CIM Pers-Bioscoop 2009,

Transcriptie

1 CIM Pers-Bioscoop 2009, laatste balans vóór de veranderingen De meest recente editie van de CIM Pers-Bioscoop (hierna gemakshalve CIM 2009 genoemd) is zo goed als ongewijzigd gebleven (op een aantal details na) en is dus veel minder ingrijpend dan de vorige. De weinige veranderingen die er zijn, betekenen niet voor iedereen goed nieuws. Met de grote veranderingen op til voor het onderzoek betekent deze editie ook het einde van een tijdperk. Enkele opvallende vaststellingen : De twee edities van Metro zijn de enige titels die hun lezersbereik fors zien groeien. Bij de dagbladpers ontstaat wel een groeiende kloof tussen de evolutie van het bereik en die van de verspreiding ; twee titels lieten zelfs een onvoorstelbare ratio optekenen van 6 lezers per exemplaar! Diverse nieuwe titels bij de tijdschriften, ook al gaat het vaak om formules die al langer bestaan, zoals DS (De Standaard) Magazine, Nieuwsblad Magazine, Focus Vif, of Voyages, Voyages-Genieten. Goedele en Public (op de Belgische markt) zijn daarentegen wel echte nieuwkomers. Ongeveer 1 tijdschrift op 5 vertoont een significante evolutie (groter dan de foutmarges), maar meestal in negatieve zin. Bij de tijdschriften die vooruitgang boeken, vinden we vooral algemene titels. Heel wat themabladen moeten minder goede cijfers voorleggen : een back to basics -trend bij de lezer? Slechts één nieuwkomer onder de gratis titels : La Tribune de Bruxelles. In dit segment is stabiliteit troef. Bioscoopbezoek blijft nagenoeg ongewijzigd, ook al toont de evolutie op lange termijn een neerwaartse trend. Deze editie van de CIM Pers is de laatste met de huidige enquêtemethode : de grondige wijzigingen die op til staan zullen het perslandschap in misschien! - grondig hertekenen. INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 11

2 Ongewijzigde enquêtemethode en fieldwork Het nieuwe CIM-onderzoek Pers-Bioscoop liep van juni 2008 tot mei 2009 en is gebaseerd op face-to-face interviews met personen van 12 jaar of ouder, die in het Frans of in het Nederlands ondervraagde personen vertoont een kwalitatieve vooruitgang ten opzichte van de vorige field. Met net geen 17% is de respons bijna identiek aan die van vorig jaar. De interviews duurden gemiddeld iets langer dan 43 minuten, iets minder lang dus dan in de vorige field. konden antwoorden. De steekproef van CIM media surveys response vs duration Zoals bij de twee voorgaande edities werd voor de vraag omtrent het bereik gebruik gemaakt van een tweede scherm naast dat van de laptop van de enquêteur, een techniek die double screen Computer Assisted Personal Interview (CAPI) wordt genoemd. Zoals alle andere jaren analyseren we het mediabereik aan de hand van de CIM-referentiepopulatie van 12 jaar en ouder. We nemen hier enkel het bereik van de laatste periode in aanmerking (vorige dag voor de dagbladen, week voor de weekbladen, maand voor de maandbladen, enz.) en willen er daarbij nog even aan herinneren dat : een CIM-lezer een persoon is die verklaart een al dan niet oud nummer van de titel thuis of buitenshuis te hebben gelezen, doorgenomen of doorbladerd. Naast het face-to-face interview kregen de respondenten ook een self-completion vragenlijst voorgelegd die gewijd is aan andere luiken : plurimedia, attitudes, consumptie van bepaalde productcategorieën. enkel de significante verschillen (berekend aan de hand van een significantietest aan 95%) werkelijk worden geanalyseerd : alleen als de foutmarges worden overschreden (aangeduid met S+ of S- ) kunnen we ons echt vragen stellen over de evolutie van een titel. het bereik van de laatste periode de currency vormt voor de mediaplanning en de verkoop van reclameruimte. INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 12

