Website & Link Analytics 10 Top DJ s onder de loep (een vervolg) Datum 29 maart 2012 Versie 1.0 Auteur Denis Doeland Bijlagen 10 website reports (David Guetta, Tiesto, Skrillex, Armin van Buuren, Deadmau5, Afrojack, Markus Schulz, Above & Beyond, Swedish House Maffia, Aviici) Dit inzicht is gerealiseerd door DDMCA Keizersgracht 330-b 1016 EZ Amsterdam Telefoon: +31204272880 Email: denis.doeland@ddmca.com Twitter: @denisdoeland Website & Link Analytics - Top DJ s onder de loep (een vervolg) vs 1.0
Voorwoord Bijna iedereen: 95% van alle Nederlanders heeft toegang tot internet. Internetgebruik in Europa dat toont aan dat in maart 2011 363,7 miljoen unieke personen online zijn geweest, met gemiddeld 26 uur per persoon. Wereldwijd zijn er op 31 maart 2011 zo n 2 miljard internetgebruikers. De verwachting is dat in 2015 ongeveer 3,8 miljard mensen gebruik zullen maken van mobiel internet. Naar verwachting zal in 2015 het internetgebruik naar een 48/52 verhouding zijn verschoven. 48% van de internetgebruikers zal dan een desktopplatform gebruiken en 52% zal dan een mobielplatfrom gebruiken om zich toegang te verschaffen tot internet. 85% van de internetgebruikers begint hun reis op internet via een zoekmachine. Zelfs 97% van de journalisten begint hun reis op internet. Het is van uiterst groot belang dat een eigen domein dat een verificatiepunt voor een bezoekers, consument of fan is goed gevonden wordt in de diverse zoekmachines. In totaal hebben 11,4 miljoen mensen in Nederland een sociale netwerksite in de maand maart bezocht. In totaal waren er in die maand 11,9 miljoen mensen actief op internet. Binnen Europa maakt 73% van de internetgebruikers gebruik van sociale netwerken. In totaal zijn dit circa 347 miljoen mensen. Sociale Media is een wereldwijd phenomeen. Als je bijvoorbeeld kijkt naar 10 gebieden binnen de wereld dan zie je dat het Social Media gebruik en het gebruik van Blogs de meeste tijdsbesteding heeft bij 60% van de actieve internetgebruikers in deze gebieden. Vaak door het ontbreken bij veel DJ s van een duidelijke strategie en inzicht in de online wereld, gebeuren online activiteiten ad hoc, ongestructureerd en zonder cohesie tussen verschillende aspecten die elkaar kunnen versterken. Indien er structuur en samenhang wordt aangebracht op alle online-gerelateerde activiteiten, kunnen de effecten beter worden gemeten en kan er slimmer en beter worden ingespeeld op veranderingen in de toekomst. Dit analyserapport* komt voort uit nieuwsgierigheid naar de online activiteiten van top DJ s. Vorig jaar rond dezelfde periode heeft DDMCA 5 top DJ s nader bekeken. Dit jaar zijn de volgende 10 top DJ s onder de loep genomen. David Guetta Tiesto Skrillex Armin van Buuren Afrojack Swedish House Maffia Aviici Deadmau5 Markus Schulz Above and Beyond * Het analyserapport is een indicatief rapport. Het rapport is opgemaakt met behulp van gegevens die zijn gegenereerd door DDMCA, Social Brand Builder, Rankingz en Woorank. Het rapport is bedoeld om een globaal inzicht te krijgen in de online performance van de DJ s. Medewerking van de DJ s en hun managers heeft niet plaatsgevonden. Website & Link Analytics - Top DJ s onder de loep (een vervolg) vs 1.0
Shares, Likes en Comments Facebook heeft eind 2011 nieuwe statistieken vrijgegeven, die het mogelijk maken om Shares, Likes, Comments en Clicks te monitoren. Shares kunnen een grote rol spelen op de impact van inspanningen die men verricht op Facebook. Als iemand een bericht deelt betekent dit immers dat alle vrienden van deze persoon of fans van een pagina van een DJ het bericht vaak ook zien. Het bereik wordt hier enorm mee vergroot. De term Edge in Edgerank komt voort uit de benaming die Facebook geeft aan content. Een status update is een edge; het liken of reageren op een status update is een edge; het uploaden van een foto is een edge en het aanpassen van je relatiestatus is een edge. Kortom: elke interactie die men als gebruiker met Facebook heeft, creëert een edge. De Edgerank is een algoritme dat Facebook heeft ontwikkeld om te bepalen welke content het meest relevant is voor gebruikers om te zien. Er is een enorme hoeveelheid content op Facebook beschikbaar: updates, foto s, video s, comments, check-ins etc. Hoe meer vrienden iemand heeft en hoe meer pagina s men leuk vindt, des te groter de hoeveelheid aan content is. Het Edgerank-algoritme beoordeelt de hoeveelheid aan content en bepaalt aan de hand van de meest waardevolle connecties welke delen van de content in het nieuwsoverzicht terecht komt. EdgeRank heeft de waarde van Clicks