Creatief en Inspirerend Rood 6% NL 4% D. & 2% F.

Transcriptie

1 Doelgroep de Wadden

2 Recronmodel

3 Creatief en Inspirerend Rood 6% NL 4% D. & 2% F. Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Een beetje ongeduldig 52% 234 Eigenwijs 51% 240 Demografisch profiel - Tussen 18 en 34 jaar - 34% hoger opgeleid - Inkomen beneden modaal of juist meer dan 2x modaal Avontuurlijk 36% 373 Zelfontplooiing, groeien 46% 231 Uitdaging, prikkeling 44% 333 Expressie, uniek zijn 40%

4 Creatief en Inspirerend Rood Dagrecreatie is: 1) Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 130 2) Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby s en interesses, 45% 123 3) Op zoek gaan naar avontuur 28% 211 Favoriete activiteiten: 1) Uitgaan (café en restaurant bezoek, terras, discotheek, dance- party, casino of bowling) 63% 2) Bezoek aan een evenement (festival, muziekevenement en dergelijke) 52% 3) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten 50% 4

5 Uitbundig Geel 18% NL 17% D. & 18 F. De recreanten uit de gele belevingswereld zijn echte levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Vrolijk 60% 219 Demografisch profiel - 44% startende families - 39% is middelbaar opgeleid - 64% heeft een inkomen tussen modaal en 2 x modaal Spontaan 58% 247 Vriendschap 77% 124 Genieten van het leven 74% 125 5

6 Uitbundig Geel Dagrecreatie is: 1) Genieten van het leven 70% 122 2) Samen met een groep vrienden op pad 38% 146 3) Entertainment 16% 146 Favoriete activiteiten: 1) Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een "onbekende" stad 76% 2) Bezoek aan een dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt 66% 3) Bezoek aan een evenement (beurs, tentoonstelling, muziekevenement en dergelijke) 56% 6

7 Gezellig Lime 24% NL 29% D. & 28 F. Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Eerlijk 61% 118 Demografisch profiel - 68% komt uit gezinnen met oudere kinderen en oudere 1 en 2 persoonshuishoudens - 60% is laag opgeleid - 57% heeft een inkomen tot en met modaal Gezellig 65% 182 Gewoon 58% 176 Geborgenheid 46% 146 7

8 Gezellig Lime Dagrecreatie is: 1) Gezelligheid 70% 119 2) Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even lekker helemaal niks moeten 65% 107 3) Op zoek naar vertier en gezellige drukte 30% 131 Favoriete activiteiten: 1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 73% 2) Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een "onbekende" stad 64% 3) Bezoek aan een attractie (dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt) 63% 8

9 Rustig Groen 16% NL 19% D. & 14 F. Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby s. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Nuchter 52% 156 Demografisch profiel - 40% is 55 jaar of ouder - 49% is lager opgeleid - 64% heeft een inkomen op of iets boven modaal Bedachtzaam 38% 263 Anonimiteit 31% 412 9

10 Rustig Groen Dagrecreatie is: 1) Even weg van de dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 60% 115 2) Weinig geregel en gedoe 25% 132 3) Veel privacy 9% 168 Favoriete activiteiten: 1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 69% 2) Bezoek aan musea, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38% 3) Een sportwedstrijd bezoeken 18% 10

11 Ingetogen Aqua 17% NL 11% D. & F. Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur en op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Behulpzaam 60% 125 Demografisch profiel - 55% bestaat uit oudere 1 en 2 persoonshuishoudens - 58% heeft een middelbare/hogere opleiding - 66% heeft een inkomen iets boven modaal Geïnteresseerd in anderen 53% 167 Respect 64% 114 Sociale harmonie 49%

12 Ingetogen Aqua Dagrecreatie is: 1) Tijd kunnen besteden eigen hobby's en interesses 43% 118 2) Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes en culturen 21% 142 3) Iets nuttigs kunnen doen voor de maatschappij 15% 204 Favoriete activiteiten: 1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 76% 2) Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling, musical 55% 3) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 52% 12

