LEVI S VINTAGE CLOTHING & BABYBOOMERS. DIY Toolkit by Melanie Ditters

Transcriptie

1 LEVI S VINTAGE CLOTHING & BABYBOOMERS DIY Toolkit by Melanie Ditters

2 CASE Levi s Vintage Clothing AANLEIDING Levi s Vintage Clothing is een exclusieve en duurzame collectie van Levi s. De producten in deze collectie zijn stuk voor stuk gebaseerd op originele items tijdens het ontstaan van het merk. Levi s zoekt met deze collectie aansluiting op de doelgroep die Levi s groot heeft gemaakt. De mensen die in de jaren 60 en 70 de spijkerbroeken van Levi s droegen. Naarmate deze groep ouder werd is zij het contact met Levi s verloren. Levi s met deze bijzondere collectie weer aansluiting vinden bij haar used-to-befans. De doelgroep die inmiddels hogere eisen stelt aan kwaliteit, duurzaamheid en exclusiviteit. Daarom is besloten dat Levi s Vintage Clothing de aandacht geeft aan de bijzondere groep mensen, met deze authentieke, oorspronkelijke collectie. POSITIONERING Levi s positioneert deze collectie met de verwijzing naar haar vroegere historie. Wat blijkt uit de zorgvuldig gekozen naam: Vintage Clothing. DOELGROEP De babyboomer die houdt van luxe & duurzaamheid. Een kwaliteitskenner die nog volop in touch with time is. STRATEGIE Levi s wil met de volwassen collectie van Levi s Vintage Clothing de inmiddels ook volwassen geworden doelgroep bedienen De babyboomer is het uitgangspunt van de campagne. Hiervoor worden iconen uit de jaren 60 en 70 gebruikt, om zo emotie en gevoel aan te campagne te voegen. De producten waarin dit te zien is zijn de reclame-uitingen en het internet. De look and feel wordt altijd op basis van de jaren 60 en 70 gecreëerd. De productinformatie richt zich op vier belangrijke pijlers: - high quality denim (duurzaamheid) - selvage (luxe) - red tab capital E (onderscheid & herkenning) - jaartal (oorsprong) MEDIA De reclame-uitingen moeten zorgen voor actieve merkbekendheid van Levi s Vintage Clothing onder de doelgroep babyboomers. Het doel is dat zij de website en de verkooppunten weten te vinden. Via reclame in zorgvuldig geselecteerde magazines, abri s en op events worden de specifieke producten onder de aandacht gebracht. De boodschap van deze historische achtergrond komt overal in de bijzondere collectie terug. In alle uitingen, waarbij het doel kan variëren van concrete informatie over het product, over bijvoorbeeld de kwaliteitskenmerken, tot de verhalende en inspirerende boodschap die middels iconen tot stand wordt gebracht.

3 PRODUCT Levi s Vintage Clothing KEY ELEMENTS Levi s Vintage Clothing gaat uit van authentieke details, high quality denim en historische kenmerken. SELVAGE Heet oorspronkelijk self edge. Selvage is de strak geweven band op beiden zijden van de denim. Selvage beschermt tegen rafelen en is een teken van kwaliteit. HIGH QUALITY DENIM Deze kwaliteit is gebaseerd op de denim van de oorspronkelijke werkmanskleding en is dus zeer hoogwaardig. HISTORY De grote E is een detail dat gebruikt werd in de red tab van Levi s jeans voor Levi s jeans met een grote E worden als vintage beschouwd en waardevoller dan de kleine e s.

4 HISTORY Levi s Vintage Clothing KEY ELEMENTS Van workwear voor de goudzoekers in de mijnen van San Francisco naar iconisch kledingstuk voor de jeugd. WORKWEAR Levi s broeken waren populair bij de mijnwerkers. De mannen in de foto hiernaast zijn gefotografeerd in hun Levi s tijdens hun zoektocht naar goud in de Blue Eyes Mine. Dit is het eerstgevonden Levi s jeansexemplaar uit Het is de voorloper van de 501, een echte werkmansbroek met maar één achterzak. JEUGDCULTUUR Marlon Brando speelde in de film The Wild One (1953) een iconische, rebelse rol voor de generatie jongeren in die tijd. Hiernaast is hij te zien in originele Levi s.

