Reclamecampagne ARGAN oil Het ontwikkelen van een Reclamecampagne voor ARGAN oil 1
Casus Karim Jallouli en Studio Obus hebben aan jullie gevraagd om reclame campagne op te zetten van het ARGAN olie product. Het is een product wat hij uit Marokko wil gaan importeren en in Nederland via een webshop of andere kanalen gaat verkopen. Het zal niet alleen een trailer worden, maar er zit ook een hele reclame campagne aan vast. De trailer in ieder geval zal op verschillende media gebruikt worden zoals; facebook, youtube, twitter..etc. Voor de reclame campagne wil hij een onderzoek hebben naar de doelgroep en verschillende mogelijke verkoop kanalen. Je moet je voorstellen dat je een bedrijf bent, die deze opdracht graag binnen wilt halen. Dat noemen we een PITCH waarin je jezelf goed moet presenteren om je product zo goed mogelijk te verkopen. Jullie willen en moeten de opdracht binnenhalen om de reclamecampagne voor Karim Jalouli te mogen uitvoeren. Deze opdracht is het grote onderdeel van je SE 2015 De opdracht Op te leveren Onderdeel Opgeleverd A B C D E F G H Verslag van onderzoek naar vier reclamecampagnes Verslag markt onderzoek doelgroep Het voorstel van de reclamecampagne Het schrijven van een filmscript en moodbord Het maken van een commerciële trailer Het ontwikkelen van een poster en logo Het ontwikkelen van een advertentie en presentatie standaard Het maken van een presentatie 2
Onderdeel A Onderzoek naar 4 bestaande reclamecampagnes Bekijk 4 reclame mogelijkheden op het internet en maak er een keurig verslag van. Onderzoek nummer 1 - uit welke onderdelen de campagne bestaat - een uitleg waarom je deze campagne gekozen hebt - een korte beschrijving van de onderdelen (maximaal 100 woorden) - de link of een still om de sfeer te kunnen proeven - een uitleg over wat jij denkt dat de doelgroep van deze reclame zal vinden Onderzoek nummer 2 - uit welke onderdelen de campagne bestaat - een uitleg waarom je deze campagne gekozen hebt - een korte beschrijving van de onderdelen (maximaal 100 woorden) - de link of een still om de sfeer te kunnen proeven - een uitleg over wat jij denkt dat de doelgroep van deze reclame zal vinden Onderzoek nummer 3 - uit welke onderdelen de campagne bestaat - een uitleg waarom je deze campagne gekozen hebt - een korte beschrijving van de onderdelen (maximaal 100 woorden) - de link of een still om de sfeer te kunnen proeven - een uitleg over wat jij denkt dat de doelgroep van deze reclame zal vinden Onderzoek nummer 4 - uit welke onderdelen de campagne bestaat - een uitleg waarom je deze campagne gekozen hebt - een korte beschrijving van de onderdelen (maximaal 100 woorden) - de link of een still om de sfeer te kunnen proeven - een uitleg over wat jij denkt dat de doelgroep van deze reclame zal vinden 3
Onderdeel B Marktonderzoek naar de doelgroep Je moet een markt onderzoek doen naar de doelgroep. Wat en wie is de doelgroep? Welke mensen gebruiken het product ARGAN olie? Wie is op de hoogte van het product Argan olie? Weten de mensen waar product vandaan komt? Weten de mensen waar het product voor gebruikt wordt? Gaan de mensen dit product ook gebruiken? Zijn de mensen bekend met de verkooppunten? Het uitvoeren van de enquête. Maak bij het onderzoek gebruik van een digitale enquête. Een goede digitale enquête kan gemaakt worden door gebruik te maken van: a. www.enquete.com b. www.google.nl c. http://www.survio.com d. https://www.enquetesmaken.com De enquête (marktonderzoek) ga je verspreiden via het internet onder potentiele klanten, vrienden, familie, netwerken etc. Wat doe je met de uitkomsten? De uitslagen moeten worden gepresenteerd worden in een Excel spreadsheet. Er moet duidelijke conclusies worden getrokken uit de uitkomsten van de enquête. De maakt een leesbaar verslag van de uitkomsten van de enquete. 4
Onderdeel C Een voorstel voor een reclamecampagne Voordat je de film en de poster gaat maken ga je goed nadenken hoe alles er uit moet gaan zien. Je gaat goed omschrijven wat je in de film en op de poster wilt hebben De poster/de advertentie/film Je beschrijft hoe de poster er uitgaat zien Je beschrijft de advertentie Je beschrijft hoe het filmpje er uit komt te zien Je maakt een moodbord over de poster en de film Je maakt een verhaallijn waarin je beschrijft - de setting waarin het verhaal zich afspeelt - de sfeer die moet uitgaan van het filmpje - - de teksten die gebruikt worden - de lengte van de film/het spotje het aantal spelers/figuranten 5
Onderdeel D. Scenario/script Jullie zijn bijna klaar om de film op te gaan nemen. Maar eerst zul je een plan moeten hebben. Je gaat een script schrijven waarin staat wat je allemaal gaat filmen. Je filmt dus niet zomaar in het wilde weg. Scenario/script ( je maakt een script) van het gekozen voorstel - een beschrijving van iedere scène - de attributen die je daarvoor nodig hebt - de teksten die in iedere scène gebruikt worden. - de totale tijd die nodig is om de film of het radiospotje te maken de geschatte kosten 6
Onderdeel E. De promofilm Je mag nu eindelijk aan de slag om een film te maken. Maar maak eerst een duidelijke taakverdeling van wie gaat filmen en wie gaat editen. Wie zorgt voor de teksten etc De promofilm Camera Editing Muziek Teksten Locatie bestudering 7
Onderdeel F. Poster en logo Poster Je moet een goede poster bedenken en maken over het product Argan olie. En die moet aan de volgende eisen voldoen. Poster - de poster is geschikt om af te drukken op A1 formaat - de poster past bij de film Logo Er is al een logo, maar die voldoet niet aan de eisen. Je ontwerpt een nieuw logo, die ook op het flesje kan worden geplaatst. Maar ook gebruikt kan worden op briefpapier, advertenties en andere reclame mogelijkheden. Dit is oude logo Het nieuwe logo moet ook gebruikt kunnen worden op het flesje 8
Onderdeel G. Voorbeeld van een advertentie en presentatie standaard Je maakt een advertentie van Argan olie, dat geschikt is voor de plaatselijke krant, maar ook in verschillende advertenties in bladen en magazines. Voorbeeld van een advertentie - De advertentie is geschikt om in zwart-wit af te drukken op A4 of A5 formaat - De advertentie past bij de overige onderdelen van de reclamecampagne Je maakt een flyer die past in de transparante presentatie standaard. 9
Onderdeel H. Presentatie Als groep moet je alles inleveren. Dat zijn alle onderdelen. Presentatie Stuur de film door naar icttrivium@gmail.com Zorg dat alle verslagen en posters worden uitgeprint en worden verzameld in een mooie presentatie map Een overzicht van wie aan bepaalde opdrachten heeft gewerkt Een logboek waarin staat wie wanneer aan bepaalde opdrachten heeft gewerkt. Er komt ook in te staan wie verantwoordelijk was voor welke opdracht. 10