Werkstuk Nederlands Reclame

Transcriptie

1 Werkstuk Nederlands Reclame Werkstuk door een scholier 2802 woorden 5 februari ,1 526 keer beoordeeld Vak Nederlands Inhoud 1. Wat is reclame? 2. De geschiedenis van reclame 3. De verschillende soorten reclame 4. Reclame mediums 5. Manieren om reclame over te brengen 6. Kinderen als doelgroep 7. Stichting SIRE 8. Slot. Wat is reclame? Het woord reclame komt van het Latijnse reclamare, wat herhaaldelijk roepen betekent. Reclame is een vorm van communicatie. Er gaat een boodschap via een medium naar de ontvanger. Dat kan op verschillende manieren. Zo is er bijvoorbeeld reclame via televisie, folders, radio, affiches, op gebouwen en tegenwoordig ook via internet. Er wordt reclame gemaakt voor commerciële doeleinden, maar er is ook de zogenaamde ideële reclame. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Postbus 51 en SIRE. De meningen over reclame zijn verdeeld, de een vindt het leuk om er naar te kijken, maar er zijn ook mensen die er zelfs voor willen betalen dat er geen reclame op tv te zien is. De geschiedenis van de reclame De eerste reclame begon al in het paradijs toen de slang de appel aanbood aan eva die de verleiding niet kon weerstaan om de appel te eten. De echte reclame begon eigenlijk pas in de 18e eeuw maar de Assyriërs,de Babyloniërs en de oude Egyptenaren deden ook al aan reclame. In de Griekse en Romeinse tijd maakten ze reclame met uithangborden en luid geschreeuw. Soms werden er zelfs omroepers ingehuurd om in hun plaats te schreeuwen. In de middeleeuwen werden symbolen gebruikt op uithangborden. Zo kon je bijvoorbeeld een kleermaker herkennen aan een grote naald en draad die aan z n voorgevel hing. In de 15e eeuw werd de affiche uitgevonden maar pas na 3 eeuwen Pagina 1 van 7

2 werd het nut hiervan ontdekt door de bedrijven. Maar zelfs in de 17e eeuw toen gedrukte kranten ontstonden werd reclame haast niet gebruikt: mede omdat de advertenties gedrukt werden in de vouw of aan de achterzijde van een krant. In 1826 werkten boekhandels en kranten nauw samen. Een boekhandel kwam met het idee dat het nuttig was om een advertentiebureau op te richten. Henricus Nijgh is daar toen mee begonnen in Zijn eerste reclames waren voor scheepswerven. Zijn reclames stonden in kranten. In 1833 richtte Henricus Nijgh een grote krant op: de nieuwe Rotterdamse Courant. In 1864 word Ditmar zijn partner. Ditmar is een drukker. Vanaf die tijd begint het bedrijf te groeien. De reclameadvertenties werden steeds mooier o.a. door spreuken. Plaatjes konden toen nog niet betaald worden. Rond 1890 konden de plaatjes wel betaald worden. De advertenties werden dus nog mooier. In de 18e en 19e eeuw werd reclame voor slechts één doel gebruikt: zo veel mogelijk klanten aantrekken. Zo wordt reclame bijna enkel gebruikt door kwakzalvers die de gekste middeltjes probeerden te verkopen. In 1779 ontwerpt een zekere Dr. Graham een Hemels Bed, waardoor vrouwen gezondere, mooiere, sterkere kinderen zouden kunnen krijgen. In 1850 wordt ergens in de Verenigde Staten een pil uitgevonden die de schoonheid van een vrouw zou vergroten. Maar aan die kwakzalverij komt een einde in 1924 als de reclameconventie wordt gesticht. Aan het einde van de 19e eeuw en aan het begin van de 20e eeuw begonnen er productnamen te verschijnen zoals Coca-Cola en Sunlight. In 1938 worden er in een Amerikaanse bioscoop testen gedaan: er werden stukjes reclame getoond tijdens de film zelf, ze waren net lang genoeg om te begrijpen en tot je te laten komen. Diezelfde mensen begonnen de producten waar