Vier vraaggerichte arrangementen. Merlijn Pietersma

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Vier vraaggerichte arrangementen. Merlijn Pietersma"

Fanny de Boer
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Vier vraaggerichte arrangementen Merlijn Pietersma

2 Voorzet Jan Flora Adri Robert Arjan Corina Herman Irina Thij Nico Edward Evert Siebe Bas Lies Michel Hanneke René Gemeente Nunspeet RAZ RECRON / RCN Gemeente Epe SGP Gelderland De Haerhagen de Rusthoeve Gemeente Harderwijk Park Berkenrhode Overbos Recreatiepark Gemeente Nunspeet Gemeente Apeldoorn Decisio Provincie Gelderland Gemeente Ermelo Camping de Paasheuvel Stadslab Harderwijk Fractie Nieuwe Lijn 2

3 Scoren Jan Roelof Dick Andre Ingrid Rene Dimitri Coen Gert Roelof Lies Bertus Jetty Patrick Leo Peter Peter Hans Gemeente Nunspeet Gemeente Putten Gemeente Nunspeet Gemeente Putten Gemeente apeldoorn De Wildhoeve Paasheuvelgroep VDB Recreatie Groep VDB Recreatie Groep Gemeente Ermelo Gemeente Ermelo Gemeente Nunspeet Stadslab Harderwijk Marketing Veluwe SGP Ermelo Harderwijk Raadslid CDA Harderwijk Oddv 3

4 De recreant van vandaag... Heeft volop keuze Kiest uit transparant aanbod Is kieskeurig en gaat vaak af op referenties van anderen De consument van de 21 e eeuw is een echte lifestyle consument

DE recreant bestaat niet De recreant Is een liefhebber van cultuur of meer van gezellig vermaak Is gericht op de rust in de natuur of de gezellige drukte van een terrasje in de winkelstraat Is

7 DE recreant bestaat niet De recreant Is een liefhebber van cultuur of meer van gezellig vermaak Is gericht op de rust in de natuur of de gezellige drukte van een terrasje in de winkelstraat Is gericht op avontuur en inspanning of van rust en ontspanning Houdt van recreatief sporten of zoekt uitdaging en competitie Heeft een krap budget of kan wat meer budget aan recreatie besteden Trekt er vooral zelf op uit of gaat liever met de hele familie op pad Voelt zich nog jong, energiek en sportief of doet het liever wat rustiger aan logeert liever in een luxe hotel of juist op een natuurkampeerterrein Iedereen heeft eigen wensen en recreatie motieven, en heeft volop keuze mogelijkheden.

8 Demografische factoren beschrijven geen lifestyle man Lagere opleiding vrouw Hoog opgeleid alleenstaand Boven modaal samenwonend Beneden modaal gezin jong Ouder

9 Bijvoorbeeld: Wie van deze mannen houdt van kitesurfen, en wie is voetbalcoach van junioren c2? Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Vinexwijk Leidsche Rijn Opleiding HBO Commerciële functie. Lease auto van de zaak, Leest de Telegraaf Geslacht: Man Leeftijd: tussen 30 en 40 Getrouwd, twee kinderen Eigen huis, 2 onder 1 kap, Almere Opleiding HBO Commerciële functie, Lease auto van de zaak, Leest het Algemeen Dagblad

Socio demografische gegevens alléén zijn niet voldoende

Zelfverzekerd Uniek zijn energiek Leven met passie

graag meteen de nieuwste elektronica Druk, dynamisch

squashen Zakelijk correct rationeel Evenwichtig Serieus

10 Socio demografische gegevens alléén zijn niet voldoende inzicht te hebben in de keuzes van de consument Zelfverzekerd Uniek zijn energiek Leven met passie Dromen waarmaken Ondernemend beetje ongeduldig Koopt graag meteen de nieuwste elektronica Druk, dynamisch gezinsleven Avontuurlijke vakanties Snowboarden en squashen Zakelijk correct rationeel Evenwichtig Serieus gedegen Team-player Rustig gezin Bedachtzaam Camping vakantie Doet aan volleybal

11 Het BSR model geeft inzicht in de beleving van consumenten De Rode wereld Vitaliteit Extravert / Naar buiten gericht open houding tov omgeving De Gele wereld Harmonie Individu oriëntatie Energieke, relatief jonge mensen. Leven met passie en gaan ervoor. Zijn creatief, eigenzinnig en soms tegendraads, willen vooral vrijheid Psychologische dimensie Omgang met emoties Gericht op gezelligheid in sociale omgeving Bewust genieten Actief levend, aandacht moet worden verdeeld sociologische dimensie Hoe stelt men zich op ten opzichte van de omgeving Groeps oriëntatie Dynamische mensen, gericht op controle. Zij geven niet graag de leiding uit handen. Hechten waarde aan kwaliteit en luxer producten. Zij zijn intelligent en met een wat zakelijke houding Sociaal gerichte mensen Meer op zoek naar zekerheid en veiligheid in de eigen omgeving. Zij handelen vaker vanuit routine, en beschrijven zichzelf als rustig, nuchter en traditioneel De Blauwe wereld Controle Introvert/ Naar binnen gericht gesloten houding tov omgeving De Groene wereld Zekerheid

12 Iedereen kiest eigen positie 12

13 lifestyle trend impulsief initiatief vooruitgang vernieuwing individueel design vrijheid onafhankelijkheid vastberaden doelgericht

14 spontaan open makkelijk gewoon vriendschap plezier prijsbewust waar voor je geld gemak comfort gezellig genieten

15 zekerheid veiligheid privacy rust vertrouwd geborgen nostalgie hechten aan duurzaam degelijk

16 controle rationaliteit ambitie succes aanzien status solistisch onopvallend merkbewust kwaliteit

17 Basis voor cross-overs Leisure Verblijfsrecreatie Detailhandel Centrumontwikkeling Cultuur Veiligheid Vastgoed Burgerparticipatie Welzijn Etc. 17

18 Toepassing in recreatie 18

19 19

20 Kleurverdeling verblijfsrecreatie op de Noord-Veluwe 20

2-daagse arrangementen We gaan vraaggerichte arrangementen ontwikkelen die de basis vormen voor nieuwe samenwerking tussen ondernemers op de Noord-Veluwe. Verwerk het aanbod van de Noord-Veluwe. Tip.

21 2-daagse arrangementen We gaan vraaggerichte arrangementen ontwikkelen die de basis vormen voor nieuwe samenwerking tussen ondernemers op de Noord-Veluwe. Verwerk het aanbod van de Noord-Veluwe. Tip. Benut cross-overs met: Winkelgebieden Horeca Hippisch Industrie Bewegen Beschrijf: Pakkende titel Doelgroep Resultaat/effect voor de doelgroep Sfeer Inhoud: type overnachting, activiteiten, eten, drinken, vervoer en prijsniveau

22 Vraaggericht ontwerpen Anders dan anders, ontdekken, echt, avontuur, creatief en inspirerend, innovatief, verwonderen en ontdekken Stijlvol, chic, voor ons soort mensen, tot in de puntjes georganiseerd, prestatiegericht, luxe en sportief Gezelligheid en vermaak, voor iedereen wat te doen, entertainment, ongecompliceerd genieten Rustig, authentiek en ingetogen, aandacht voor streek & natuur, vertrouwd en herkenbaar

23 23

37 ZKA Consultants, Biesbosweg 16c 5145 PZ WAALWIJK Contactpersoon: Merlijn Pietersma:

Vergelijkbare documenten

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Geel, groen, rood of..? Doelgroepen kiezen en kleur bekennen! Het belang van inzicht in leefstijlen Wie van deze mannen