UTRECHT Regiostrategie (internationaal) toerisme U10 11 januari 2016 Carlijn Leenders marketingmanager Toerisme Utrecht (mede namens marketeers RBT Heuvelrug & Vallei, Woerden Marketing en Vorstelijk Baarn)
Aanleiding Diverse ontwikkelingen: Onderzoek U10 aansluiten bij Amsterdam Bezoeken Holland Zien Holland City strategie NBTC Groeiend inkomend toerisme Amsterdam = vol Meerjarenstrategie stad Utrecht: Live like a local Niet direct aanleiding, wel een interessante kans: Nieuw beleid toerisme&recreatie Provincie Utrecht
Proces tot nu toe Maart 2015: Brief Kansen internationaal toerisme regio Utrecht van Toerisme Utrecht aan (voormalig) gedeputeerde de Vries Sept 2015: Brainstormbijeenkomst ambtelijke adviseurs en marketeers Okt 2015: Nov 2015: Jan 2016: Werksessie marketingmanagers Utrecht, Woerden, Heuvelrug, Baarn Terugkoppeling aan ambtelijke adviseurs en marketeers Terugkoppeling aan U10
Toeristische gebiedsmarketing Stad met districten- gedachte Verhaallijnen: thema s die we in de etalage zetten
Ter inspiratie: Amsterdam Bezoeken Holland Zien
Districten toegepast op Utrecht: Heuvelrug: Groene Hart: Kromme Rijnstreek: Vecht& plassengebied: Amersfoort: Utrecht: groen, kastelen & landgoederen district oud Hollandse iconen, slagenlandschap fruitteelt en fietsen langs de rivier varen langs mooie landhuizen, racefietsen middeleeuwse stad middeleeuwse stad, Romeinse oorsprong ( Logische gebieden gezien vanuit de beleving van een toerist)
Dat zou er dan zo uit kunnen zien:
Verhaallijnen in de etalage Romeinse Limes (onderscheidend t.o.v. Amsterdam) Waterlinies (verbindend met Amsterdam) Fietsen (kan Utrecht internationaal claimen) Kastelen & landgoederen 6 verschillende natuurlandschappen binnen 30 minuten rijden Middeleeuwse steden: Amersfoort, Utrecht, Gouda, Woerden, Montfoort, Oudewater, Mondriaan/ Rietveld
Iconen binnen de verhaallijnen Let op! Aanbod is niet uitputtend in kaart gebracht Niet alles is interessant voor internationale bezoekers. Er is sprake van een gelaagdheid in aanbod interessant voor: Internationale bezoekers Nationale bezoekers Regionale bezoekers Iconen zijn de trekkers, zorgen voor spin-off in het hele gebied
Iconen binnen de verhaallijnen WATERLINIES LIMES /ROMEINEN FIETSEN LANDGOEDEREN & KASTELEN NATUUR / LANDSCHAPPEN MIDDELEEUWSE STEDEN (verhaal: verdediging van Nederland tegen de vijand d.m.v. water) (verhaal: noordelijke grens van het Romeinse rijk) Fietsvoorzieningen: fietsenstallingen, fietsparkeren, fietsbrug Waterliniemuseum DOMunder Fietsinnovatie (living lab) Fort aan de Buursteeg (infocentrum Grebbelinie) Oude Hollandse Waterlinie (vestingsteden) Nieuwe Hollandse Waterlinie (forten) Grebbelinie Romeins schip Castellum Hooge Woerd Toren Fort Vechten Fort Wierickerschans (?) Fietsen als 'Dutch way of life' Huis Doorn Nationaal Park Utrechtse Heuvelrug Amersfoort Paleis Soestdijk Groene Hart (Hollandse slagenlandschap, water, molens, koeien in de wei) Utrecht Kasteel De Haar Soester Duinen Woerden Fietsroutes recreatief Slot Zuylen Heidegebieden Oudewater Fietsroutes mountainbike Kasteel Amerongen Riviergebieden (Eem, Vecht, Lek, Rijn, Kromme Rijn) Wijk bij Duurstede Fietsroutes wielrennen Kasteel Groeneveld Hollandse Plassen Gouda Fietspadennetwerk Landhuizen langs de Vecht (omg. Breukelen) Polders Schoonhoven Fiets in combinatie met Stadskasteel Oudaen Grebbeberg Ijsselstein OV Fietsverhuur Kasteel Drakensteyn Pyramide van Vianen Austerlitz Fietsoplaadpuntennetwerk Etc. Etc. Etc.
Dat zou er dan zo uit kunnen zien:
Voor wie? Doelmarkten: Duitsland België Nederland Engelstalig
Voor wie? Doelgroepen: > Touroperators > 50+ > Cultuurzoeker Jonge stelletjes > Teams > Gezinnen > Sportieveling = Groepen = Traditionals = Upper class = Post Modern
Mix & match WATERLINIES LIMES/ ROMEINEN FIETSEN LANDGOEDERE N & KASTELEN NATUUR / LANDSCHAPPE N MIDDELEEUWS E STEDEN Groepen: > Touroperators > Teams Traditionals: > 50+ > Gezinnen met kinderen Upper class: > Cultuurzoeker > Sportieveling Jonge stelletjes
Mix & match WATERLINIES LIMES/ ROMEINEN FIETSEN LANDGOEDERE N & KASTELEN NATUUR / LANDSCHAPPE N MIDDELEEUWS E STEDEN Groepen: > Touroperators 4 4 0 4 2 4 18 > Teams 4 0 4 2 4 2 16 Traditionals: > 50+ 4 4 4 4 4 4 24 > Gezinnen met kinderen 4 4 4 4 4 2 22 Upper class: > Cultuurzoeker 2 2 2 4 0 4 14 > Sportieveling 0 0 4 0 4 0 8 Jonge stelletjes 0 0 2 0 2 4 8 18 14 20 18 20 20
Belangrijke randvoorwaarde Infrastructuur moet op orde zijn!! Fietspaden, routes en bewegwijzering Beschikbaarheid van fietsvriendelijke accommodaties, fietsverhuur e.d. OV verbindingen laten nog te wensen over (sterk van belang voor buitenlandse toeristen) Vaarverbindingen TOP s bekender maken + wellicht netwerk uitbreiden? Nodig: onderzoek naar huidige infra, + verbeterplan
Voorstel vervolgstappen 2016: Strategie uitwerken Onderzoek toeristische infrastructuur Marketingplan maken Regio-propositie verwerken in ieders middelen Eerste regiobrede middelen maken Eerste middelen al mee met reguliere activiteiten van huidige marketingorganisaties (bijv. beurzen, persbewerking etc.) 2017: Start (eventuele) verbetering infrastructuur Start gerichte campagne voor regio
Wie doet er mee? Nodig voor 2016: Kwartiermaker (!) Werkplek 100.000 Kwartiermaker: 75.000 (jaar lang, 2,5 dag per week tarief 75,-) Out of Pocket: 25.000 Nodig voor 2017: voor projectleiding voor ontwikkeling infra voor marketingmiddelen