Kranten : grote verrassingen

Transcriptie

1 Kranten : grote verrassingen In het algemeen verliest de dagelijkse pers in de strikte zin van het woord ongeveer 4%. Een flinke terugval als men bedenkt dat de verspreiding in dezelfde periode normaal gezien van zijn lezers slechts een daling van 2% kent. Onderstaande grafieken tonen aan dat de algemene ranking soms grondig overhoop wordt gehaald. Zo verliest Metro zijn eerste plaats onder de Franstalige kranten. Maar dat is niet de enige verschuiving, ook het aandeel van Gazet van Antwerpen daalt significant. Wat betreft het gemiddeld dagelijks lezerspubliek, kennen de dagbladen een significante daling (daling van het gemiddeld publiek hoger dan de significantiedrempel). Slechts enkele kranten kennen een stijging, zoals De Tijd en la Dernière Heure. We zullen later zien dat deze twee stijgingen tegengesteld zijn aan de evolutie van hun verspreiding. De ontkoppeling van de evolutie van het lezerspubliek en de evolutie van de verspreiding (verkoop en andere verspreidingsmethodes) is trouwens een nogal evidente zaak wanneer de laatste CIM-bereikcijfers voor de pers worden bekeken. 1

2 Title Index % 000 % 000 % Het Belang van Limburg 4,2 432,2 4,6 423,7 4,5 98 Gazet van Antwerpen 4,6 483,3 5,2 395,7 4,2 81 S- Krant van West-Vlaand. 4,4 391,0 4,2 350,2 3,7 88 Het Laatste Nieuws 11, ,8 12, ,6 12,0 97 Metro Nl 4,0 421,5 4,5 385,5 4,1 91 De Morgen 3,0 256,1 2,8 256,8 2,7 96 Het Nieuwsblad/Gentenaar (2008+ v 9, ,7 10, ,2 10,7 99 De Standaard 3,9 361,2 3,9 314,4 3,4 87 De Tijd 1,5 113,4 1,2 123,3 1,3 108 All Flemish dailies incl Metro 33, ,2 34, ,4 33,4 96 S- l'avenir 4,0 460,0 4,9 413,8 4,4 90 La Dernière Heure 5,0 427,1 4,6 468,0 5,0 109 L'Echo 0,7 67,2 0,7 59,9 0,6 86 La Libre Belgique 2,0 177,9 1,9 153,2 1,6 84 Metro Fr 5,9 624,8 6,7 553,2 5,9 88 S- Le Soir 6,1 484,1 5,2 458,8 4,9 94 Sud-Presse 6,1 590,2 6,3 590,6 6,3 100 All French-written dailies incl Metro 22, ,3 22, ,5 21,2 96 All Belgian dailies incl Metro 53, ,7 55, ,1 53,4 96 S- De verhouding lezers/verspreiding is vaak een kostbare indicator om de evolutie van een lezerspubliek te evalueren. Als het aantal lezers per nummer min of meer onveranderd blijft tussen één editie en een andere, dan evolueren de verspreiding van de krant en het lezerspubliek parallel. De laatste jaren was deze toestand trouwens eerder uitzonderlijk te noemen. In vergelijking met de vorige editie heeft de verhouding lezerspubliek/verspreiding eerder de neiging af te nemen, met uitzondering voor De Tijd en la Dernière Heure. Voor deze laatste krant werd een record gebroken: meer dan 7 lezers per nummer. Een aantal weekbladen moeten het met een lagere waarde doen. Title Readers AIR Circulation per copy Het Belang van Limburg 3,9 4,3 423, ,2 Gazet van Antwerpen 4,1 4,7 395, ,9 Krant van West-Vlaand. 5,3 5,1 350, ,6 Het Laatste Nieuws 3,8 4, , ,9 Metro Nl 2,7 3,2 385, ,9 De Morgen 4,7 4,4 256, ,7 Het Nieuwsblad/Gentenaar 3,5 3, , ,8 De Standaard 4,0 3,9 314, ,3 De Tijd 3,6 3,1 123, ,6 l'avenir 3,8 4,8 413, ,4 La Dernière Heure 6,5 6,7 468, ,6 l'echo 3,7 3,9 59, ,9 La Libre Belgique 4,1 4,2 153, ,7 Metro Fr 4,5 5,3 553, ,8 Le Soir 6,3 5,8 458, ,7 Sud-Presse 4,6 5,0 590, ,2 Onderstaande grafiek illustreert de jaarlijkse evolutie van de verspreiding, vergeleken met de evolutie van het lezerspubliek van de kranten. De diagonale lijn geeft aan wat er gebeurt wanneer beide metrieken parallel evolueren. Wanneer een krant zich ver onder die lijn bevindt, betekent dit dat de evolutie van zijn lezers nefast is in vergelijking met de verspreiding van de krant, wat het geval is voor verschillende kranten zoals Gazet van Antwerpen, La Libre Belgique of De Standaard, om hier de meest getroffenen te noemen. We stellen trouwens vast dat, in tegenstelling tot de vorige jaren, vele kranten zich duidelijk onder deze diagonaal bevinden. Aan het andere eind bevinden zich de kranten waarvan het lezerspubliek excessief evolueert in vergelijking met de verspreiding. Hier is dat het geval voor De Tijd en la Dernière Heure. Maar we hebben tevoren al 2

