RECLAME. Geschiedenis. Technologie Publiciteitsgrafiek M. Vandewalle. RECLAME - GESCHIEDENIS : nov 08 - Mario Vandewalle

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "RECLAME. Geschiedenis. Technologie Publiciteitsgrafiek M. Vandewalle. RECLAME - GESCHIEDENIS : nov 08 - Mario Vandewalle"

Joachim Kuipersё
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 RECLAME Technologie Publiciteitsgrafiek M. Vandewalle Geschiedenis

2 Het promoten van een product, dienst, bedrijf of idee door middel van een veelal gesponsorde boodschap. Reclame - Inleiding GESCHIEDENIS Reclame bestond al ten tijde van het Romeinse rijk: er zijn reclameboodschappen teruggevonden in de ruïnes van Pompeii. In de commercieel succesvolle Gouden Eeuw werd ook al reclame gemaakt in kranten. Het eerste reclamebureau werd in 1843 door Volney Palmer in Philadelphia opgericht. We worden dagelijks overspoeld door reclame; op televisie, in de krant, op bushokjes, op gebouwen en tegenwoordig zelfs op de wc als je gaat stappen. Veel reclame is irritant en absoluut niet mooi of aantrekkelijk. Maar reclame kan ook heel grappig of kunstzinnig zijn. Reclameposters van honderd jaar geleden hang je nu misschien ingelijst aan de muur en sommige tv-spotjes winnen prijzen voor korte filmpjes op filmfestivals. Een overzicht van reclame door de eeuwen heen. DE OPKOMST VAN DE RECLAME gingen ontwerpen. Toulouse Lautrec ontwierp prachtige theateraffiches. Een Nederlands voorbeeld is het affiche dat de Jugendstilschilder Jan Toorop voor de Nederlandse oliefabriek ontwierp. Jugendstil is in de volksmond zelfs slaoliestijl gaan heten. In 1870 zag je alleen reclames op uithangborden en gevelstenen. Ook huurden kooplui omroepers in om op de markt te schreeuwen. Reclame en handel waren lang iets minderwaardig. Via mond-tot-mondreclame hoorden mensen of producten goed waren. Een aankoop keurde je zelf; als een koopman iets moest aanprijzen was het blijkbaar niet geweldig. Jongeren kochten nooit iets. 1. Late middeleeuwen tot 19de eeuw. Reclame bestaat al langer dan je misschien zou denken. Al in de zestiende eeuw stonden er advertenties in de kranten. In het midden van de 19e eeuw begon reclame een steeds belangrijkere rol te spelen. Er werd meer gehandeld, de steden werden groter en de concurrentie ook. Producenten en winkeliers moesten hun producten aan de man brengen en producten werden steeds meer onder een merknaam verkocht. De advertenties waren eerst in zwart-wit en ze bestonden in hoofdzaak uit tekst. Frankrijk was het eerste land waar bekende kunstenaars reclameposters 2. Reclame in de twintigste eeuw Aan het begin van de 20e eeuw was het vrij rustig op reclamegebied. Wel namen steeds meer bedrijven een kunstenaar in de arm om mooie gestileerde advertenties te ontwerpen. Een mooi voorbeeld van de stijl in die tijd zijn de reclames van Van Nelle.

In de commercieel succesvolle Gouden Eeuw werd ook al reclame gemaakt in kranten. Het eerste reclamebureau werd in 1843 door Volney Palmer in Philadelphia opgericht.

3 Aan het einde van de Wereldoorlogen was het helemaal niet meer nodig om reclame te maken, er was tenslotte nauwelijks iets wat verkocht kon worden. Na de oorlog zag je soms nog advertenties die op een grappige manier een toespeling maakten op een periode die iedereen zo snel mogelijk wilde vergeten. Na de oorlog kwam de massaproductie op gang en nam de koopkracht van veel mensen toe. Er kwamen grote hoeveelheden producten op de markt, zoals telefoons, huishoudelijke apparaten en auto s, voor heel veel mensen. Dit veranderde het denken over reclame. In reclameboodschappen stond toen de kwaliteit en de prijs van producten centraal. Door de komst van de krant, radio en tv konden reclamemakers de mensen nog indringender bereiken. De consumptie steeg; ook jongeren gingen meer besteden. Na 1970 nam de welvaart voor iedereen enorm toe er kwam een consumptiemaatschappij. Omdat alle producten nu kwalitatief goed zijn, richten reclames zich op andere aspecten. Mensen willen zich altijd onderscheiden van anderen. Reclamemakers presenteren daarom sommige producten alsof ze exclusief horen bij bepaalde sociale groepen met een eigen levensstijl. Reclame wordt kunst. Denken we maar aan Andy Warhol en de pop-art. Wie had ooit van Cambells Soup gehoord? Rond 1960 was er nog helemaal geen reclame op de televisie. Er verschenen advertenties in de krant en in tijdschriften, maar daar bleef het bij.in 1967 verscheen de eerste reclame op tv. Een uitzending van de STER in Nederland die de reclame verzorgt voor de publieke omroepen. Niet op zondag want dat was toen verboden. 27 okt kwamen de eerste commerciële zender (VTM) Later volgend Kanaal 2, VT4, en regionale zenders als Focus en WTV. Deze stations krijgen geen geld van de overheid en zijn volledig afhankelijk van reclame-inkomsten. Bij commerciële zenders worden kijkers overspoeld met reclameboodschappen. Ze onderbereken zelfs hun programma s om reclame uit te zenden.