3 Net zoals vorig jaar werden de logo s van de titels (de stimulus voor het bereik) als volgt getoond : De eerst getoonde titel wordt altijd willekeurig Vorig jaar had de invoering van deze methode nog een impact op bepaalde bereikcijfers. Vandaag is dit echter de standaardprocedure en kan ze dan ook niet meer worden ingeroepen als verklaring voor evoluties. bepaald. Daarna wordt het volgende principe gehanteerd : 50% in alfabetische volgorde (A-Z) 50% in omgekeerd alfabetische volgorde (Z-A) Net zoals de vorige 2 jaar merken we ook voor 2009 dat niet-belgen een aanzienlijke groep vormen, vooral in het Brussels Hoofdstedelijk Gewest (goed voor ongeveer 9,6% van de totale Belgische bevolking die in aanmerking wordt genomen). Proportions nationalities respondents (weighted) Dagbladen : kloof tussen bereik en verspreiding We noteren dit jaar slechts twee significante evoluties in de lezersgroep laatste periode, met een zeer sterke stijging (groter dan de significantiedrempels) voor de twee taalvarianten van Metro. De Vlaamse versie bereikt een nooit eerder gezien penetratieniveau, terwijl de toename van het lezerspubliek van de Franstalige versie een inhaalbeweging betekent na een zeer matig Alle andere evoluties vallen binnen de foutenmarge van het onderzoek. We merken op dat de dagbladpers op een gemiddelde dag nog steeds meer dan de helft van de Belgische bevolking bereikt... als de gratis Metro-krant wordt meegerekend. Zonder deze laatste wordt afgeklokt op 49%. INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 13

4 Title % % % 000 % 000 % Index 09/08 Het Belang van Limburg 4,6 4,4 4, , ,2 89 Gazet van Antwerpen 5,4 4,9 4, , ,6 96 Krant van West-Vlaand. 4,7 4,2 4, , ,4 98 Het Laatste Nieuws 11,5 11,7 12, , ,7 101 Metro Nl 3,1 3,3 3, , ,0 121 S+ De Morgen 2,8 2,5 2, , ,0 103 Het Nieuwsblad/Gentenaar 8,8 11,2 11, , ,9 95 (2008+ version) De Standaard 3,5 3,7 3, , ,9 100 De Tijd 1,4 1,4 1, , ,5 107 All Flemish dailies incl Metro 34,5 33,6 33, , ,1 99 La Dernière Heure 4,7 5,5 5, , ,0 104 L'Echo 0,7 0,7 0,7 68 0,7 68 0,7 100 La Libre Belgique 1,9 2,2 1, , ,0 125 Metro Fr 3,9 6,3 5, , ,9 113 S+ Le Soir 5,6 6,0 4, , ,1 97 Sud-Presse(+Nord Eclair) 6,6 7,1 6, , ,1 102 Editions de l'avenir 4,5 4,7 4, , ,0 91 Source: All French-written CIM print. Average dailies issue incl readership 20,812+ national 23,3 21, , ,0 102 Metro All Belgian dailies incl Metro 51,0 55,4 54, , ,8 100 Bron : CIM print. Average issue readership 12+ national Zoals alle andere jaren vergelijken we de evolutie van het lezersbereik met die van de verspreiding van de titels. Als een titel zich in de onderstaande grafiek dichtbij de diagonaal bevindt, loopt de evolutie van zijn lezersbereik gelijk met die van zijn verspreiding. Dagbladen links van de diagonaal (zoals de twee Metro-varianten, la Dernière Heure, la Libre Belgique en in mindere mate de Tijd) komen beter voor de dag in de bereikstudie, waar ze een grotere vooruitgang boeken dan in de verspreidingsstudie. Titels rechts van de diagonaal kunnen dan weer betere cijfers voorleggen qua verspreiding dan qua bereik; hier vinden we alleen de groep Vers l Avenir en het Belang van Limburg, kranten met een eerder regionaal karakter. Newspaper yearly trend 2009/2008 : audience (AIR) vs circulation INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 14

