Eindopdrachten Copywriting Charlotte Voorn 0847183 CDM1A 1
Inhoud Advertentie 2 Verantwoording advertentie 4 Artikel 6 Verantwoording artikel 7 Reportage 8 Verantwoording Reportage 10 Handleiding 11 Verantwoording Handleiding 12 2
3
Verantwoording advertentie Keuze beeld: Ik heb een contactadvertentie gemaakt voor Cecil Kleine. Het beeld dat ik heb gekozen is een foto van Cecil zelf omdat de lezer dan een beeld krijgt hoe hij er uit ziet. Door de foto samen met de kleuren van de advertentie samen te voegen zorgt dit ervoor dat professioneel overkomt voor mensen in het grafisch sector. Keuze perspectief: Ik heb voor de hij-perspectief gekozen omdat Cecil opzoek is naar een webdeveloper die bij zijn kwaliteiten past. Boodschap: Mijn boodschap is dat Cecil Kleine opzoek is naar een gekwalificeerde webdeveloper voor zijn bedrijf. Effect op de lezer: Ik wil graag dat de lezer zich kan identificeren met Cecil en hierdoor ook de stap zet om te solliciteren. Ik wil dat alleen gekwalificeerde mensen solliciteren, dit zijn creatief ondernemende mensen met gevoel voor humor. Eventuele zintuigelijke prikkel: Ik heb één kleur gekozen en weinig tekst gebruikt. Door een steunkleur te gebruiken en weinig tekst hoop ik de aandacht van mensen uit de grafische sector sneller aan te trekken. Resultaat tekst: Ik heb een simpel font gekozen, Helvetica. Dit heb ik gedaan omdat het makkelijk is te lezen en het er netjes uit ziet. Het past bij het totale beeld en zorgt ervoor dat het grafisch strak eruit ziet. Medium: De medium die ik heb gekozen om mijn advertentie op te plaatsen is JobBird (www.jobbird.com/nl). 4
De reden waarom ik Job Bird heb gekozen is omdat het een website is waar vacatures en oproepen makkelijk geplaatst kunnen worden. Daarnaast kan de advertentie sneller gezien worden door mensen van mijn doelgroep (webdevelopers). 5
Contentmarketing als bindmiddel Hoe bedrijven succesvol inzetten op contentmarketing AMSTERDAM - Steeds meer bedrijven merken dat ze niet alleen een product moeten verkopen, maar ook naar hun klanten moeten luisteren. Dat geldt ook voor de content die zij aanbieden via hun websites en social media. Het denken vanuit de relevantie voor de klant moet hierbij centraal staan. Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op de behoeftes die mensen hebben om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken. Dat zegt Contentmarketingspecialist Joery Bruijntjes. Volgens Bruijntjes is contentmarketing niet alleen het verkopen van je product, maar ook zorgen dat je content voor het juiste publiek, op het juiste moment en op de juiste plaats vindbaar is. Klant als koning Mike Volpe is chief marketing officier van softwareleverancier Hubspot. Volgens hem zijn gepersonaliseerde websites beter voor je klanten omdat jij als bedrijf de klant een kans geeft om terug te keren naar jouw site. Je komt zo meer te weten over je klanten en kun je hun behoeften optimaal bevredigen. Steeds meer b2b bedrijven publiceren content omdat zij weten dat zij zo hun klanten kunnen boeien en binden. Echter is het niet genoeg om een social mediaexpert te zijn want dat betekent niet per definitie dat je op het gebied van contentmarketing altijd ver komt. Contentmarketing kan namelijk niet zonder journalistiek. Denk niet vanuit jezelf, bedrijf of product maar vanuit je klanten. Wat zijn hun problemen en hoe kan je hen helpen. Zoek bijvoorbeeld uit op basis van welke zoekwoorden ze Google te lijf gaan, benadrukt Volpe. Bronnen: Communicatie Vakblad, Contentmarketing als bindmiddel. http://www.kvdl.nl/wp-content/uploads/2013/05/vakblad-communiactieapril-2013-kvdl.pdf Wat is contentmarketing? Joery Bruijntjes: http://joerybruijntjes.nl/contentmarketing/definitie 6
