BENAMINGEN. Frontpin Blousehanger. Torso POS / POP. Frontpresentatie Plank. Stang / u-stang / hangstang. Knijphanger. Zij-hang.

Transcriptie

1 VM INSTORE Kleding Het is heel erg belangrijk dat de kleding op de juiste wijze gepresenteerd / ingehangen wordt. Hier wordt door een visual merchandiser heel goed over nagedacht. Het is een heel belangrijk middel om de klant door de winkel te leiden. Het koopgedrag van de klant kan heel goed gestuurd worden door de wijze waarop de kleding is ingehangen. De wijze waarop kleding ingehangen moet worden, moet passen bij het winkelconcept! Zo zal je bij bijv. H&M heel veel kledingstukken op één kledingrek zien hangen en bij bijv. Chanel maar een paar kledingstukken. Ook zal de hoogte waarop de kleding in de winkel gepresenteerd wordt bij beide winkels anders zijn. Dit heeft te maken met de uitstraling/imago van de winkel en met het aantal stuks dat per m2 verkocht moet worden. Ook het seizoen en het moment in het seizoen is een belangrijke factor bij het inhangen van de kleding in de winkel. Aan het begin van het seizoen zullen er minder stuks in de winkel zijn. Aan het einde van het seizoen heb je te maken met Sale en met uitgelopen thema s/kleurblokken, In de winter is de kleding letterlijk dikker, etc. Als Visual merchandiser moet je er voor zorgen dat de winkel er altijd goed uitziet.

2 BENAMINGEN Frontpin Blousehanger Torso POS / POP Frontpresentatie Plank Knijphanger Stang / u-stang / hangstang Zij-hang Wand met systeeminterieur Kleurblok

3 VM INSTORE TRENDINFO VM INSTORE Voordat een kledingmerk/ grootwinkelbedrijf de kleding in de winkel heeft hangen, gaat er een heel proces aan vooraf: Om te beginnen gaat de stylingafdeling van het merk op zoek naar de actuele trends en stijlen. Dit doen ze door beurzen te bezoeken, vakbladen te lezen, te reizen en door heel goed rond te kijken in de eigen omgeving en op straat. Deze trends en stijlen vertalen de stylisten naar het (eigen) winkelconcept. (Zie afb. A) Hier worden vervolgens moodboarden van gemaakt met daarop kleur/materiaal/dessin/vorm en kledingvoorstellen. Deze moodboarden presenteert de afdeling styling aan de ontwerp en\of inkoop afdeling. Niet ieder bedrijf ontwerpt eigen kleding. Sommige bedrijven kopen alleen kleding in. Sommige bedrijven doen beide. Met de moodboarden gaan de ontwerpers aan de slag of de inkopers gaan met de moodboarden op pad. Als de kleding ingekocht is, of ontworpen en gemaakt, Krijgen de afdelingen VM en Marketing een overzicht van de ingekochte kleding. De afdeling VM maakt vervolgens een plan hoe de kleding gepresenteerd dient te gaan worden in de winkel(s). En verspreidt deze informatie naar de medewerkers vm en naar de afdeling sales. Styling / Ontwerp Inkoop VM Marketing Sales Afb. A

