CIM-luistercijfers apr-juni 17 17 CIM Radio 17 In deze CIM-analyse bespreken we het dag- en weekbereik van radio in april-juni 17. We tonen aan de hand van luistercurves wanneer er naar radio wordt geluisterd. Tot slot vindt u in deze analyse het bereik, de luisterduur en de marktaandelen van de radio s op 1+, alsook de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven. Veel leesplezier. Resultaten van de tweede golf van 17 Het CIM heeft op augustus 17 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van zijn radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 1 april tot 3 juli 17. In die periode werden 7.5 interviews verricht, waarvan 3.31 in het noorden..15 Nederlandstalige respondenten vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden werd via ascriptie toegevoegd. De tweede golf van het jaar is altijd een golf met minder sterke radiocijfers in vergelijking met de eerste golf. Dat komt enerzijds door het uitzonderlijk mooi weer van juni 17 en proportioneel vonden er tijdens deze maand juni ook meer interviews plaats dan in juni 1. Anderzijds moeten we rekening houden met de hevige strijd van media om de vrije tijd van elke consument, die ook radio ondergaat. De methodologie van deze onderzoeksgolf kunt u raadplegen via de website van het CIM: www.cim.be/nl/radio/methodologie. 1
Radio bereikt in een week % van de Vlamingen 17 Tijdens een gemiddelde week in de periode van april tot juni 17 bereikt radio % van de Vlamingen van 1 jaar en ouder. Dagelijks bereikt radio 7% van de Vlamingen. Deze bereikcijfers liggen in de buurt van de cijfers van de tweede golf uit, die eveneens gekenmerkt werd door hogere temperaturen en minder dagen met neerslag (telkens in vergelijking met de gemiddelde cijfers voor deze tijd van het jaar). 7% van de Vlamingen luistert dagelijks naar de radio, % wekelijks Bron: CIM-radio, noorden, 1+, gemiddeld dag- en weekbereik, ma-zo, 5-5u 9 91 9 91 9 9 91 9 91 91 7 7 77 7 79 77 7 7 7 7 7 1 13 15 1 1 13 % Vlamingen 1+ dat dagelijks naar de radio luistert % Vlamingen 1+ dat wekelijks naar de radio luistert 15 1 17 In de tweede golf van 17 luistert een radioluisteraar gemiddeld uur en 3 minuten naar de radio. De luisterduur is met minuten afgenomen in vergelijking met de tweede golf van 1. De radioluisteraar luistert elke dag uur en 3 minuten Bron: CIM-radio, noorden, 1+, gemiddelde luisterduur per dag, ma-zo, 5-5u, totaal aantal geluisterde minuten per dag gedeeld door alle Vlaamse luisteraars :37 :3 :35 :33 :31 :3 :35 :3 :31 :9 :3 1 13 15 1 1 13 15 1 17 Tijd die de luisteraar van 1 en ouder dagelijks naar radio luistert
17 Het gemiddeld weekbereik bij de jongeren tussen 1 en jaar bedraagt 5% in 17. Op een gemiddelde dag in de periode april-juni 17 stemmen 3% van de 1- tot -jarigen af op de radio. 3% van de Vlamingen tussen 1 en jaar luistert dagelijks naar de radio, 5% wekelijks Bron: CIM-radio, noorden, 1-, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 5-5u 91 91 91 9 9 91 91 9 9 9 7 71 71 7 7 7 7 9 3 5 1 13 15 1 1 13 15 % jongeren tussen 1 en jaar dat dagelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 1 en jaar dat wekelijks naar de radio luistert 1 17 Tijdens een gemiddelde week in april-juni 17 luisteren 9% van de 5- plussers naar de radio en op een gemiddelde dag 7%. 7% van de Vlamingen van 5 jaar en ouder luistert dagelijks naar de radio, 9% wekelijks Bron: CIM-radio, noorden, 5+, gemiddeld dag- & weekbereik, ma-zo, 5-5u 9 91 9 91 9 9 91 9 9 91 9 79 79 79 1 7 79 7 79 7 1 13 15 1 1 13 % Vlamingen 5+ dat dagelijks naar de radio luistert % Vlamingen 5+ dat wekelijks naar de radio luistert 15 1 17 3