5 ICONS Levi s Vintage Clothing KEY ELEMENTS Zoals de 501 icoon is voor het merk Levi s, zo hadden de jaren 60 en 70 ook iconen die niet snel vergeten zullen worden. Zo zie je hier links Twiggy. Hét mode-icoon in de sixties op de voorkant van de Franse Vogue (1966). Een groot contrast met de mannen die hieronder zijn afgebeeld. Tevens heel typisch voor de tijd. Hieronder slechts een paar iconen die tijdens het uidragen van hun gedachtengoed via muziek, vaak te zien waren in spijkergoed. BOB DYLAN Hij was een singersongwriter die zong over het maatschappelijk onrecht. Zo heeft hij met zijn songteksten grote invloed gehad op de ontluiking van de popmuziek in de jaren 60. MARVIN GAYE Het maatschappijkritische nummer What s Going On heeft Marvin Gaye legendarisch gemaakt. De plaat wordt beschouwd als de meest invloedrijke uit de zwarte Amerikaanse muziek. JIMI HENDRIX Werd op Woodstock bekend door zijn flamboyante gitaarspel. Hij bracht een revolutie in het gitaarspelen teweeg door het gebruik van nieuwe akkoorden, feedback en vernieuwende opnametechnieken.

6 CAMPAIGN Levi s Vintage Clothing KEY ELEMENTS De babyboomer is het uitgangspunt van de campagne. Hiervoor worden iconen uit de jaren 60 en 70 gebruikt, om zo emotie en gevoel aan te campagne te voegen. In het voorbeeld hiernaast wordt door middel van het referentiepunt, Twiggy, een link gelegd naar de sixties. Door te spelen met generaties, zoals hier gebeurd door Kate Moss en Twiggy samen af te beelden in de campagne, wordt verwezen naar zowel het verleden als het heden. Er is veel inspiratie op te doen uit iconische momenten in het verleden. Deze campagne biedt dan ook de ruimte voor verschillende uitingen. Zo kan er ook gekeken worden naar andere iconen van toen: Bob Dylan, The Rolling Stones, The Beatles, Joe Cocker, Neil Young. Ook kan er inspiratie gevonden worden in in iconische entrepreneurs van nu, die opgroeide in de 60 & 70: Richard Branson, Bill Gates, Steven Spielberg. Het gebruiken van inspirerende iconen in media-uitingen leidt tot een positief imago. Consumenten kunnen zich zo identificeren of laten inspireren door deze iconen. Er wordt dus ingespeeld op de emotie van de consument om binding te vinden met het merk Levi s Vintage Clothing.

7 WEBSITE Levi s Vintage Clothing COMMUNICATIE Met de Levi s Vintage Clothing campagne wil Levi s haar relatie met de babyboomer weer oppakken en verbeteren. Zoals in elke relatie is communicatie van groot belang. Via de website van Levi s Vintage Clothing zal er op een interactieve manier gecommuniceerd worden. De website is een erg belangrijk middel nu internettechnologie interactie met individuen mogelijk maakt, zoals op forums, weblogs, Hyves, FlickR en bijvoorbeeld LinkedIn. INHOUD Levi s biedt met de nieuwe website een overzichtelijk, helder en inspirerend platform. Er is gekozen om de site in HTML op te bouwen, in plaats van Flash. Dit zorgt ervoor dat niet de grafische vormgeving het doel is van de site, maar de inhoud weer het doel wordt. Door overzichtelijke thumbnails en een minimaal aantal doorklikmogelijkheden, is de site voor iedereen eenvoudig navigeerbaar. Dit zorgt ervoor dat de consument sneller vindt waar hij naar op zoek is. Zo is het hoofddoel, de webshop, op deze manier toegankelijker en sneller gemaakt. De site nodigt de consument uit voor een langer bezoek door inspirerende onderwerpen, aanbevelingen van interessante tentoonstellingen, optredens en films. Ook is er een mogelijkheid tot het uploaden van reistips, juist omdat reizen een belangrijk onderdeel is geworden van de levenslustige, wereldwijze consument. Zo kunnen ervaringen uitgewisseld worden tussen gelijkgestemden. Uiteraard is muziek ook vertegenwoordigd. Hier kan je lezen over inspirerende helden van vroeger en luisteren naar coming up talent van nu. Interactiviteit wordt mogelijk gemaakt door acties die Levi s Vintage Clothing organiseert. Hierover later meer. - EENVOUDIG NAVIGEERBAAR - OVERZICHTELIJKE THUMBNAILS - HELDERE PRODUCTPRESENTATIE Zo vindt je snel waar je naar op zoek bent. KEY ELEMENTS Om de consument zo goed mogelijk te bereiken en aan te spreken zorgt de website voor nét even iets meer aandacht en persoonlijkheid. Er ontstaat een bepaalde driedeling die erg belangrijk is. De consument wordt geïnspireerd door de reclame gericht op emotie. De website voegt iets toe aan het leven van de consument, door op de hoogte te blijven van het laatste nieuws binnen de Levi s Vintage Clothing lifestyle. En het derde element is de consument activeren. Dat doet Levi s Vintage door het opzetten van acties om aan deel te nemen, het sponsoren van muziekbands en het weggeven van kaartjes, het delen van reiservaringen op de site. Levi s Vintage Clothing laat de consument zo de lifestyle van het merk ervaren. Een lifestyle van verworven vrijheden, cultuur, muziek en het genieten hiervan.

