Aangeslagen maar nog niet KO

Transcriptie

1 november/december Publieksbladen PAGINA 1/6 Top 100 publieksbladen : maar nog niet KO Rood is de overheersende kleur in de cijfers van de Top 100 Publieksbladen. Om te zeggen dat de gehele sector uitgeteld op de rug ligt, lijkt wat overdreven. Maar een enkele uitgever hangt nu toch wel als een groggy bokser in de touwen. Unieke benchmark is een unieke Nederlandse benchmark doordat lezersinkomsten worden gecombineerd met advertentieomzetten. De ranglijst wordt samengesteld aan de hand van door Nielsen en HOI aangeleverde data, gecombineerd met de inhoud van het Handboek Nederlandse Pers edities oktober 2012 respectievelijk. Daarbij is de informatie over verschijningsfrequentie en prijzen van abonnementen en losse nummers waar mogelijk geverifieerd aan de hand van de NSTD-kaarten op de sites van de betreffende uitgeverijen en titels. Alleen standaardprijzen Voor de oplagen is uitgegaan van de HOI-rapportage over het tweede kwartaal (de meest recente openbaar gemaakte data), geëxtrapoleerd naar het gehele jaar. Meegerekend zijn uitsluitend de abonnementen tegen standaardprijs, de lidmaatschapsabonnementen en leesporteuille/ leestafel-exemplaren en de losse verkoop tegen adviesprijs. De verdere oplagedaling in de rest van is hierin nog niet verdisconteerd. Tariefkaarten De Nielsen-cijfers (over de periode oktober 2012 t/m september ) zijn gebaseerd op bruto mediabestedingen gewaardeerd tegen de tariefkaarten van exploitanten. Dat wil zeggen dat geen rekening is gehouden met naar alle waarschijnlijkheid zeer forse kortingen en individuele prijsafspraken. De werkelijke (=netto) mediabestedingen zullen ongetwijfeld afwijken. Met de bruto mediabestedingen wordt feitelijk de mediadruk weergegeven en kunnen vergelijkingen worden gemaakt met eerdere jaren, andere titels, segmenten, enzovoorts. De ranglijsten worden elk jaar opnieuw opgesteld, ook die van het jaar ervoor, omdat eerder door HOI en/of Nielsen gerapporteerde cijfers soms achteraf worden gecorrigeerd en doordat sommige titels uit de lijsten verdwijnen als gevolg van opheffing of niet langer voldoen aan de selectiecriteria (voorkomen in twee opeenvolgende jaarrapportages van HOI én Nielsen), terwijl andere juist worden toegevoegd. It s the trend, stupid! Niet zozeer de absolute cijfers zijn in dit onderzoek van belang, maar de onderlinge vergelijking tussen titel- en uitgeverij-prestaties evenals de trendontwikkeling. Dit is mogelijk omdat voor iedere titel dezelfde variabelen zijn gebruikt. Bovendien gaat het in dit overzicht uitsluitend om verifieerbare, want openbare, inkomsten uit print-activiteiten. Online, mobiel en social worden nog steeds vooral als marketinginstrument ingezet. De verkoopopbrengst van digitale exemplaren is evenals online mediabestedingen bij magazinebrands nog te verwaarlozen. Zicht op het resultaat van brand-extensions als events en e-commerce wordt door uitgevers vooralsnog niet geboden. Een slagveld Terugkijkend op de afgelopen vijf jaar, kunnen we zonder aarzeling stellen dat de sector het in het zwaarst voor zijn kiezen heeft gehad. was in 2008 nog goed voor een gezamenlijke omzet van ruim 1 miljard euro, miljoen om precies te zijn. Daar is nu 864 miljoen van over, een daling van 16 procent in 5 jaar tijd. Het aflopen jaar raakte de sector (althans gemeten aan de honderd qua omzet grootste titels) 9,8% van de omzet kwijt.