Luistercurves 17 De luistercurves op de algemene doelgroep 1+ en op specifieke doelgroepen als 15-3, 1- en 35-59 zijn na de bekendmaking van nieuwe resultaten beschikbaar op de website van Var. In deze analyse komen andere doelgroepen aan bod. De grafieken zijn gebaseerd op de gecumuleerde mediaplanningsgolven en geven de gemiddelde rating per half uur weer. Aangezien bepaalde radio s vaak samen worden aangekocht, tonen we ook de luistercurves van enkele populaire combinaties. MNM bereikt in quasi elke uurschijf tijdens de weekdag de meeste 1- tot 3-jarigen. Studio Brussel en Qmusic zijn ook populair bij deze leeftijdsgroep. Op schooldagen valt de luisterpiek om uur. s ochtends, in het weekend is dat om uur. Op weekenddagen is Studio Brussel tot 15 uur het populairst. 1 Luistercurve ma-vr 1-3 Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, rating %, 5-u, 1-3 = 1.3.93 ind. 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe 1 Luistercurve za-zo 1-3 Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, rating %, 5-u, 1-3 = 1.3.93 ind. 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
17 Doorheen de dag bereikt Studio Brussel de meeste personen uit de volwassen doelgroep 5-5, gevolgd door Qmusic en MNM. Op een gemiddelde schooldag bereikt de combinatie Studio Brussel en MNM een piekrating van bijna 13% om uur. Op dat moment luisteren 39. 5- tot 5-jarigen naar deze twee radio s. 1 Luistercurve ma-vr 5-5 Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, Rating %, 5-u, 5-5 =.59.33 ind. 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe Op een gemiddelde dag tijdens het weekend, luisteren de meeste Vlamingen van 5 tot 5 jaar rond uur s ochtends naar de radio. Studio Brussel is bijna de hele dag lang de populairste radiozender. In de voormiddag wint Radio van Qmusic voor de tweede plek. In de namiddag wint Qmusic nipt van MNM bij de luisteraars van 5 tot 5 jaar. 1 Luistercurve za-zo 5-5 Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, Rating %, 5-u, 5-5 =.59.33 ind. 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe 5
17 Bij de gezinnen met kinderen vormen Studio Brussel, Qmusic en MNM de top drie. Op een gemiddelde schooldag piekt de combinatie Studio Brussel en MNM s ochtends om uur en om 1 uur in de avond. Luistercurve ma-vr gezin met kind(eren) Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, Rating %, 5-u, gezin met kind(eren) = 1.599.3 ind. 1 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe Tijdens een weekenddag komt het radioluisteren trager op gang dan tijdens schooldagen. De ochtendpiek wordt bereikt om u., twee uur later dan tijdens de week. Studio Brussel is de radio die doorheen de dag het meeste beluisterd wordt door gezinnen met kinderen. In de voormiddag staat Qmusic op de tweede plaats en in de namiddag is dat MNM. Luistercurve za-zo gezin met kind(eren) Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, Rating %, 5-u, gezin met kind(eren) = 1.599.3 ind. 1 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
17 Op de rijpere doelgroep 35- is Radio de radio met de hoogste luistercurve. Tussen uur en 11.3 uur luistert gemiddeld % van de doelgroep naar Radio. Daarna volgen Studio Brussel en Qmusic of Joe. Tussen 7 uur en uur s ochtends en om 1 uur. s avonds staat Radio 1 op de derde plaats bij de 35- tot -jarigen. Luistercurve ma-vr 35- Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, Rating %, 5-u, 35- =.59.999 ind. 1 1 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+Radio Qmusic+Joe Tijdens het weekend presteert Radio nog beter dan op schooldagen: om uur haalt Radio een rating van meer dan 11% op de doelgroep 35-. Luistercurve za-zo 35- CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, Rating %, 5-u, 35- =.59.999 ind. 1 1 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+Radio Qmusic+Joe 7
