Maatschappelijke sportsponsoring: #sportontbijt. wat en hoe? #sportontbijt

Transcriptie

1 Welkom

2 Maatschappelijke sportsponsoring: #sportontbijt wat en hoe? #sportontbijt

3 Karin Groendijk Manager communicatie & marketing

4 Minke Booij Projectmanager Sport en Goede doelen

5 Jeroen Weijermars Adviseur - docent -

6 In seconden! Even voorstellen Een kwestie van definitie Sponsoring vanuit bedrijfsperspectief Betekenisvol sponsoren Facts and figures Onze uitdaging Antwoorden 2013 Jeroen Weijermars

7 Even voorstellen Jeroen Weijermars (bouwjaar 1970) Ca. 20 jaar ervaring in Sales & Marketing O.a. bij XCESS expertise center, adviseur Sport & Zaken 50% Zelfstandig ondernemer h.o.d.n. Zjerom Sportpoort, SportCity Avondvierdaagse, Crowdfunding 50% Johan Cruyff University (HvA) Sales, Sportmarketing en social media Vrijwilligersfuncties in de sport O.a. KNKV bondsbestuurder

8 8

9 Definitie sponsoring In beeld Sponsoring is een overeenkomst met rechten en plichten tussen twee partijen: de sponsor en de gesponsorde. De sponsor stelt geld, goederen en/of diensten ter beschikking van de gesponsorde. De gesponsorde stelt daar prestaties tegenover die bijdragen aan de marketing- en/of communicatiedoelstellingen van de sponsor 2013 Jeroen Weijermars 9

10 Olympics P&G tch?v=2v-20qe4m8y

11 Bijna goed

12 Sponsormodel Een zakelijke investering in geld of natura in een activiteit, in ruil Modern voor toegang tot het te exploiteren commerciële potentieel Toegang tot commercieel te exploiteren potentieel verbonden aan die activiteit Conventioneel Verkrijgen van rechten Basis Communicatie door associatie 2013 Jeroen Weijermars

13 Naamsbekendheid Imago verbetering Sales via fanbase Sponsoring vanuit bedrijfsperspectief 2013 Jeroen Weijermars

14 Naamsbekendheid Sponsoring vanuit bedrijfsperspectief Voorwaarde: Veel exposure 2013 Jeroen Weijermars

15 Imago verandering Sponsoring vanuit bedrijfsperspectief Voorwaarde: Gesponsorde > dan de sponsor 2013 Jeroen Weijermars

16 Sponsoring vanuit bedrijfsperspectief Sales via Fanbase Voordeel: Social Media geeft schaalvergroting 2013 Jeroen Weijermars

17 Maatschappelijke sportsponsoring Betekenisvol sponsoren in de sport

18 Foundations

19 Foundations Zonder winstbejag Doel: gelden ter beschikking voor minderheidsgroepen in de maatschappij Projecten uitvoeren waar politiek en het bedrijfsleven nauwelijks aan toekomen Maar is dit sponsoring? 2013 Jeroen Weijermars

20 Betekenisvol sponsoren Betekenisvol sponsoren is meer dan geld geven. Betekenisvol sponsoren is het gezamenlijk realiseren van (sportieve) doelen waardoor de maatschappij als geheel vooruitgang boekt. Anders dan klassiek sponsoren gaat het hier niet primair om exposure, imago of sales 2013 Jeroen Weijermars

21 Voorbeelden 2013 Jeroen Weijermars

22

23 Facts and figures Branche % uit NL Sponsorbudget Sport 56% Kunst en cultuur 14% Events & Entertainment 14% Maatschappij 10% Media 5% Wetenschap,onderwijs, politiek 1% Hoeveel sponsorgeld gaat mondiaal naar sport?

24 Facts and figures 2013 Trendbox onderzoek (Sponsortribune / Feb 2013) Sponsorbudgetten staan onder druk Totaal sponsorbudget daalt van 840 mio naar 815 mio 50% respondenten gaat geen nieuwe sponsorships aan 60% bedrijven geeft aan sponsorships te gaan beëindigen

25 Facts and figures 2013 Trendbox onderzoek (Sponsortribune / Feb 2013) 60% doet geen substantiële verschuivingen binnen sponsorbudgetten Bij verschuiving is dit voor 28% naar maatschappelijke sponsoring ROI / ROO is minder belangrijk Combinatie sport en MvO wint aan belang (4% -> 11%) Co-creatie en samenwerking met sponsor wordt steeds belangrijker Sponsoring: act global think local

26 Sponsors zeggen 2013 Jeroen Weijermars

27 De uitdaging

28 BETEKENISVOL MAATSCHAPPELIJK EXPOSURE IMAGO NIEUWE MEDIA DNA SALES FANBASE

29 In seconden? Een kwestie van definitie Sponsoring vanuit bedrijfsperspectief Betekenisvol sponsoren Facts and figures Onze uitdaging Antwoorden 2013 Jeroen Weijermars

30 Antwoorden

31 Maatschappelijke sportsponsoring: #sportontbijt wat en hoe? #sportontbijt

32 Volgende Sportontbijt: Donderdag 30 mei 19 september 21 november