2 november/december Publieksbladen PAGINA 2/6 5-jaars ontwikkeling 0% +0,6% ,2% ,5% ,8% ,8% Niet meer dan één op de tien titels kon dit jaar een omzetstijging verwelkomen; bij de overige 90 in de Top 100 zette de dalende trend door. Titels met omzetstijging Vorsten (positie 69) +38,8% Meiden Magazine (85) +31,6% Terdege (72) +17,9% Kek Mama (76) +13,9% Reizen (88) +10,2% De Groene Amsterdammer (56) + 9,5% Flow (57) +5,3% Landleven (34) +4,5% Villa d Arte (81) +3,6% Vogue (35) +1,5% Dat de omzetschade overall slechts beperkt is gebleven tot 10% hebben de uitgevers te danken aan hun positieve prijsbeleid - waarbij de prijselasticiteit soms tot het uiterste wordt getest - waardoor het afzetverlies van in een enkel geval tientallen procenten nog enigszins kon worden gecompenseerd. Omzetverdeling naar advertentieen lezersinkomsten (Top 100) 1 mln /- Advertentie-inkomsten ,0% Lezersinkomsten ,2% - abonnees ,9% - losse verkoop ,1% - leesmap/-tafel ,9% - leden ,9% Totaal ,8% heeft op salesgebied beter gepresteerd dan de kleinere concurrenten in de sector. Het totaal van de bruto mediabestedingen in de gemeten periode van alle 298 door Nielsen geregistreerde titels daalde met 12,8% (het aantal getelde advertentiepagina s zelfs met 13,8%). Met een uitslag van min 11 procent doet de Top 100 het dus (een beetje) beter dan de markt. Verderop zullen we zien hoe succesvol de verschillende uitgevers waren het afgelopen jaar. Verhouding advertenties/ lezers stabiel Met alle kanttekeningen die er te maken zijn over bruto- en daadwerkelijk betaalde (netto) mediabestedingen, en standaard- respectievelijk adviesprijzen versus kortingsacties en bladen die tegen bodemprijzen in het schap liggen: de verhouding tussen advertentie-inkomsten en inkomsten uit de lezersmarkt is gelijk gebleven: 68 à 69 procent van de totaalomzet komt uit de portemonnee van de consument. Tarieven en gemiddelde oplages /- Gem. abonnementsprijs ( ) 71,28 74,34 +4,3% Gem. abonnementoplage ,5% Gem. losse verkoopprijs ( ) 4,04 4,15 +2,7% Gem. losse verkoopoplage ,3% Gem. ledenoplage ,7% Gem. leesmap/-tafeloplage ,2% De titels die de Top 100 vormen (voor deze analyse zijn uiteindelijk de gegevens van 154 verschillende tijdschriften gebruikt) verspeelden behalve 11% aan advertentieinkomsten ook 9,2% op de lezersmarkt. Met name de tegenvallende losse verkoop brak, net als vorig jaar, de uitgevers op. Van de tijdschriftabonnementen werd 6,5%

3 Case Study november/december PAGINA 3/6 Publieksbladen opgezegd en dankzij een gemiddeld met 4,3% gestegen abonnementsprijs leverden abonnementen uiteindelijk 5,9% minder op. Maar de omzet via het schap duikelde liefst 16,1% naar beneden. Een 2,7% stijging van de coverprijs schoot te kort om een terugval van 16,3% van de losse verkoopafzet nog enigszins te kunnen compenseren. Omzet naar oplagegrootte oplage x Totaal ,6 289,3 176,7 74,5 144,2 245,1 957, ,4 256,9 163,8 66,3 128,7 222,8 863, /-8% -11% -7% -11% -11% -9% -10% -4% Algehele malaise Over de volle breedte, van groot tot klein is de sector geconfronteerd met een omzetdaling. Geen enkele oplagecategorie kon zich hieraan onttrekken. Van de oplagereuzen Kampioen en Veronica Magazine ( ) tot en met de allerkleinste titels met een oplage onder de exemplaren. Vorig jaar kon nog gesteld worden dat de Top 10 het relatief duidelijk beter deed dan de rest van het veld. Met een gemiddeld 8,2% daling van de omzet scoort de Top 100 weliswaar beter dan de markt (-9,8%), maar van een duidelijke aftekening is geen sprake meer. Omzet naar frequentieklasse Frequentie per jaar 1-9 (minder dan maandelijks) (maandelijks) (tweewekelijks) (wekelijks) /-8% -9% -11% -10% Dat geldt ook als we een onderscheid maken tussen bijvoorbeeld week- en maandbladen. De verschijningsfrequentie blijkt nauwelijks van invloed op de prestaties. Maandbladen en bladen die nog minder vaak uitkomen, lijken het relatief iéts minder slecht te doen. Opbrengst per exemplaar wéér gegroeid Het blijft een merkwaardige constatering. Evenals vorig jaar is ondanks een 10% daling van de omzet, de opbrengst per exemplaar gestegen en wel met 1% van 4,84 naar 4,90. Deze opbrengst wordt berekend door de totale omzet uit advertenties (tegen tariefkaart) en lezersmarkt (abonnementen en losse verkoop tegen standaardprijzen, leesmapabonnementen à 35% van het standaardabonnement en ledenabonnementen tegen gerapporteerde prijzen) te delen door het totaal aantal verspreide exemplaren volgens HOI-opgave. Daar zitten dus ook abonnementen en losse nummers bij die zijn verkocht tegen lagere dan de standaardprijs.

