NU ONLINE VEEL MEER LEADS EN DONATEURS WERVEN. Spreker: Ewald Verhoog Moderator: Wieb van de Donk

Transcriptie

1 NU ONLINE VEEL MEER LEADS EN DONATEURS WERVEN Spreker: Ewald Verhoog Moderator: Wieb van de Donk

2 2 WELKOM BIJ DIT WEBINAR! Initiatiefnemers & Sponsors Baukje Stam Reinier Spruit

3 3 HOE VOLG JE DIT WEBINAR? Onze collega s van de service desk helpen je graag: +31 (0) misidora@ifunds.nl

4 4 SPELREGELS Duur: uur Vragen: stel ze via de chat-functie Opname: komt na afloop beschikbaar Enquête: ontvang je direct na afloop; vul deze ajb in!

5 5 WIE ZIJN WIJ? Ewald Verhoog RaisingResults Wieb van de Donk WWAV

6 6 AGENDA Inleiding Campagne voeren vóór en ná 2003 De 'always be testing'-quiz Eerste owned, dan earned en dan pas paid media De kracht van microconversies

7 DE BELOFTE 77

8 HET EINDE VAN De oude manier van organiseren werkt niet meer zodra de klant onderdeel wordt van het proces

9 9 OUD VS NIEUW Enquête De grote nieuwe strategie Campagne voorbereiding Launch met en Grote nieuwe strategie pitch concept aanpassing media-inkoop campagne-uitingen kanalen

10 10 POLL STELLING: BIJ ONZE ORGANISATIE GAAT HET PRECIES ZO Helemaal mee eens Eens Oneens Helemaal mee oneens

11 11 PAARSE KROKODIL communicatie voorlichting FW TV www TM sea

12 OUD VS NIEUW Oude marketing: (grote plannen, grote launch, grote budgetten, grote risico's, weinig klantinzicht, weinig aanpassings- en leervermogen nquete De grote nieuwe strategie Campagne voorbereiding Launch meten Grote nieuwe strategie Nieuwe marketing: (microstrategie, grote inzichten, hoge snelheid, exponentiële groei, klant gedreven beslissingen) Vragen Vragen of of support support over over dit dit webinar: webinar: (0)6 (0)

13 AGILE Organiseren rondom klantprocessen Always be testing Zo snel mogelijk een bèta versie van je product voorleggen aan de klant

14 ANNO NU Organiseren rondom klantprocessen Agile Integrale doelen FW, PR, Voorlichting, Communicatie en Programma-afdeling Meetbaar > 20 continu-campagnes ipv 1 voorjaarscampagne

15 GEZAMENLIJK DASHBOARD Bezoeken Donaties Conversieratio donaties Microconversies Conversieratio Microconversies Omzet

16 16 BANNERTEST AIDSFONDS Jeroen vs Sophie + 169%

17 WELK PLAATJE SCOORT HET BEST? %

18 OPEN RATE % + 220%

19 WAAR WORDT MEER OP GEKLIKT? %

20 POLL: WELKE KREEG DE MEESTE KLIKS? 20 A. Witte letters, oranje button doneer B. Zwarte letters en uitgeschreven link doneer

21 21 UITSLAG +53%

22 %

23 ALWAYS BE TESTING ,23% 0,19% 0,19% 0,10% 0,08% Vragen Vragen of of support support over over dit dit webinar: webinar: (0)6 (0)

24 %

25 25 MEESTE DOORKLIKS (EN %) + 785%

26 26 Concurrerende website Hier komt binnenkort een test, geef alvast uw naam en adres minitest Dementietest.nl

27 27 27 Zij vs Jij

28 28 BRUIKBAAR? Is dit bruikbaar? Wat zijn je take-outs mbt testing?

29 29 AGENDA Inleiding Campagne voeren vóór en ná 2003 De 'always be testing'-quiz Eerste owned, dan earned en dan pas paid media De kracht van microconversies

30 Straatwerving TM & DM (werving) Affiliate Display Earned media Social Zoekmachine Eigen website Base mgt VAN JAGEN NAAR VISSEN EN VEETEELT Paid media Interruptiekanalen Outbound marketing Lage response Hoog opzegpercentage Owned media ' FM jouw organisatie' Inbound marketing Hoge conversie Laag opzegpercentage

31 DE GOEDE DOELEN BENCHMARK

32 RR STREEFGETALLEN BRANCHE Ps: werkelijke prestaties zijn lager. Zie benchmark Gemiddeld over 25 doelen geldt: Slechts 3 op de 1000 bezoekers doneert en 17 van de 1000 is een spontaan social adwords banners affiliates >16% 16% 4% 3% 1% 0,5% owned earned paid

33 33 AGENDA Inleiding Campagne voeren vóór en ná 2003 De 'always be testing'-quiz Eerste owned, dan earned en dan pas paid media De kracht van microconversies

34 34 VERSIERTRUCS Als je in een stikvreemde kroeg iedereen aanspreekt zijn je response-kansen vrij laag

35 35 VERSIERTRUCS Bron: webpower

36 VOORBEELDEN MICROCONVERSIES Petitie Doe de test Vraag de brochure aan Nieuwsbrief Webinar Vrijwilligersdag Like, deel

37 GEMIDDELD # CONTACTEN VOOR CONVERSIE

38 ALS ICEBUCKETCHALLENGE Normaal 1,6% conversie Tijdens de challenge liep conversie op tot 30%

39 signalen straatjes DM 106*75% Netto netto TM NB opt in

40 40 KNIKKERBAAN Niet: Als ik meer omzet wil, moet ik harder schreeuwen, of: Hoe bouw ik een zo goed mogelijk converterende pijplijn Maar: Hoe bouw ik meerdere pijplijnen, die totaal de beste conversie opleveren

41 41 TOT SLOT Wil je meedenken of ook een webinar verzorgen? Laat het ons weten! Ga naar We zijn benieuwd wat je ervan vond. Vul je de enquête in straks? Dank je wel!

42 ER STAAN NOG MEER WEBINARS OP HET PROGRAMMA