en Shares vergeleken om vast te kunnen stellen hoe zij de statistieken beïnvloeden. Er is gekeken hoeveel Clicks een bericht ontvangt n.a.v. elke Like, Comment en Impression. Dit om inzicht te geven in hoeveel Clicks men hier gemiddeld van kan verwachten. Als een post bijvoorbeeld 2 Likes krijgt, moet een Link gemiddeld 6 Clicks ontvangen: Gemiddeld aantal Clicks per Like: 3,103 Gemiddeld aantal Clicks per Comment: 14,678 Gemiddeld aantal Clicks per Impression: 0,005 Wat betekent dit? Voor elke Like die een bepaalde Post oplevert, ontvangt men gemiddeld 3,1 Clicks. Voor elke Comment die een Post oplevert daarentegen, ontvangt men gemiddeld 14,7 Clicks. Uiteindelijk betekent dit dat hoe meer er op op updates wordt gereageerd, hoe meer Clicks men zal ontvangen. Wat interessant is, is dat een Comment ruim 4 x zoveel oplevert aan Clicks als een Like. Regelmatig vraagt men naar het verschil in waarde tussen Likes & Comments. De voornoemde data toont aan dat er een factor 4 verschil is. Waar is de data op gebaseerd? EdgeRank heeft door middel van een willekeurige steekproef 5.500+ Facebook Pagina's onderzocht. Van deze pagina's zijn ruim 80.000+ Posts in de maand Oktober (2011) geanalyseerd. Deze posts hebben allemaal onafhankelijk van elkaar een link in de post opgenomen, zo worden ze met elkaar vergeleken. Elke post is geanalyseerd op aantal Clicks, Shares, Fans etcetera. Data van Facebook Voor de navolgende analyse van links op Facebook heeft DDMCA gebruik gemaakt van data die door Facebook wordt vrijgegeven middels zgn. API s. De data is zorgvuldig omgezet naar eenvoudige tabellen die duidelijke inzichten verschaffen. Website & Link Analytics - Top DJ s onder de loep (een vervolg) vs 1.0
Facebook Link Analyse DDMCA heeft gekeken naar het cumulatief aantal keren dat de link van de website van de Top DJ s is gedeeld zgn. Shares via Facebook, hoeveel Likes de link heeft opgeleverd en hoeveel Comments er bij deze link is geplaatst. Alle getallen van de sites van de DJ s zijn uiteengezet in onderstaande tabellen. Op basis van het aantal Likes is David Guetta de nummer 1. Op basis van het aantal Shares is Deadmau5 de nummer 1. Het delen oftewel Shares van Links zijn enorm belangrijk in het realiseren van zichtbaarheid voor content. Likes en Comments op desbetreffende Links zijn nog belangrijker, zij zorgen voor traffic. Soms kan enkel het vragen aan volgers om een post te delen al genoeg opleveren. Traffic naar het eigen domein kan significant toenemen wanneer er een goede linkshare strategie wordt gehanteerd. Website & Link Analytics - Top DJ s onder de loep (een vervolg) vs 1.0
Online Reputatie Iedereen heeft een online reputatie. Zo ook de DJ s die onder de loep zijn genomen. Hoe staat het met hun reputatie ten opzichte van andere DJ s? Hier onder de Top 20 van Rankingz (red. http://www.rankingz.com/deejayz/) een online reputatie analyse platform dat reputaties van merken, bedrijven, organisaties en individuen weergeeft. Er is een reputatiematrix te vinden wanneer er op de I achter een DJ wordt geklikt. De reputatiematrix is verantwoordelijk voor het tot stand komen van de positie van een DJ in de ranglijst. Rankingz beoogt inzicht te geven in de online reputatie van DJ s. Het is Rankingz er niet zozeer aan gelegen om een absoluut cijfer te bepalen, maar de online reputatie te presenteren ten opzichte van peers. Website & Link Analytics - Top DJ s onder de loep (een vervolg) vs 1.0
Daartoe wordt per DJ een aantal performance indicators gemeten, zoals: De invloed van een DJ, uitgedrukt in o.a. de klout score De (ontwikkeling van de) fan-base van een DJ De (ontwikkeling van de) buzz rondom een DJ en/of de share of voice van een DJ binnen de groep van peers Er dient opgemerkt te worden dat de gemeten absolute getallen slechts worden gebruikt om de relatieve positie ten opzichte van peers te bepalen. Weegfactoren bepalen de bijdrage van de performance indicatoren aan de uiteindelijke positie in de lijst. De reputatiematrix, beoogd verder inzicht te geven in aspecten als: Presence c.q. bereik c.q. awareness (hoe groot is het merk online, gemeten naar de fanbase op verschillende kanalen) Activity (hoe actief is een merk c.q. hoeveel activiteit is er rondom een merk) Engagement (hoeveel actieve fans zijn te ontdekken en hoe vaak wordt het merk genoemd in de berichten) Het hebben en het goed onderhouden van een online reputatie is enorm belangrijk. Verkoopaantallen zijn niet meer de belangrijkste factor, zo lijkt het. Views, plays, mentions, verkeer, sentiment en online bezoekers zijn enkele van de factoren die relevant zijn geworden voor een DJ. Online reputatie zal straks het succes van een DJ gaan bepalen is het inzicht dat zo langzamerhand ontstaat. De huidige vorm van de hitlijsten zoals de Top 40 of de Mega top 100 verliezen hun kracht als graadmeter. Website & Link Analytics - Top DJ s onder de loep (een vervolg) vs 1.0
