CIM-luistercijfers september-december CIM Radio Ziehier een nieuwe CIM-analyse waarin we de gezondheid van radio bij de Vlaming en bij de jongeren blijven opvolgen, evenals het luisteren via internet. We kijken hoe het internetluisteren verschilt per radio. En we hebben het ook over, de kersverse marktleider op 18-44. We ronden af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanningdoelgroepen. Veel leesplezier. Resultaten van de 3 de golf van Het CIM heeft op 14 februari 2013 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van haar Radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de dagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 25/08 tot en met 22/12/. In deze periode stonden 8.056 personen een interview toe, waarvan 3.999 in het Noorden. De introductie van een nieuwere meer gebruikersvriendelijke versie van het online dagboek sedert begin werpt haar vruchten af: het aandeel van het aantal via het web ingevulde dagboeken in het totaal aantal dagboeken groeide in het Noorden van 21% in de 3 de golf van naar 32% in de 3 de golf van. Op www.cim.be vindt u via het woord methodologie in het linkermenu van de radiopagina een snelkoppeling naar het methodologiedossier met nog meer technische bijzonderheden over deze en vorige onderzoeksgolven. 1
Radio is in topvorm Om de gezondheid van het radiomedium te evalueren, verdelen we het totale aantal geluisterde minuten per dag over alle Vlamingen, dus niet alleen over de luisteraars. Een stijging van het aantal geluisterde minuten wijst op een toename van de populariteit van radio bij de Vlaamse bevolking. De Vlaming van 12 jaar en ouder luisterde in gemiddeld 3 uur en 35 minuten per dag naar de radio, een stijging van 3 minuten per dag ten opzichte van. De Vlaming luistert 3 uur en 35 minuten naar de radio, elke dag Bron: CIM Radio, Noorden, gemiddelde luisterduur/dag bij 12+, ma-zo, 5-5u 3:30 3:35 3:39 3:32 3:35 3:31 3:34 3:36 3:31 3:34 2008 2009 2010 Wave 17 Wave 19 Wave 21 Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt Jongeren blijven radio trouw De gemiddelde jongere tussen 12 en 24 jaar luistert in dagelijks 2 uur en 12 minuten naar radio. In de laatste 5 jaar werd dit resultaat ook al eens in 2009 gehaald. Ten opzichte van golf 3 van is er dan weer een stijging met 1 minuut. Jonge Vlaming luistert dagelijks 2 uur en 12 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, gemiddelde luisterduur/dag bij 12-24, ma-zo, 5-5u 2:05 2:12 2:09 2:10 2:12 2:16 2:11 2:04 2:13 2:14 2008 2009 2010 Wave 17 Wave 19 Wave 21 Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 24 dagelijks met radio doorbrengt 2
Sinds vult de respondent per kwartier in of hij luistert via internet of niet. Hoe ouder men is, hoe minder nauwkeurig men hieraan gevolg heeft: 14% van de 65-plussers vult de luisterbron niet in. De resultaten zijn dus benaderend. In neemt het luisteren via internet, afhankelijk van de leeftijd, tussen de 2% en 8% van de totale luistertijd in. Radioluisteren via internet: 2 tot 8% van de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van W1, W2 en ), luisterminuten volgens bron, per leeftijdscategorie, ma-zo, 5-5u 6% 4% 4% 3% 14% 2% 8% 8% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Aantal luisterminuten via FM/AM Aantal luisterminuten via internet Luisterbron onbekend 101.000 jongeren tussen 12 en 17 jaar luisteren minstens 1 keer per week via internet naar radio. Dat is 24% van deze doelgroep. 22% van de jongeren tussen 18 en 24 jaar luisteren wekelijks. Als we vergelijken met de grijze balk uit, kennen deze 2 leeftijdsgroepen de grootste toename op jaarbasis. Radioluisteren via internet per leeftijd Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van W1, W2 en ), weekbereik volgens bron in 000 (en % van de doelgroep voor ), per leeftijdscategorie, ma-zo, 5-5u 112.183 117.529 116.611 100.642 118.406 99.228 112.413 79.029 81.842 89.977 73.624 66.467 61.608 59.997 24% 22% 15% 14% 11% 10% 6% 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Weekbereik luisteren via internet Weekbereik luisteren via internet Weekbereik % in 3
13% van de luistertijd naar buitenlandse, internet- en onbekende radio s gebeurt via internet. Voor de individuele radio s is kampioen met 6% van de luistertijd. volgt op de 2 de plaats met 5%. kampioen in het on line luisteren met 6% van de luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van W1, W2 en ), aandeel van luisteren via internet in het totaal aantal minuten luisteren (online en via FM) per radio 13% 4% 3% 2% 6% 5% 4% 4% 3% 5% Aandeel van het luisteren via internet in het totaal aantal minuten Radio per radio (algemeen) De fans van elk radionet blijven hun favoriete radio ook op internet volgen. Uit onderstaande grafiek over het luisteren via internet blijkt dat elke radio een hoog marktaandeel haalt in de leeftijdscategorieën waarop zij zich richt. 100 Marktaandeel in het internetluisteren Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van W1, W2 en ), Marktaandeel per leeftijdscategorie, ma-zo, 5-5u 80 60 21 23 25 18 22 40 20 22 18 13 17 24 22 28 19 35 62 0 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Radio 1 Radio 2 StuBru TopRadio Andere Vl. & Belg. radio's Buitenl., Inter Buitenlandse, internet- & onbekende radio's 4