Personen tussen 1 en 5 jaar die behoren tot gezinnen met bovengemiddelde koopkracht (sociale groepen 1 tot en met ) luisteren op een gemiddelde schooldag om u. massaal naar de radio. Studio Brussel is doorheen de hele dag de meest beluisterde zender. Een radiospot gelijktijdig uitgezonden om uur op Studio Brussel en MNM bereikt bijna 13% van deze doelgroep. 17 Luistercurve ma-vr 1-5 SG1- Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, Rating %, 5-u, 1-5 SG1- = 1.79. ind. 1 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe Behalve Radio 1, kennen alle radio s op een gemiddelde dag in het weekend om uur een luisterpiek bij de koopkrachtige 1- tot 5- jarigen. Op dat laatste tijdstip bereikt een radiospot op Studio Brussel en MNM meer dan % van de deze doelgroep. 1 Luistercurve za-zo 1-5 SG1- Bron: CIM-radio, noorden, 1W3+17W1+, Rating %, 5-u, 1-5 SG1- = 1.79. ind. 5u u 7u u 9u u 11u 1u 13u u 15u 1u 17u 1u 19u u 1u u 3u u Radio 1 Radio Studio Brussel Nostalgie StuBru+MNM Qmusic+Joe
Het radiolandschap in het tweede kwartaal van 17 17 Het medium radio bereikt dagelijks 73,9% van de Vlamingen. Dat cijfer ligt lager dan tijdens de vorige golf en dan een jaar geleden. In vergelijking met het tweede kwartaal van 1 bereikt Radio dagelijks meer Vlamingen, terwijl het dagbereik van Qmusic, Radio 1 en MNM daalt. Aantal Vlamingen dat minstens minuten per dag luistert naar... Bron: CIM-radio, noorden, 1+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, %=5.5.3 ind.1+ (in 17) Radio (algemeen) 73,9 VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio Studio Brussel MNM Klara VRT (overige) Qmusic Joe Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio,5 11,9 11,,7,3 11,3,7 5, 1,, 5, 1,1 1,5, 1,, 51, 17 (apr-juni '17) 17W1 (jan-apr '17) 1 (apr-juni '1) De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag gemiddeld 51,% van alle Vlamingen van 1 jaar en ouder. Op een gemiddelde dag luistert 1,1% van de Vlamingen naar Franstalige radio s in België en 1,5% naar buitenlandse radio s. 1,% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. In bovenstaande en volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (17W1, najaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van een jaar geleden (1, blauwe balk). 9
17 De gemiddelde luisterduur per dag bij Vlaamse radioluisteraars bedraagt uur en 3 minuten We stellen het afgelopen jaar (vergelijking van de geel-groene met de blauwe balk) een stijging vast van de gemiddelde luisterduur bij de Franstalige radio s in België, TopRadio, de lokale radio s, Club FM en Radio. Vooral naar de onbekende radio s, de overige (internet- & DAB-) radio s van de VRT, de buitenlandse radio s, Klara, Studio Brussel, Joe en Nostalgie wordt minder lang geluisterd dan een jaar geleden. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM-radio, noorden, 1+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) :3 VRT-radio's met reclame Radio 1 : 3:5 Radio :17 Studio Brussel 3: MNM : Klara :31 VRT (overige) 1:9 Qmusic 3: Joe 3:3 Nostalgie TopRadio Club FM : :37 3: Lokale radio's : Franstalige radio's 3:39 Buitenl. radio's Internetradio's 3:11 1:3 Onbekende radio : 17 (apr-juni '17) 1 (apr-juni '1) 17W1 (jan-apr '17)