Verantwoording Artikel Onderwerp Als onderwerp heb ik omschreven dat contentmarketing en social media in een bedrijf gebruikt moeten worden om je klant als koning te maken. Hierbij heb ik nadruk gelegd op het feit dat wij in een tijd leven waar producten niet alleen verkocht worden maar waar banden gecreëerd worden met de klant. Lezersprofiel Als lezersprofiel heb ik een jong ondernemend type gekozen. Mijn doelgroep zijn leerlingen die NRC lezen en zelf bezig zijn met de nieuwste trends en ontwikkelingen op het gebied van online media en marketing. Ik heb het perspectief van een ondernemend persoon gekozen omdat ik het onderwerp zelf makkelijker vond te vertellen vanuit het oog van een Communicatie specialisatie Digitale Media leerling. Ik weet wat contentmarketing is door de opleiding maar om dit uit te leggen aan iemand die bijvoorbeeld De Telegraaf leest is iets ingewikkelder. Als ik het artikel anders zou moeten schrijven dan wat ik nu heb gedaan zou ik het vanuit het oog van de consument schrijven. Schrijven De theorie uit de les komt zeker terug in mijn tekst omdat ik gebruik maak van CABABA. Het onderwerp contentmarketing is een actueel onderwerp waar wij allemaal nu bewust of onbewust mee bezig zijn. Het is belangrijk voor mijn doelgroep om dit te lezen om meer te weten over hun klanten. Het heeft alles met het bedrijfscultuur te maken, het is bekend in het bedrijfsleven en het artikel is afwijkend voor bedrijven die niet mee draaien met de tijd. Beeld Het beeld wat ik heb gekozen geeft de lezer een duidelijk beeld dat het over contentmarketing en social media gaat. Dit kun je zien doordat het beeld woorden gebruikt zoals media, social media, people en content. 7
Rotterdam Unlimited Culturele activiteiten, kunst, een enorme schitterende straatparade, optredens van internationale artiesten en heerlijk eten: dat was er op 11 tot en met 16 juni te beleven tijdens het Rotterdam Unlimited Festival. Het nieuwe internationale evenement combineert de twee bekende festivals Zomercarnaval en Dunya samen met andere culturele activiteiten voor de hele familie. Vijf dagen lang was de binnenstad van Rotterdam een hotspot voor muziek, dans, theater en carnaval. Dit was de eerste editie van Rotterdam Unlimited en het zette Rotterdam op de kaart als een echte internationale cultuurstad. Het festival was gratis te bezoeken en trok meer dan 900.000 bezoekers. Zomercarnaval Zomercarnaval is een bekend fenomeen in Rotterdam en trekt elk jaar duizenden trouwe bezoekers. De mensen die op dit festival afkomen zijn van verschillende nationaliteiten en het is dan ook een mengelmoes van culturen en heerlijk eten. Overal zijn er verschillende stands met exotisch eten uit meer dan 20 landen. Dit jaar werd het Zomercarnaval gevierd samen met het Dunya Festival op 15 en 16 juni. Waar je ook maar liep, hadden de mensen een glimlach op hun gezicht en dansten zij heerlijk over de straten op de geluiden van de caribische brassbands en paradewagens die langs reden. Er hing een vrolijk sfeer want alle culturen en nationaliteiten kwamen samen om iets te vieren waar zij trots op zijn. Op dat moment voelde iedereen zich verbonden met elkaar en maakte het niet uit waar je vandaan kwam. Geen spoor achtergelaten De volgende dag was er geen spoor achtergelaten van het zomercarnaval en waren mensen al druk bezig met het opbouwen van het Dunya festival. Ik wilde 8