8

9 WEBSITE Levi s Vintage Clothing NIEUWSBRIEF Via de Levi s Vintage Clothing nieuwsbrief weet je wanneer de nieuwe collectie verkrijgbaar is, wordt je als eerste op de hoogte gebracht van acties + events en blijf je op de hoogte van het laatste nieuws op het gebied van muziek, reizen en cultuur. CAMPAGNE Check hier de nieuwste campagne en bekijk de totstandkoming in de filmpjes. BRANDSTORY Maak kennis met het verhaal en de geschiedenis van Levi s Strauss. Lees hoe Levi s al ruim een eeuw behoort tot een van de meest vooraanstaande jeansmerken van over de hele wereld. LEVI S LINKS Hier vindt je de websites naar onze andere productlijnen. SHOP Vindt hier wat je zoekt! Tops, jeans of accessoires. We hebben de 5 favoriete items van Levi s Vintage Clothing bezoekers van vorige week voor je op een rijtje gezet. NIEUWS Levi s brengt het laatste nieuws als eerste. 24 uur per dag worden hier interessante mededelingen geplaatst over Levi s zelf, maar ook van de gerelateerde Twits van Levi s Vintage Clothing. Daarom weet je via Levi s Nieuws als één van de eersten wanneer Neil Young in Paradiso optreedt en wanneer de kaarten voor de Museumnacht verkrijgbaar zijn. Mis je een Twit? Plaats dan een commentaar in het forum. REIZEN In samenwerking met Koning Aap heeft Levi s Vintage Clothing een reis samengesteld langs de West-kust van de Verenigde Staten van Amerika! Uiteraard vertellen we je waar je de mooiste plekken vindt, maar ook is er een mogelijkheid om deel te nemen aan de rondleiding langs de vroegere goudmijnen waar de oorsprong van Levi s Vintage Clothing ligt. Heb je zelf ervaringen opgedaan die je graag wilt delen? Plaats hier je verhaal, filmpjes en tips over jouw reis.

10 WEBSITE Levi s Vintage Clothing NIEUWSBRIEF Waar je ook bent op de site, je hebt altijd makkelijk en snel toegang tot je winkelwagentje. ZOEKEN Ben je op zoek naar iets en kun je het niet vinden? Je vindt het met de zoekfunctie. MUZIEK Muziek is altijd een grote bron van inspiratie geweest voor het merk Levi s. Hier vind je alles over grote iconen uit de sixties + seventies. Een tijd die inspiratie bood voor de huidige campagne. Luister en kijk naar muziek, verhalen, en downloads. Ook vind je hier data van optredens en concerten van coming up artists. Met iedere week nieuw talent in de spotlight. CULTUUR Levi s Vintage Clothing biedt tips voor een interessante tentoonstellingen, festivals, musea en film. Verrijk je leven, ieder op zijn eigen manier. EVENTS Regelmatig worden hier kaarten weggegeven voor concerten en optredens. Kijk dus regelmatig bij EVENTS en zorg dat je er bij bent. Levi s Vintage Clothing is een wereldwijde zoektocht gestart naar hét creatieve talent om de volgende campagne te regisseren. Dit gebeurt in samenwerking met niemand minder dan Clint Eastwood. Denk je dat jij hiervoor in aanmerking komt? Leg dan jouw ultieme Levi s Vintage Clothing idee voor een campagne vast op film, upload deze via YouTube en zorg dat jouw filmpje de meeste hits krijgt. De 15 kandidaten met de meeste hits worden uitgenodigd in onze studio, waar we de strijd voortzetten!

11 LEVISVINTAGECLOTHING.NL