5 De berekening van de verhouding bereik/ verspreiding geeft ons het aantal lezers per verspreid nummer. En dat levert enkele hallucinante resultaten op, met waarden één dag gelezen worden. Maar liefst 2 dagbladen deden zelfs beter dan het record van vorig jaar (een bereik/verspreiding-ratio van 6,2)! Met dergelijke weinig begrijpelijke resultaten is het hoog tijd om op andere methodes over te stappen. boven de 6 voor titels die in principe op Title Readers per copy (RPC) Audience Total circulation RPC Idx vs 08 La Dernière Heure 4,8 5,7 6,0 5, ,5 121 Le Soir 5,0 5,5 4,7 6, ,3 101 Krant van West-Vlaand. 5,4 5,0 5,4 5, ,3 99 De Morgen 4,8 4,1 4,3 4, ,7 99 Sud-Presse 4,4 5,0 5,1 4, ,6 106 Metro Fr 3,2 4,9 4,2 3, ,5 115 La Libre Belgique 3,6 4,2 3,6 3, ,1 126 Gazet van Antwerpen 4,2 3,9 3,9 4, ,1 98 De Standaard 3,9 4,0 3,6 4, ,0 99 Het Belang van Limburg 4,0 4,0 4,3 4, ,9 91 Editions de l Avenir 4,0 4,3 4,0 4, ,8 93 Het Laatste Nieuws 3,6 3,7 3,8 3, ,8 102 l Echo 3,3 3,2 3,5 3, ,7 99 De Tijd 3,2 3,3 2,6 3, ,6 106 Het Nieuwsblad/ Gentenaar 3,7 3,7 3,8 3, ,5 99 Metro Nl 2,5 2,5 2,5 2, ,7 118 * Paid+free. CIM Q3+Q4/2008/Q1+Q2/2009. Zoals bekend meet de CIM Pers het bereik van de papieren dagbladen. Voor dagbladen die ook in de Metriprofilstudie (Web) zijn opgenomen, hebben we de twee bereikresultaten (papier en online) vergeleken, zij het wel met enig voorbehoud : de enquêteperiodes zijn niet incompatibel, maar met een duur van één jaar beslaat de CIM-studie Pers een veel langere periode dan het Metriprofil-onderzoek. zoals blijkt uit de onderstaande grafiek, kunnen zowel de logo s als de namen verschillen, met als opvallendste voorbeeld dat van de krantengroep Vers l Avenir, die op het internet de naam Actu 24 gebruikt. INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 15

6 Newspaper daily reach (thd) Naast deze methodologische beschouwingen toont de bovenstaande grafiek dat een groot papieren bereik gewoonlijk synoniem staat voor een mooi online bereik versie : het dagelijkse bereik van de Tijd ligt zelfs hoger online dan offline dat bij de algemene dagbladen alleen De Standaard een online bereik laat optekenen dat meer dan de helft bedraagt van het papieren bereik. dat vooral economische titels online goed scoren in vergelijking met de papieren INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 16