3 gezien dat de lezersverhouding per nummer van deze laatste krant opvallend verrassend bleek te zijn. Onderstaande tabel herneemt in extenso het lezerspubliek van de laatste periode van de weekbladen. De Nederlandstalige magazines komen eerst, daarna de Franstalige en dan de tweetalige. De sterretjes (*) duiden de tijdschriften, die niet in aanmerking komen voor de gehele evaluatie omdat ze niet genoeg antwoorden hebben vergaard vanwege hun beperkte oplage. 3

4 Title % 000 % 000 % Index Dutch-Written Belang van Limburg Magazine 3,2 247,1 2,7 271,9 2,9 107 De Boer en de Tuinder 0,6 62,4 0,7 54,0 0,6 86 Dag Allemaal +Expres 19, ,6 18, ,6 18,1 98 DM Magazine 2,5 243,3 2,6 205,1 2,2 85 S- Flair NL 8,7 719,1 7,7 672,6 7,2 94 Focus Knack 4,2 379,0 4,1 334,2 3,6 88 Gazet van Antwerpen Magazine 3,4 271,1 2,9 255,3 2,7 93 Humo 12, ,6 12, ,1 10,8 89 S- Joepie 3,3 316,0 3,4 332,0 3,5 103 Kerk en Leven 8,3 719,2 7,7 647,9 6,9 90 S- Knack 7,1 596,3 6,4 521,6 5,6 88 S- Landbouwleven 96,1 1,0 95,5 1,0 100 Libelle 11,4 913,4 9,8 921,8 9,8 100 Nieuwsblad Magazine 6,6 647,3 7,0 612,9 6,5 93 Nina 6,9 577,8 6,2 576,7 6,2 100 P Magazine 3,9 376,9 4,1 348,4 3,7 90 Standaard Magazine 3,3 304,2 3,3 263,1 2,8 85 Story 8,8 660,8 7,1 683,8 7,3 103 Teve-Blad 5,2 435,2 4,7 345,9 3,7 79 S- Tv-Familie/Blik 5,2 454,1 4,9 417,8 4,5 92 Primo (ex TV Gids Primo) 2,7 238,8 2,6 220,2 2,3 88 Weekend Knack 5,4 457,3 4,9 426,6 4,5 92 French-Written Ciné-Télé-Revue 18, ,1 17, ,4 16,5 96 Dimanche 1,7 126,2 1,4 124,8 1,3 93 Femmes d'aujourd'hui 5,7 503,1 5,4 508,5 5,4 100 Flair FR 3,8 324,0 3,5 333,9 3,6 103 Focus le Vif 2,0 170,3 1,8 169,3 1,8 100 La Libre Essentielle 109,0 1,2 77,8 0,8 67 Madame Figaro * 25,5 0,3 33,2 0,4 133 Moustique (ex-télémoustique) 6,6 533,3 5,7 481,1 5,1 89 Paris-Match 3,7 297,6 3,2 325,3 3,5 109 Point de Vue 1,9 134,0 1,4 165,5 1,8 129 S+ Public 2,0 273,9 2,9 268,6 2,9 100 Le Sillon Belge 82,6 0,9 85,1 0,9 100 Le Soir Magazine 4,2 315,0 3,4 347,4 3,7 109 Telepocket 1,6 146,9 1,6 131,2 1,4 88 Télépro Fr 5,5 460,6 5,0 438,2 4,7 94 Téléstar 4,8 407,8 4,4 399,1 4,3 98 TV Mag (Sud Mag) 210,4 2,2 New Victoire 2,5 197,4 2,1 173,7 1,9 90 Le Vif-l'Express 5,0 389,8 4,2 398,9 4,3 102 Vlan+ 1,6 175,7 1,9 160,9 1,7 89 Weekend Le Vif 3,0 247,8 2,7 246,2 2,6 96 Bilingual Moneytalk Nl+Fr 91,7 1,0 71,3 0,8 80 Netto+Mon Argent 137,4 1,5 135,8 1,4 93 Sabato NL+FR 94,5 1,0 98,4 1,0 100 Sport Magazine F+N 4,8 561,8 6,0 508,3 5,4 90 Trends/Trends-Tendances 2,2 205,2 2,2 173,5 1,8 82 4

