Centrum voor Informatie over de Media VZW TV en video kijken op nieuwe schermen Evoluties in de CIM monitor 2014 2015 09/03/2016 Avenue Herrmann-Debrouxlaan, 46 Brussel 1160 Bruxelles België - Belgique Tel: +32 (0)2 661 31 50 Fax: +32 (0)2 661 31 69 E-mail: info@cimbe wwwcimbe BTW/TVA: BE 0407594592 ING BE02 3101 5396 3540 BBRUBEBB
Centrum voor Informatie over de Media VZW Situering Het CIM publiceert in België de officiële TV-kijkcijfers, gebaseerd op het kijken naar TV op TV schermen Daarnaast volgt het sinds 2014 ook het kijken naar TV en video op nieuwe schermen (desktop, laptop, tablet, smartphone en multimediaconsole) Twee keer per wordt daarvoor een online panel ondervraagd Het CIM kan nu op basis van vier metingen (april en oktober, in 2014 en 2015), de evolutie van op analyseren Opgelet! Deze monitor heeft enkel betrekking op de naar schatting 7,7 miljoen Belgen 12+ die toegang hebben tot het internet Dit verschilt van de CIM TV studie die de officiële kijkcijfers meet voor het klassieke TV-scherm voor de hele Belgische bevolking
Centrum voor Informatie over de Media VZW 1 Het gebruik van nieuwe schermen Het aantal Belgen i dat in 2015 een smartphone gebruikte is op één tijd sterk gestegen, van 49,0% in 2014 naar 59,9% in 2015 Er gebruiken nu meer Belgen i een smartphone dan een desktop (46,6%) Tabel 1 Welke van de volgende toestellen gebruikt u? 2014 2015 Vaste PC 50,9% 46,6% Laptop 73,5% 74,6% Tablet 39,8% 45,0% Smartphone 49,0% 59,9% Draagbare multimediaconsole 7,5% 5,4% Basis: CIM Other Screen Monitor - 2014 (wave 1 + 2, N=4363), 2015 (wave 3 + 4, N=4532) Belgische bevolking met toegang tot het internet
Centrum voor Informatie over de Media VZW Smartphones zijn bovendien almaar meer uitgerust met 3G/4G In 2014 had 3 op 4 van de smartphones 3G/4G (74,2%), in 2015 steeg dit naar 8 op 10 (82,4%) Tabel 2 Welke internetverbinding heeft u op volgend toestel? Tablet Smartphone 2014 2015 2014 2015 Enkel een Wifi internetverbinding 76,2% 76,6% 23,3% 15,4% Een Wifi en 3G/4G, internetverbinding 21,8% 21,5% 74,2% 82,4% Geen enkele internetverbinding 0,4% 0,9% 1,1% 1,1% Ik weet het niet 1,6% 1,0% 1,3% 1,0% Totaal 100% 100% 100% 100% Basis: CIM Other Screen Monitor - 2014 (wave 1 + 2, N=4363), 2015 (wave 3 + 4, N=4532), Belgische bevolking met toegang tot het internet die een tablet of smartphone gebruiken
Centrum voor Informatie over de Media VZW Jongeren tussen 18 en 24 gebruiken smartphones het meest (76,8%), maar het gebruik neemt toe in alle leeftijdsgroepen Ook het tablet gebruik stijgt: van 39,8% in 2014 naar 45,0% in 2015 Het zijn de 35- tot 44-jarigen die het meest een tablet gebruiken (53,0%) Tabel 3 Toestellen per leeftijdscategorie 2014 2015 12-17 18-24 25-34 35-44 45 tot 54 > 55 12-17 18-24 25-34 35-44 45 tot 54 > 55 Vaste PC 45,2% 36,0% 45,7% 50,6% 55,4% 60,6% 46,6% 33,5% 39,4% 47,5% 50,6% 55,6% Laptop 76,8% 91,4% 78,7% 72,4% 69,9% 63,7% 72,6% 87,3% 78,7% 73,3% 72,4% 68,3% Tablet 49,1% 34,1% 43,5% 46,8% 36,1% 33,9% 46,9% 38,6% 47,4% 53,0% 44,4% 39,9% Smartphone 62,7% 65,9% 62,8% 56,3% 39,3% 27,1% 71,3% 76,8% 73,6% 66,1% 51,1% 37,1% Draagbare multimediaconsole 23,7% 6,5% 8,8% 8,8% 4,1% 2,3% 14,9% 9,0% 4,4% 5,4% 3,8% 1,4% Basis: CIM Other Screen Monitor - 2014 (wave 1 + 2, N=4363), 2015 (wave 3 + 4, N=4532), Belgische bevolking met toegang tot het internet