13 Stijlvol en Luxe Blauw 9% NL 20% D. & 27% F. Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Zelfverzekerd 44% 352 Demografisch profiel - 52% hoort tot de jonge huishoudens - 64% heeft een middelbare/hogere opleiding - 26% heeft een inkomen van 2x modaal en meer Zakelijk 23% 487 Succes in het leven 53% 617 Status 9%

14 Stijlvol en Luxe Blauw Dagrecreatie is: 1) Er op uit gaan evenementen te bezoeken 36% 129 2) Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, goed verzorgd worden 27% 120 3) Exclusief 8% 491 Favoriete activiteiten: 1) Uitgaan (restaurant bezoek, terras, discotheek, casino of bowling) 60% 2) Zelf sporten 39% 3) Wellness en ontspanning (bezoek kuuroord, zonnebank of beauty centrum) 33% 14

15 Ondernemend Paars 9% NL 0% D. & F. Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Intelligent 50% 276 Kritisch 47% 264 Demografisch profiel - 47% is tussen 35 en 54 jaar - 55% heeft een hogere opleiding (HBO of universiteit) - 29% verdient 2 x modaal en meer Capabel 17% 463 Onafhankelijkheid 60% 164 Rationaliteit 40%

16 Ondernemend Paars Dagrecreatie is: 1) Tijd kunnen besteden aan hobby's en interesses, kennis opdoen 44% 122 2) Lekker actief bezig zijn 36% 116 3) Vrijheid 40% 122 Favoriete activiteiten: 1) Bezoek aan concert (klassiek, modern), toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical 53% 2) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten 52% 3) Zelf sporten 38% 16

17 Inkomen < modaal Opleiding < MBO Status Inkomen > modaal Opleiding > MBO Recronkleuren op assen waarden & status Stijlvol & luxe blauw Ondernemend paars Ingetogen Aqua* Wadden Creatief & inspirerend rood Rustig groen Uitbundig geel Ingetogen Aqua* Gezellig Lime Traditioneel Veiligheid Familie Waarden Samen Ontdekken Avontuur Individu * Doelgroep Ingetogen aqua is vanwege status lastig in te vullen. Het kan op beide plekken. Volgende keer komen we hier op terug

18 Recronkleuren inwoners Dongeradeel

19 Recronkleuren inwoners Ferwerderadiel

20 Recronkleuren inwoners Dantumadiel

21 Recronkleuren inwoners Kollumerland c.a.

22 Inkomen < modaal Opleiding < MBO Status Inkomen > modaal Opleiding > MBO Jan Cooks Stijlvol & 4 You luxe blauw Poutsma Staete Unia Zathe Ondernemend paars Gasten - kamer Rustig groen Ingetogen Aqua Bij de Pastorie* Posthûs OmmeUitbundig - geel Romte Wadden Lytshuis Zilver Bij de Graaf Creatief & inspirerend rood Bij de Pastorie* Fiskers -húske Bolstienpleats Ingetogen Aqua Gezellig Lime Traditioneel Veiligheid Familie Waarden Samen Ontdekken Avontuur Individu

23

24

25

26

27

28 WEBSITES

29

30 OmmeRomte Brandgans Boerderij gelegen op een 'eilandje' in de zuidwestelijke uitloper van het Lauwersmeer Kano, zeilen, wandelen, fietsen, wadlopen, fierljeppen OmmeRomte Groepsaccommodatie, B&B, safaritenten

31

32

33

34 Inkomen < modaal Opleiding < MBO Status Inkomen > modaal Opleiding > MBO Jan Cooks Stijlvol & 4 You luxe blauw Poutsma Staete Unia Zathe Ondernemend paars Gasten - kamer Rustig groen Ingetogen Aqua Bij de Pastorie* Posthûs OmmeUitbundig - geel Romte Wadden Lytshuis Zilver Bij de Graaf Creatief & inspirerend rood Bij de Pastorie* Fiskers -húske Bolstienpleats Ingetogen Aqua Gezellig Lime Traditioneel Veiligheid Familie Waarden Samen Ontdekken Avontuur Individu

