DRINK FRIS DRINK ZOEK FRIS AANDACHT

Transcriptie

1 Reclame DRINK DRINK IK ZOEK AANDACHT

2 inhoud 1. Inleiding 3 2. Reclame als schreeuw 4 3. Steeds meer producten 5 4. Het doel van reclame 6 5. De aandacht trekken 7 6. Sluikreclame De sponsor Reclame kost veel geld Reclame en afspraken Een wereld zonder reclame? Filmpje 15 Pluskaarten 16 Bronnen en foto s 18 Colofon en voorwaarden 19

3 1. Inleiding Zonder dat je het vaak wilt, kom je in aanraking met reclame. Reclame is overal om ons heen. Je vindt reclame in tijdschriften, in kranten, op de televisie, op de radio, op het internet, in films, op sportvelden, op sportshirts, op tassen, op auto s, op gebouwen, op bussen en treinen. Reclame is overal. Dit boek gaat over reclame. Je krijgt antwoord op de volgende vragen: Waar komt het woord reclame vandaan? Vanaf welk moment kwam er steeds meer reclame? Wat is het doel van reclame? Welke trucjes gebruiken reclamemakers om aandacht te krijgen voor een product? Wat is sluikreclame? Wat is reclame door sponsoring? Wat is de reclamecode?

4 2. Reclame als schreeuw Schreeuwen Het woord reclame komt van het Latijnse woord reclamare. Dat woord betekent letterlijk schreeuwen. De Romeinen en Grieken kenden de volgende truc al heel vroeg: Schreeuw heel hard op de markt of voor je winkel. Schreeuw vooral hard het product en de prijs. De kans dat je als verkoper iets verkocht werd hierdoor een stuk groter. Ook nu nog kennen wij op de markt de marktkoopman die in zijn kraam door te schreeuwen reclame maakt voor zijn waren. Aandacht Luid schreeuwen helpt om de aandacht te krijgen van de koper. Dat reclame alleen niet meer schreeuwen is, zul je op de volgende bladzijden lezen. Wat wel hetzelfde gebleven is: Reclame wil de aandacht trekken van mensen.

5 Fabrieken en stoom De manier van reclame maken verandert pas echt na de uitvinding van de stoommachine. Aan het eind van de 18e en het begin van de 19e eeuw ontstaan de eerste fabrieken. Voor die tijd werden spullen één voor één in de huiskamer of in schuurtjes gemaakt. In fabrieken kunnen er veel producten snel gemaakt worden. Ze worden nu aan de lopende band gemaakt. Al die producten moeten ook verkocht worden. Vandaar dat alleen schreeuwen op de markt niet meer helpt. Bureaus De keuze tussen producten wordt ook steeds groter. Daarom wordt het belangrijk om meer informatie over het product te geven. De eerste reclamebureaus ontstaan. Deze bureaus gaan grote bedrijven helpen om producten beter te verkopen met behulp van reclame. 3. Steeds meer producten

6 Reclame maken voor een product kan meer- 1. Aandacht voor het product. Een product wordt onder de aandacht van het publiek gebracht. De naam van het product moet blijven hangen in het geheugen van mensen. Zo krijgt een product naamsbekendheid. 2. Informatie geven. De mensen die het product maken, willen vooral de goede eigenschappen van het product aanprijzen. Je kunt ook relcame maken voor een evenement. 3. Gedrag veranderen. Soms willen adverteerders geen product aanprijzen. Ze willen een idee verkopen. Het doel is om invloed uit te oefenen op bepaald gedrag. Dat kan zijn: Het rook of drinkgedrag van mensen veranderen. 4. Het doel van reclame Vervuilend gedrag veranderen. Je noemt dit soort reclame ideeële reclame IK ZOEK AANDACHT