5 Bij de weekbladen stellen we maar weinig positieve evoluties vast, ook al overschrijden enkel de weekbladen met een S- de foutmarge. Dat is het geval voor enkele grote bladen zoals Humo, Kerk en Leven of Knack. Andere meer bescheiden lezersaantallen krijgen er eveneens van langs, zoals de lezers van Teve-Blad of de DM Magazine, het supplement van De Morgen. Enkel Point de vue kent een positieve evolutie, dat ongetwijfeld een duwtje in de rug krijgt door de prinselijke activiteiten. Gemiddeld kent het lezerspubliek van de weekbladen uit de laatste periode een daling van 6% in vergelijking met vorig jaar, terwijl de verspreiding slechts een gemiddelde daling van 3% optekent. Maar deze beweging uit zich sterker aan Vlaamse zijde: met een daling van 2% in de verspreiding zien we het lezerspubliek uit de laatste periode inkrimpen met 7%. We merken trouwens op dat alle significante dalingen aan Nederlandstalige zijde gebeuren. Wat de tweemaandelijkse betreft bladen, stellen we in onderstaande tabel vast dat enkel Autogids een statistisch relevante stijging kent. De meeste bladen stijgen lichtjes of blijven min of meer stabiel. Title % 000 % 000 % Index Fortnightlies Autogids 2,0 164,8 1,8 213,7 2,3 128 S+ AutoWereld 1,6 151,0 1,6 182,0 1,9 119 De Bond 4,7 454,8 4,9 454,1 4,8 98 Clickx Magazine 1,0 94,0 1,0 103,7 1,1 110 Zo Magazine 0,9 76,0 0,8 77,6 0,8 100 Le Ligueur 1,9 160,9 1,7 176,1 1,9 112 Moniteur Automobile 2,8 247,1 2,7 278,9 3,0 111 Union & actions * 39,7 0,4 New De lange lijst maandbladen in onderstaande tabel is eerder positief georiënteerd. Hier vinden we de meeste significante stijgingen van het lezerspubliek, vooral onder de thematische bladen: wetenschappelijk tijdschrift Eos, mannenmagazine Menzo, wellness/lifestyle magazine Goed Gevoel of Vitaya, interieurtijdschriften Art & Décoration en Elle Décoration (zelfs wanneer hun lezersverhoudingen per nummer erg hoog liggen) of culinaire magazines zoals Ambiance. Andere thematijdschriften zoals MO Magazine of ITM (ex Technique & Management) kennen dan weer minder lezers. 5