Website Analyse Een website is een eerste visite kaartje van eendj, daarmee ook meteen een van de bepalende factoren voor de online reputatie van de betreffende DJ. De reputatie van een website is een belangrijke factor voor de positie binnen de zoekresultaten van een zoekmachine. Een goede reputatie betekent dat een zoekmachine herkent, dat bezoekers veel vertrouwen hebben in de betrouwbaarheid en kwaliteit van de website. Hieronder staan factoren die meewegen bij het bepalen van de reputatie van een website. Waardering van anderen PageRank - Een maatstaf die aan de basis stond van het succes van Google. Nog steeds is de PageRank een belangrijke factor voor de positie in de zoekresultaten. Links van betrouwbare sites - Betrouwbare websites linken meestal naar andere betrouwbare websites. Link de website naar een onbetrouwbare site, dan is dat zeer slecht voor de eigen reputatie. Keurmerk - Voldoet de website aan de eisen van een internet keurmerk (bijvoorbeeld 'thuiswinkel waarborg'), dan vergroot dit het vertrouwen in de website. Aandacht voor kwaliteit User experience - Zoekmachines geven voorrang aan websites met aandacht voor hun eindgebruikers. Dit zijn websites, die een positieve gebruikerservaring opleveren. Laadtijd - Een snelle laadtijd is een factor, die belangrijk is voor zoekmachines. Reputatie van de website-eigenaar Domeinregistratie - Als je een domein hebt geregisteerd hebt bij een partij met een slechte reputatie, schaadt dat het vertrouwen in een website. Bestaat jouw domein al langere tijd, dan is dat positief voor het vertrouwen in de site. Contactinformatie en privacy statement - Websites die aangeven waar je de DJ kunt bereiken, geven aan niets te verbergen te hebben. Een indicatie voor een betrouwbare website. Nadelige aspecten voor een website Praktijken die zoekmachines afkeuren - Pas je praktijken toe die zoekmachines afkeuren, dan heeft dit een grote invloed op het vertrouwen. Helaas in negatieve zin. Lage kwaliteit inhoud - De inhoud van een website kan aanleiding zijn voor een negatief kwaliteitsstempel. Lage kwaliteit bijdragen van gebruikers - Zonder gedegen kwaliteitsbewaking kunnen bijdragen van gebruikers de reputatie van de site flinke schade toebrengen. Veel niet gevonden pagina's - Leveren veel links binnen een site een 'page not found'-melding op? Dan zien zoekmachines dat als een negatief signaal voor de kwaliteit van de site. Een van de laatste Google Panda updates (zo wordt het zoekalgoritme van Google genoemd) is nog meer met snelheid en gebruiksvriendelijk van de website rekening gaan houden. Het spreekt voor zich dat een website die traag laadt of die helemaal niet gebruiksvriendelijk is, niet enkel bij de zoekmachines een slecht figuur slaat. De eindgebruiker zal er zelf ook vlug de brui aan geven wanneer een site niet de juiste en laatste informatie bevat of wanneer hij traag functioneert. Website & Link Analytics - Top DJ s onder de loep (een vervolg) vs 1.0
DDMCA heeft bij haar analyse naar de websites van de DJ s gekeken naar de volgende aspecten: Bezoekers Inhoud Home analyse Interne analyse Website compliance Externe SEO populariteit Directories Social Media Gebruikers gemak Website informatie en server Andere factoren (veilig surfen) Gerelateerde websites Domein De aangehechte rapporten geven een overzicht van de belangrijkste factoren, die de zoekmachineoptimalisatie en de bruikbaarheid van de website beïnvloeden. De websitescore is een cijfer op een schaal van 100 punten, die de prestatie op het gebied van internetmarketing vertegenwoordigt. Het algoritme is gebaseerd op 50 criteria, waaronder zoekmachine gegevens, structuur van de website, prestatie van de website en andere relevante zaken. Een score lager dan 40 betekent dat er op veel gebieden valt te verbeteren. Een score boven de 70 is een goed teken en het betekent dat de website waarschijnlijk goed is geoptimaliseerd. Onderstaande tabel geeft de score per DJ weer. Wanneer er wordt gekeken naar positie van de DJ op basis van het verkeer dat een website van de DJ heeft ontstaat de onderstaande tabel. In de aangehechte bijlagen wordt er per DJ uitgebreid ingegaan op zijn website. Website & Link Analytics - Top DJ s onder de loep (een vervolg) vs 1.0