In 7 stappen naar een succesvol ontwerp! 1. De Briefing 2. Oriëntatie 3. Stijlelementen 4. Typografie 5. Kleuren 6. Opmaak 7. Presentatie
1 De Briefing Zorg voor een goede briefing zodat je weet wat de opdrachtgever van je verwacht. Voorkom dat je straks achter je computer of schetsblok met vraagtekens zit. Het komt namelijk minder professioneel over als je tijdens je ontwerpproces je opdrachtgever nog met allerlei vragen lastig moet vallen. Een opdrachtgever weet niet altijd wat jij moet weten om tot een ontwerp te komen. Vraag daarom net zolang door totdat je voldoende input hebt en aan de slag kunt. Een ontwerp moet bij je opdrachtgever passen. Zorg daarom voor een goede scan van je opdrachtgever en neem deze info mee in je achterhoofd als je aan de slag gaat. Wat voor kleding draagt hij of zij, wat is het bedrijfsinterieur, waar hecht hij of zij waarde aan, is het meer een klassiek of modern type, et cetera.
2 Oriëntatie & inspiratie Je hebt je briefing compleet en hebt een idee waar je heen wilt, of nog niet. Wat kan helpen om een concreter beeld te krijgen is een vergelijkend warenonderzoek te doen. Wat is er al gemaakt op het gebied of in de branche waarvoor je gaat ontwerpen? Wat spreekt je aan en wat denk je dat er beter kan? Wat is de doelgroep van je opdrachtgever? Welke kleuren en typografie kun je wel en welke kun je absoluut niet gebruiken? Gebrek aan inspiratie? Bezoek een grote stad met de trein en dwaal eens een paar uurtjes rond, maak een lange wandeling in de natuur, schrijf ideeën op en maak foto s. Inspiratie is overal! Maak een (digitaal) moodboard. Verzamel elementen die je aanspreken en passen bij deze opdracht. Dit kunnen lettertypes, vormen, kleuren en foto s zijn. Beperk jezelf niet door het plaatje al te concreet te maken. Zet er ook gerust elementen tussen die niets met het onderwerp te maken hebben, maar wel bijdragen aan de sfeer die je zoekt.
3 Stijlelementen Je hebt een goed beeld voor ogen welke kant je op wilt met je ontwerp. Of je nu een huisstijl, een folder of een themacampagne moet ontwerpen, je hebt stijlelementen nodig. Alleen in dit document ben je er al 4 tegengekomen: Stijlontwerpen kunnen een voortvloeisel uit het logo zijn of losstaande elementen (eventueel afgestemd op het logo). Samen met de typografie vormen ze de basis van je ontwerp. Probeer niet teveel stijlelementen te gebruiken in je ontwerp. Om meer dynamiek in je ontwerp te krijgen is het vaak al voldoende om stijlelementen te spiegelen of te roteren.
4 Typografie Een van de belangrijkste keuzes in je ontwerp is de typografie. Typografie kan je ontwerp maken of breken. De typografie kan een ontwerp volgen doordat deze onderhevig is aan andere stijlelementen, maar de typografie kan ook een leidende factor zijn in je ontwerp. Het belangrijkste is dat de fonts die je kiest de lading waarborgen van het onderwerp, de branche of organisatie waar het voor bestemd is. Vind je dit lettertype geschikt voor een advocatenkantoor?
5 Kleuren Kleuren zijn van invloed op ons onderbewustzijn en roepen vrijwel altijd associaties op. Houd hier rekening mee in je ontwerp. Zo zou je knalrood niet snel kiezen als basis voor een uitvaartmaatschappij en lichtblauw niet snel gebruiken voor de verpakking van appelstroop. Aan de andere kant kan een onverwachte kleur ook verrassend goed werken. Een sloopbedrijf dat knalroze gebruikt als huisstijlkleur zal zich snel onderscheiden van de concurrentie. En kan, mits goed uitgevoerd, hier succesvol door zijn. Kijk voor mooie kleurencombinaties eens op kuler.adobe.com. Hier vind je een enorme kleurenbibliotheek met nauwkeurig op elkaar afgestemde kleurencombinaties voor bijna elk denkbaar onderwerp.
6 Opmaak Voor ontwerpen waar je met (veel) tekst te maken krijgt is je taak om deze overzichtelijk op te maken. Een paar basisregels: Zorg voor onderscheid (werk met koppen en subkoppen, speel met bold, italic en verschillende corpsgrootte Laat elementen met elkaar lijnen Vermijd g a t e n k a a s Vermijd tenenkrommende afbrekingen Zorg voor overzicht door met lijnenspel te werken Spoor je opdrachtgever aan om korte en bondige teksten aan te leveren Neem regelmatig afstand van je ontwerp, knijp je ogen iets toe en kijk door de wimpers van je ogen of er een logische structuur zit in je opmaak.
7 Presentatie Het moment supreme, de presentatie van je ontwerp. Spannend voor zowel je opdrachtgever als voor jezelf! Ook al zit je opdrachtgever te popelen tot hij het resultaat kan zien, vertel voordat je het onthult in het kort iets over je creatie. Zorg voor een goed verhaal. Onderbouw hoe tot je tot dit ontwerp gekomen bent en wat de keuzes zijn die je in je ontwerpproces bewust wel of niet hebt gemaakt. Hiermee geef je aan dat er een gedachte zit achter je ontwerp en dat deze niet uit de lucht is komen vallen. Probeer eventuele tegenargumenten zo goed mogelijk te onderbouwen, twijfel niet en sta voor 100% achter je werk. Presenteer the-old-fashioned-way. Niet op je laptop of tablet, maar gewoon op zwarte of witte foamborden. Het geeft je ontwerpen iets authentieks en is veel tastbaarder voor je opdrachtgever.