4 november/december Publieksbladen PAGINA 4/6 In tijden van teruglopende consumentenbestedingen zou je verwachten dat uitgevers eerder grijpen naar het prijsinstrument zodat de verspreide oplage harder groeit dan de geregistreerde betaalde oplage. Maar we zien juist een omgekeerd beeld: de verspreide oplage daalt harder dan de betaalde oplage. Dit fenomeen zien we vooral optreden bij de gewone maand- en weekbladen en minder bij de titels met een afwijkende verschijningsfrequentie. Dit geldt ook met name voor de allerkleinste titels (oplage tot ) en de bladen met een oplage tussen de en Opbrengst per exemplaar naar frequentieklasse in Frequentie per jaar / ,00 6,46-8% ,16 6,36 3% ,86 3,62-6% ,41 2,55 6% Top 100 4,84 4,90 1% Opbrengst per exemplaar naar oplagegrootte in oplage x / ,39 6,60 3% ,33 3,17-5% ,80 2,79-1% ,61 5,85 4% ,34 5,36 0% ,84 4,90 1% Top 100 4,84 4,90 1% Omslagpunt LINDA. bereikt? Ook dit jaar vertoont de vaderlandse tijdschriftentop-tien weer een zeer stabiel beeld. Acht van de tien titels behielden hun positie, maar gezien de geringe onderlinge verschillen zou het niets verbazen als het beeld volgend jaar met name bij positie 6 t/m 10 verschuift. Donald Duck doet het motto van de Top eer aan: Flat is the new up. (Bijna) handhaving van de omzet is in de huidige marktomstandigheden een fraaie prestatie. Linda. is wéér een paar plaatsen geklommen in de Top 100 en is nu Troskompas en Voetbal International gepasseerd. Toch groeien ook voor dit Naardens pareltje de bomen niet tot in de hemel, getuige een 4%-omzetdaling. VI leverde maar liefst 15% in, hetgeen het vertrek van directeur-uitgever Dick Holstein betekende. Top 10 bladen (mutatie in positie tussen haakjes) /- 1 Libelle (0) 81,0 73,7-9% 2 Veronica Magazine (0) 62,2 54,0-13% 3 Margriet (0) 43,8 39,8-9% 4 Elsevier (0) 37,5 34,5-8% 5 Donald Duck (0) 30,8 30,7 0% 6 Linda (+2) 22,4 21,5-4% 7 Troskompas (0) 22,6 20,9-7% 8 Voetbal International (-2) 24,0 20,4-15% 9 Plus (0) 22,4 20,3-9% 10 Privé (0) 20,0 18,5-8% Stijgers en dalers Eigenlijk zou bovenaan in het sublijstje van de grootste stijgers Vogue Nederland moeten staan, het vlaggenschip van G+J Uitgevers, dat in 2012 als nieuwkomer letterlijk nog niet meetelde in de Top maar toen op plaats 41 terecht zou zijn gekomen. Dat heeft echter niet geleid tot een groeispurt, want de highend titel belandt dit jaar op 35, een bescheiden winst van 6 posities. Reed Business uitgave Landleven blijft gestaag winst boeken en staat inmiddels op de 34e stek. Sanoma-uitgave Vorsten kon volop profiteren van het bijzondere Oranje-jaar en stal de show met een bijzondere morphing-cover wat tot een volledige uitverkoop en herdruk leidde. Terdege, familieblad uit de stal van het Reformatorisch Dagblad, is door meting van én HOI én Nielsen nu ook doorgedrongen tot de Top-100 selectie en pikt meteen plaats 72 in.

