Heeft het zin? M E R K N A A M R E G I S T R E R E N

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Heeft het zin? M E R K N A A M R E G I S T R E R E N"

Ludo Mulder
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Heeft het zin? M E R K N A A M R E G I S T R E R E N

"een merk biedt meer dan alleen bescherming" Vanochtend sprak ik voor een groep ondernemers over merknamen en het registreren daarvan. Eén ding viel me in het bijzonder op.

Duidelijk niet nee. Maar het schrikt soms wel af. Daarom deze paper om de voors en tegens tegenover elkaar te zetten zodat je een afweging kunt maken of je wilt registreren of niet.

2 "een merk biedt meer dan alleen bescherming" Vanochtend sprak ik voor een groep ondernemers over merknamen en het registreren daarvan. Eén ding viel me in het bijzonder op. Ze willen allemaal heel graag hun merknaam registreren, maar denken ook wel vaak door geluiden om zich heen van vrienden en collega's dat registreren zinloos is. Weten zij dan precies hoe het zit? Duidelijk niet nee. Maar het schrikt soms wel af. Daarom deze paper om de voors en tegens tegenover elkaar te zetten zodat je een afweging kunt maken of je wilt registreren of niet. Of het nu aan de telefoon is of op congressen voor ondernemers zoals de Week van de Ondernemer. Overal spreek ik enthousiaste bedrijven, verenigingen, stichtingen en andere partijen die een merknaam willen registreren. Wij helpen daarbij en daarom krijg ik regelmatig de vraag of het registreren überhaupt wel zin heeft. Als iemand een ander kleurtje toevoegt, dan kan deze hetzelfde merk toch ook gewoon vastleggen? Een merk heeft misschien geen waarde als je het gaat registreren, maar het idee dat het alleen maar geld kost en niks oplevert veeg ik graag in deze inleiding vast van tafel. Je merkt het, ik ben voorstander van registratie van merken, maar ik zal ook objectief weergeven wat de voordelen en nadelen van een registratie zijn. In 5 minuten lezen ben je er achter dat een beschermd merk meer is dan een stok om mee te slaan. Als dat zo zou zijn, dan is het vastleggen van een merknaam inderdaad zinloos. Mr. Maarten Koolen Gelukkig is dat niet zo, maar er is meer en dat ga ik je in deze whitepaper zo goed mogelijk uitleggen.

"een merk moet naast bescherming ook waarde creëren" M. Vogelaar We moeten onderscheid maken tussen beeldmerken en woordmerken als je een merk gaat registreren.

3 "een merk moet naast bescherming ook waarde creëren" M. Vogelaar We moeten onderscheid maken tussen beeldmerken en woordmerken als je een merk gaat registreren. Zoals je inmiddels weet moeten de merken aan wettelijke eisen voldoen en kan dat vooral bij een woordmerk problemen opleveren als het gaat om onderscheiden vermogen. Voordeel van een beeldmerk is dat je dit eenvoudiger kunt beschermen omdat het sneller onderscheidend vermogen heeft dan een woordmerk. Een voorbeeld uit de praktijk geeft het merk "SUPERIEUR" voor douchedeuren. Dat is marketingtechnisch een duidelijk en sterk merk.

Is "SUPERIEUR" makkelijk te registreren? De overheidsinstantie die het merkenregister beheert is erg streng als het gaat om het onderscheidend vermogen dat een merk wettelijk gezien moet hebben.

