ADVIES IN BEELD. H o n e s t f a s h i o n, t o i n t e n s i f y f e m a l e b e a u t y

Transcriptie

1 Honest fashion with a soul ADVIES IN BEELD H o n e s t f a s h i o n, t o i n t e n s i f y f e m a l e b e a u t y

2

3 Kim van Zadelhoff Honest fashion with a soul Naam auteur: Kim van Zadelhoff Studentnummer: Bijlage van rapport: Futuring Expresso Naam opleiding: Fashion & Branding Soort bijlage: Concept communicatie advies Begeleiders: Manan Houben & Janneke gaanderse Datum: 28 mei 2008

4 Honest fashion with a soul Dit boekje is een visuele uitwerking van het geschreven adviesrapport Futuring Expresso. Het dient als ondersteuning en geeft inzicht in de uitwerking en interpretatie van de communicatie van het conceptadvies. Inspiratie, informatie, harmonie en communicatie staan centraal bij dit advies. Het concept communicatie boekje dat voor u ligt vertaalt een visie op de toekomst van het concept van Expresso. Concreet is het toekomstgerichte conceptadvies een trend- en waardenvertaling van de veranderingen en versterkingen van het Expresso concept. In dit visuele concept communicatie boek wordt de toekomstige merkidentiteit in beeld gebracht op basis van het advies. Essentieel hierbij is de meer waarde creatie van Expresso voor de toekomst. In het eerste deel worden de belangrijkste uitgangspunten voor de uitwerking van het advies in beeld gebracht. Voor het uitwerken van het advies in beeld is Marokko als basisvoorbeeld genomen voor het hoofdthema. Dit hoofdthema geldt als uitgangspunt voor meerdere beeld uitwerkingen. In de brand communicatie volgt beeld van het vernieuwde collectieboekje op basis van het advies. De belangrijkste aspecten worden aangegeven. Vervolgens geeft het beeld van de store communicatie aan hoe het vernieuwde collectieboekje als uitgangspunt kan dienen voor de winkels, en hoe er een duidelijke structuur ontstaan kan. Vervolgens wordt bij de product communicatie een indicatie gegeven van verschillende labels. Tot slot volgt een overzicht, van de belangrijkste punten voor het opvolgen van het advies. Amsterdam, 28 mei 2008, Kim van Zadelhoff.

5 INHOUD Sfeer in beeld Emotie in beeld Thema in beeld Care in beeld Brand communicatie Store communicatie Product communicatie LET OP!

6

7

8

9

10

11

12 H o n e s t f a s h i o n, t o i n t e n s i f y f e m a l e b e a u t y

13 Maatschappelijk V e r a n t w o o r d O n d e r n e m e n E a r t h Friendly Materials

14 Brand communicatie Sneak Preview Visuals zomercollectie De volgende pagina s geven een indicatie van hoe een deel van het collectieboekje er mogelijk uit zou kunnen zien op basis van het concept communicatie advies. Hierbij zijn voor het grootste gedeelte beelden van modellen van Expresso gebruikt, om een zo duidelijk mogelijk beeld te schetsen. De indicatie laat zien, dat sferen van een thema voor een meerwaarde zorgen bij de presentatie van het product. De laatste foto is een weergave van een externe fotoshoot met kleding van Expresso, dit beeld vertegenwoordigd de echtheid en beleving van shoots op lokatie. Er wordt gebruik gemaakt van een vaste lay-out in. Door middel van de informatie over de nieuwe tasjes op de achterzijde van het collectieboekje attendeert Expresso haar vrouw op hetgeen wat het merk bezighoudt: mens & milieu. LET OP! - Vaste lay-out - - Combi thema+blond consequent - - Consument proeft sfeer door sfeerfoto - - Steekwoorden/namen versterken thema - - Tekstvlakken naast elkaar, op dezelfde hoogte - - Volledige informatie bij het beeld - - Gegevens stof, prijs en levering weergeven - - Afwisselende beelden door lokatie en posen - - Model moet emotie uitstralen, ze beleeft iets - - Seizoenscollectie fotoshoots op lokatie - - logo mag niet ontbreken - - Inspireer de consument -

15 Honest fashion with a soul S u m m e r A journey to mighty Marocco

16 Top - Organisch Katoen 49,95 Rok - Linnen/Ramie 79,95 Enkelbandje - Kralen zwart 23,95 Ook in wit, beige In stores vanaf maart