5 november/december Publieksbladen PAGINA 5/6 Top 10 stijgers op basis van ranking /- 28 Vorsten 2,6 3,7 39% 21 Meiden Magazine 2,2 2,9 32% 16 Terdege 3,0 3,5 18% 11 Reizen 2,5 2,7 10% 14 Kek Mama 3,0 3,4 14% 9 TVFilm 5,1 5,1-1% 9 De Groene Amsterdammer 4,2 4,6 9% 8 Ariadne at Home 5,4 5,3-2% 8 Landleven 6,9 7,2 5% 8 Villa d'arte 3,0 3,1 4% Top 10 dalers op basis van ranking /- -39 PRiMERO 4,6 2,3-49% -16 Reader's Digest / Het Beste 3,3 2,3-31% -16 Waterkampioen 4,2 3,1-26% -16 Vriendin 15,4 7,4-52% -14 Buitenleven 3,8 2,7-28% -13 Playboy 3,3 2,4-28% -12 Residence 5,8 4,5-22% -11 Glossy 3,5 2,6-27% -9 Weekend 16,5 10,6-36% -9 Seasons 5,1 4,0-22% Audax-titel PRiMERO nam vorig jaar al een belangrijke positie in onder de grootste dalers en heeft nu de twijfelachtige eer om dit lijstje aan te voeren als gevolg van een halvering van de omzet. Vorig jaar vroegen we ons af of we Reader s Digest dat toen 21 plaatsen terug moest in nog zouden terugzien in de ranglijst. Ondanks dat het blad wederom 16 posities moest inleveren behield Het Beste dit jaar nog steeds een positie in de Top 100, zij het als hekkensluiter. Het lijkt onwaarschijnlijk dat we Playboy volgend jaar nog terugzien in deze ranglijst, nog afgezien van de plannen van Sanoma met deze roemruchte mannentitel. Vriendin van Audax maakt wel een heel forse tuimeling van plaats 16 naar 32. Waar Landleven het zo goed blijft doen, verliest Buitenleven steeds meer terrein. De ANWB heeft deze titel inmiddels in de etalage gezet. Datzelfde deed Audax met Glossy, dat het dan ook dramatisch slecht deed. De trend die vorig jaar werd gesignaleerd ten aanzien van de roddelbladen continueert zich: Story klimt verder op (nu van 14 naar 12), terwijl Weekend wegzakt (van 13 naar 22), Privé stabiliseert op 10 en Party een lichte groei laat zien van 52 naar 48. Vrouwenbladen zetten markt onder druk De drie veruit grootste titelclusters vrouwenbladen, rtvgidsen en lifestylebladen domineren al jaren het schap. Het vrouwencluster presteerde net als sport ondermaats, dat wil zeggen slechter dan het marktgemiddelde. Ook huis en tuin en populair-wetenschappelijk presteerden minder dan de markt. Jeugd en jongeren was vorig jaar al gegroeid naar de vijfde positie en zag de omzet dit jaar relatief het minst dalen, evenals recreatie. Opinie deed het niet slecht, terwijl ook lifestyle, auto en de omroepbladen de markt versloegen. De omroepbladen lijken zich overigens redelijk te handhaven binnen de Top 100: de meeste titels klommen een of meer posities. MAX Magazine, het blad van Omroep MAX dat dit voorjaar werd gelanceerd, zou op de 99ste plaats de Top 100 zijn binnengekomen. Top 10 onderwerpen/doelgroepen /- 1 Vrouwen 303,8 265,5-13% 2 Radio en TV 203,1 187,1-8% 3 Lifestyle 104,9 96,9-8% 4 Opinie 52,4 49,7-5% 5 Jeugd en jongeren 49,9 48,4-3% 6 Sport 50,5 43,4-14% 7 Huis en tuin 49,1 43,1-12% 8 Wetenschap, populair 28,2 25,0-11% 9 Auto 23,7 21,5-9% 10 Recreatie 21,9 21,2-3%