reclame voor was gemaakt te kopen zonder echt te weten waarom. Toen in 1947 de televisie populair werd, maakte de reclame snel vorderingen. Naarmate de tijd vorderde werd meer en meer reclame op tv uitgezonden en de kijkers begonnen zich er aan te irriteren. Vooral de reclame die programma s onderbreken stoorde de kijker. Nu al geven sommige tv-kanalen bijna elke 10 minuten reclame die dan soms tussen een populair programma. De eigenlijke bedoeling van een pauze in een programma was de kijker de kans te geven even wat uit de koelkast te halen of wat te drinken zonder een deel van zijn favoriete programma te moeten missen maar tegenwoordig heet dit reclame en heeft het een veel commerciëlere gedachte; het is niet meer om even wat te drinken te pakken het draait gewoon puur om het geld. De verschillende soorten reclame Wij zetten hieronder 10 soorten verschillende reclame op rij Ideële reclame reclame is niet alleen bedoeld om te verkopen maar ook om je informeren of je aan te zetten tot beter gedrag dit soort reclames heet ideële reclame Commerciële reclame commerciële reclame is bedoeld om de kijker tot kopen over te halen. (hoe ze hier voor zorgen staat verder in het werkstuk) Themareclame themareclames zijn reclames die zijn gemaakt om een bepaald thema zoals met Pasen dat je opeens in je Pagina 2 van 7

3 brievenbus overal eieren ziet staan of met sinterklaas dat bart smit opeens volop reclame maakt. Onbaatzuchtige reclame Onbaatzuchtige reclame wil net als ideële reclame je niet overhalen om iets te kopen maar om ervoor te zorgen dat je hun fonds geld geeft. Individuele reclame Individuele reclame is een reclame die wordt uitgevoerd door een bepaalde ondernemer onder zijn eigen naam of onder de naam van het bedrijf. Combinatiereclame combinatie reclame is reclame die gemaakt word door meerdere branches om minder kosten te krijgen. Sluikreclame sluikreclame is reclame dat in een programma zelf zit. Bijv als een sporter geïnterviewd word en dat die sporter dan iets van zijn sponsor aan heeft Suggestieve Reclame suggestieve reclame is reclame waarin je een belofte krijgt van de mensen die het aanprijzen. Bijv tell sell die beloven dat als je per dag het apparaat 15 minuten gebruikt je kilo s zult afvallen. Agressieve Reclame Agressieve reclame is een vorm van reclame die een beetje aanvallend is. Het product in de reclame wordt je opgedrongen door bepaalde uitspraken. Voorbeelden hiervan zijn de telefonische adviezen van verzekeringen etc. onder etenstijd. Dit is een tijd waarop alle mensen thuis zijn. Misleidende Reclame Misleidende belooft je dingen die niet waar zijn, maar dringt het je toch op. Het is moeilijk te bepalen wanneer een reclame misleidend genoemd mag worden, want dan moet je eerst het product onderzoeken. Misleidende reclame is verboden. Reclame mediums Televisie is het medium waar veel reclame voorkomt. Televisie is voor bedrijven erg aantrekkelijk om een reclame op uit te zenden. Dat komt onder andere door het volgende. 1) Het raakt je zwaar. 2) Er wordt veel televisie gekeken waardoor je er veel mensen tegelijk mee treft 3) je hebt meer mogelijkheden dan op andere mediums want je hebt en beeld en geluid 4) Televisie is het meest nauwkeurig gemeten medium, waardoor de reclame goed afgestemd kan worden op de doelgroep. Als een bedrijf niet het geld heeft voor televisiereclame, maar toch veel mensen wil bereiken, is de radio Pagina 3 van 7

