klant. Autobelettering De bedrijfswagen kan ook een herkenbaar uiterlijk krijgen. Voor elk type auto wordt, indien gewenst, een voorstel op maat gemaakt. 3.2 Interieur De Profielwinkels hebben door het gebruik van warme groentinten en veel hout een sfeervolle, ambachtelijke uitstraling. De winkelinrichting is zeer overzichtelijk gehouden, waardoor deze rust en ruimte uitstraalt. Voor deze rust is het totale aantal m² winkeloppervlak van groot belang. Bij de inrichting van de winkel is voor een aantal belangrijke elementen gekozen. Zo zijn er speciale schappenplannen ontwikkeld die producten als verf, behang en tapijt op een stijlvolle en toch praktische manier presenteren. De kasten zijn modulair opgebouwd en kunnen daardoor voor verschillende doeleinden bruikbaar. Voor producten zoals glas en tapijt zijn speciale kasten ontwikkeld. De afbeelding van de kast met een schilderstrap is gezichtsbepalend. Verlichting In een winkel waar kleurechtheid voor de verkoop belangrijk is, wordt veel aandacht besteed aan verlichting. Er is een speciaal verlichtingsplan opgesteld met professionele en robuuste lampen. Bij de winkelinrichting is veel gebruik gemaakt van solide metaal en door het uiterlijk van de lampen hierop af te stemmen krijgt de winkel een harmonieuze sfeer. Het assortiment van de lampen wordt regelmatig getest op warmte, duurzaamheid, lichtopbrengst en energiekosten. Profiel Verf & Behang, voor Verf & Wonen en Voor Verf zijn winkelformules van Concepts & Companies Dé winkel / 2

3 Vloer De eerste indruk die de consument van een winkel krijgt, wordt mede bepaald door de vloer. Hierbij is de indeling en de keuze van materiaal erg belangrijk. Om zowel sfeer als functionaliteit te verwerken in de winkel worden verschillende materialen zoals tapijt en linoleum met elkaar afgewisseld. Zorgvuldig is gekozen welk deel van de winkel tapijttegels of linoleum krijgt. Beide materialen zijn gebruiksvriendelijk. Bij beschadiging of vlekken kunnen de tapijttegels gemakkelijk worden vervangen en linoleum is een materiaal dat op eenvoudige wijze is te reinigen. 3.3 Voor Verf De huisstijl van Voor Verf is op veel vlakken gelijk aan die van Profiel Verf & Behang. Echter, bepaalde elementen zijn afwijkend. Doordat zzp-ers ook tot de doelgroep van een Voor Verf winkels behoren, is de uitstraling van de winkels ook gericht op de professionele markt. Er wordt een onderverdeling gemaakt worden tussen kleine winkels met een karakteristiek pand en de grotere winkels met een industrieel pand. Daarnaast zijn de groene elementen van de winkelformule vervangen door de kleur antraciet. Kleine winkels met een karakteristiek pand De kleine winkels hebben een grote overeenkomst met Profiel Verf & Behang. Het boeiboard en wing komen terug, respectievelijk in de kleuren lichtgeel en antraciet grijs. Op het boeiboard komt een striping in de kleur antraciet en het logo wordt in donkergeel op de wing geplakt. Grote winkels met een industrieel pand Bij de grotere Voor Verf winkels zijn meer verschillen aan te geven. Doordat de grotere Voor Verf winkels zowel de particuliere consument als de professionele schilder aanspreekt is de winkel in twee delen gesplitst. De winkelinrichting krijgt door de aparte indeling twee gezichten. Het is zo opgebouwd dat een consument zich helemaal kan vinden in de persoonlijke sfeer aan de consumentenzijde en de professionele schilder thuis is in de professionele hoek met een robuuste uitstraling. Interieur Enkele kenmerken en verschillen: - Winkelnaam: de Persoonsnaam met Voor Verf komt duidelijk op de gevel staan. - Plafond: waar de consument een net afgewerkt plafond ziet is bij de professionele kant gekozen voor een opengewerkt plafond (indien mogelijk). - Technische informatiebladen: een leeshoek is ingericht met daarin diverse technische bladen staan (waar mogelijk in combinatie met een koffiehoek). - Stalen schappen: in plaats van de houten schappen worden de professionele producten gepresenteerd op stalen schappen. - Vloeren: waar bij de consumentenkant gekozen is voor een zachte vloer, vind je aan de professionele kant harde vloeren. - Bulkpresentatie: bij Voor Verf winkels is veel ruimte ingericht voor bulkpresentaties verf. - Kleuraccenten: er wordt met grijze accenten gewerkt. - Mengmachines: er zijn verschillende mengsystemen in de winkel aanwezig om aan de verfbehoeften van alle klanten te voldoen. Profiel Verf & Behang, voor Verf & Wonen en Voor Verf zijn winkelformules van Concepts & Companies Dé winkel / 3