35 Werkvormen Waar zit je (con)collega s? 24 november 2014

36 Werkvorm waar zit je (con)collega s

37 Motivaction Model (7 persona s)

38 Inkomen < modaal Opleiding < MBO Status Inkomen > modaal Opleiding > MBO Motivactionmodel internationaal 5 persona s Paul Roos Ben Fokje Margriet Traditioneel Veiligheid Familie Waarden Samen Bron: paspoorten: (wij hebben ze toepasselijke namen gegeven en de customer journeys aangepast naar de wadden) Ontdekken Avontuur Individu

39 Inkomen < modaal Opleiding < MBO Status Inkomen > modaal Opleiding > MBO Stijlvol & luxe blauw Ingetogen Aqua Ondernemend paars Wadden Creatief & inspirerend rood Rustig groen Uitbundig geel Ingetogen Aqua Gezellig Lime Traditioneel Veiligheid Familie Waarden Samen Ontdekken Avontuur Individu

40 Inkomen < modaal Opleiding < MBO Status Inkomen > modaal Opleiding > MBO Paul Roos Ben Fokje Margriet Traditioneel Veiligheid Familie Waarden Samen Ontdekken Avontuur Individu

41 Trefwoorden Vakantie van Fokje (62 jaar) Wanneer: Voor/Naseizoen (buiten vakanties) Met wie: Samen, eventuele hond gaat mee Hoe lang: een week Vervoer: auto Verblijf: eigen caravan of stacaravan 1 Voordat we vertrekken gaan we altijd naar de ANWB voor informatie. En aangekomen op de bestemming bezoeken we graag de plaatselijke TIP. 3 s Middags gaan we fietsen en/of bezoeken een kerkje, braderie of tuin. We nemen dan vaak zelf wat drinken, een koekje en een appel mee. 2 Manlief houdt van vissen. Ik leg dan een puzzeltje en maak de lunch gereed. 4 Ik kook het liefste zelf. En neem ook producten van thuis mee. Dan weet ik zeker dat het slaagt en ik voel me zo sneller thuis. 5 We gaan 1x per week uit eten en steken soms ergens aan om koffie. Doe maar gewoon, rust, privacy, veilig en vertrouwd, nostalgisch, Hollands

42 Fokje Accommodatie Omgevingstips Communicatie Marketingacties Internet Camping, niet te groot en niet te duur Visplaatsen, kant en klare fietsroutes in print (met combinatie lokale bezienswaardigheid), picknickbanken met kaart gebied, rondvaartboot Dokkumer Ee, dagje eiland, dagje Dokkum, toertochtjes met auto Met u aanspreken, begrijpelijke taal, uitgebreide informatie (overzichtelijk aanbieden) prijzen weergeven (zekerheid) 7 = 5, vroegboekkorting, lezersvoordeel (ANWB / krant) Startpagina.nl TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor Privacy, gevoelig voor religie, niet teveel op 1 dag

43 Trefwoorden Vakantie van Margriet (33 jaar) jaar) Wanneer: Vakanties Met wie: Het hele gezin Hoe lang: Lang weekend of zomervakantie (2/3 weken) Vervoer: auto Verblijf: stacaravan, bungalow of eigen caravan 1 We zoeken een camping uit met veel vertier en een zwembad zodat de kids zich goed vermaken. 3 Omdat de kinderen gek op pannenkoeken zijn, gaan we graag naar een pannenkoekhuis / -schip. We zijn daarbij gevoelig voor aanbiedingen (familie-menu s etc). 2 We gaan een dag naar Adfunturepark en Sanjesfertier. 5 We doen graag als gezin mee aan activiteiten van het animatieteam. Zo ontmoeten we ook andere mensen/gezinnen. 4 We letten op de prijzen komen daarom graag bij winkels als de Action en de Lidl. prijsbewust, vermaak, gezellig eten (pizza, patat, poffertjes en pannenkoeken), gewoon

