P E R S R E L AT I E & P R O M O T I E V E R K O O P S O C I A L & W E B. Dr. Susanne Lux

Transcriptie

1 COMMUNICATIE KERSTSTER P E R S R E L AT I E & P R O M O T I E V E R K O O P S O C I A L & W E B Dr. Susanne Lux

2 2 STARS FOR EUROPE - Organisatie - Visie - Hoe werken wij? - Wat zijn de doelen? - Activiteiten in Frankrijk - Best practices

3 E u ro p e s e marketing campagne voor ke rststerre n Geïnitieerd en gefinancierd door de veredelaars - Dümmen GmbH - Syngenta Seeds B.V. - Dümmen Group B.V. - Selecta Klemm GmbH & Co.KG, Gefinancierd ook door: Moerheim, Beekenkamp en RAI 3

4 4 MET STEUN VAN DE EUROPESE UNIE in 9 Europese landen (DE/UK/FR/NL/DK/SE/PL/IT/ES) EU-steun voor 4 landen (DE/FR/PL/SE)

5 VISIE Visie Kerstster als integraal deel van advent en kerst tradities decoratie elementen cadeautjes bereiken ondanks bepaalde middelen via en lange termijn benadering als deel van een Europees netwerk van tuinbouw organisaties 5

6 Visie Kerstster en kerst symbool 6

7 Hoe werkt Stars for Europe? EU funds Budget Organisational fee Sales of POS material Funds of cooperation partners Poinsettia cent Selecta Dummen- Orange Dümmen GmbH Syngenta Beekenkamp Moerheim RAI Youngplant-Companies European Poinsettia Growers 7 7

8 8 Hoe werkt Stars for Europe? Basis campagne materialen in 13 talen PR materiaal PR concept Foto s Teksten Vertalingen Press journey Point of Sales Materiaal POS concept Layouts Vertalingen Internet Journalist / Consumer websites Social Media Facebook / Pinterest/ Instagram Videos Youtube-Channel Producer / Trade Industry communication Trade website IPM booth Newsflash Campagne coördinatie

9 9 COMMUNICATIE DOELEN MODERNISEREN IMAGO PROMOTEN EN STABILISEREN VAN DE VERKOOP VAN KERSTSTERREN OP LANGE TERMIJN

10 10 Metbaare resultaten Doel: + 1-2% groie (EU-landen ) In mio , , ,5 Verkochte Kerststerren

11 11 Per hoofd comsumptie / Kerstster per persoon Doel: +1 2% (EU-landen ) 1,00 0, ,60 0,40 0,48 0,45 0,48 0,45 0,20 0,00 0,10 0,13 0,08 0,10 Duitsland Frankrijk Polen Sweden

12 12 Duitsland - Ontwikkeling van de markt voor bloeiende kamerplanten en kerststerren GfK/AMI Consumer panel flowering houseplants in units poinsettias in units Dalende markt voor kamerplanten, (vrijwel) stabiele markt voor poinsettias

13 Resultaten van de campagne in Europa 2013 Artikelen in print, radio, online and TV Totale bereik: mio contacts Journalisten website: page impressions Consumenten website: page impressions 13

14 Resultaten van de campagne in Europa 2014 Artikelen in print, radio, online and TV: Totale bereik : contacts Journalisten website: page impressions Consumenten website: page impressions 14

15 Resultaten van de campagne in Europa 2015 Artikelen in print, radio, online and TV: Totale bereik : contacts Journalisten website: page impressions Consumenten website: page impressions 15

16 16 COMMUNICATIE FRANKRIJK PERSACTIVITEITEN VERKOOPPROMOTIE SOCIAL MEDIA EN INDUSTRIE COMMUNICATIE

17 VERKOOP- PROMOTIE PERS ACTIVITEITEN BLOG WEB 17

18 18 DE ASSEN OM VOORUIT TE KOMEN Stijlen Sfeer Gebruik van de plant Type plant Kleuren Zorg Geschiedenis

19 S O C I A L M E D I A // B L O G G E R S // W E B 19

20 F A C E B O O K likes

21 21 I N S T A G R A M E V E N E M E N T E N i n F r a n k r i j k Sapins de Noël des créateurs DIY with a MOF

22 Y O U T U B E F R A N K R I J K : 4 2 v i d e o s 22

23 23 P I N T E R E S T 15 t a f e l t j e s

24 24 B L O G G E R S! % & ' Search and hit enter... (

25 F R A N K R I J K : V E R K O O P P R O M O T I E V E R KO O P K A N A L E N - Bloemisten - Supermarkten - Tuincentra Met ongeveer: 5,200 bloemisten, 250 supermarkten 40 tuincentra 25

26 Best practice samenwerking met de georganiseerde handel Tot nu toe: Klanten magazines (DE: Dehner, Fleurop) Verkoopmateriaal (ES, DIY) Verzorgingstips (DE-REWE) Video s op websites / in tuincentra (verschillende landen) 26

27 Hoe nu verder? Werkgroep afzet kansen Frankrijk? Vroeger: kwaliteit door de keten Nu: kwaliteit en communicatie door de keten? 27

28 28 Samenwerk tussen RFH, SfE en andere groepen Belderen / Texts POS layouts Videos Klanten magazine SfE RFH Communicatie kwekers / klanten Markt gegevens??? Groothandel Kwekers???

29 Activiteiten van de werkgroep Systematisch aanbod van kwekers aan hun klanten Posters, texts, beelderen klanten magazines 29

30 Activiteiten SfE met de werkgroep Gemeenschappelijk platform van: - Beelden - Teksten - Layouts - 30

31 31 Bedankt voor Uw aandacht Vragen? Suggesties? Ideeën? Opmerkingen?