7 Hoe trek je de aandacht van mensen? Reclamemakers hebben daar de volgende manieren voor. 5. De aandacht trekken A.Herhaling Eenzelfde reclame wordt in een reclameblok meerdere keren opnieuw uitgezonden. Dat komt irritant over, want je hebt het nu wel genoeg gezien. Toch is die irritatie genoeg, want je aandacht is er wel mee getrokken. De naam van het merk wordt er als het ware ingestampt. A B. Het gevoel geven ergens bij te horen Als je een bepaald product aangeschaft hebt, hoor je er echt helemaal bij. Wat, loop jij nog op die sportschoenen? Die zijn helemaal uit, joh! Zo hoor je niet meer bij de groep, want zij dragen allemaal merk X. Reclamemakers hopen erop dat kopers elkaar volgen. B VO M VOLG ME LG LG LG E VOLG ME

8 C. De getuige Reclamemakers huren mensen in die vertellen hoe geweldig hun product is. Dat kunnen experts zijn. Denk aan een tandarts die een tandpasta aanprijst. Maar vaak is de witte tandartsenjas al genoeg. Ook kan het een bekende of beroemde persoon zijn. De filmster prijst een parfum aan, de tennisser laat het merk van zijn sportracket en haarband zien. D. De slogan of slagzin Slogan betekent oorlogskreet. Met een slogan probeert een reclamemaker een zin te bedenken die goed blijft hangen bij de kijker en luisteraar. Door de herhaling krijgt de slogan of slagzin steeds meer kracht. Bekende slagzinnen zijn: Even Apeldoorn bellen, Als het aan de kat lag, kocht ze... en Een beetje van jezelf en een beetje van... D C IK DRAAG GEEN T-SHIRTS MET SLOGANS

9 E. Reclame maken voor een leeftijdsgroep Veel reclamemakers maken bijvoorbeeld reclame voor producten die voor kinderen zijn. Ze zijn er een product tot een rage te maken. Denk aan een film waar later allerlei producten bijgemaakt worden, zoals poppen, etuis, agenda s en kleding. E F. Actie Reclamemakers leggen soms de nadruk op een actie. Nu kopen levert je korting op. Hierdoor wordt gehoopt dat mensen snelle aankopen doen. G. Associatie Reclamemakers proberen producten te associëren met een prettig of fijn gevoel geeft. Bij een wasmiddel spelen de kleuren wit en blauw een grote rol. Je denkt (associeert) meteen aan fris, schoon en helder. Bij een reclame voor superzacht toiletpapier hoort een zachte, lieve hondenpup. Of de kleur zwart met goud geeft een dure en chique uitstraling aan een product. Mensen die van chique houden, zullen zo n product sneller kopen. F G DIT HEEFT TOCH GEEN RECLAME NODIG. IEDEREEN GEBRUIKT HET DAGELIJKS.

10 6. Sluikreclame Ongemerkt Het woord sluik is een ouderwets woord voor ongemerkt of verstoppen. Bij sluikreclame wordt het product niet direct aangeprezen, maar het komt heel even in beeld in een tv-programma, een film of een soapserie. Het komt ongemerkt voor in het programma. De hoofdrolspeler in een film rijdt in een auto die even duidelijk met merk en al in beeld komt. Of de hoofdpersoon drinkt in de film bier van een bepaald merk. Een tv-programma over het inrichten van je huis kan heel kort een bepaald merk verf in beeld brengen zonder dat het direct genoemd wordt. Alleen laten zien is vaak al genoeg. Geld Je begrijpt dat de maker van films en tvprogramma s daarover afspraken maken. De makers van de programma s ontvangen geld van de bedrijven van die producten. Dat geld wordt gebruikt om de film of het tv-programma te maken. DRINK DRINK

11 7. De sponsor Bedrijven en personen Een sponsor is een bedrijf of een persoon die aan een evenement, een groep mensen, één persoon of een vereniging geld of iets anders geeft. In ruil voor dat geld wil de sponsor extra aandacht voor zijn product of zijn bedrijf. Als een sponsor een tennistoernooi steunt (sponsort), wil hij in ruil voor het gegeven geld rond het tennisveld de naam van zijn product of bedrijf goed kunnen zien op reclameborden. Als een sponsor een voetbalteam, een wielerploeg of een race-auto steunt, zie je de naam van de sponsors overal terug. Televisie Hoe populairder een sport of evenement is, hoe meer geld er uitgegeven wordt aan reclame. Bij zulke evenementen is veel televisie aanwezig. De kans dat je product in beeld komt, is dus ook groot. Kortom het product krijgt veel publiciteit. ZO WORDT ONZE BRUILOFT OPEENS EEN STUK GOEDKOPER.