6 november/december Publieksbladen PAGINA 6/6 Sanoma blijft de grootste De een na de ander maakten de grootste uitgeverijen van publieksbladen afgelopen jaar reorganisatieplannen bekend: Hearst, ANWB, Reed Business, Sanoma, Audax en WPG. Pelican maakte na een faillissement een doorstart in afgeslankte vorm, evenals HUB dat verdergaat als Reshift Digital. Het radicaalst grijpt marktleider Sanoma in. Eerder dit jaar trok het al de stekker uit Groter Groeien, Esta, Fab en NuSport (half november verscheen de laatste editie). In het negatiefste scenario blijven slechts 17 focustitels over in de portefeuille van de Hoofddorpse uitgever. Als we de omzetten van deze 17 titels volgens de criteria van de Top 100 bij elkaar optellen, komen we uit op 246,7 miljoen. Daarmee blijft Sanoma nog steeds by far de grootste publieksbladenuitgever van Nederland. Uiteraard zullen in de bureauladen in Hoofddorp andere cijferreeksen liggen, waarin bijvoorbeeld ook de voor derden niet zichtbare opbrengsten van woonbeurzen zijn verdisconteerd. Op 31 oktober verzamelt het voltallige personeelsbestand van Sanoma zich om geïnformeerd te worden over de ingrijpende reorganisatie, waarbij 500 fte worden geschrapt. Fotocredit: Nikky Hofland De marktleider heeft het minder slecht gedaan dan de markt, deelname Bindinc (de uitgever van omroepgidsen) boekte zelfs een alleszins redelijk resultaat met slechts 5% daling, in schrille tegenstelling tot Sanoma-dochter Veronica, waar de nieuwe redactionele koers van het Magazine nog geen vruchten afwerpt en op salesgebied ruimte voor verbetering bestaat. De vraag is hoe lang Audax-eigenaar Jacques de Leeuw de zaken in Gilze en Amsterdam op zijn beloop laat. Een 37% daling van de omzet schreeuwt om ingrijpen met harde hand. Top 10 Uitgevers /- 1 Sanoma 361,9 331,6-8% 2 Bindinc 68,2 65,1-5% 3 Veronica Uitgeverij 65,6 57,4-13% 4 Reed Business 44,3 41,7-6% 5 G+J Uitgevers 39,4 35,1-11% 6 Audax Publishing 51,3 32,5-37% 7 Hearst Magazines Nederland 34,9 31,7-9% 8 Hilversumse Media Compagnie 29,5 27,2-8% 9 ANWB Media 29,9 26,9-10% 10 Telegraaf Media Nederland 24,1 22,3-7% Advertentie inkomsten top 10 uitgevers /- 1 Sanoma 110,8 93,7-15% 2 Veronica Uitgeverij 24,1 19,6-19% 3 ANWB Media 17,4 16,7-4% 4 Hearst Magazines Nederland 17,6 15,7-11% 5 Reed Business 16,8 15,7-6% 6 Bindinc 14,4 14,9 +4% 7 G+J Uitgevers 15,0 14,0-7% 8 Audax Publishing 9,8 9,5-2% 9 Mood for Magazines 8,8 8,4-5% 10 Senior Publications Nederland 9,7 7,9-19% Nieuw in Top 100 Vogue 35 Fiets 67 Terdege 72 Meiden Magazine 85 Verdwenen uit Top 100 Elegance (v.j. 71) Esta (v.j. 46) Groter Groeien (v.j. 88) HP/De Tijd (v.j. 91)