4 ook een goed medium. Vooral tijdens de spitsuren in het verkeer, wordt er enorm veel na de radio geluisterd. Voor reclame-uitzendingen heeft de radio als groot voordeel boven de tv, dat: 1)mensen lang niet zo snel weg zappen naar een andere zender als er een reclameblok op is, omdat het veel meer tijd kost en men daar geen zin in heeft. 2) Reclame op de radio uitzenden is goedkoop 3) Het op allerlei niveaus in te schakelen is, namelijk op de nationale, lokale en op de plaatselijk zender. Als een bedrijf ook hier niets voor voelt, kan hij een reclame op internet zetten. Internet is het snelst groeiende medium van dit moment. Het is heel breed, maar je kunt er toch goed je doelgroep bereiken. Door op een goed bezochte website, of op een site die aansluit op het product dat je wil promoten een banner of een button te plaatsen, komt de bezoeker door erop te klikken op die site terecht. Een aantal voordelen van internet zijn, dat: 1) De productiekosten voor het maken van de reclame erg laag zijn. 2) Je de plaats van je reclame goed kunt afstellen op de doelgroep. 3) Personen meteen kunnen antwoorden op je reclame. Manieren om reclame over te brengen Reclame wil een bepaalde boodschap overbrengen. De reclamemaker kan dat doen door middel van verschillende strategieën. Zo maakt men bijvoorbeeld gebruik van mensen die er (zogenaamd) verstand van lijken te hebben. Als een man of vrouw in een witte jas zegt hoe goed een bepaald soort tandpasta wel niet is, dan lijkt men dat eerder te geloven. Je ziet ook dat zowel bekende, als onbekende mensen vertellen over hun goede ervaringen met het product. Dit noemt men Testimonial reclame. Een ander voorbeeld van strategieën die gebruikt worden is associatieve reclame. Men legt dan een verband tussen het gebruik van het product en iets anders, zoals bijvoorbeeld gezelligheid. In de Coca- Cola-reclames, die al heel lang bestaan, is dit steeds het uitgangspunt van de reclame. Je ziet in deze reclames dan ook meestal hechte families, die het samen erg gezellig hebben, Coca-Cola drinken. Er wordt niet gezegd dat je dat door het product komt, maar de consument legt wel vaak dat verband. Zo zijn er nog een aantal manieren die de reclamemakers gebruiken. Ook kleur is in reclame heel belangrijk, zowel in televisiereclame als op reclamefolders en affiches. Men maakt gebruik van de zogenaamde kleurenleer. Dit houdt in dat elke kleur een bepaalde betekenis heeft, of een gevoel uitdrukt. Meestal heeft een kleur twee betekenissen, zowel een positieve en een negatieve. kleur positieve betekenis negatieve betekenis rood liefde, seksualiteit, vitaliteit agressie, nervositeit, schreeuwerigheid blauw vrijheid, vriendschap, naastenliefde vaagheid, saaiheid, leegte geel vreugde, openheid, enthousiasme opdringerigheid, schreeuwerigheid, onrust groen groei, natuur en evenwicht onrijpheid, koppigheid, vergiftiging Pagina 4 van 7

5 De reclamemakers moeten rekening houden met de doelgroep. Een snoepreclame, met kinderen als doelgroep, is vaak erg kleurrijk en vrolijk omdat dat de kinderen aanspreekt. Bij vakantie denkt men meestal aan een blauwe hemel, de zon, bruin worden en water. Daarom gebruikt men in reclames voor zomerse vakantiebestemmingen de kleuren geel, bruin en blauw. In een reclame voor de Playboy is juist rood de belangrijkste kleur. Verder spelen gezichtsuitdrukking en houding, kleding en voorwerpen, symbolen, en de vorm een belangrijke rol in reclame. In de radioreclames is muziek juist heel belangrijk. Een reclamespotje bevat alleen geluid en alleen daarmee kan het opvallen. Reclame Code Commissie Volgens de Reclame Code Commissie mag een reclame niet misleiden of in strijd met de waarheid zijn. Een reclame mag