Starten met Facebook Advertising

Transcriptie

1 Starten met Facebook Advertising

2 Even kennismaken

3

4

5

6 Programma Waarom zou je op adverteren op Facebook? De verschillende typen Facebook ads en campagnedoelen A/B testen voor effectievere campagnes Q&A (mag ook tussendoor)

7 Waarom zou je op Facebook adverteren?

8 1.68 miljard maandelijks actieve gebruikers 1,50 miljard mobiele actieve gebruikers

9 Via Facebook Ads kun je >57% van alle Nederlanders bereiken.

10 People-based targeting = scherpschieten

11 Cookie-based ads...

12

13 Reden #3 (misschien wel de belangrijkste voor velen)

14

15 Au!

16 Wat kunnen we hiervan leren?

17 #1 Kwaliteit belangrijker dan kwantiteit van fans

18 Bovendien: hoe meer fans

19 #2 Niet fans maar interactie is belangrijk voor groot bereik

20 De verschillende typen Facebook advertenties

21 Adverteren start met een doel

22 Typen advertenties

23 Typen advertenties

24 Nieuw: link ads met video

25 Typen advertenties 7 Event ad 8 Offer ad

26 Typen advertenties 9 Lead Ads

27 Lead Ads kun je koppelen met CRM

28 Typen advertenties 10 Canvas Ads

29 Nieuw: Canvas Ads

30 Er zijn 5 soorten plaatsingen

31 Desktop: rechterkolom

32 Desktop: nieuwsoverzicht

33 Mobiel: nieuwsoverzicht Page Post Ad Mobile App Install Ads

34 Mobiel: Audience Network

35

36 Audience Network op mobiel web

37 Audience Network ook in Instant Articles

38 Mobiel: Instagram Ads

39 Facebook Adverteren: 5 stappen

40 Adverteren op Facebook in 5 stappen 1) Bepaal de doelstelling(en) 2) Definieer je doelgroep 3) Choose your weapon ( Ad Managers ) 4) Campagne inrichten en optimaliseren 5) Optioneel: conversietracking instellen

41 Stap 1: bepaal je doelstelling(en)

42 Top 4 populaire doelen: 1) Vergroten naamsbekendheid 2) Vergroten van de Facebook fanbase 3) Genereren van sales en leads 4) De betrokkenheid van fans vergroten

43 Stap 2: doelgroep(en) bepalen

44 Wie is mijn doelgroep? Mannen, vrouwen of beiden? Seksuele voorkeur / relatiestatus? Leeftijd? Jarig? Woonplaats? Werk en functietitel(s)? Opleiding? School? Opleidingsniveau? Hobby s en interesses? Van welke films, boeken en muziek houden zij? Welke taal (talen) spreekt mijn doelgroep? And the list goes on

45 Nieuw: Gedetailleerde Doelgroepen

46 Andere doelgroepen Fans en vrienden van fans Klanten lijsten Websiteverkeer Lookalikes

47 Aangepaste doelgroepen Facebook.com/ads/manage >> Doelgroepen

48 Aangepaste doelgroepen Bestaande klanten targeten of uitsluiten van campagnes: (uploaden bestand met adressen of mobiele nummers) Websiteverkeer retargeten door installeren Facebook-pixel Gebruikers van je Facebook apps bereiken Coming soon: Engagement Retargeting!!

49 Vergelijkbare doelgroepen Facebook.com/ads/manage >> Doelgroepen

50 Stap 3: choose your weapon

51 4 manieren om een Ad te maken 1. Direct vanaf de Facebook pagina 2. Met de Facebook Ads Manager 3. Met de Facebook Power Editor 4. Met een third-party tool zoals The Next Ad of AdEspresso

52 1. Direct vanaf de Facebook pagina

53 Snel maar beperkte mogelijkheden

54 #Tip Promoot knop is wel handig in combinatie met opgeslagen doelgroep.

55 2. Via Facebook Ads Manager

56 Toegang tot (bijna) alle targeting opties

57 3. Met de Power Editor Ga naar:

58 Voordelen Power Editor: Werkt sneller als je veel ad sets / advertenties maakt (bijv. voor A/B testen) Bulk: in één keer wijzigingen uploaden De nieuwste functies komen hier als eerste beschikbaar

59 Stap 4: campagne inrichten en optimaliseren

60 Facebook campagne structuur: Campagne Advertentieset Advertenties Campagnenaam Doelstelling Veiling / Reach & Frequency Set naam Budget Planning Doelgroep Plaatsing Optimalisatie Advertentienaam Creatief: - Link(s) - Plaatje( s) / video - Copy - CTA Button Conversietracking

61 Facebook campagne hierarchie Campagne Ad Set 1 Ad Set 2 Ad 1 Ad 1 Ad 1 Ad 1

62 Meer resultaat? Doe een A/B test!

63 Door te A/B splittesten betaalde ik ruim 40% minder per nieuwe fan CTR: 1,05% CPF: 0,86 CTR: 1,33% CPF: 0,59 CTR: 1,68% CPF: 0,46

64 Bedankt!

65 #durftevragen Sybren Smith twitter.com/geheimvdsmith linkedin.com/in/sybrensmith +31 (0) Geheim van de Smith Luttik Oudorp MX, Alkmaar facebook.com/geheimvandesmith