44 Margriet Accommodatie Omgevingstips Communicatie Marketingacties Internet Grote, gezellige camping waar veel kinderen zijn Adfunturepark, Sanjesfertier, dagje stad, braderieën en jaarmarkten, binnenzwembad (Tolhuisbad), dagje met oma en opa, BBQ en, pannenkoekschip Anjum Ouderwets gezelligheid, informeel, doe maar gewoon, aanbiedingen, betaalbaar, gericht op het hele gezin, aandacht voor faciliteiten, kwantiteit boven kwaliteit Ikea stijl (veel voor weinig), kortingen voor het hele gezin, like en win acties, vakantieveilingen Facebook (like en win), lokale kranten, waldnet TV/Radio Social Media Print media Extra / overig Gezin in middelpunt, letten op de centjes, vrouw heeft het vaak voor het zeggen, familiespelletjes

45 Trefwoorden Vakantie van Paul (45 jaar) Wanneer: Buiten het seizoen (hoofdvakantie gaat naar het buitenland) Met wie: Of samen of met kinderen (tieners) Hoe lang: Weekend Vervoer: auto (maar liever nog vlogen ze tijd) Verblijf: Hotel of luxe B&B 3 We starten de zaterdag met een bezoek aan de sauna. Heerlijk ontspannen. 2 We houden van kwalitatief goed eten en een lekker glas wijn in een stijlvolle ambiance. Als er ook nog een cultuuraspect bij zit (filmavond of live muziek) zijn we helemaal blij. 1 We willen niet hoeven zoeken en verwachten daarom een nauwkeurige routebeschrijving/google Maps locatie. 4 s Middags gaan we naar Dokkum. De vrouwen kunnen nog even winkelen en de mannen gaan lekker het terras op. Om vervolgens uitgebreid te dineren. 5 Op zondagochtend/middag bezoeken we graag een concert in de kerk (cantate oid). De kids kunnen dan lekker uitslapen. Daarna lunchen we bij De Waard van Ternaard. luxe en comfort pakketten, all-in arrangementen met een VIP behandeling. combinaties met inspirerende activiteiten

46 Paul Accommodatie Omgevingstips Communicatie Marketingacties Internet Luxe, wellness, bar, persoonlijke aandacht De Waard van Ternaard, Fries Museum, vd Gang Dokkum, sloep varen, zeilen, wadlopen Met u aanspreken, zakelijk, to the point, serieus nemen, persoonlijke aandacht, exclusiviteit, interessante netwerken en status Biedt exclusiviteit, mond tot mond (netwerk), combinatie met tradities / evenementen, privé vs. groepsactiviteiten Zakensites, webshops TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor Kwaliteit, exclusiviteit, aandacht, kritisch

47 Trefwoorden Vakantie van Ben (25 jaar) Wanneer: Hele jaar door Met wie: Een groep vrienden Hoe lang: Weekend (do-zo / vrij-zo) Vervoer: Auto / trein / Ryan Air of Easy Jet Verblijf: B&B / Hotel via Groupon/TravelBird / groepsaccommodaties 2 We komen s avond aan op donderdag of vrijdag en doen meteen even een drankje in een bar/kroeg om de sfeer te proeven. 1 Gezellig om met een groep vrienden of met de familie een weekend weg te gaan. De reis kan geboekt zijn bij srprs.me. 3 We bekijken de highlights van het gebied / stad / eventueel activiteit zoals kitesurfen. We doen zoveel mogelijk en maken zoveel mogelijk foto s zodat we niets missen. s Middags zoeken we een gezellig terras op om te borrelen. 5 De volgende dag gaan we shoppen of eventueel een leuk museum bekijken als het maar gezellig is - alvorens we naar huis gaan. 4 s Avonds lekker uit eten bij een gezellig Grand Cafe / Brasserie die we hebben gevonden via de top 10 lijst. Daarna naar een kroeg / club om het nachtleven te ontdekken. Gezelligheid / drukte / beleven / genieten, samen dingen ondernemen, zoveel mogelijk zien / doen (niets willen missen). Geld niet belangrijk, als het maar gezellig is