7 november/december Publieksbladen Publieksbladen RANKING OMZET TOTAAL ( 1 MLN) LEZERSOMZET ( 1 MLN) ADVERTEN- TIEOMZET LOSSE VERKOOP ABO S 2012 Titel Uitgever Freq. tov 2012 % tov 2012 % tov 2012 % tov 2012 % 1 1 Libelle Sanoma 52 73,7-9,1% 10,4-9,5% 41,5-2,4% -19,7% 2 2 Veronica Magazine Veronica Uitgeverij 52 54,0-13,2% 2,6-8,9% 32,4-9,6% -19,2% 3 3 Margriet Sanoma 52 39,8-9,2% 9,1-11,1% 18,4 0,9% -20,9% 4 4 Elsevier Reed Business 51 34,5-7,8% 2,4-14,5% 17,9-6,8% -7,8% 5 5 Donald Duck Sanoma 52 30,7-0,3% 2,4-8,6% 26,4 1,1% -6,3% 6 8 Linda Mood for Magazines 12 21,5-4,1% 7,5-7,2% 5,5 2,2% -5,2% 7 7 Troskompas Hilversumse Media Compagnie 52 20,9-7,2% 1,5-36,5% 13,4-7,7% 7,0% 8 6 Voetbal International Voetbal International 52 20,4-15,1% 3,6-17,2% 11,7-11,7% -20,6% 9 9 Plus Senior Publications Nederland 11 20,3-9,2% 1,3-13,3% 11,1-0,3% -18,8% Prive Telegraaf Media Nederland 52 18,5-7,7% 10,0-0,8% 5,0-0,2% -32,2% Flair Sanoma 52 15,6-14,9% 5,1-11,5% 3,8-10,7% -19,7% Story Sanoma 52 15,6-4,2% 8,8-4,0% 3,5-7,2% -1,8% Mikro Gids Bindinc 52 15,1-10,7% 1,8-21,3% 10,8-9,4% -7,6% VARAgids VARA Omroepvereniging 52 14,6-9,0% 0,4-35,7% 11,5-9,2% -1,5% Avrobode Bindinc 52 14,6-1,6% 0,9-13,6% 8,8-4,1% 10,5% NCRV-gids Bindinc 52 13,9-3,8% 0,0 0,0% 10,2-6,1% 3,3% Grazia Sanoma 52 13,9-0,6% 5,2 6,5% 1,8-4,6% -5,2% Vpro Gids Omroepvereniging VPRO 52 13,8-4,4% 0,4-13,3% 11,3-2,9% -9,8% Kampioen ANWB Media 10 12,3-0,1% 0,0 0,0% 0,0 0,0% -0,1% Viva Sanoma 52 12,0-12,0% 3,6-23,7% 1,9-6,9% -7,1% Autoweek Sanoma 52 10,8-9,1% 2,4-13,5% 5,2-2,1% -17,5% Weekend Audax Publishing 52 10,6-35,8% 6,8-48,5% 0,6-3,6% 26,5% Quest G+J Uitgevers 12 9,3-11,0% 3,4-12,9% 3,4-6,8% -18,0% Visie Vereniging Evangelische Omroep 52 8,9-4,0% 0,0 0,0% 7,1-0,3% -16,2% ELLE Hearst Magazines Nederland 12 8,8-8,0% 2,5-15,4% 0,7-8,2% -5,4% vtwonen Sanoma 12 8,8-15,6% 3,1-11,5% 2,3-9,6% -24,2% GOLFjournaal Sanoma 6 8,7-7,0% 0,0 0,0% 0,0 61,3% -17,3% Happinez Uitgeverij Happinez 8 8,5-6,7% 4,0-1,4% 2,1-4,3% -19,1% Televizier Bindinc 52 8,2-1,2% 1,1-13,4% 5,3-0,0% 3,8% KRO Magazine Bindinc 52 8,2-3,9% 0,0 0,0% 6,2-6,1% 3,6% Vrij Nederland Weekbladpers Media 47 7,8-1,8% 1,5-15,0% 4,2 12,1% -11,4% Vriendin Audax Publishing 52 7,4-51,8% 1,5-83,2% 1,4-19,7% -5,5% Glamour G+J Uitgevers 12 7,2-19,3% 1,8-14,1% 0,9-16,6% -22,7% Landleven Reed Business 8 7,2 4,5% 1,1-22,2% 4,6 12,2% 10,5% Vogue Nederland G+J Uitgevers 11 7,0 1,5% 2,4-43,9% 0,5 198,8% 51,9% Beau Monde Sanoma 17 6,9-11,3% 2,7-7,8% 