7 Tijdschriften : 1/5 van de veranderingen significatief In het segment tijdschriften zijn er in 2009 een (klein) aantal nieuwigheden. In : DS magazine (limited publication) Nieuwsblad Magazine (limited publication) Goedele (limited publication) Focus Vif Public Voyages, Voyages + Genieten Hieronder vindt u een overzicht van de tijdschriften die hun bereik laatste periode significant (in de statistische betekenis) hebben zien veranderen ten opzichte van de vorige editie. Het gaat in totaal om 19 namen of ongeveer 1/5 van de opgenomen titels (± 103). In de meeste gevallen gaat het om een negatieve trend : in 7 gevallen noteren we een toename, in 12 gevallen een daling. De betrokken titels zijn vaker Nederlandstalig (11 tegenover 5 Franstalige en 3 tweetalige) en in de meeste gevallen gaat het om weekbladen. Bij de stijgers vinden we vooral algemene tijdschriften, terwijl de dalers eerder themabladen zijn. In het geval van Pasar (vroeger Kreo ) ligt Out : Le Lion-De Leeuw Milo Voyages, Voyages + Elders & Anders de voor de hand liggende verklaring in de naamswijziging : het is niet de eerste keer dat een titel die van naam verandert zware klappen krijgt in een bereikstudie op basis van namen en logo s. Opgelet evenwel: voor Nest en Vlan+ zullen de gemeten evoluties misschien moeten herzien worden, aangezien het CIM heeft laten Andere vorm : Kreo is Pasar geworden Evita wordt ook verkocht onder de naam Vitaya weten dat de resultaten van deze titels onderschat werden, tengevolge van een tijdelijke fout op het studieterrein. De omvang van hun achteruitgang zal moeten heringeschat worden zodra de nieuwe gegevens beschikbaar zullen zijn. Periodicity Title % 000 % Index Weeklies Paris-Match 259 2, ,7 132 Weeklies Koopjeskrant 185 2, ,6 130 Monthlies Touring Explorer Fr 398 4, ,4 126 Weeklies Le Soir Magazine 316 3, ,2 124 Weeklies Flair FR 292 3, ,8 119 Weeklies Nina 556 6, ,9 113 Weeklies Flair NL 727 7, ,7 110 Weeklies Kerk en Leven 832 9, ,3 91 Weeklies Teve-Blad 537 5, ,2 88 Weeklies Focus Knack 439 4, ,2 88 Weeklies P Magazine 420 4, ,9 85 Monthlies Feeling Wonen 208 2, ,9 83 Monthlies Grande Nl+Fr 250 2, ,1 78 Monthlies Pasar (ex Kreo) 153 1, ,3 76 Monthlies Genieten 111 1,2 85 0,9 75 Monthlies Nest Nl+Fr 625 6, ,0 74 Weeklies Vlan , ,2 71 Fortnightly Clickx Magazine 136 1,5 95 1,0 67 Monthlies Playtennis Nl+Fr 77 0,8 44 0,5 63 INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 17

8 In de onderstaande grafiek staan de tijdschriften met het grootste bereik laatste periode volgens deze editie van de CIM Pers. Weinig veranderingen aan de top, maar daaronder laten titels zoals Flair, Nina of Femmes d Aujourd hui een opvallende evolutie optekenen. Eveneens het vermelden waard is dat Nieuwsblad Magazine met een bereik van bijna personen ook een plaats waard was in dit klassement. Maar gezien de late opname van dit tijdschrift in het terrein geniet het slechts een beperkte publicatie. Magazines top readership 2009 De volgende grafiek toont de belangrijkste (maar niet noodzakelijk significante) stijgingen in het bereik laatste periode ten opzichte van de voorgaande editie. Hoewel sommige winnaars een duidelijk thematisch karakter hebben (Industrie/Technisch Management, Koopjeskrant, Bizz), vinden we hier eerder algemene tijdschriften terug met news als thema (Soir Magazine, Vif-Express) of een vrouwelijk doelpubliek (Lou, Flair, Nina, Elle, Victoire). Terwijl de winnaars vorig jaar uit het kamp van de picture magazines of licht thematische tijdschriften kwamen, zien we dit jaar een terugkeer naar de vaste waarden. INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 18

9 Magazines top readership increases CIM 2009 Op de volgende pagina s vindt u alle tijdschriften met de evolutie van hun bereik laatste periode over 4 jaar. Eerst komen de weekbladen aan bod (eerst Vlaams, dan Franstalig en tot slot tweetalig), vervolgens de maandbladen en tot slot de halfmaandelijkse tijdschriften. Men herinnere het voorbehoud/de bedenkingen met betrekking tot de bereiksniveaus van Nest en Vlan+ (zie hierboven) INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 19