meer informatie krijgen over de op- en afbouw van Rotterdam Unlimited en of het veel overlast veroorzaakte voor de Rotterdamse inwoners. Ik sprak Richard Bakker, de office manager van Ducos Productions, en hij vertelde mij meer over de op- en afbouw van Rotterdam Unlimited. Ik vroeg hem of de activiteiten voor veel overlast zorgden voor de Rotterdamse inwoners en hoe zij dit zo soepel mogelijk hebben geregeld. Het is vrijwel normaal dat je bij een groot evenement niet kan ontkomen aan problemen met de bereikbaarheid in de stad, zegt Bakker. Dit is echter niet de eerste keer dat wij een groot evenement organiseren in de binnenstad en men word tijdig en goed geïnformeerd. Gelukkig heeft men veel begrip voor wat er gaat gebeuren en vanaf het moment dat het evenement voorbij is staat Roteb al klaar om de straten schoon te maken. Trots Ik sprak op straat ook verschillende mensen aan en vroeg hen naar hun mening over het nieuwe concept Rotterdam Unlimited en of er belemmeringen waren met het openbaar vervoer. Vrijwel iedereen was positief en men had geen klachten over de gewijzigde route van het openbaar vervoer. Iedereen die ik sprak vond Rotterdam Unlimited een geweldig initiatief en men had het ervoor over om een paar dagen via andere routes te reizen. De bezoekers waren trots op Rotterdam en keken uit naar volgend jaar. 9
Verantwoording reportage Onderwerp: Voor mijn reportage heb ik als onderwerp Rotterdam Unlimited gekozen. De reden hiervoor is dat ik elk jaar zomercarnaval bezoek en dit jaar was het iets specialer omdat zomercarnaval, het Dunya festival en andere culturele activiteiten werden gecombineerd in vijf dagen. Hierdoor wordt de hele stad op z n kop gezet om een leuk feest ervan te maken en ik was benieuwd hoe de op- en afbouw van het festival effect heeft gehad op de Rotterdammers. Research: Ik vertel in mijn reportage niet alleen over Rotterdam Unlimited maar ik vertel ook hoe het op- en afbouw effect heeft gehad op de Rotterdammers. Hiervoor heb ik een aantal onbekende mensen op straat geïnterviewd en ik heb de office manager van Ducos Productions gesproken. Ducos Productions zijn verantwoordelijk voor de open afbouw van Rotterdam Festivals. Beeld: Ik heb alle afbeeldingen in mijn reportage van www.flickr.com genomen. Alle beelden hadden de logo creative commons en mochten niet gebruikt worden voor commerciële doeleinden. Dus mocht ik de afbeeldingen in mijn reportage gewoon gebruiken. Het effect wat ik wil bereiken met deze afbeeldingen is de lezer een beter beeld kunnen geven over de sfeer tijdens Rotterdam Unlimited. De logo heb ik gebruikt zodat de lezer dit eventueel misschien kan herkennen van straat of van het nieuws. Dit geeft de lezer een beter beeld over welk festival het gaat. De tweede afbeelding is van de straatparade tijdens het zomercarnaval en de derde afbeelding is van schreeuwende fans tijdens het optreden van de bekende zanger; Manu Chao. Aantal woorden: Doordat de foto s zo groot zijn wordt mijn reportage twee pagina s lang. Maar het totaal aantal woorden is 496 en zit ik net onder het maximum. 10
11
Verantwoording Handleiding Doelgroep: De doelgroep die ik heb gekozen voor mijn handleiding zijn studenten tussen de 18 en 24 jaar oud. De reden hiervoor is omdat mijn handleiding is bestemd voor mensen die graag festivals bezoeken. Mijn handleiding is een handleiding voor de techno festival Awakefest 2013 en de meeste bezoekers van dit soort festivals zijn jonge studenten. Opdrachtgever: De opdrachtgever van mijn handleiding zijn de organisatoren van Awakenings. Zij willen graag dat alle festivalgangers goed voorbereid zijn voor het Awakefest 2013. Doelstelling: De doelstelling van mijn handleiding is om ervoor te zorgen dat iedereen voorbereid is voor het festival. De tijd die je doorbrengt op een festival is een stuk leuker wanneer je geen zorgen hebt over kleine dingen die je eventueel bent vergeten. Wordt gepubliceerd op: De handleiding voor Awakefest 2013 wordt gepubliceerd op de website van Awakenings en op de Facebook pagina van Awakenings. Hierdoor zien alle trouwe bezoekers wat zij moeten doen en wat zij nodig hebben om naar het festival te gaan. 12