12 8. Reclame kost geld Reclame maken kost geld voor bedrijven. Hoeveel? Dat ligt aan: 1. Het medium. Reclame op tv is duurder dan in tijdschriften, dagbladen of op internet. 2. De ruimte. Hoe meer ruimte een reclame inneemt des te duurder de reclame wordt. 3. De tijd. Hoe langer de reclame duurt, hoe duurder de reclame wordt. Ook de tijd van uitzending is belangrijk. Wordt de reclame uitgezonden voor of tijdens een programma met hoge kijkcijfers dan wordt de reclame duurder. Hoe meer kijkers men verwacht, des te duurder het spotje wordt. Bij reclamespotjes op tv wordt er een bedrag per 30 seconden betaald. De laatste jaren zijn er steeds meer media bijgekomen om reclame te maken. Facebook, Twitter, YouTube en andere sociale media (1)staan nu ook vol met allerlei reclame -boodschappen. Slimme reclamemakers ontdekken steeds meer manieren om procucten onder de aandacht te brengen. DRINK DRINK 1 NIEUWS DRINK DRINK

13 DRINK Reclamemakers moeten zich aan bepaalde regels houden. Die regels noem je ook wel een code. De belangrijkste spelregels van de reclamecode zijn: 1. Reclamemakers moeten aangeven dat het om reclame gaat. Ze mogen kijkers en lezers niet misleiden dat het om een gewoon programma gaat of om een artikel in een tijdschrift. 2. Reclame moet eerlijk zijn. Er mogen geen onwaarheden verteld worden. 3. Reclame mag niet beledigen. 4. Reclame mag zich niet richten op kinderen onder de 7 jaar. Kinderen gelden als een groep die gemakkelijk te beinvloeden is. 5. Reclame voor ongezonde zaken als roken, drinken en gokken gelden strenge regels. Sigarettenreclame is verboden op tv en er moet een waarschuwing op het pakje staan dat het schadelijk voor de gezondheid is. 9. Reclame en afspraken DRINK

14 10. Een wereld zonder reclame Veel mensen ergeren zich aan reclame. Ze vinden al die reclamefolders in de bus vervelend. Of ze storen zich eraan dat hun film onderbroken wordt door reclame. De wereld is in de greep van reclame. Zonder reclame hebben programmamakers op radio en tv onvoldoende geld om hun programma s te maken. Ook kranten en tijdschriften ontvangen een deel van hun inkomsten uit reclamegeld. Grote sportclubs en atleten verdienen veel geld met reclame. Met dat geld kunnen clubs wereldsterren kopen. Reclamegeld is een deel van het inkomen van sporters. Sportsterren dragen een shirt met reclame. Dat shirt kopen supporters. Die supporters maken met dat shirt ook weer reclame. Je merkt dat een wereld zonder reclame niet meer kan. Er zijn te veel mensen die belang hebben bij reclame. Vroeger was schreeuwen de enige vorm van reclame. Nu is het veel meer dan een schreeuw. DIE RECLAME KOMT ME ECHT MIJN STROT UIT! JE BENT ECHT EEN SUPERSPITS, RUUD. JE KUNT ELK RECLAMECONTRACT KRIJGEN, MAAR????

15 11. Filmpje Het Klokhuis: Reclamefotografie Bekijk het filmpje

16

17

18 Bronnen

19 Colofon en voorwaarden Copyright Age Cnossen 2017