10 Title % % % 000 % 000 % Index 09/08 Weeklies Belang van Limburg Magazine 3, , ,2 89 De Boer en de Tuinder 1,0 1,0 0,9 71 0,8 57 0,6 75 Dag Allemaal +Expres 17,4 17,5 19, , ,6 100 Flair NL 7,9 8,4 8, , ,7 110 S+ Focus Knack 4,5 4,6 4, , ,2 88 S- Gazet van Antwerpen Magazine 3, , ,4 92 Humo 14,0 13,5 13, , ,7 97 Joepie 3,5 3,7 3, , ,3 87 Kerk en Leven 10,6 9,4 9, , ,3 91 S- Knack 7,6 7,2 7, , ,1 99 Koopjeskrant 3,9 3,3 2, , ,6 130 S+ Libelle 11,2 10,8 11, , ,4 104 DM Magazine 2,2 2,0 2, , ,5 96 DS Magazine 306 3,3 New * Nieuwsblad Magazine 614 6,6 New * Nina 5, , ,9 113 S+ P Magazine 4,2 4,2 4, , ,9 85 S- Story 9,5 9,7 9, , ,8 102 Teve-Blad 6,6 6,3 6, , ,2 88 S- Tv-Familie/Blik 5,7 5,9 5, , ,2 93 TV Gids Primo 2,2 2,0 2, , ,7 108 Weekend Knack 5,9 5,7 5, , ,4 96 Ciné-Télé-Revue 18,0 19,3 19, , ,9 101 Dimanche 2,1 2,1 2, , ,7 100 Femmes d Aujourd hui 5,0 5,4 5, , ,7 106 Flair FR 2,6 2,8 3, , ,8 119 S+ Focus le Vif 186 2,0 New J annonce 1, , ,1 100 Le Ligueur 2,6 2,4 2, , ,9 90 Paris-Match 2,4 2,2 2, , ,7 132 S+ Public 185 2,0 New Point de Vue 2,9 3,4 2, , ,9 95 Le Soir Magazine 4,7 3,8 3, , ,2 124 S+ Télémoustique 6,9 8,0 7, , ,6 106 Telepocket 2,4 1,9 2, , ,6 84 Télépro Fr 5,8 5,5 5, , ,5 96 Téléstar 5,9 5,7 5, , ,8 91 Victoire 2, , ,5 109 Le Vif-l Express 5,3 5,7 5, , ,0 111 Vlan+ 2,1 2, ,7 [108,4] [1,2] TBC Weekend Le Vif 4,0 3,8 3, , ,0 97 Landbouwleven+Sillon Belge 2,2 2, , ,1 105 Sport Magazine F+N 5,2 4,3 4, , ,8 104 Trends/Trends-Tendances 2,4 3,2 2, , ,2 88 Bron: CIM print. Average issue readership 12+ national INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 20

