Debbie Roeffen Communicatiemiddelen 3011375
Uitdaging Wat is het kernprobleem dat je met communicatie wilt aanpakken? Maak van het probleem een uitdaging. Hoe kunnen wij bedrijven bereiken om via ons zzp ers in te gaan zetten. En zzp ers bereiken om zich bij ons in te schrijven. Kernwaarden Wat zijn de kernwaarden van het merk / de organisatie? Kernwaarde 1: Openheid / helderheid / doorzichtige organisatie Kernwaarde 2: Niet voor bedrijven en zzp ers, maar met bedrijven en zzp ers Kernwaarde 3: Persoonlijk contact DESTEP Een overzicht van de belangrijkste factoren die uit de DESTEP-analyse kwamen. Alleen de ingevulde factoren spelen werkelijk een rol. D - Demografische factoren E - Economische factoren In de maatschappij zie je steeds meer werkelozen. Daarnaast zie je dat bedrijven door bezuinigingen minder personeel rond hebben lopen maar dat ze deze wel af en toe nodig hebben. S - Sociaal-culturele factoren In de maatschappij zie je steeds meer dat er thuiszitters, zzp er worden. T - Technische factoren E - Ecologische factoren P - Politiek-juridische factoren VAR verklaringen en dergelijke
SWOT-analyse SWOT-analyse van de organisatie Interne Sterke punten (Strengths) analyse Geheel nieuw bedrijfsconcept binnen de agrarische sector Persoonlijke face tot face contacten Zzp er is niet in dienst van HIPE dus zit ook nergens aan vast Bedrijven betalen niet voor de inschrijving, alleen voor de uren die de zzp er ook werkt Kennis van de sector van binnenuit Zwakke punten (Weaknesses) Geen naamsbekendheid Geen ingeschreven bedrijven (klantenbestand) Geen ingeschreven zzp ers Startende ondernemer Externe analyse Kansen (Opportunities) Binnen de betreffende sector bestaat een soortgelijk bedrijf nog niet Van de mensen die in de enquête hebben ingevuld nu niet met zzp ers te werken heeft 59% aangegeven dat wanneer het in contact komen met zzp ers makkelijker en sneller zou gebeuren ze dit wel willen gaan doen. 56% van bovenstaand punt, zou hier ook nog voor willen betalen. Van alle ondervraagde is dit 48% Bedreigingen (Threats) De kosten spelen voor een bedrijf een grote rol en is ook een van de vaak genoemde redenen waarom bedrijven niet voor een zzp er kiezen. (HIPE heeft geen zeggenschap over het uur tarief van de zzp er) Groot aantal substituten Doelgroepen Wie zijn de belangrijkste doelgroepen? Intern - Extern Bedrijven en zzp ers in de paarden- en dier- houderijen en loonbedrijven in regio oost- Brabant / noord-limburg / zuid- Gelderland die in contact met elkaar gebracht willen worden Doelgroep profiel Wat zijn kenmerken van de belangrijkste doelgroep? - Bedrijven die op zoek zijn naar zzp ers - Zzp ers die hulp nodig hebben bij het opzetten van hun eigen bedrijf en / of die op zoek zijn naar werk. - affiniteit met paarden- en dier-houderijen en loonbedrijven Waar zitten weerstanden bij de doelgroep? - Komen op een andere manier aan hun personeel - Komen op een andere manier aan hun werk Wat spreekt de doelgroep aan? - Eenvoudig, snel, betrouwbaar, professioneel - Eenvoudig, betrouwbaar, eigen baas blijven
Communicatiedoelen Wat zijn de belangrijkste doelstellingen op het gebied van: Kennis Wat moet de doelgroep weten? Dat HIPE bestaat! (Dat HIPE bemiddeld tussen bedrijven en zzp ers zonder dat de zzp ers in dienst zijn van HIPE. Daarnaast dat HIPE zzp ers helpt met hun bedrijf.) Houding Wat moet de doelgroep vinden? Dat het makkelijker en sneller is om via HIPE aan tijdelijke werknemers of werk te komen, zonder de nadelen die een uitzendbureau heeft. Gedrag Wat moet de doelgroep doen? Informatie zoeken over HIPE en uiteindelijk contact opnemen met HIPE om zich aan te melden als bedrijf of als zzp er. Formuleer de doelstelling als volgt: Binnen een bepaalde tijd moet een bepaalde doelgroep iets weten, vinden of doen. Binnen een jaar moeten bedrijven en zzp ers uit de paarden- en dier- houderijen en loonbedrijven in regio oost-brabant / noord-limburg / zuid- Gelderland weten wie HIPE is, wat HIPE doet. Boodschap Wat is de boodschap / propositie aan de doelgroep? Transparant! Niet voor bedrijven en zzp ers maar met bedrijven en zzp ers. Sterk in werk! Strategie Voor welke bassistrategie kies je bij welke doelgroep? Informeren Overreden Dialogiseren Formeren Geef aan welke strategie je bij welke doelgroepen inzet. Zowel bij bedrijven als zzp ers wordt er gericht op informeren. Het bedrijf moet eerst bekend worden en mensen moeten weten wat HIPE doet. Communicatiemiddelen Basispakket Wat zijn de hoofdcommunicatiemiddelen die je gaat inzetten? Groene koeien, paarden en tractors met daarop een QR-code op diverse plekken neerzetten. Levensgroot op beurzen, opendagen, evenementen, weilanden, tuinen, enz. Kleiner (kniehoogte) in een winkel, bij een eigen stand, enz. Speelgoedformaat: als visitekaartje, relatiegeschenk, enz. Via de QR-code kan ik mensen uitlaten komen op een website, facebookpagina, pdf bestand, een sms bericht sturen, een email sturen, enz. Wat zijn noodzakelijke ondersteunende middelen daarbij? Website Huisstijl Persoonlijke visite kaartjes Opties Wat zijn opties voor andere communicatiemiddelen? Informatie map met oa. Folder voor bedrijf en folder voor zzp er Flyer
Doelgroep / middelenmatrix Vul in onderstaande tabel de doelgroepen uit onderdeel 5 en de middelen uit onderdeel 10 in. Vink voor ieder middel aan welke doelgroep je ermee bereikt. Doelgroep \ Middelen Hoofdmiddelen Groene koeien, paarden en tractors met daarop een QRcode Ondersteunend Website Huisstijl Persoonlijke visite kaartjes Optioneel Informatie map Flyer Externe doelgroepen Bedrijven Zzp ers Kosten Bepaal wat de totale kosten zijn van je plan. Hoofdmiddelen per koe / paard / tractor ± 300,- Aanvullende middelen website ± 35,- p.m. Visitekaartjes: pvc transparant± 100,- voor 250 kaartjes dieren ± 250,- voor 250 dieren