4 VM INSTORE OPBOUW WINKEL/ AFDELING Afb. B

5 WANDOPBOUW Uitlijnen Herhalen A 2 Spiegelen B A A B

6 KLEDING INHANGEN Het is de taak van een visual merchandiser om de kleding op de juiste wijze in de winkel te presenteren. Een vm er heeft hier wel de nodige informatie en richtlijnen voor nodig. Hij/zij kan niet zomaar iets doen wat hem of haar wel leuk lijkt. Ten eerste moet een visual merchandiser weten wat er aan kleding in de winkel aanwezig is en wat er nog gaat binnenkomen. Ook moet een visual merchandiser weten wat de trends voor dat seizoen gaan worden. Op basis van deze informatie maakt de visual merchandiser een plan. (Meestal aangestuurd door een coördinator visual merchandising) In dit plan wordt alle kleding in de winkel verdeeld in (kleur/stijl/item) groepen. Vervolgens wordt het winkelinterieur evt. aangepast. En tot slot wordt de kleding verdeeld over de wanden/ rekken / presentatiemogelijkheden. NB. Omdat wij in het westen van links naar rechts lezen, hangen de meeste winkels de kleding ook van links naar rechts in. De meeste stuks worden ingehangen op zij-hang aan zogenaamde hangstangen/u-stangen/etc. Dit kan op diverse manieren gedaan worden. De meest voorkomende manieren zijn: Op item Kleding op item inhangen betekent dat je allemaal dezelfde items bij elkaar op een rek/ of in een wand hangt. Bijvoorbeeld allemaal broeken, vesten, etc. Vaak hangen bedrijven zoals H&M op item als ze één zelfde broek, vest, shirt, etc. in meerdere kleuren verkopen voor een gunstige prijs. Dit zijn vaak goederen waar een bedrijf veel voorraad van heeft en dus ook heel duidelijk onder de aandacht van de klant wil brengen. Op kleur Kleding op kleur inhangen betekent dat je verschillende items in een bepaald aantal (verschillende) kleuren bij elkaar hangt. Meestal zijn dit twee á drie kleuren. Als je meer kleuren bij elkaar hangt in één kleurblok oogt het al snel druk. De volgorde van het kleurgebruik kan verschillend zijn. De volgorde kan ook herhaald of gespiegeld worden aan één rek. Herhalen: A-B-C-A-B-C Spiegelen: A-B-C-B-A

7 Op set (en kleur) Kleding op set inhangen betekent dat je kleding inhangt zoals je ze ook kunt dragen. Vaak gebeurt dit ook in de volgorde waarop je de kleding aan doet. Van boven naar beneden. Bijvoorbeeld: Shirt-blouse-kolbert-rok. Op deze manier is het voor de klant heel gemakkelijk om meteen een set te vormen. Dit werkt verkoop bevorderend. Het is niet mooi om op set te eindigen met een onderstuk. Soms wordt een bovenstuk aan het einde van een stang omgedraaid om de voorkant te laten zien. Kleding op kleur en set hangen is de meest gebruikte manier van kleding presenteren. Op deze manier krijg je duidelijke kleurblokken, duidelijke stijlgroepen, en maak je het de klant heel makkelijk om een hele set bij elkaar te zoeken. Het is vaak wel een lastige puzzel om dit toe te passen. Aan het begin van het seizoen als alle items binnen zijn, is het gemakkelijk maar naarmate er items en kleurgroepen uitlopen, wordt het steeds moeilijker. NB. Het aantal stuk dat op één rek gepresenteerd wordt, is uiteraard afhankelijk van het winkelconcept. - Verschillende kledinghangers - Slordig op de hanger - Het rek ziet er leeg uit. - De kleur onevenwichtig over het rek verdeeld - etc?

8 Max grijphoogte: 180cm-210cm Daarboven: presentatie. Een Frontpresentatie geeft een goede indruk van de voorkant, evt. achterkant van een kledingstuk. Dit doe je bij kleding waarop aandachtspunten zitten die gezien mogen/moeten worden. Een frontpresentatie geeft meer aandacht aan een kledingstuk maar kost ook meer presentatie ruimte. Een Kleurblok geeft rust aan de presentatie. Een kleurblok bestaat meestal uit 2 hoofdkleuren en 1 steunkleur. Als er meer kleuren gebruikt worden zal de presentatie drukker ogen. Een aangeklede Torso of etalagefiguur in de wand, zal altijd responsverhogend werken en de verkoop van de getoonde artikelen zal stijgen. Deze manier van presenteren kost wel veel verkoopruimte en is arbeidsintensief. Er moet goed opgelet worden of er nog genoeg voorraad is van de getoonde stukken, artikelen moeten evt. vervangen kunnen worden door een deskundige, etc. Als zo n presentatie er niet goed uitziet, kan het zelfs de verkoop verslechteren! POS / POP Dit materiaal moet altijd de juiste informatie bevatten! Op een Plank worden meestal basic artikelen gepresenteerd die gemakkelijk gevouwen kunnen worden zoals broeken, t-shirts, etc. Of juist bij het kleurblok passende artikelen die gemakkelijk neergezet kunnen worden zoals schoenen, tassen, etc. Het grootste aantal artikelen zal aan een Stang gepresenteerd worden. Dit kan op diverse manieren gedaan worden. Zie volgende pagina. Zij-hang PRESENTATIEMOGELIJKHEDEN