De landelijke potentie van regioketen Agrimarkt

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "De landelijke potentie van regioketen Agrimarkt"

Martha van Beek
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

De landelijke potentie van regioketen Agrimarkt 02-11-2016 Door Amnon Vogel Redactie RetailWatching Agrimarkt behoort met vijf vestigingen bepaald niet tot de grote supermarktketens in ons land.

1 De landelijke potentie van regioketen Agrimarkt Door Amnon Vogel Redactie RetailWatching Agrimarkt behoort met vijf vestigingen bepaald niet tot de grote supermarktketens in ons land. Dat is ook niet zo raar, want het is een regionale formule in Zuidwest-Nederland, met name in Zeeland. Maar met de online plannen die de retailer momenteel in de steigers aan het zetten is, reiken de mogelijkheden plotseling tot ver voorbij de oevers van de Westerschelde. Commercieel directeur Wilfred van Elzakker neemt ons mee in de werken denkwijze van Agrimarkt. Agrimarkt is op verschillende vlakken wat anders dan andere supermarktketens. Om te beginnen is de formule een stuk kleiner, met slechts vijf filialen die allemaal in of in de buurt van Zeeland te vinden zijn. Daarnaast is Agrimarkt geen onderdeel van een beursgenoteerde holding of een retailfamilie, maar van de Zeeuwse landbouwcoöperatie CZAV. Die focus op de regio, gecombineerd met het directe contact met boeren, is volgens Van Elzakker de belangrijkste kracht van Agrimarkt. Daardoor hebben we een onderscheidend assortiment, met een hoop streekproducten die anderen niet hebben. De korte keten en daardoor naar eigen zeggen versere producten, zijn de belangrijkste redenen voor klanten om naar Agrimarkt te gaan. Dat zien we ook in onze versaandelen, die hoog liggen. De klanten maken bovendien rechtstreeks kennis met de leveranciers, die regelmatig in de winkels te vinden zijn. Agrimarkt speelt daardoor, als onderdeel van een coöperatie, automatisch in op de maatschappelijke trends. Je ziet dat steeds meer consumenten willen weten waar hun voedsel vandaan komt, aldus Van Elzakker. Dat kunnen wij prima uitleggen. Het is onze tweede natuur om zo te werken, om het verhaal van de producent bij onze producten te vertellen. De formule en positionering nog verder aanscherpen en de naamsbekendheid in de regio verhogen, zijn de belangrijkste prioriteiten voor Agrimarkt in het komende jaar. Nog meer hameren op die streek, klantenkring vasthouden en uitbouwen, concretiseert Van Elzakker. Daarnaast zijn er in potentie nog plekken genoeg waar Agrimarkt niet zit in Zuidwest- Nederland, zegt hij zonder concrete locaties of aantallen te kunnen noemen. Verder kijkt de

2 supermarktketen al langer naar de mogelijkheden over de grens. De coöperatie is actief in België, dus het ligt voor de hand dat Agrimarkt daar ook naar kijkt. Maar daar ligt niet de eerste prioriteit, onder meer vanwege de online poot die we willen opzetten. Webshop Want klein of niet, online aanwezig zijn hoort erbij in de huidige tijd, vindt Van Elzakker. Ook de klant van een regionaal bedrijf als Agrimarkt verlangt namelijk steeds meer services, ziet hij. Of de webshop er komt, is officieel nog niet zeker. Na een pilotfase van vier weken is nu de evaluatie aangebroken, en zolang daar geen eindconclusie uit is gekomen kan Van Elzakker niks beloven. Maar de resultaten noemt hij bemoedigend. De techniek werkt prima, net als de logistiek en de orderpicking in combinatie met onze nieuwe ICT-omgeving. Binnen zes weken moet besloten worden of de uitrol er gaat komen. Mocht dat gebeuren, dan beperkt Agrimarkt zich niet tot het huidige marktgebied. Uiteindelijk zouden we in heel Nederland kunnen bezorgen, zegt Van Elzakker. Hoewel Van Elzakker dus ook nog wel fysieke groeikansen ziet, ligt de focus op online. Daar doen we nu nog niks, dus alles wat we daar doen is groei. Juist om die reden ziet hij minder in stenen winkels buiten het huidige marktgebied. Met online proberen we een markt op te zoeken waar we niet te veel hoeven te kannibaliseren. Als je landelijk opereert gebeurt dat altijd wel ergens, maar als regionale keten is dat anders. Afgezien daarvan valt het volgens de directeur niet mee om geschikte locaties te vinden. Zo heeft de supermarktketen interesse in een vestiging in Oosterhout, wat de meest oostelijke tot nu toe zou betekenen. Of die er komt is nog allerminst zeker, erkent de directeur, omdat het voorstel nog maar net bij de gemeenteraad is neergelegd. Er gaat nog heel wat water door de Schelde voordat de gemeente een keer beslist of er wel of geen Agrimarkt komt. Dat kan jaren duren. Met het oog op de onlineontwikkelingen, moet je volgens Van Elzakker niet willen overdrijven met fysieke vestigingen. Bovendien is de primaire sector de corebusiness van aandeelhouder CZAV, waardoor een groot aantal winkels niet bovenaan de verlanglijst staat. Maar de landelijke e-commerceambities van Agrimarkt roepen de vraag op hoe die fysiek gefaciliteerd moeten worden. De retailer is bij zijn pilot met de webshop uitgegaan van het gebruik van pick-up points. Losse afhaalpunten door het land openen zonder die te combineren met een winkel, ligt niet voor de hand, geeft Van Elzakker toe. Als je de producten vanuit de winkels wilt verzamelen, is de afstand naar Groningen vanuit ons huidige gebied natuurlijk wel erg ver. Hij sluit winkels in nieuwe regio s dan ook niet uit, maar wijst erop dat Agrimarkt geen haast heeft met de uitrol van zijn onlinestrategie. We zijn geen beursgenoteerd bedrijf, dat scheelt een hoop.