niet nodeloos kwetsen en niet in strijd zijn met de goede smaak en het fatsoen. De Reclame Code Commissie heeft onder andere bepaald dat er in de reclames over snoep een tandenborsteltje in beeld moet staan en wanneer de reclame over alcohol gaat, moet er aan het einde van het spotje te zien zijn: "Geniet, maar drink met mate". Als mensen klachten hebben over een reclame hebben kunnen ze schrijven naar de Reclame Code Commissie. De beïnvloeding van reclame. Marktonderzoekers onderzoeken waar mensen het liefst naar kijken. Veel mensen houden van lekker weer en gezelligheid. Reclamespotjes worden ook vaak met veel licht en in een gezellige omgeving opgenomen, zodat het geheel er aantrekkelijker uitziet. De achtergrondmuziek kan dit gevoel ook nog eens versterken en bovendien wordt een reclame dan beter onthouden. In veel spotjes worden producten vergeleken, waarbij dan het eigen aangeprezen product beter uit de bus komt. Eigenlijk word je hiermee een beetje voor de gek gehouden, maar hoe goed een reclame ook mag zijn, je bepaalt uiteindelijk zelf of je een product koopt of niet. Eén van de reclameblokken die ooit het duurst was, was die van de eerste Big Brother finale op 30 december Dit kwam onder andere door de hoge kijkcijfers die die avond zijn behaald door Joop van den Ende. De tv zenders verdienen veel geld aan de reclames, maar natuurlijk zitten er ook nadelen aan, want wie zapt er niet weg als er op de commerciële zenders wéér een reclameblok is? Kinderen als doelgroep Met een doelgroep wordt een bepaald soort mensen bedoeld die de reclamemakers willen bereiken. Een doelgroep voor waspoeder reclame is bijvoorbeeld mensen tussen 20 en 55 jaar en dan vooral huisvrouwen. Dat soort tv-reclames wordt dan ook uitgezonden tussen programma s zoals Goede Tijden Slechte Tijden omdat dan vooral deze doelgroep kijkt. Snoepreclames worden, niet zoals je zou verwachten s morgens tussen de kinderprogramma s uitgezonden, maar juist tussen programma s zoals het Jeugdjournaal en Klokhuis. Dit wordt gedaan omdat dan de ouders meestal meekijken en de ouders zijn uiteindelijk degenen die het product moeten Pagina 5 van 7

6 kopen. Eigenlijk kun je hier spreken van twee doelgroepen die in één reclame bereikt moeten worden. De tijdstippen waarop reclames uitgezonden worden zijn dus heel belangrijk. Maar ook de kijkcijfers zijn erg belangrijk. Als er naar een bepaald programma meer mensen kijken, zien ook meer mensen de reclame. Aan de hand van de kijkcijfers wordt dan ook de hoogte van de prijs voor reclame bepaald. Niet alleen op televisie heb je te maken met doelgroepen, maar ditzelfde geldt ook voor reclame op bijvoorbeeld de radio, op internet en affiches. In een bushokje bij scholen wordt juist de student het snelst bereikt. Ook bij het bereiken van bepaalde doelgroepen kun je je afvragen of het ethisch verantwoord is. Is het bijvoorbeeld wel goed dat kinderen door reclame bereikt worden tussen jeugdprogramma s in. Heel veel kinderen laten zich beïnvloeden door reclames o.a. door de reclame op tv en de reclamefolders die mensen thuis krijgen. Heel vaak zijn die folders ongevraagd bij je bezorgd, zo'n post die je ongevraagd krijgt heet 'junkmail'. Kinderen en jongeren worden om een aantal redenen beïnvloed door de fabrikanten: Ten eerste omdat ze veel geld te besteden hebben. Ten tweede omdat de kinderen veel invloed hebben op de aankopen van het gezin hier hang daar een overzicht van. Één derde van de jeugd beslist mee over de aankoop van bijv. een computer. De laatste reden is dat kinderen veel geloven van