Centrum voor Informatie over de Media VZW De smartphone verdringt de laptop als eerste toestel voor dagelijks gebruik In 2014 was de laptop het populairst (48,8%), in 2015 de smartphone (53,4%) Tabel 4 Hoe vaak gebruikt u, in het algemeen, dit toestel? Minstens 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare multimedia console 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 Minder dan 1 keer per maand 1,1% 0,7% 1,8% 1,3% 1,4% 0,9% 1,2% 1,0% 0,2% 0,3% 1,5% 1,2% Enkele keren per maand 0,6% 0,5% 2,6% 3,3% 4,1% 3,6% 3,9% 3,4% 0,6% 0,7% 2,2% 1,4% 1 of 2 dagen per week 1,4% 1,2% 4,4% 3,8% 5,2% 5,8% 5,0% 4,8% 1,2% 1,1% 1,3% 0,7% 3 of 4 dagen per week 2,7% 2,7% 3,7% 3,5% 6,1% 6,2% 4,7% 5,8% 1,1% 2,2% 0,8% 0,8% 5 of 6 dagen per week 6,5% 6,0% 5,7% 5,9% 7,9% 8,6% 3,5% 4,3% 1,8% 2,3% 0,4% 0,3% Dagelijks 87,7% 89,0% 32,6% 28,9% 48,8% 49,4% 21,6% 25,6% 44,0% 53,4% 1,2% 1,0% Gebruikt het toestel niet 0,0% 0,0% 49,1% 53,4% 26,5% 25,4% 60,2% 55,0% 51,0% 40,1% 92,5% 94,6% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Basis: CIM Other Screen Monitor - 2014 (wave 1 + 2, N=4363), 2015 (wave 3 + 4, N=4532), Belgische bevolking met toegang tot het internet
Centrum voor Informatie over de Media VZW 2 Online kijken naar tv-programma s en video s Met de toename van het gebruik van smartphones en tablets, verhoogt het aantal Belgen i dat online naar video s keek: van 65,3% in 2014 naar 68,1% in 2015 De laptop blijft hiervoor het meest gebruikte toestel (44,0%) maar de stijging is het grootst bij de smartphones: van 20,9% naar 28,5% Tabel 5 Heeft u de voorbije maanden op dit toestel wel eens video s of (fragmenten van) TV-programma s bekeken via internet? Minstens 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare multimedia console 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 Ja 65,3% 68,1% 26,2% 24,6% 43,5% 44,0% 21,5% 24,8% 20,9% 28,5% 0,7% 0,6% Neen 34,7% 31,9% 22,5% 20,0% 27,3% 28,8% 14,3% 16,5% 23,1% 27,5% 1,0% 1,2% Gebruikt het toestel niet 0,0% 0,0% 49,1% 53,4% 26,5% 25,4% 60,2% 55,0% 51,0% 40,1% 92,5% 94,6% Gebruikt geen Internet op dit 0,0% 0,0% 2,2% 2,0% 2,7% 1,8% 3,9% 3,8% 5,0% 4,0% 5,7% 3,6% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Basis: CIM Other Screen Monitor - 2014 (wave 1 + 2, N=4363), 2015 (wave 3 + 4, N=4532), Belgische bevolking met toegang tot het internet
Centrum voor Informatie over de Media VZW Er wordt meer professionele content dan amateurvideo s bekeken In 2015 werd het onderscheid gemaakt tussen tv fragmenten en volledige afleveringen Tabel 6 Welk soort video s of (fragmenten van) TV-programma s bekijkt u via internet op dit toestel? 2014 Minstens 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone TV-content 53,6% 20,7% 36,1% 16,7% 14,9% Amateurvideo 39,9% 15,0% 24,7% 13,0% 13,9% 2015 Minstens 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone TV-content 57,4% 19,9% 37,0% 20,0% 19,9% TV-fragmenten 46,5% 15,7% 28,8% 15,1% 16,7% TV-afleveringen 29,8% 8,9% 18,7% 9,4% 7,2% Amateurvideo 36,8% 12,3% 21,7% 12,4% 17,3% Basis: CIM Other Screen Monitor - 2014 (wave 1 + 2, N=4363), 2015 (wave 3 + 4, N=4532), Belgische bevolking met toegang tot het internet