3 Supermarktketen Agrimarkt gaat online Geplaatst op 02 augustus 2016 De Agrimarkt. Agrimarkt KAPELLE - Wachten in de rij voor de kassa, misgrijpen bij het broodschap en sjouwen met zware boodschappentassen. Mensen die vanwege dit soort ergernissen opzien tegen hun (wekelijkse) bezoekje aan de Agrimarkt, kunnen volgend jaar achter de computer kruipen en online hun boodschappen bestellen. Tenminste, dat is het streven van supermarktketen Agrimarkt met vestigingen in Goes, Vlissingen, Middelharnis, Oud-Beijerland en Roosendaal. In een leegstaand pand aan de Stationsstraat in Kapelle loopt tot eind november een proef die moet gaan uitwijzen welke manier van online bestellen en bezorgen het beste bij de winkel past. "Er zijn verschillende bestaande methodes die goed werken, maar toch willen wij een aantal dingen anders aanpakken", zegt commercieel directeur Wilfred van Elzakker van Agrimarkt. Hij doelt onder meer op de streekproducten die in de stenen winkels te vinden zijn. "Die regionale versartikelen willen we straks ook online aanbieden en dat is logistiek een behoorlijke uitdaging. De producten komen uit allerlei plaatsen en die willen we vers én op tijd bij de klant krijgen." Allerlei partijen schuiven de komende tijd aan in Kapelle om mee te denken over een goede verwerking en distributie. Dat varieert van technisch adviseurs en leveranciers tot eigen personeel. Dat Agrimarkt een regionale supermarkt is, ziet Van Elzakker als een voordeel. "Het is daardoor makkelijker om in te spelen op de specifieke behoeften van de klanten in ons gebied. In Zeeland is de markt anders dan in de Randstad."

4 Het pand aan de Stationsstraat is min of meer toevallig gekozen. Van Elzakker: "Op ons hoofdkantoor in Wemeldinge hebben we geen ruimte voor de uitvoering van een pilot. We wilden graag een locatie in de buurt en zo zijn we in Kapelle terechtgekomen." Na afronding van de testfase hoopt Agrimarkt snel te kunnen beginnen met het uitrollen van het online boodschappen doen. Van Elzakker verwacht dat dat begin volgend jaar zal zijn.

02-08-2016 11:48 door Marije de Leeuw Agrimarkt test online bestel- en bezorgsystemen KAPELLE- Agrimarkt is van plan zich in de toekomst toe te gaan leggen op online bestellen en bezorgen.

5 :48 door Marije de Leeuw Agrimarkt test online bestel- en bezorgsystemen KAPELLE- Agrimarkt is van plan zich in de toekomst toe te gaan leggen op online bestellen en bezorgen. De formule is nu aan het testen welk distributiesysteem het beste bij de supermarktketen past. Bij de proef in een kantoorpand aan de Stationsweg in Kapelle zijn nog geen klanten betrokken. We zijn alleen bezig met het testen van systemen, er is nog geen streekbrood te bekennen die klanten kunnen bestellen, zegt commercieel directeur Wilfred van Elzakker tegen Levensmiddelenkrant. De komende tijd schuiven er allerlei partijen aan die met ons gaan meedenken: leveranciers, technisch adviseurs, maar ook ons eigen personeel. We laten meerdere distributiesystemen de revue passeren. Behoefte De directeur denkt dat online bestellen en bezorgen iets is waar steeds meer klanten behoefte aan hebben. Daarom wil ook Agrimarkt deze service gaan bieden. Tenminste, als blijkt dat er een goed distributiesysteem gevonden wordt. Van Elzakker verwacht dat de testen einde van dit jaar afgerond zijn en dat de uitrol van online boodschappen doen begin volgend jaar zal zijn. Bron: Levensmiddelenkrant

Vergelijkbare documenten

Zo bestrijdt Jan Linders de landelijke grootmachten :20

Zo bestrijdt Jan Linders de landelijke grootmachten 01-02-2017 09:20 Door Amnon Vogel Redactie RetailWatching De ene na de andere supermarktketen lijkt een sterkere focus op vers als de heilige graal te