wat er in een reclame verteld wordt. Veel jongeren en kinderen kopen dan alleen spullen van die reclames. reclame moet opvallen. Consumenten onthouden dan beter om welk product het gaat. Reclame moet vooral kinderen aanspreken. Producenten vinden die groep juist heel belangrijk. Niet alleen om het zakgeld dat ze krijgen. Want dat is meestal veel te weinig om er flink aan te verdienen. Maar kinderen hebben meestal ook een grote invloed op de merken frisdrank, broodbeleg, snoep of zoutjes die er worden gekocht. Daar komt nog bij dat kinderen de consumenten van de toekomst zijn. Wat ze nu willen hebben kopen ze waarschijnlijk later, als ze wel meer geld hebben ook. Stichting SIRE In 1942 werd in Amerika de War Advertising Council opgericht met als doel het stimuleren van het nationale bewustzijn van het Amerikaanse volk in oorlogstijd. Na de oorlog werd de naam van de organisatie "Advertising Council" en kwamen campagnes tot stand over een grote verscheidenheid aan onderwerpen zoals verkeersveiligheid, stadsverloedering, discriminatie, alcohol, drugs en aids-preventie. Het 25-jarig bestaan van de Advertising Council was voor Drukkerij Siegfried in Amsterdam aanleiding een tentoonstelling te organiseren over 25 jaar Amerikaanse campagnes. Frits Baylé, organisator van de tentoonstelling, zag hier de kans om te laten zien dat het Amerikaanse voorbeeld in Nederland ook zou werken. Nederlandse reclamemensen en bureaus werd gevraagd een campagne te maken die op de tentoonstelling vertoond kon worden. Het onderwerp was verbetering van intermenselijke betrekkingen. Na de tentoonstelling werd de media gevraagd hun medewerking te verlenen door het beschikbaar stellen van gratis advertentieruimte. Zo verscheen in 1967 de eerste SIRE-campagne in de dagbladen: 'Man lag vijf dagen dood in woning'. Op 30 augustus 1967 werd de Stichting Ideële Reclame, SIRE, officieel opgericht. De oprichters waren: Frits Baylé, Louk van Haastrecht, Henny Janssen, Jos Kluiters, Paul Mertz en Joop Roomer. Pagina 6 van 7

7 stichting SIRE is een organisatie die alleen ideële reclame maakt. Bijvoorbeeld: Denk ruimer dan in hokjes. of Je bent een rund als je met vuurwerk stunt. Sire is een onafhankelijke stichting die zich ten doel stelt onderwerpen, die voor de samenleving belangrijk zijn maar niet door andere partijen worden opgepakt, aan de orde te stellen en bespreekbaar te maken. We doen dat door het maken van ideële, dus niet commerciële campagnes. SIRE heeft geen banden met de overheid of andere organisaties. Door de samenstelling van ons bestuur en ons netwerk zijn we in staat om via de massamedia een scala van ideeën en idealen onder de aandacht van het grote publiek te brengen. Sinds onze oprichting in 1967 zijn dat meer dan 80 campagnes, zoals bijvoorbeeld de maatschappij dat ben jij, je bent een rund als je met vuurwerk stunt, drugs, eenzaamheid, rouwverwerking en dyslexie. SIRE werkt zonder geld. Dat wil zeggen dat SIRE anderen vraagt om op vrijwillige basis medewerking te verlenen aan een campagne. Slot Dit was ons werkstuk over reclame we hebben voor dit onderwerp gekozen omdat het ons leuk lijkt om wat meer over reclame te weten te komen en erachter te komen waarom we zovaak geconfronteerd worden met reclame, en ook omdat het onderwerp ons erg aanspreekt. Reclame is heel actueel, iedereen kan er over mee praten. Het was een leuk onderwerp om een werkstuk over te maken. Wij hebben er veel van geleerd en we hopen dat u ook nieuwe dingen bent tegen gekomen die u nog niet wist. Dit was ons werkstuk over Reclame. Pagina 7 van 7