6 Title % 000 % 000 % Index Dutch-written Brieven aan Jonge Ouders 2,7 206,4 2,2 235,8 2,5 114 Ché 2,4 151,8 1,6 155,5 1,7 106 Elle Belgie 1,6 144,6 1,6 152,2 1,6 100 Eos 3,2 202,8 2,2 258,6 2,8 127 S+ Feeling 4,6 315,5 3,4 297,0 3,2 94 Genieten 0,9 54,5 0,6 75,4 0,8 133 Glam IT 1,5 117,6 1,3 93,4 1,0 77 Goed Gevoel 6,7 435,3 4,7 518,1 5,5 117 S+ Goedele 3,8 244,8 2,6 256,0 2,7 104 Marie-Claire Vl 1,4 103,9 1,1 71,3 0,8 73 S- MO*Mondiaal Magazine 2,9 219,6 2,4 172,6 1,8 75 S- Menzo 1,0 35,9 0,4 66,2 0,7 175 S+ Okra Magazine 276,0 3,0 281,7 3,0 100 Pasar (ex Kreo) 1,3 103,1 1,1 91,2 1,0 91 Reader's Digest Belgie (ex Het Beste) 1,8 139,8 1,5 112,9 1,2 80 Talkies 0,3 26,6 0,3 26,9 0,3 100 Touring Explorer Nl 4,4 406,6 4,4 393,1 4,2 95 Uit Magazine 4,6 370,5 4,0 391,0 4,2 105 Vitaya 1,8 181,5 2,0 231,8 2,5 125 S+ Vrouwen met vaart 1,8 149,7 1,6 150,8 1,6 100 Vrouw en Wereld 2,0 157,0 1,7 133,1 1,4 82 French-written Art & Décoration 2,9 146,9 1,6 188,7 2,0 125 S+ Be TV Magazine 4,1 372,4 4,0 387,9 4,1 103 Elle Fr 2,3 181,5 2,0 185,6 2,0 100 Elle Décoration 1,4 85,5 0,9 117,8 1,3 144 S+ L'Evénement 0,9 41,5 0,4 54,3 0,6 150 Gael 4,0 273,4 2,9 306,3 3,3 114 Marie-Claire Fr 3,0 202,6 2,2 183,3 2,0 91 Parents 0,9 62,2 0,7 81,4 0,9 129 Psychologies 1,3 117,7 1,3 141,7 1,5 115 Reader's Digest Belgique (ex Sélection) 1,7 126,4 1,4 110,0 1,2 86 Top Santé 6,8 458,1 4,9 508,2 5,4 110 Touring Explorer Fr 5,4 364,1 3,9 449,4 4,8 123 S+ Bilingual Actief Wonen/Déco Idées 2,4 189,6 2,0 203,9 2,2 110 Ambiance Nl+Fr 1,6 103,5 1,1 150,3 1,6 145 S+ Tu Batis, je Rénove/Beter (Ver)Bouwen) 1,7 141,1 1,5 170,0 1,8 120 Feeling Wonen+Gaël Maison 292,3 3,1 292,3 3,1 100 Ik ga bouwen, je vais construire 0,8 128,3 1,4 155,6 1,7 121 Grande Nl+Fr 2,1 147,0 1,6 160,2 1,7 106 ITM (ex Industrie/Techn. Management) Nl+Fr * 0,8 45,5 0,5 19,1 0,3 60 S- Moto & Loisirs/Motoren & Tourisme 1,8 186,7 2,0 213,7 2,3 115 Nest Nl+Fr 6,0 500,9 5,4 487,1 5,2 96 Plus Magazine 5,1 337,6 3,6 341,8 3,6 100 Royals Nl+Fr 1,8 116,8 1,3 123,1 1,3 100 Talkies+L'Evenement 67,4 0,7 80,6 0,9 129 Voyages,Voyages/Genieten 1,4 89,5 1,0 112,4 1,