17 Top L - Organisch Katoen 49,95 Top R - Zijde 69,95 Ketting - Kralen donkerpaars 19,95 Ook in wit/beige In stores vanaf maart

18 Top - Organisch Katoen 49,95 Vest - Organisch Katoen 69,95 Broek - Organisch Katoen 59,95 Ketting - Houten kralen 24,95 Ook in zwart In stores vanaf april

19 Top - Zijde 79,95 Broek - Organisch katoen 59,95 Ook in lavendel/paars In stores vanaf april

20 Gilet - Linnen/Ramie 69,95 Pantalon - Linnen/Ramie 79,95 Sjaal - Organisch Katoen 23,95 Armbanden - Vanaf 16,95 In stores vanaf mei

21 Shirt - Modal 39,95 7/8 Broek - Organisch Katoen 59,95 Ketting - Zwart staal 24,95 In stores vanaf mei

22 Jurk - Modal/Tencel 119,95 Sjaal - Brandnetel 24,95 Ook in lila-paars In stores vanaf juni

23 Jurk - Modal/Tencel 119,95 Ook in lila-paars In stores vanaf juni

24 Vanaf Februari 2009 zijn de tasjes van Expresso vervaardigd van gerecycled papier. Wees ook bewust van het milieu: Heb je het tasje niet meer nodig? Lint en touwtje eruit, de rest kan bij het oud papier!

25 Store communicatie Sneak Preview In-store presentatie zomercollectie De volgende pagina s geven aan hoe de winkelpresentatie in het verlengde van het collectieboekje kan liggen. Er worden voorbeelden gegeven van themawanden. De schouder aan schouderpresentatie, wanneer de themacollectie verhangen wordt, ontbreekt ook niet. Verder wordt er inzicht gegeven, hoe de themapresentatie en beelden tot uiting kunnen komen in de winkels. Het collectieboekje wordt voor het grootste gedeelte als uitgangspunt genomen en van hieruit wordt dus verder gewerkt. De twee themawanden welke in dezelfde weken centraal staan, moeten vanzelfsprekend wel op elkaar afgestemd worden. LET OP! - Minimaal 2 themawanden - - Vaste lay-out presentatie themawand - - Iedere 2 tot 3 weken nieuwe thema s centraal - - Evenwichtige productpresentatie naast poster - - Gepresenteerde collectie gelijk aan afbeelding - - Earth friendly materials onder de aandacht - - Duidelijkheid door korte zinnen en kernwoorden - - Duidelijk leesbare informatie over collectie - - Aanduiding welk thema, waar in de winkel - - Eenduidige lay-out afbeeldingen - - Alle winkels dezelfde uitstraling - - Inspireer de consument -

26

27

28

29

30 Product communicatie Sneak Preview Collectie labels De volgende pagina s geven inzicht hoe een productlabel sfeervol, opvallend, duidelijk en informatief kan zijn voor de consument. Vaak worden productlabels in de winkel niet gelezen, maar moeten wel in een opzicht iets vertellen over het product. Wanneer een kledingstuk gekocht wordt is de informatie over het materiaal en het productieproces cruciaal bij maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dit om ook de klant bewust te maken en op de hoogte stellen hiervan. Daarbij is het belangrijk dat er met een gelijksoortig productlabel gewerkt wordt en een gemeenschappelijk prijslabel. Alle labels dienen met een lintje aan het kledingstuk bevestigd te worden. LET OP! - Vaste lay-out productlabels - - Titel duidelijk op voorkant label - - Soul van Expresso onder de aandacht - - Goed leesbare informatie over artikel - - Aandacht aan materiaal en productieproces - - Logo consequent communiceren op labels ipv Hetzelfde prijslabel voor gehele collectie - - Eenduidig ophangsysteem labels (lint) - - Teksten in Nederlands geschreven - - Labels dezelfde uitstraling - - Informeer de consument -

31

32 H O N E S T FASHION

33

34 Honest fashion with a soul

35 Let op! - Eenduidige communicatie - - Alle inspanningen vanuit visie - - Bewaking proces van inspanningen - - Honest fashion with a soul waarmaken - - Communicatiemiddelen op een lijn - - Communiceer met de consument - - Merk met een missie -