Centrum voor Informatie over de Media VZW Het aantal Belgen i dat wekelijks of vaker amateurvideo s kijkt, daalt van 26,8% in 2014 naar 24,8% in 2015, professionele video s blijven stabiel (34,1% resp34,0%) Tabel 7Hoe vaak kijkt u in het algemeen via internet naar filmpjes gemaakt door gewone mensen? Minstens 1 toestel PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare multimedia console 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 < 1 keer per maand 2,3% 2,2% 1,1% 1,0% 1,8% 1,4% 0,9% 1,0% 0,8% 1,0% 0,1% 0,1% Enkele keren per maand 10,8% 9,9% 5,0% 3,6% 6,9% 6,3% 3,8% 3,7% 3,4% 3,9% 0,1% 0,1% 1 of 2 dagen per week 9,3% 6,8% 3,4% 2,5% 6,3% 4,6% 2,9% 2,7% 3,5% 3,3% 0,1% 0,0% 3 of 4 dagen per week 7,3% 6,3% 2,7% 1,9% 4,5% 3,8% 2,2% 2,1% 2,1% 3,0% 0,0% 0,0% 5 of 6 dagen per week 3,5% 3,0% 0,9% 1,0% 2,0% 1,6% 1,1% 0,6% 1,1% 1,3% 0,0% 0,0% Dagelijks 6,7% 8,6% 1,9% 2,3% 3,2% 3,9% 2,2% 2,4% 2,8% 4,7% 0,1% 0,0% nvt 60,0% 63,2% 85,0% 87,7% 75,3% 78,3% 87,0% 87,6% 86,1% 82,7% 99,7% 99,7% Tabel 8 Hoe vaak kijkt u in het algemeen via internet naar professionele video's en (fragmenten van) tv-programma's? Draagbare Minstens 1 PC Laptop Tablet Smartphone multimedia toestel console 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 2014 2015 < 1 keer per maand 5,5% 8,2% 2,8% 3,8% 3,9% 6,0% 1,6% 2,9% 2,1% 3,7% 0,1% 0,2% Enkele keren per maand 14,1% 15,2% 6,4% 5,6% 10,1% 10,6% 4,8% 5,8% 3,9% 4,7% 0,1% 0,1% 1 of 2 dagen per week 12,2% 11,5% 4,8% 4,0% 8,2% 7,3% 3,7% 4,3% 3,1% 3,4% 0,1% 0,1% 3 of 4 dagen per week 9,0% 8,9% 2,7% 2,8% 6,1% 5,3% 2,9% 2,9% 1,9% 2,7% 0,1% 0,1% 5 of 6 dagen per week 4,5% 4,4% 1,2% 1,1% 2,8% 2,6% 1,3% 1,4% 1,2% 1,8% 0,1% 0,0% Dagelijks 8,4% 9,1% 2,8% 2,6% 5,0% 5,2% 2,4% 2,7% 2,8% 3,5% 0,2% 0,1% nvt 46,3% 42,6% 79,3% 80,1% 63,9% 63,0% 83,3% 80,0% 85,1% 80,1% 99,4% 99,5% Basis: CIM Other Screen Monitor - 2014 (wave 1 + 2, N=4363), 2015 (wave 3 + 4, N=4532), Belgische bevolking met toegang tot het internet
Centrum voor Informatie over de Media VZW Conclusie Vanuit de CIM TV studie weten we dat het klassieke tv-kijkvolume van alle Belgen nagenoeg stabiel gebleven is (184 minuten per dag in 2014, 182 in 2015) ii Klassieke TV blijft daarmee verreweg de belangrijkste vorm van kijken De groei van smartphones en tablets stimuleert de video consumptie op deze schermen en vooral professionele content TV-kijken op nieuwe schermen komt bovenop het klassieke TV-kijken Het geschatte aandeel van nieuwe schermen in de totale TV-kijktijd is gestegen van 5,3% in 2014 naar 7,1% in 2015 Tabel 9 Verdeling totale kijktijd over klassieke TV en nieuwe schermen 2014 2015 Classic TV 94,6% 92,9% New screens live 1,4% 2,4% New screens TSV 3,9% 4,7% Totaal 100% 100% Basis: CIM Other Screen Monitor 2014 (wave 1 + 2, N=4363), 2015 (wave 3 + 4, N=4532), Belgische bevolking met toegang tot het internet i Belgen met toegang tot het internet / ii CIM TV België, 2015, 02-26h, 4+, Live+6 +Guests