4 Het exterieur van deze winkels wijkt af van Profiel Verf & Behang. Op de gevel komt een boeiboard in de kleur zachtgeel zonder striping en de wing ontbreekt. De ondernemersnaam met logo wordt rechtstreeks op het boeiboard geplaatst in donkergeel met een antraciet kleurige schaduwletter. 3.4 Voor Verf & Wonen Het winkelconcept Voor Verf & Wonen heeft een gedeeltelijk afwijkende huisstijl. Dit komt mede door het kleurgebruik dat warm en toch zakelijk is. Het logo heeft ook hier een vaste combinatie met de ondernemersnaam. De consument ziet duidelijk bij wat voor soort winkel hij of zij naar binnen stapt. Herkenbaarheid voor de lokale klanten en duidelijkheid voor de passant. De kleuren van het exterieur van deze winkels is in twee groepen te verdelen. Een voor de karakteristieke panden en een voor de meer industriële panden. Kleine winkels met een karakteristiek pand De kleine winkels hebben een grote overeenkomst met Profiel Verf & Behang. Het boeiboard en wing komen terug, respectievelijk in de kleuren lichtgeel en antraciet grijs. Op het boeiboard komt een striping in de kleur antraciet en het logo wordt in donkergeel op de wing geplakt. Het winkelinterieur is grotendeels gelijk aan die van Profiel Verf & Behang, alleen zijn de groene elementen van de winkelformule vervangen door de kleur antraciet. Grote winkels met een industrieel pand Het exterieur van deze winkels wijkt erg af van Profiel Verf & Behang. Op de gevel komt een boeiboard in de kleur zachtgeel zonder striping en de wing ontbreekt. Eventueel komt ter vervanging van de wing een vierkant / rechthoekig bord in de kleur antraciet. De ondernemersnaam met logo wordt rechtstreeks op het boeiboard geplaatst in donkergeel met een antraciet kleurige schaduwletter. Profiel Verf & Behang, voor Verf & Wonen en Voor Verf zijn winkelformules van Concepts & Companies Dé winkel / 4

5 Zowel de grote als de kleine Voor Verf winkels werken met etchedglass bestickering op de ramen. Openingstijden, productgroepen en het logo worden op deze manier op de ramen geplakt. De klikklakraam en stoepborden worden uitgevoerd in de kleur aluminium in plaats van groen. Interieur Het winkelinterieur is grotendeels gelijk aan die van Profiel Verf & Behang, alleen zijn de groene elementen van de winkelformule vervangen door de kleur antraciet. Net als bij het Voor Verf concept is ook hier een tweedeling aan te geven in de winkel. Enerzijds een woondecoratief gedeelte met de productgroepen raamdecoratie, stoffen, behang en vloerbedekking. Anderzijds een zeer uitgebreid verf assortiment. Profiel Verf & Behang, voor Verf & Wonen en Voor Verf zijn winkelformules van Concepts & Companies Dé winkel / 5