11 Title % % % 000 % 000 % Index 09/08 Monthlies Aktief Wonen 1,3 1,3 1, ,2 96 1,0 83 Brieven aan Jonge Ouders 3,0 3,1 2, ,9 246,5 2,7 93 Beter (Ver)bouwen 0,9 0,9 0,9 86 0,9 71,7 0,8 89 Ché 2,2 2,1 2, ,2 225,2 2,4 109 Elle Belgie 1,7 1,8 2, ,8 151,7 1,6 89 Eos 3,3 2,9 3, ,2 298,6 3,2 100 Evita (Vitaya) 2,1 2,2 2, ,1 169,1 1,8 86 Feeling 5,7 5,5 5, ,8 428,5 4,6 96 Feeling Wonen 2,2 2,2 2, ,3 178,7 1,9 83 S- Genieten 0,9 0,9 1, ,2 84,5 0,9 75 S- Glam IT 1,0 1,3 1, ,5 134,8 1,5 100 Glossy 0,6 58 0,6 48,7 0,5 83 Goed Gevoel 6,0 5,6 6, ,8 615,5 6,7 99 Goedele 347 3,8 New Marie-Claire Vl 1,1 1,2 1, ,4 127,4 1,4 100 MO*Mondiaal Magazine 245 2,7 265,1 2,9 107 Menzo 1,6 1,3 1,1 94 1,0 91,3 1,0 100 Pasar (ex Kreo) 1,8 1,7 1, ,7 116,9 1,3 76 S- Reader's Digest Het Beste 2,2 2,1 2, ,0 165,6 1,8 90 Talkies 54 0,6 28,5 0,3 (**) Telenet Digitaal 4, ,8 382,4 4,1 108 Touring Explorer Nl 5,2 5,1 5, ,1 409,1 4,4 107 Uit Magazine 4,8 4,3 4, ,5 426,9 4,6 102 Vrouwen met vaart 2,2 2,2 2, ,1 170,7 1,8 86 Vrouw en Wereld 2,8 2,3 2, ,3 184,9 2,0 87 Art & Décoration 3,8 3,6 4, ,8 268,8 2,9 104 Be TV Magazine 4,5 3,6 4, ,2 378,8 4,1 98 Tu Batis, je Rénove 1,4 1,1 1,2 98 1,1 88,9 1,0 91 Déco Idées 1,7 1,6 1, ,5 129,3 1,4 93 Elle Fr 2,2 2,9 2, ,1 216,8 2,3 110 Elle Décoration 1,2 1,0 1, ,4 133,4 1,4 100 L'Evénement 1,1 0,8 0,9 70 0,8 78,6 0,9 113 Gael 4,5 5,2 5, ,0 364,9 4,0 100 Gael Maison 2,0 1,4 1, ,8 165,2 1,8 100 Jeune & Jolie 1,1 1,0 0,9 77 0,8 68,6 0,7 88 Lou 42 0,5 54,8 0,6 120 Ma Santé 3,2 3,2 3, , ,0 91 Marie-Claire Fr 2,9 2,8 2, ,9 273,5 3,0 103 Parents 1,5 1,4 1, ,1 86,2 0,9 82 Playtennis Fr 0,6 0,6 48 0,5 27 0,3 60 S- Psychologies 1,3 1, ,4 116,8 1,3 93 Reader's Digest Sélection 2,5 2,2 2, ,0 156,2 1,7 85 Top Santé 7,2 7,2 6, ,3 630,2 6,8 108 Touring Explorer Fr 5,5 5,3 5, ,3 496,1 5,4 126 S+ Bron : CIM print. Average issue readership 12+ national (*) Limited publication INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 21