48 Ben Accommodatie Omgevingstips Communicatie Marketingacties Internet B&B s of goedkoop hotel, bijzondere groepsaccommodaties Lauwersmeer (kitesurfen), wadlopen, wadkanoen, uitgaan stad (Leeuwarden), sloep huren, winkelen, terrasjes / kroegentocht Dokkum, natuurlijk Kollumeroord Enthousiast (vrolijk), spontaan, populair, eigentijds, niet teveel op detail ingaan (snel doorheen kunnen lezen) Samengestelde arrangementen (via Groupon, TravelBird, srprs.me), social media actie met vrienden, spelelement (wie is de mol in een stad of moord-diners ) Viva forum, nu.nl, Zalando, geen stijl / Dumpert.nl, Suksawat, TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor Spontane acties met groep vrienden, top 10 lijstjes, mening vrienden / familie, bepaalde mate van actie en spanning

49 Trefwoorden Vakantie van Roos (29 of jaar) Wanneer: Buiten het seizoen Met wie: Goede vrienden (max. 3 pers) of partner Hoe lang: Lang weekend (do-ma) Vervoer: Trein of eventueel auto (hippie busje) Verblijf: Bijzondere B&B s / kampeerplekken (trek in s,) 3 We bezoeken bijzondere exposities, en winkels en ontdekken unieke dingen in het Nationaal Parken Lauwersmeer of op het wad voor onze ontwikkeling. Dit willen we dan ook graag delen 4 2 We eten op een rustige plek, lokale streekproducten, wat kwalitatief goed is. s Avonds gaan we naar een kroeg waar een bandje speelt. Niet te druk, maar wel gezellig om te kletsen We slapen op unieke plekken die nog niet zijn ontdekt, lekker rustig! We weten wat we willen zien, maar hebben niets gepland. We houden erg van onverwachte dingen! 5 1 De vakantie begint voor ons al vanaf het moment dat we vertrekken van huis De volgende dag gaan we eventueel joggen / wielrennen. We gaan op zoek naar streekverhalen, bijvoorbeeld waddentocht Schatten van de zee of een concert, als die er is. Voordat we naar huis gaan, bezoeken we onderweg andere plekken. Bijzonder, anders dan anders, authentiek, high tech, luxe, comfort, horizon verbreden, uitdaging, helemaal anders, individueel, avontuurlijk

50 Roos Accommodatie Omgevingstips Communicatie Marketingacties Internet Bijzondere B&B s, uniek kamperen, Air BNB Tijdelijke exposities, historie/cultuur, buitenactiviteiten, eten van het wad, wandeltocht Dijk, Dam Jaarsma verhalen, winkeltjesroute, dagje eiland, pop-up restaurant Eigentijds, vlot, populair, met je aanspreken, gericht op beleving, het bijzondere van de activiteit/ervaring, brede interesse (cultuur, natuur), gericht op individu. Let op: doelgroep is slim en verwacht eerlijk/authentiek verhaal Mond tot mond, via inspirators Blogs, tantebetsy.com TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor Focus op beleving i.p.v. kosten, visueel ingesteld, vakantie is onderdeel van persoonlijke ontwikkeling,

51 Werkvorm Wie wil dit voor zijn/haar bedrijf invullen? Marketingactie Bedrijf Doelgroep Doel Boodschap Middel Moment Overig 24 november 2014