1,0-23,8% -9,8% Cosmopolitan Hearst Magazines Nederland 12 6,9-17,4% 2,6-9,3% 0,9-30,4% -26,3% National Geographic G+J Uitgevers 12 6,6-12,8% 1,5-22,2% 3,2-10,3% -11,7% Panorama Sanoma 52 6,5-8,6% 3,0-9,5% 1,1-9,7% 6,1% Psychologie Magazine Weekbladpers Media 11 6,4-12,2% 2,4-12,8% 2,1-7,7% -19,0% TV Krant Hilversumse Media Compagnie 52 6,3-9,1% 0,9-16,7% 4,0-7,6% -8,0% Kampeer & Caravan Kampioen ANWB Media 12 6,2-13,5% 0,2-36,6% 4,2-16,7% -1,9% Quote Hearst Magazines Nederland 12 6,1-3,0% 1,4-5,0% 1,1-3,1% -3,4% Ariadne at Home Sanoma 12 5,3-2,0% 2,3 33,7% 1,8-18,4% -20,7% Marie Claire Sanoma 12 5,3-18,6% 1,7-20,3% 0,4-28,0% -16,3% ZIN Sanoma 13 5,3-2,3% 1,7-3,2% 2,1-9,0% 10,9% TVFilm Bindinc 26 5,1-0,8% 3,0-8,2% 1,8 0,7% 17,5% Party Party Publishing 52 5,1-7,7% 3,9-7,3% 0,0-17,0% -12,5% Eigen Huis & Interieur Sanoma 12 5,1-24,1% 0,9-39,0% 1,0-17,4% -22,3% Computer!Totaal IDG Nederland 12 5,0-18,9% 0,6-12,7% 3,1-11,6% -32,2% JAN G+J Uitgevers 11 5,0-8,7% 1,4-6,0% 0,7 3,1% -14,5% Delicious Sanoma 13 4,7-14,6% 1,1-16,6% 2,4-8,7% -23,0% Nieuwe Revu Sanoma 52 4,7-8,4% 2,5-4,6% 0,6-3,1% -5,6% % NL Magazine 100% NL Magazine 10 4,7-18,4% 0,2-36,7% 1,0-44,7% 14,8% Computer Idee Reshift Digital 26 4,6-1,6% 0,5-21,0% 2,3-9,5% 11,7% De Groene Amsterdammer De Groene Amsterdammer 52 4,6 9,5% 0,4-12,3% 2,7 8,5% 19,9% Flow Sanoma 8 4,6 5,3% 2,3 5,5% 1,5 5,6% 3,9% Tina Sanoma 52 4,6-9,5% 0,7-0,5% 3,2-9,4% -19,1% Residence Pelican Magazines 11 4,5-22,0% 0,5-13,5% 0,4-27,1% -23,9% Red Hearst Magazines Nederland 12 4,4 1,3% 1,7 5,5% 0,6 3,5% -3,7% Top Gear VDS Magazines 12 4,4-8,7% 1,7-15,1% 0,8-11,9% -1,2% Woonideeën Sanoma 12 4,2-5,7% 1,5-8,1% 1,6 2,8% -14,4% Seasons Sanoma 8 4,0-21,9% 1,4-29,5% 1,8-10,6% -31,0% Nouveau Sanoma 12 4,0 0,5% 1,0 11,5% 1,1-6,0% -1,1% CosmoGIRL! Audax Publishing 13 3,9-14,0% 2,4-9,4% 0,6-29,1% -20,2% Autovisie Telegraaf Media Nederland 26 3,8-6,2% 0,6-24,4% 2,3-7,9% -6,0% Fiets Sanoma 12 3,8-3,8% 0,6-0,7% 1,5-5,5% -3,2% GezondNu Mix Media 12 3,7-2,2% 0,2-22,6% 1,3-12,8% 8,5% Vorsten Sanoma 13 3,7 38,8% 1,3 166,4% 2,0 5,1% 61,4% Groei & Bloei Groei & Bloei Media 11 3,6-2,9% 0,5-3,0% 0,0 0,0% -9,6% Knip Mode Sanoma 12 3,6-9,2% 1,9-2,5% 1,4-16,5% 12,3% Terdege Terdege BV 26 3,5 17,9% 0,0-11,8% 2,0 5,1% 42,7% Kinderen Sanoma 13 3,5-15,8% 0,6-9,4% 1,6-13,1% -21,1% Fabulous mama Vipmedia Publishing en Services 13 3,5-11,4% 0,6-26,7% 0,9-14,1% -4,3% Ouders Van Nu Sanoma 13 3,4-16,0% 0,4-16,2% 1,5-5,4% -24,8% Kek Mama Sanoma 13 3,4 13,9% 0,7-8,6% 1,4 70,8% -6,3% Girlz! Audax Publishing 13 3,3-11,6% 2,2-2,9% 0,8-28,9% -12,9% Totaal TV Veronica Uitgeverij 26 3,3-1,4% 0,9 2,7% 1,7-3,4% -1,8% Wonen Landelijke Stijl EPN International 6 