12 Title % % % 000 % 000 % Index 09/08 Monthlies (cont'd) Actief Wonen/Déco Idées 2,9 2,9 2, , ,4 89 Agenda 35 0,4 52,5 0,6 150 Ambiance Nl+Fr 2,0 1,7 1, ,5 145,7 1,6 107 Bizz Nl+Fr 1,4 1,0 1, ,1 107,4 1,2 109 Tu Batis, je Rénove/Beter (Ver)Bouwen) 2,2 2,0 2, ,0 160,2 1,7 85 Ik ga bouwen, je vais construire 1,7 1,6 1,1 84 0,9 77,3 0,8 89 Dialogue Santé+Dialoog Gezondheid 213 2,3 228,9 2,5 109 Grande Nl+Fr 1,8 1,9 2, ,7 196,1 2,1 78 S- Industrie/Techn. management Nl+Fr 0,9 0,7 0,8 55 0,6 70,4 0,8 133 Moto & Loisirs/Motoren & Tourisme 2,6 2,2 2, ,0 169,8 1,8 90 Nest Nl+Fr 5,5 6, ,8 [459,1] [5,0] TBC Playtennis Nl+Fr 1,0 0,9 1,0 77 0,8 43,8 0,5 63 S- Plus Magazine 4,8 5,5 5, , ,1 100 Royals Nl+Fr (Nl < 2005) 2,3 2,5 2, ,1 169,7 1,8 86 Voyages,Voyages/Genieten 1,4 126,7 1,4 100 Bron : CIM print. Average issue readership 12+ national Title % % % 000 % 000 % Index 09/08 Fortnightlies Autogids 2,9 2,3 2, ,3 184,4 2,0 87 AutoWereld 2,2 1,7 1, , ,6 89 De Bond 5,2 5,5 5, ,1 434,6 4,7 92 Clickx Magazine 1,6 1,4 1, ,5 95 1,0 67 S- Zo Magazine 1,2 1,3 1,2 89 1,0 86 0,9 90 Moniteur Automobile 2,8 3,2 3, ,6 255,9 2,8 108 Bron : CIM print. Average issue readership 12+ national Zeer beperkte cijfers gepubliceerd voor: The Bulletin : zoals elk jaar vormt wordt dit Engelstalig tijdschrift benadeeld door de beperkte taalkeuze van de CIM-enquête (Frans of Nederlands). En voor Madame Figaro (zoals vorig jaar), de twee taalversies van Play Tennis, Première, Talkies en Voyages, Voyages (de tweetalige versie van Play Tennis haalt de publicatiedrempel, net zoals de combinatie Voyages, Voyages/Genieten). Met 4,1 lezers per verspreid nummer is de verhouding bereik/ verspreiding van de Belgische tijdschriften er dit jaar op vooruit gegaan ten opzichte van de vorige field (net onder de 4). De waarden zijn wel heel uiteenlopend, zoals blijkt uit de volgende grafiek. Zoals verwacht zijn het de tijdschriften, maandbladen en themabladen (decoratie, huis, gezondheid, auto : voor elk wat wils) met een lange levensduur die het grootste bereik per nummer laten optekenen. Eén uitzondering op die regel: het weekblad Koopjeskrant/J annonce, dat op één jaar tijd van 7 naar 25 lezers per nummer evolueert. Dit duidt mogelijk op een probleem met de kennis van de getoonde logo s. Met uitzondering van Parents laten alle titels in de top een stijging van het aantal lezers per nummer INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 22

13 optekenen ten opzichte van de voorgaande editie. De meeste titels met een groot lezerbereik per nummer zijn bovendien Franstalig. van verenigingen of titels die horen bij een of ander lidmaatschap (waaronder Dimanche en Kerk en Leven, die 100% abonnees hebben, al worden ze beschouwd als betalend). Bovendien treffen we hier voornamelijk Vlaamse titels aan (8 op de 10). Het aantal Als we de onderste regionen van deze lange lijst bekijken, vinden we vooral magazines lezers per nummer is ook een indicator van de naambekendheid... en het prestige! Readers per copy magazines CIM 2009 Als we het volledige aanbod tijdschriften globaal en over een langere periode bekijken, dan merken we dat de gemiddelde waarden van de afgelopen twee jaar opnieuw aansluiten bij die van Structureel nummer in 2009 hoger bij Franstalige titels : 4,8 tegenover 3,6 voor Vlaamse tijdschriften. We merken ook dat weekbladen in de loop der jaren een groter lezerspubliek bereiken: het aantal lezers per nummer is gestegen van 3,7 in 2001 tot 4,3 in Bovendien gaat het hier om een progressieve trend. bekeken ligt het gemiddeld aantal lezers per INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 23