is marktleider op 18-44 In en hebben en in de opeenvolgende onderzoeksgolven goede resultaten neergezet. In de laatste golf, de 3 de golf van, werd zelfs marktleider op 18-44, een belangrijke reclamedoelgroep voor radio. Ook het marktaandeel van steeg op 18-44, van 11,8 naar 17,3% of met bijna 50%. StuBru met 25% marktleider op 18-44 Bron: CIM Radio Noorden, W1 t.e.m., evolutie marktaandeel per golf op 18-44, ma-zo, 6-22u 23 21 23 23 21 25 12 13 14 12 15 17 W1 W2 W1 W2 W1 W2 W1 W2 Uit onderstaande grafiek die het leeftijdsprofiel van en vergelijkt blijkt dat een groter aandeel luisterminuten haalt bij de leeftijdsgroep van 25 tot 34 jaar dan. haalt dan weer een groter aandeel luisterminuten bij de 45 tot 54 jaar dan. Hierdoor heeft een iets jonger leeftijdsprofiel dan. Leeftijdsprofiel & Bron: CIM Radio Noorden, mediaplanningsgolven W1-3, Profiel (rating), ma-zo, 6-22u 12-24 20 55+ 9 8 22 29 25-34 19 12 30 45-54 31 35-44 5
Het radiolandschap in het 3de kwartaal van Het medium radio bereikt dagelijks 76,8% van de Vlamingen. Dit cijfer verandert niet veel ten opzichte van de dezelfde golf vorig jaar en de vorige golf. In vergelijking met een jaar geleden evolueren en positief, zakken en Radio 1 en blijft de rest min of meer stabiel. De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag 52,8% van alle Vlamingen 12+ en ruim 68% (=52,8/76,8) van alle Vlaamse luisteraars 12+. In de volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (W2, 2 de voorjaarsgolf(!), grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (, blauwe balk). Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%=5.421.521 ind.12+ (in ) Radio (algemeen) 76,8 VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 12,0 23,6 12,5 11,9 2,8 0,4 14,5 7,0 6,9 1,4 0,3 5,8 1,7 1,2 0,3 0,9 52,8 (sep-dec ) W2 (apr-jun ) (sep-dec ) 6
In de periode van september tot december wordt wat langer naar de radio geluisterd dan tijdens de periode april-juni. De gemiddelde luisterduur gemeten bij radioluisteraars - bedraagt 4:39 en stijgt ten opzichte van een jaar geleden. Naar bijna alle radio s wordt langer geluisterd behalve naar, TopRadio en Club FM. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 4:39 4:02 2:24 4:15 3:42 3:09 2:44 2:01 3:19 4:02 3:07 2:19 1:48 3:42 3:06 3:00 2:36 3:32 (sep-dec ) W2 (apr-jun ) (sep-dec ) 7
Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars en hoelang ze luisteren., en bereiken een hoger marktaandeel in vergelijking met de vorige golf en een jaar geleden. en dalen. De rest is min of meer stabiel. Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u VRT-radio's met reclame Radio 1 8,1 59,6 Radio 2 28,0 12,9 10,5 Klara VRT (overige) 2,2 0,2 13,5 7,9 6,0 TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 0,9 0,1 6,0 1,5 1,0 0,2 0,9 (sep-dec ) W2 (apr-jun ) (sep-dec ) 8
Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van W1 (jan-mrt ) voor 20%, W2 (apr-jun ) voor 35% en (sep-dec ) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, 25-59 en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 15-34 Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 25,8 16,7 24,6 TopRadio 3,3 StuBru+ 42,5 Maximix (+JOEfm) 31,9 W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2013) +W1+2 (Mediaplanning sep '12-feb '13) W2+3+W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) 9
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-44 Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 23,1 15,4 23,2 8,3 7,0 TopRadio 2,0 StuBru+ 38,6 Maximix (+JOEfm) 31,5 W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2013) +W1+2 (Mediaplanning sep '12-feb '13) W2+3+W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) 10
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-54 Bron: CIM Radio, Noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 6,9 Radio 2 13,4 18,4 13,5 20,3 9,3 8,1 R2+ 26,9 StuBru+ Maximix (+JOEfm) 31,9 29,6 W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2013) +W1+2 (Mediaplanning sep '12-feb '13) W2+3+W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) 11
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 25-59 Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 7,8 Radio 2 19,1 15,7 11,6 18,0 9,3 8,6 R2+ Maximix (+JOEfm) 27,3 30,7 W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2013) +W1+2 (Mediaplanning sep '12-feb '13) W2+3+W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) 12
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 14,6 Radio 2 21,6 16,2 9,6 12,6 7,8 7,7 R2+ Business (R1+SB) 31,2 30,9 Maximix (+JOEfm) 20,4 W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2013) +W1+2 (Mediaplanning sep '12-feb '13) W2+3+W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het e-mailadres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop de analyse moet betrekking hebben. 13