Old Holland 27 januari Volendam
Wim Rijkenberg Wethouder gemeente Edam-Volendam
Frans van der Avert Algemeen directeur Amsterdam Marketing 3
4
Voor wie? Beslissers Internationale bedrijven (zakelijke) bezoekers Bewoners metropool
Verbinden Versterken Kiezen 6
Kwaliteit Onderscheid Eigenheid 7
Hotelovernachtingen Amsterdam % verandering 2014 vs 2013 Totaal Nederlands Internationaal 1 e kwartaal +13,3% +8,4% +14,6% 2 e kwartaal +10,1% +6,5% +10,9% 1 e half jaar +11,5% +7,5% +12,5% September +13,9% +5,3% +15,8% 1 e 9 maanden +10,7% +7,0% +11,5% Bron: CBS; 2014 voorlopige cijfers
Hotelovernachtingen Amsterdam % verandering 2014 vs 2013 Totaal Toeristisch Zakelijk 1 e kwartaal +13,3% +11,6% +16,1% 2 e kwartaal +10,1% +14,2% +4,0% 1 e half jaar +11,5% +13,2% +9,0% September +13,9% +24,2% -2,2% 1 e 9 maanden +10,7% +14,2% +5,1% Bron: CBS; 2014 voorlopige cijfers
Aantal overnachtingen Ontwikkeling kernmarkten hotelovernachtingen jan-aug 2013-2014 1.800.000 1.600.000 7,3% 2013 2014 1.400.000 1.200.000 14,2% 1.000.000 800.000 10,1% 15,1% 600.000 10,8% 11,2% 400.000 4,6% 7,4% 200.000 0 Nederland Verenigd Koninkrijk Verenigde Staten Duitsland Frankrijk Italië Spanje België
Aantal overnachtingen Ontwikkeling kansmarkten hotelovernachtingen jan-aug 2013-2014 200.000-1,6% 2013 180.000 160.000 7,0% 11,2% 2014 140.000 120.000-12,7% 100.000 80.000-2,4% 20,0% 60.000 34,3% 40.000 31,6% 4,2% 20.000 0 Rusland Brazilië Australië China Japan Turkije India Zuid-Korea Indonesië
I amsterdam City Card 160.000 140.000 120.000 100.000 Dashboard 88.759 92.667 105.609 97.301 124.654 137.047 115.505 135.325 143.170 80.000 60.000 64.560 67.361 64.647 40.000 20.000 0 2003-2004 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 13
I amsterdam Centre Locatie IJhal Amsterdam CS
Urban look & feel
Uniek VVV diensten Winkelformule Wisselende thema presentaties
Bezoekersonderzoek Metropool Amsterdam
9.000 interviews Iedere 4 jaar
BOA 2012 & BOMA 2012
Spreiden in tijd en ruimte Spreiden in tijd Voorbeeld: Amsterdam Light Festival Spreiden in ruimte: Metropoolcampagne
Haarlem Amsterdam New Land Flowers of Amsterdam
Samenwerking Goede contacten met gemeenten, provincie en promotie-organisaties Campagne is geen concurrentie voor activiteiten van promotie-organisaties, maar een aanvulling Aansluiting door bedrijfsleven en andere organisaties die zich willen richten op de internationale bezoeker
Nico Mulder Manager Consumer Marketing
Metropoolcampagne Old Holland 43
Consumer marketing Bewoners Bezoekers nationaal Bezoekers internationaal Brand I amsterdam 44
Metropoolmarketing De internationale bezoeker die in Amsterdam verblijft stimuleren om ook naar regio te gaan: spreiding + herhaalbezoek 1. ABHZ (Amsterdam Bezoeken, Holland Zien) 2. Metropoolcampagne Amsterdam Marketing 45
Amsterdam Bezoeken, Holland Zien (ABHZ) Promotie & productontwikkeling afgelopen 5 jaar 27 gemeenten, 2 provincies en promotie-organisaties doel: samenwerking om metropool als gebied te vermarkten 46
New Land Haarlem Amsterdam Flowers of Amsterdam 47
Metropoolcampagne Internationale bezoekers Clustering karakters en gebieden Unieke iconen buiten Amsterdam Max. uur met het OV
Win-win-win + voor de regio + voor de stad + voor bezoekers (en bewoners)
Integrale aanpak Online Offline Press Trade Visitor centers In mei 2015: Old Holland
Storytelling Parels van het gebied Karakters Industrial Heritage, Amsterdam Waterland en Smalltown Harbours Parels zijn grote herkenbare én kleine unieke attracties/locaties Amsterdam Marketing maakt het verhaal op basis van aanbod
Metropoolcampagne 2014 240.000 brochures 2 persreizen Website I amsterdam: City Escapes Positieve samenwerking met partners Bijdrage Balans in de Stad Amsterdam Positieve samenwerking met vervoersmaatschappijen UNWTO Award-nominatie
Voorlopige resultaten 2014 Positieve indicatoren: Amsterdam Region & Day Ticket 2013: 5.000 tickets 2014: 50.000 tickets (verwachting) Industrial Heritage buslijn 93% extra buitenlandse gebruikers t.o.v. start branding frequentie buslijn verdubbeld Internationale bezoekers vanuit A dam naar de Metropoolregio stijging 27% Zaanse Schans: record aantal bezoekers Internationale hotelovernachtingen Groei groter in de regio dan in Amsterdam (13% vs. 11,5%)
Voorlopige resultaten 2014 Aanhaken organisaties
Themacampagnes 2015 Mediamix: never change a winning team A-mag mini s Online Schiphol Digital Reclaim Network Extra in 2015: mupi s (outdoor) Alle A-mag mini s verschijnen in de eerste helft van 20 Vergroting exposure door: Langere verspreidingsduur Hogere oplage A-mag mini s 56
Themacampagnes 2015 Thema Themacampagne 2015 Flowers Old Holland Castles & Gardens New Land Amsterdam Beach Haarlem Medio maart april Mei Juni Juli Augustus September
Ruim 8 miljoen unieke bezoekers
Totaal 12 miljoen bezoeken App: 290.000 views in 2014 59
Social media: 586.000 fans (and counting) 75.000 followers
A-mag & A-mag mini Oplage 40.000, bereik 120.000 Speciale thema-editie van de mini A-mag
Schiphol Media & VVV narrowcasting
Persactiviteiten Reguliere persreizen (thema s als fashion & design, festivals) Dedicated persreizen Datum en thema s n.t.b. Individuele persaanvragen
Trade-activiteiten Travel trade manual 14 pagina s, 2 pag per thema Digitale trade nieuwsbrief Workshops 15-jun City Fair, Londen 30-okt ETOA GEM, Londen
Meedoen? Lever content aan en/of participeer in de A-mag mini Deadline: vrijdag 6 februari
partner@iamsterdam.com