7 Deze editie van de CIM-persbereikcijfers bevestigt in het algemeen de verhoudingen aantal lezers/verspreiding van de tijdschriften zoals ze vorig jaar na de methodologische veranderingen werden vastgesteld. Met 3,7 lezers per nummer zitten we bijna op dezelfde waarde als een jaar tevoren. Zoals altijd is er meer circulatie van tijdschriften bij Franstalige lezers dan bij Vlaamse. De twee onderstaande grafieken geven de uiterste waarden weer in termen van lezers per nummer van de tijdschriftenpers. Traditioneel kennen de verenigingsbladen of de bijlagen zwakke verhoudingen. Ook vandaag is dat het geval. De verhouding lezerspubliek/verspreiding van ITM, lager dan 1, toont aan dat dit tijdschrift waarschijnlijk de dupe is van deze studie. Het record ligt dan weer op meer dan 30 lezers per nummer bepaald. Dat is voor Elle Décoration, dat vorig jaar al op 26 afklokte. De tijdloze inhoud en de mogelijke verwarring met Elle zullen hier zeker een rol spelen. De aanzienlijke lezersaantallen van Vlan+ getuigen waarschijnlijk van een andere verwarring, deze keer met Vlan. In het algemeen kent de maandelijkse themapers de grootste verhouding lezers/verspreiding, meer precies bij die tijdschriften die het vaakst significante stijgingen optekenen in hun lezersaantallen. 7

8 Gratis pers is de dupe van de nieuwe studie Voor de gratis of push pers lijkt de CIM 2011 studie op een nachtmerrie uit te draaien. Er zijn heel wat uitgaven die een significante daling van het aantal lezers optekenen. Eén van de weinige uitzonderingen is 7 Dimanche, dat zich nog in de opstartfase bevindt en dus de vruchten plukt van zijn nieuwkomersituatie. Maar dit is de enige uitzondering, alle andere grote groepen krijgen rake klappen. Toch boeten zij niet zoveel aan daadkracht in, aangezien uit onderstaande tabel blijkt dat de waarde vaak rond één miljoen of meer lezers draait per gemiddelde week. Title % 000 % 000 % Index Brussel Deze Week 0,7 52,4 0,6 49,5 0,5 83 De Nieuwe Omroeper * 40,2 0,4 28,2 0,3 70 Jet 5,5 407,2 4,4 444,4 4,7 107 Steps City Vl 16,6 957,7 10,3 776,1 8,3 81 S- Groep Streekkrant 35, ,6 30, ,1 28,7 94 S- De Zondag 21, ,5 19, ,1 16,3 84 S- 7 Dimanche 6,0 464,8 5,0 547,5 5,8 116 S+ Journal du Centre 1,2 108,7 1,2 83,7 0,9 75 S- La Tribune de Bruxelles 1,4 59,9 0,6 59,9 0,6 100 Régie Number One 29, ,2 24, ,7 23,5 98 Agenda 0,6 50,0 0,5 63,4 0,7 140 Streekkrant/Vlan Group 63, ,3 54, ,4 51,9 96 S- Passe-Partout (Gr. Plus) 46, ,9 40, ,8 37,8 95 S- Regie Passe-Partout 48, ,8 41, ,3 38,7 94 S- Zone magazines 5,9 590,9 6,4 552,7 5,9 92 8

9 In het algemeen verdient dit type pers deze evolutie niet: de verspreiding ervan is stabiel, met een lichte stijging van 0,5%. Desgevolg daalt de gemiddelde verhouding aantal lezers/verspreiding van 1,2 naar 1,1 lezer per nummer, ofwel een daling van 6%. Bioscoop, de stille kracht Onderstaande tabel toont aan dat het aantal bioscoopbezoekers lichtjes achteruit gaat over een langere periode. Volgens de CIM-studie gaan er nog ruim een half miljoen wekelijkse bezoekers naar onze filmzalen. De evolutie van 2011 die in onderstaande tabel wordt weergegeven, toont aan dat geen enkele vastgestelde beweging statistisch significante waarde heeft. Nochtans wordt er een stijgende tendens opgetekend in de bioscoopzalen in het zuiden van ons land. Dit is waarschijnlijk te wijten aan de heropening van een bioscoop in Louvain-la-Neuve % % % Index Cinema all theaters 5,8 558,8 6,0 552,7 5,9 98 Cinema 5 centres 3,0 308,0 3,3 291,4 3,1 94 Cinema outside 5 centers 2,9 259,1 2,8 271,7 2,9 104 Cinema urban Nl 1,9 175,9 1,9 177,9 1,9 100 Cinema urban Fr 0,9 83,3 0,9 94,1 1,