Product Marktbeeld Poinsettia Evaluatie seizoen January

Transcriptie

1 Product Marktbeeld Poinsettia Evaluatie seizoen January

2 Inhoud van de presentatie 1. Marktplaats FloraHolland Stuks, omzet en middenprijs ontwikkelingen 2. Marktplaats FloraHolland Inkoop en afzet ontwikkeling 3. Signalen vanuit de markt 4. Poinsettia weekbericht seizoenverloop 5. Promotie en communicatie 6. Samenvatting en conclusie 7. Vragen en opmerkingen

3 1. Marktplaats FloraHolland Stuks, omzet en middenprijs ontwikkelingen 22 January

4 Poinsettia Ontwikkeling middenprijs totaal 1,075 middenprijs 1,07 1,065 1,06 1,055 1,05 1,045 middenprijs 1,04 1,035 1,03 1, January

5 Aantallen x 1 miljoen Poinsettia Seizoenverloop 2014/2015 stuks en middenprijs per week 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 1,60 1,40 1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 stuks 2014 stuks 2015 prijs 2014 prijs ,00 Bron: Royal FloraHolland 22 January

6 Aantallen x 1miljoen Poinsettia Ontwikkeling stuks en middenprijs totaal ,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 stuks gem. prijs ,00 Bron: Royal FloraHolland 22 January

7 Aantallen x 1 miljoen Poinsettia Ontwikkeling stuks en middenprijs Klokverkoop ,00 0,90 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 stuks gem. prijs ,00 Bron: Royal FloraHolland 22 January

8 Aantallen x 1 miljoen Poinsettia Ontwikkeling stuks en middenprijs Directe verkoop 14 1, , , ,80 0,60 0,40 stuks gem. prijs 2 0, ,00 Bron: Royal FloraHolland 22 January

9 Aantallen x 1 miljoen Poinsettia Ontwikkeling stuks en middenprijs potmaat 6 cm 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 stuks gem. prijs ,00 Bron: Royal FloraHolland 22 January

10 Aantallen x 1miljoen Poinsettia Ontwikkeling stuks en middenprijs potmaat 10,5 cm 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 1,00 0,90 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 stuks gem. prijs ,00 Bron: Royal FloraHolland 22 January

11 Aantallen x 1miljoen Poinsettia Ontwikkeling stuks en middenprijs prijs potmaat 12 cm 4 3,5 1,40 1,20 3 2,5 2 1,5 1 0,5 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 stuks gem. prijs ,00 Bron: Royal FloraHolland 22 January

12 Aantallen x 1miljoen Poinsettia Ontwikkeling stuks en middenprijs potmaat 13 cm 5 4,5 4 3,5 3 1,60 1,40 1,20 1,00 2,5 2 1,5 1 0,5 0,80 0,60 0,40 0,20 stuks gem. prijs ,00 Bron: Royal FloraHolland 22 January

13 Miljoenen Poinsettia Ontwikkeling per potmaat cm 10,5 cm 13cm 12cm 17cm overig Bron: Royal FloraHolland 22 January

14 Poinsettia Ontwikkeling gemiddelde prijs per potmaat 3,00 2,50 2,00 1,50 1, , ,50 0, Bron: Royal FloraHolland 22 January

15 2. Marktplaats FloraHolland Inkoop en afzet ontwikkelingen 22 January

16 Poinsettia - Inkoopwijze 22 January

17 Poinsettia - Exportverdeling Poinsettia t.o.v. kamerplanten 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Planten tot 2014 Poinsettia 2014 Poinsettia 2015 Bron: Royal FloraHolland-Retailmatrix 22 January

18 Poinsettia Ontwikkeling Top5 exportlanden 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Verenigd Koninkrijk Duitsland Frankrijk Italie Denemarken Bron: Royal FloraHolland-Retailmatrix 22 January

19 Poinsettia Ontwikkeling per afzetkanaal 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% grooth/bloem supermarkt tuincentrum bouwmarkt overig Bron: Royal FloraHolland-Retailmatrix 22 January