Het marktaandeel is het aandeel van het aantal geluisterde minuten van een specifieke radio in het totaal aantal luisterminuten van alle radio s samen tijdens een gedefinieerde periode in de onderzoeksperiode (hier een gemiddelde week van maandag tot zondag, van 5 uur s ochtends tot 5 uur de volgende dag). Radio, de lokale radio s en de buitenlandse radio s zijn de voornaamste stijgers qua marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. Qmusic, Radio 1, Studio Brussel, Joe en Nostalgie zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. 17 Marktaandeel: aandeel van elke radio in het totaal aantal geluisterde minuten Bron: CIM-radio, noorden, 1+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u VRT-radio's met reclame Radio 1 7,7, Radio 31, Studio Brussel MNM 1,5, Klara VRT (overige),1, Qmusic 11,1 Joe Nostalgie 7,3 5, TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio,,1 1,3 1,5,,9 7, 17 (apr-juni '17) 17W1 (jan-apr '17) 1 (apr-juni '1) 11
Mediaplanning 17 Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op drie gecumuleerde onderzoeksgolven. Evaluaties van radioplannen gebeuren op basis van de onderzoeksresultaten van de afgelopen twaalf maanden. Om de recente marktsituatie beter in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. In de recentste mediaplanningsgolf hebben de golven volgende gewichten: 1W3 (sept-dec 1) %, 17W1 (jan-apr 17) 35% en 17 (apr-juni 17) 5%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen 15-3, 1-, 1-5, 5-59 en 3+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde dag (maandag-zondag) van uur tot uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 15-3 Bron: CIM-radio, noorden, 15-3, marktaandeel in %, ma-zo, -u Studio Brussel,3 MNM, Qmusic, TopRadio 1,9 SuperSelexy StuBru+MNM,7 Qmusic+Joe, 1W3+17W1+ (Mediaplanning vanaf sept '17) 1+3+17W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 15W3+1W1+ (Mediaplanning sept '1-feb '17) 1
17 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 1- Bron: CIM-radio, noorden, 1-, marktaandeel in %, ma-zo, -u Studio Brussel, MNM 1,7 Qmusic 19, Joe 9, Nostalgie 5, TopRadio 1,5 SuperSelexy StuBru+MNM 3,1 Qmusic+Joe 9, 1W3+17W1+ (Mediaplanning vanaf sept '17) 1+3+17W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 15W3+1W1+ (Mediaplanning sept '1-feb '17) 13
17 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 1-5 Bron: CIM-radio, noorden, 1-5, marktaandeel in %, ma-zo, -u Radio 1 7, Radio 11, Studio Brussel 1, MNM 1, Qmusic 17, Joe, Nostalgie,1 SuperSelexy StuBru+MNM 37, Qmusic+Joe,1 1W3+17W1+ (Mediaplanning vanaf sept '17) 1+3+17W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 15W3+1W1+ (Mediaplanning sept '1-feb '17)
17 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 5-59 Bron: CIM-radio, noorden, 5-59, marktaandeel in %, ma-zo, -u Radio 1 7, Radio 17, Studio Brussel 1, MNM 1, Qmusic 15, Joe 11,3 Nostalgie 7,1 SuperSelexy StuBru+R 3,3 Qmusic+Joe,3 1W3+17W1+ (Mediaplanning vanaf sept '17) 1+3+17W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 15W3+1W1+ (Mediaplanning sept '1-feb '17) 15
17 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 3+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM-radio, noorden, 3+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, -u Radio 1,5 Radio Studio Brussel 1,,1 MNM Qmusic Joe Nostalgie 7,9 9,,, SuperSelexy StuBru+Radio 1,1 SuperSelexy Business (R1+SB) 3, Qmusic+Joe 17,9 1W3+17W1+ (Mediaplanning vanaf sept '17) 1+3+17W1 (Mediaplanning juni '17-aug '17) 15W3+1W1+ (Mediaplanning sept '1-feb '17) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het e-mailadres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de twee werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop u uw analyse berekend wil zien. 1