Starten met Facebook Advertising
Even kennismaken
Programma Waarom zou je op adverteren op Facebook? De verschillende typen Facebook ads en campagnedoelen A/B testen voor effectievere campagnes Q&A (mag ook tussendoor)
Waarom zou je op Facebook adverteren?
1.68 miljard maandelijks actieve gebruikers 1,50 miljard mobiele actieve gebruikers
Via Facebook Ads kun je >57% van alle Nederlanders bereiken.
People-based targeting = scherpschieten
Cookie-based ads...
Reden #3 (misschien wel de belangrijkste voor velen)
Au!
Wat kunnen we hiervan leren?
#1 Kwaliteit belangrijker dan kwantiteit van fans
Bovendien: hoe meer fans
#2 Niet fans maar interactie is belangrijk voor groot bereik
De verschillende typen Facebook advertenties
Adverteren start met een doel
Typen advertenties
Typen advertenties
Nieuw: link ads met video
Typen advertenties 7 Event ad 8 Offer ad
Typen advertenties 9 Lead Ads
Lead Ads kun je koppelen met CRM
Typen advertenties 10 Canvas Ads
Nieuw: Canvas Ads
Er zijn 5 soorten plaatsingen
Desktop: rechterkolom
Desktop: nieuwsoverzicht
Mobiel: nieuwsoverzicht Page Post Ad Mobile App Install Ads
Mobiel: Audience Network
Audience Network op mobiel web
Audience Network ook in Instant Articles
Mobiel: Instagram Ads
Facebook Adverteren: 5 stappen
Adverteren op Facebook in 5 stappen 1) Bepaal de doelstelling(en) 2) Definieer je doelgroep 3) Choose your weapon ( Ad Managers ) 4) Campagne inrichten en optimaliseren 5) Optioneel: conversietracking instellen
Stap 1: bepaal je doelstelling(en)
Top 4 populaire doelen: 1) Vergroten naamsbekendheid 2) Vergroten van de Facebook fanbase 3) Genereren van sales en leads 4) De betrokkenheid van fans vergroten
Stap 2: doelgroep(en) bepalen
Wie is mijn doelgroep? Mannen, vrouwen of beiden? Seksuele voorkeur / relatiestatus? Leeftijd? Jarig? Woonplaats? Werk en functietitel(s)? Opleiding? School? Opleidingsniveau? Hobby s en interesses? Van welke films, boeken en muziek houden zij? Welke taal (talen) spreekt mijn doelgroep? And the list goes on
Nieuw: Gedetailleerde Doelgroepen
Andere doelgroepen Fans en vrienden van fans Klanten E-maillijsten Websiteverkeer Lookalikes
Aangepaste doelgroepen Facebook.com/ads/manage >> Doelgroepen
Aangepaste doelgroepen Bestaande klanten targeten of uitsluiten van campagnes: (uploaden bestand met e-mailadressen of mobiele nummers) Websiteverkeer retargeten door installeren Facebook-pixel Gebruikers van je Facebook apps bereiken Coming soon: Engagement Retargeting!!
Vergelijkbare doelgroepen Facebook.com/ads/manage >> Doelgroepen
Stap 3: choose your weapon
4 manieren om een Ad te maken 1. Direct vanaf de Facebook pagina 2. Met de Facebook Ads Manager 3. Met de Facebook Power Editor 4. Met een third-party tool zoals The Next Ad of AdEspresso
1. Direct vanaf de Facebook pagina
Snel maar beperkte mogelijkheden
#Tip Promoot knop is wel handig in combinatie met opgeslagen doelgroep.
2. Via Facebook Ads Manager
Toegang tot (bijna) alle targeting opties
3. Met de Power Editor Ga naar: www.facebook.com/ads/manage/powereditor
Voordelen Power Editor: Werkt sneller als je veel ad sets / advertenties maakt (bijv. voor A/B testen) Bulk: in één keer wijzigingen uploaden De nieuwste functies komen hier als eerste beschikbaar
Stap 4: campagne inrichten en optimaliseren
Facebook campagne structuur: Campagne Advertentieset Advertenties Campagnenaam Doelstelling Veiling / Reach & Frequency Set naam Budget Planning Doelgroep Plaatsing Optimalisatie Advertentienaam Creatief: - Link(s) - Plaatje( s) / video - Copy - CTA Button Conversietracking
Facebook campagne hierarchie Campagne Ad Set 1 Ad Set 2 Ad 1 Ad 1 Ad 1 Ad 1
Meer resultaat? Doe een A/B test!
Door te A/B splittesten betaalde ik ruim 40% minder per nieuwe fan CTR: 1,05% CPF: 0,86 CTR: 1,33% CPF: 0,59 CTR: 1,68% CPF: 0,46
Bedankt!
#durftevragen Sybren Smith sybren@geheimvandesmith.nl twitter.com/geheimvdsmith linkedin.com/in/sybrensmith +31 (0) 6 243 77007 Geheim van de Smith Luttik Oudorp 16 1811MX, Alkmaar www.geheimvandesmith.nl facebook.com/geheimvandesmith