20 3. Poinsettia Signalen vanuit de markt 22 January

21 Poinsettia Signalen van FH marktplaats Bloemistenklok (Naaldwijk, Eelde) Ruim en breed assortiment naar tevredenheid van klanten Redelijk stabiele prijsvorming met name voor regelmatige aanvoerders Mini s tot potmaat 10,5cm werden in verhouding beter gewaardeerd dan 12cm/ 13cm Geen excessen Bij ontbreken van een zuiver Witte Poinsettia meer vraag op Witte Princettia Door klanten gretig gebruik gemaakt van aangeboden contents (zie punt 5 van de presentatie) Exportklok: (Aalsmeer, Naaldwijk, Rijnsburg) Aanvoerders met regelmaat gemiddeld beter gewaardeerd Kwaliteit sterk wisselend Aantal keer geconfronteerd met uitvoering van het excessenbeleid Kleinschalige inkoop Hoge aanvoerpiek met relatief veel doordraai 22 January

22 Poinsettia Signalen van FH klanten Export klanten: Verkoop totaal redelijk goed verlopen Verkoop grotere potmaten verliep soepel Verkoop mini s verliep matig tot stroef Aanbod en prijs Poinsettia op stam meer in balans Meer problemen met kwaliteit Beperkte markt voor kleurtjes en specials, Rood en Wit blijft dominant Gemis van een zuiver Witte Poinsettia Binnenland klanten: Behoefte aan meer onderscheidend vermogen m.b.t. kwaliteit Negatief imago nog niet weggenomen daardoor voor veel bloemisten een noodzakelijk kwaad 22 January

23 Poinsettia Signalen uit de afzetlanden DU: REWE Group (o.a. Toom baumarkten en Penny Supermarkets) sells poinsettias from GRASP assessed producers VK: Poinsettias dropped from Thomson & Morgan s Christmas top 10 sellers list DU en VK: Meer aandacht voor locaal geteeld NL: Menig bloemist heeft ze staan voor de fun maar maar wil ze niet meer verkopen en raad het de klant zelfs af (Bloemistennetwerk op facebook met 2200leden!) 22 January

24 4. Poinsettia Weekbericht seizoenverloop 22 January

25 Poinsettia Grafiek weekbericht 22 January

26 Poinsettia Click resultaat weekbericht seizoenverloop 22 January

27 22 January

28 5. Promotie en communicatie Foto s: Stars for Europe

29 Poinsettia inspanning promotie en communicatie organisaties BBH: Woonplant vd maand November 2015 Stars for Europe: Dag van de Kerstster Bloemistenservice: Programma bloemisten Nederland 22 January

30 6.1 Samenvatting seizoen 2015 De weersomstandigheden waren (voor het 3 e jaar) gunstig Ruim 1 miljoen stuks meer verhandeld Toename stuks vooral in piekweken Middenprijs onder druk Doordraai +/ meer dan seizoen 2014 Resultaat verschilt per potmaat Problemen met kwaliteit houden Imago in de keten in stand Intensieve promotie en communicatie campagne Poinsettia (nog) prominent aanwezig in de schappen Last van negatieve berichtgeving Signalen afzetlanden bedreiging of kans 22 January

31 6.2 Conclusie seizoen 2015 Het Poinsettia seizoen 2015 is voor aanvoerders en klanten van FloraHolland over het algemeen goed verlopen. Individuele resultaten kunnen hier echter sterk in afwijken. Wanneer de groeitrend van de laatste 3 jaar doorzet zal de druk op de markt en daarmee de middenprijs verder toenemen met name rondom de piekweken. Om druk op de markt weg te nemen vraagt dit extra aandacht op uitvoering van het excessenbeleid en aanvoerafspraken met contractzenders. Promotie en communicatie campagnes kunnen daarnaast bijdragen aan een groei in afzet op bestaande en nieuwe markten Maatschappelijke ontwikkelingen in afzetlanden vragen serieuze aandacht. Kwaliteit imago nog niet overwonnen 22 January

32 22 January