Na de oorlog kwam de massaproductie op gang en nam de koopkracht van veel mensen toe.

4 Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg In de periode na de Tweede Wereldoorlog was iedereen druk bezig het land weer op te bouwen. De mentaliteit doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg was duidelijk merkbaar. De advertenties uit deze tijd waren sober. In Amerika zag je wel advertenties met veel kleur die luxe en welvaart uitstraalden. Deze advertenties zijn de voorlopers geweest van de advertenties die wij sinds de jaren 80 kennen, waarin de wereld van de reclame mooier is dan het echte leven, een wereld om bij weg te dromen. foto s voor grote campagnes en reclamefilmpjes wonnen prijzen op filmfestivals. Een voorbeeld hiervan is het (door een Nederlander gemaakte) filmpje over een communistische parade van Delta Lloyd. Veel kunstenaars schamen zich er niet meer voor om in de reclamewereld te werken. Toch zijn er ook kritische geluiden. Met name de huisfotograaf van Benetton, Oliviero Toscani, zorgt wereldwijd voor opschudding. Hij maakt foto s met geboorte, dood, seks en discriminatie als thema. Een paar van zijn meest opzienbarende foto s zijn de beelden van de kleding van een overleden soldaat en van een stervende aids-patiënt. Toscani vindt dat reclame ons in de maling neemt. Reclame wil ons geluk verkopen, maar eigenlijk wekt zij begeerte op die nooit bevredigd wordt. Met zijn werk wil hij het reclamesysteem van binnenuit wakker schudden. Voor veel kunstenaars is hun werk vaak een Kritiek op het reclamesprookje Aan het einde van de jaren 80 en in het begin van de jaren 90 werden de reclamebudgetten steeds groter. Er kwamen grote campagne met posters, advertenties en televisiespotjes tegelijkertijd. Kunstacademies en andere opleidingen besteedden steeds meer aandacht aan het ontwerpen van advertenties. Topfotografen maakten

In Amerika zag je wel advertenties met veel kleur die luxe en welvaart uitstraalden.

5 reactie en ook kritiek op de maatschappij waarin wij leven. Sommige mensen zeggen dan ook dat Toscani zijn werk laat sponsoren door Benetton. Critici vinden dat Benetton misbruik maakt van het leed van kwetsbare mensen om zo veel mogelijk T-shirts te verkopen. Eind jaren 90 doet het Internet zijn intrede als reclamemedium. Er worden websites als bedrijfsvoorstellingen gemaakt. Er wordt gebruik gemaakt van advertenties op druk bezochte websites. (webvertising). Daarnaast zien we steeds maar andere publicitaire dragers zoals billboards, vloerstickers, luchtreclame, digitale TV, reclame in videogames (bv. Voor de presidentsverkiezingen in Amerika, Obama vs Macain). Er wordt ook gebruik gemaakt van andere technieken om boodschappen door te geven bv. via GSM, er worden parfums in winkels verspreid die het koopgedrag beinvloeden. Vanaf de 21ste eeuw is reclame en visuele communicatie niet meer weg te denken. Reclame is BIG BUSI- NESS. Over alle vormen van communicatie wordt nagedacht door marketingstrategen in reclamebureaus. Dit gaat van het kleinste naamkaartje, tot alle bedrijfsattributen (kledij, auto s, website, advertenties, briefhoofden,...). Alles wordt in éénzelfde huisstijl gegoten. De reclameboodschappen wordt origineler, zodat ze meer blijven nazinderen bij de mensen. Er wordt humor gebruikt of shokkende beelden waardoor er over reclames wordt gespoken. Onderzoeken worden verricht naar het koopgedrag van de mensen. Op basis daarvan worden doelgroepen samensgesteld. Deze doelgroepen worden specifieke reclameboodschappen toegestuurd. (via internet, gsm, post,...). Hoe groter het bereik hoe meer resultaat er geboekt wordt.

Er worden websites als bedrijfsvoorstellingen gemaakt. Er wordt gebruik gemaakt van advertenties op druk bezochte websites. (webvertising).

Vergelijkbare documenten

Media & het Medium Lessenserie Mag ik even uw aandacht?

Media & het Medium Lessenserie Mag ik even uw aandacht? Docentenhandleiding doelgroep duur 4 havo, vwo 7-8 klokuren Inleiding Reclameposters en billboards schreeuwen om de aandacht op straat. Op de tv