4 Is "SUPERIEUR" makkelijk te registreren? De overheidsinstantie die het merkenregister beheert is erg streng als het gaat om het onderscheidend vermogen dat een merk wettelijk gezien moet hebben. Zo worden niet alleen merken die beschrijvend zijn geweigerd, maar kan weigering van jouw naam ook als de naam verwijst naar bepaalde kenmerken van je product of dienst. "SUPERIEUR" voor douchedeuren zou kunnen wijzen op de kwaliteit als kenmerk van de deuren. In dit geval zal het merk waarschijnlijk worden geweigerd door het BBIE. Maar toch wil je waarde creëren voor je merk, want dat is een groot voordeel van bescherming. Vooral veel starters realiseren zich niet dat een merk niet alleen bescherming biedt, maar ook waarde kan gaan vertegenwoordigen. Een geregistreerd merk kun je namelijk op de linkerzijde als activa op de balans plaatsen. Vraag dat maar aan je boekhouder of accountant. Hierdoor creëer je merkwaarde of brand value. Dit is de financiële waarde die een merk in de loop der gaat vertegenwoordigen. Deze waarde kan worden vastgesteld op basis van meerdere methoden, maar staat globaal gezegd voor de toekomstige geldstromen die je aan het merk kunt toewijzen.

5 IS BESCHERMING ZINLOOS? Cliënte N. Ferwerda vroeg ons wat er gebeurt als iemand een andere kleur of een andere vorm toevoegt aan het logo. Dan is het toch ook te beschermen nadat jij het hebt gedaan? Dat zou registratie zinloos maken. "Is merkregistratie niet zinloos als een andere kleur of vorm toevoegen nieuwer merk ook bescherming geeft?" N. Ferwerda Voor een logo kan dit opgaan en is bescherming in sommige gevallen beperkt. Dit gaat echter totaal niet op voor registratie van een woordmerk. Goed, we hebben dus twee mogelijkheden om te registreren. Volledige bescherming en bescherming via het logo of een logo met woordelementen. Als een woordmerk te beschrijvend is of teveel kenmerken van het product weergeeft zoals het voorbeeld "Superieur", dan kun je ervoor kiezen om niet te registreren, maar dat zou zeer onverstandig zijn. Dan krijg je namelijk nooit bescherming en zal jouw merk (logo of naam) nooit waarde gaan vertegenwoordigen op je balans. Dit betekent dat je nog zo hard kunt werken voor je bedrijf om inkomsten te genereren, maar bij een verkoop zal die inzet bij een onbeschermd merk nooit waarde vertegenwoordigen. Omdat het niet beschermd is, kan je het niet op de balans plaatsen en heeft jouw merk dus geen waarde opgebouwd.

CONCLUSIE? Als je een merk wilt registreren moet je keuzes maken. Bescherming is de belangrijkste reden om een merk te registreren, dat mag duidelijk zijn.

6 CONCLUSIE? Als je een merk wilt registreren moet je keuzes maken. Bescherming is de belangrijkste reden om een merk te registreren, dat mag duidelijk zijn. Een woordmerk geeft de meeste bescherming, maar - in tegenstelling tot wat mensen denken - geeft een logo ook zeer goede bescherming. Denk maar eens aan de krul of "Swhoosh" van Nike. Denk je dat iemand er mee wegkomt als die schoenen gaat maken met die krul van Nike er op? Nee dus. Een niet-geregistreerd merk kun je nooit op de balans plaatsen en zal dus nooit waarde opbouwen. Dus ook al twijfel je over registratie omdat je bang bent dat iemand met een andere kleur of vorm gewoon ook kan registreren, dan is het feit dat niet registreren uiteindelijk alleen maar nadelen kent toch echt de waarheid. Oké, je spaart nu wat kosten uit door niet te registreren, maar jouw merk zal dan niet beschermd zijn én nooit geld waard worden. Je weet dan overigens wel zeker dat iedereen met jouw merknaam of logo aan de haal kan gaan en je daar niets aan kunt doen. Maar er is meer. Een woordmerk of logo geven je bescherming, maar ook waarde.

0 8 8-2 4 2 8 3 6 6 - I N F O @ I N T E L L E C T U E E L E I G E

7 I N F I N T E L L E C T U E E L E I G E N D O M. N L - W W W. I N T E L L E C T U E E L E I G E N D O M. N L

Vergelijkbare documenten

Heeft het zin? L O G O R E G I S T R E R E N

Heeft het zin? L O G O R E G I S T R E R E N "een logo biedt meer dan alleen bescherming" Laatst sprak ik voor een groep ondernemers over merken zoals merknamen en logo's en het registreren daarvan. Eén