LTO Gewasdag. Poinsettia. Milou Peeters Productmanager Royal FloraHolland

Transcriptie

1 LTO Gewasdag Poinsettia Milou Peeters Productmanager Royal FloraHolland

2 Onderwerpen Evaluatie seizoen Activiteiten productteam Poinsettia Storecheck Poinsettia (2016 Retail) Even voorstellen. 16 January

3 Evaluatie seizoen 2017

4 Poinsettia seizoen 2017 Ontwikkeling bloeiende planten bij Royal FloraHolland Positie bloeiende planten RFH: 8 RFH Marktaandeel 20% Kalanchoe Rosa Anthurium Bromelia Chrysanthemum Spathiphyllum Cyclamen Euphorbia pulcherrima Campanula Begonia Bron: Transactiedatabase Royal FloraHolland 16 January

5 Poinsettia seizoen 2017 Ontwikkeling totaal Totaal aanvoer; Stuks: -4% naar 15,3 miljoen Prijs: 1,09 ( 1,08 in 2016) , ,40 1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0, Omzet 2015 Omzet 2016 Omzet 2017 Gem Prijs 2015 Gem Prijs 2016 Gem Prijs ,00 Bron: Transactiedatabase Royal FloraHolland 16 January

6 Poinsettia seizoen ; 27% ; 27% ; 73% ; 73% Klok Directe Stromen Klok Bemiddelen Bron: Transactiedatabase Royal FloraHolland Bron: Transactiedatabase Royal FloraHolland 16 January

7 Poinsettia seizoen 2017 Ontwikkeling Klok Klok aanvoer: Stuks: -3,9% naar 4,2 miljoen Prijs: 0,78 ( 0,81 in 2016) Omzet 2015 Omzet 2016 Omzet 2017 Gem Prijs 2015 Gem Prijs 2016 Gem Prijs ,60 1,40 1,20 1,00 0,80 0,60 0,40 0,20 0,00 Bron: Transactiedatabase Royal FloraHolland 16 January

8 Poinsettia seizoen 2017 Potmaatontwikkeling op klok 30% 20% 16% 18% 19% 10% 9% 0% -10% -20% 6 cm 10,5 cm 12 cm 13 cm 17 cm -9% -17% -4% 1% -30% -40% -50% -35% -41% % Stuks % Prijs Bron: Transactiedatabase Royal FloraHolland 16 January

9 Activiteiten productteam

10 Activiteiten 2017 Royal FloraHolland Afspraken contractzenders; Houdbaarheidsproeven sortimentsvergelijking en kwaliteitscompetitie; Nieuwsbericht Poinsettia; Poinsettia promotie middels weeklijsten en prijsaanbiedingen (PlantConnect) Indicatieve inventarisatie en vraagbaak voor ketenpartners (sourcing) Afstemming met Stars for Europe en Concept Factory m.b.t. communicatie in de keten; Werkgroep kansen Retail Frankrijk 16 January

11 Werkgroep kansen Frankrijk: verkenning in 2017! 16 January

12 Werkgroep kansen Frankrijk: route der verkenning in 2017 Maart 2017: Bijeenkomst 1 Conclusie: wij hebben op dit moment onvoldoende kennis van de potentie voor Poinsettia op de Franse markt om concrete acties op touw te zetten. Augustus 2017: Bijeenkomst 2 Unaniem besluit: focus op het Retail kanaal in Frankrijk. We hebben informatie nodig over hoe exporteurs op Retail Frankrijk kijken naar Poinsettia, specifiek: Wat is de reden dat er niet meer Poinsettia s in het Retailschap staan voorafgaand en tijdens Kerst? September 2017: Terugkoppeling bijeenkomst 2 Reden waarom er niet meer Poinsettia s op schap staan: - Er is een perceptie bij exporteurs dat er een hoog risico op derving in de keten naar Frankrijk is v.w.b. Poinsettia; - Poinsettia is een margeproduct, erg prijs gedreven en daardoor is er minder geld aan te verdienen door alle schakels van de keten; - Poinsettia verliest het rondom Kerst van bewezen en geliefde producten zoals Amaryllis en Potorchidee (arrangementen). December 2017: No go werkgroep Onvoldoende draagvlak om collectief vervolgstappen te zetten. 16 January

13 Storecheck Retail (2016)

14 Storecheck In de periode van week 42 t/m 52 in 2016 hebben 900 storechecks bij diverse supermarktketens in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk plaatsgevonden. Storecheck deelnemers (consumenten tussen jaar, man/vrouw) zijn gevraagd om op zoek te gaan naar de Poinsettia, deze te fotograferen en enkele vragen te beantwoorden over: Koopbereidheid Aankoopreden Prijs/Kwaliteit waardering 16 January

15 Storecheck Koopbereidheid Bron: Royal FloraHolland Storecheck Poinsettia January

16 Storecheck Koopbereidheid Bron: Royal FloraHolland Storecheck Poinsettia January

17 Storecheck Koopbereidheid Bron: Royal FloraHolland Storecheck Poinsettia January

18 Storecheck Aankoopreden Bron: Royal FloraHolland Storecheck Poinsettia January

19 Storecheck Prijs / Kwaliteit waardering Bron: Royal FloraHolland Storecheck Poinsettia January

20 Even voorstellen

21 Productmanager bloeiende planten Peter Rodenrijs Mijn credo is: De ene hand wast de andere! 16 January

22 Afsluiting Disclaimer Royal FloraHolland heeft de informatie in deze hand-out met de grootst mogelijke zorg samengesteld. Toch is het niet uitgesloten dat bepaalde informatie onvolledig of anderszins onjuist is. Royal FloraHolland aanvaardt geen enkele aansprakelijkheid voor de inhoud van deze informatie noch voor schade die geleden wordt als gevolg van het gebruik van de genoemde informatie. Contactgegevens Royal FloraHolland Aalsmeer Legmeerdijk BA Aalsmeer De informatie is bedoeld voor de ontvanger van dit document. Alle rechten voorbehouden. Niets uit de uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand anders dan voor eigen gebruik, of openbaar gemaakt, in eigen vorm of eigen wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of enige andere manier, zonder voorafgaand schriftelijke toestemming van FloraHolland. Royal FloraHolland Naaldwijk Middel Broekweg KB Honselersdijk Copyright Royal FloraHolland Royal FloraHolland Rijnsburg Laan van Verhof BZ RIjnsburg 16 January

23 Bedankt voor uw aandacht! 16 January