14 Evolution readers per copy all magazines Geen goednieuwsshow bij de gratis pers In La Tribune de Bruxelles Out Slechts één significante evolutie in deze tabel met vrij uiteenlopende titels : de aanzienlijke daling van het regionale blad Jet. Atlas Title % % % 000 % 000 % Index 09/08 Brussel Deze Week 0,6 0,6 0,6 52 0,6 60,2 0,7 117 Jet 7,8 7,5 8, ,7 508,3 5,5 82 S- Steps City Vl 17,1 17,3 18, , ,6 98 Groep Streekkrant 40,0 38,6 38, ,3 3237,9 35,1 99 De Zondag 20,0 20,7 22, , , Dimanche 474 5,2 554,4 6,0 115 Journal du Centre 1,1 1,5 1, ,1 110,6 1,2 109 Régie Number One 31,1 32,8 31, ,6 2693,4 29,2 99 la Tribune de Bruxelles 128,4 1,4 New First Media 70,5 70,9 68, ,3 5887,3 63,8 99 Passe-Partout (Gr. Plus) 37,3 42,8 45, ,0 4319,1 46,8 100 Regie Passe-Partout 41,0 44,4 47, ,2 4428,1 48,0 100 Pas-Uit+Keskispas+Ticket 3,2 4, ,2 478,2 5,2 100 Zone magazines 5,6 5,9 7, ,6 547,2 5,9 105 Bron: CIM print. Average issue readership 12+ national INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 24

15 De Nieuwe Omroeper haalde het minimum van 40 observaties niet en geniet net als vorig jaar slechts een beperkte publicatie. Dit type bladen wordt vaak gekenmerkt door vrij lage omlooppercentages (aantal lezers per verspreid nummer). Vooral bij de huis-aan-huisbladen dan, want sommige push titels (Zondag, Zone Magazines, La Tribune de Bruxellles en 7 Dimanche) kunnen proportioneel hogere cijfers voorleggen. Title Audience 000 Circulation * Readers per copy Zone magazines ,8 La Tribune de Bruxelles ,6 De Zondag ,4 7 Dimanche ,9 Pas-Uit+Keskispas+Ticket ,0 Groep Streekkrant ,3 Journal du Centre ,2 First Media ,2 Régie Number One ,2 Steps City Vl ,1 Passe-Partout (Gr. Plus) ,1 Regie Passe-Partout ,1 Brussel Deze Week ,9 Jet ,7 CIM Q3+Q4/2008/Q1+Q2/2009 Bioscoop : licht dalende penetratie Hoewel er wekelijks gemiddeld nog altijd een half miljoen mensen naar de bioscoop gaan, vertaalt deze stabiliteit van het absolute aantal bezoekers zich in een licht dalende penetratie tegenover vorig jaar. Over het algemeen zijn de evolutie-indexen zeer beperkt, wat de stabiliteit van het bereik weerspiegelt. Title % % % 000 % 000 % Index 09/08 Cinema all theaters 6,3 6,0 6, , ,8 98 Cinema 5 centres 3,8 3,5 3, , ,0 91 Cinema outside 5 centers 2,6 2,6 2, , ,9 107 Cinema urban Nl 1,6 1,6 1, , ,9 106 Cinema urban Fr 0,9 1,0 1,0 89 1,0 87 0,9 90 Bron: CIM Average issue readership 12+ national INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 25

16 Op langere termijn zien we echter een langzame, maar gestage erosie van het wekelijkse aantal bioscoopbezoekers in België. Weekly penetration cinema Einde van een tijdperk Natuurlijk zijn er elk jaar wel een aantal minder of meer ingrijpende wijzigingen geweest - het huidige concept (face-to-face enquête op computer door een enquêteur) gaat zelfs terug tot maar sinds 2005 zijn de enquêtemethodes van de CIM Pers in elk geval zeer stabiel gebleven. Voor de editie (waarvan de field begonnen is in juni 2009) zit er echter verandering aan te komen met een hele rist nieuwigheden. Vergelijkingen met vorige jaren zullen dan ook niet voor de hand liggen, net zomin als verklaringen voor evoluties. Maar we komen later nog uitgebreid terug op de belangrijkste elementen van deze methodewijziging. In alle geval, op basis van bepaalde gegevens vandaag (zoals het aantal lezers per nummer) kunnen we veranderingen die leiden tot een groter parallellisme tussen de verschillende persindicatoren alleen maar toejuichen. INHOUD SPAC CIM PRINT+CINEMA 26