3,2-7,7% 1,6-1,6% 0,1-6,9% -13,7% NUSport Sanoma 51 3,1-17,0% 1,2 40,7% 1,3-28,4% -37,6% Villa d'arte Argo Special Media 6 3,1 3,6% 0,0-48,9% 0,0 6,8% 4,0% Hitkrant ZPRESS Young 52 3,1-14,0% 1,2-19,7% 1,6-4,1% -28,3% Waterkampioen ANWB Media 20 3,1-26,3% 0,3 124,8% 1,6-26,0% -41,4% Zoom.nl IDG Nederland 11 3,0-1,8% 0,5-13,8% 2,0 9,4% -12,1% Meiden Magazine ZPRESS Young 13 2,9 31,6% 1,9 48,9% 0,8 11,7% -9,9% ELLE Decoration Hearst Magazines Nederland 6 2,8-21,1% 0,6-31,2% 0,4-38,6% -8,4% Opzij Weekbladpers Media 11 2,8-3,4% 0,7-17,0% 0,9 11,7% -9,1% Reizen ANWB Media 11 2,7 10,2% 0,1 20,6% 1,5 0,8% 26,5% Kijk Sanoma 13 2,7-4,3% 0,5 9,2% 1,8-11,1% 34,5% Buitenleven ANWB Media 8 2,7-28,0% 0,5-9,1% 1,5-35,0% -26,2% Men's Health Hearst Magazines Nederland 11 2,7-2,0% 0,9 20,4% 0,7-14,7% -19,0% Glossy Audax Publishing 12 2,6-26,8% 1,4-36,1% 0,2-15,8% -14,0% Moto 73 Sanoma 26 2,5-16,2% 0,3-18,3% 1,1-12,3% -20,9% Runner's World Weekbladpers Media 12 2,4-9,4% 0,4 24,3% 1,1-19,5% -5,8% Sante Audax Publishing 12 2,4-22,3% 0,8-26,2% 0,3-39,1% -19,8% Zeilen Sanoma 13 2,4-11,6% 0,2-3,7% 1,0-7,3% -11,4% More Than Classic Sanoma 6 2,4-4,2% 0,6 6,0% 0,5-13,9% -5,9% Playboy Sanoma 12 2,4-27,7% 0,8-46,7% 0,8-9,5% -21,3% PRiMERO Audax Publishing 26 2,3-49,0% 1,8-55,3% 0,0 24,3% 2,9% Reader's Digest / Het Beste Uitgeversmij. The Reader's Digest 10 2,3-31,3% 0,1-3,8% 1,7-36,9% -9,8%

8 Case Study november/december Publieksbladen 100% NL Magazine Woonideeën... Ariadne at Home... Autovisie... Autoweek... Avro Bode... Beau Monde... Buitenleven... Computer Idee... Computer!Totaal... CosmoGIRL!... Cosmopolitan... De Groene Amsterdammer... Delicious... Donald Duck... Eigen Huis & Interieur... ELLE... ELLE Decoration... Elsevier... Fabulous mama... Fiets... Flair... Flow... GezondNu... Girlz!... Glamour... Glossy... GOLFjournaal... Grazia... Groei & Bloei... Happinez... Hitkrant... JAN... Kampeer & Caravan Kampioen... Kampioen... Kek Mama... Kijk... Kinderen... Knip Mode... KRO Magazine... Landleven... Libelle... Linda.... Margriet... Marie Claire... Meiden Magazine... Men s Health... Mikro Gids... More Than Classic... Moto National Geographic... Ncrv Gids... nr.76 nr nr.57 nr.56 nr.70 Nieuwe Revu Nouveau NU Sport Opzij Ouders Van Nu Panorama Party Playboy Plus... 9 PRiMERO Privé Psychologie Magazine Quest Quote Reader s Digest / Het Beste Red Reizen Residence Runner s World Sante Seasons Story Televizier Terdege Tina Top Gear Totaal TV Troskompas... 7 TV Krant TVFilm Varagids Veronica Magazine... 2 Villa d Arte Visie Viva Voetbal International... 8 Vogue Vorsten Vpro Gids Vriendin Vrij Nederland vtwonen Waterkampioen Weekend Wonen Landelijke Stijl Zeilen ZIN ZOOM.nl... 84