Lesprogramma Strategische media

Strategische Media

Strategische media Is een vervolg op Marketing Communicatie in de propedeuse. In dit vak wordt dieper ingegaan op de mediamix binnen het marketingcommunicatie- plan. Zaken die aan bod komen zijn de belangrijkste ontwikkelingen per mediumtype en het stappenplan van marketingcommunicatie-strategie naar mediastrategie. De nadruk ligt hierbij op interactieve media zoals social media, mobile en SEO/SEA. Daarnaast wordt ingegaan op offline media zoals tv, radio, outdoor, print en bioscoop.

Lesprogramma Strategische media Week1 8 november Medialandschap en doelgroepen Week 2 15 november Marketingcommunicatie doelstelling en strategie Week 3 22 november Marketingcommunicatie instrumenten Week 4 29 november Off line media Week 5 6 december Interactieve media (gastcollege) Week 6 13 december Mediasynergie Week 7 20 december Effectief onderzoek (Marc van Strien) Week 8 9 januari Geen hoorcollege (leren voor het tentamen) Week 9 16 januari Tentamen FLOOR EN VAN RAAIJ HOOFDSTUK 3 EN 4

Vandaag Mediatypen Mediaplanning Budget

Mediatypen

Media mix mediamix Gedrukte media tv radio bioscoop internet outdoor instore Brievenbus reclame Overig guerilla dagbladen tijdschriften h-a-h bladen

Televisie Grote overtuigingskracht Grote emotionele impact Sterke zichtbaarheid en bekendheid TV en mobiel goed voor interactie (HNTM, TVOH, SYTCD) De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro. Afhankelijk van de kijkcijfers. Zie http://www.kijkonderzoek.nl/

Televisie De kijker kiest maar waarvoor? Analoog ( Talpa weg, PO stijgt) Webtv (Youtube, Uitzendinggemist) Digitaal (Ziggo, UPC, Tele2) Mobiele tv (KPN, Vodafone)

Radio Goedkoop (lage productiekosten) Adhoc inzetbaar B2B (mensen die in de file staan) Radio is geen zapmedium Synergie met TV Luistercijfers http://www.luisteronderzoek.nl/

Radio Digitale ontwikkelingen: Webradio (internet, of radio?) Mobiradio Radio 538 voorloper

Gedrukte media Tijdschrift (maand/week) Dagblad (actie- en introductiecampagnes) Libelle hoogste kosten, maar ook het hoogste bereik. Massabladen goedkoper Vakblad duurder Reden: doelgroepspecifieker..

Gedrukte media Gratis dagbladen (Metro, Spits, depers) Opmars nieuwssites nu.nl Nwe vrouwentijdschriften (Happinez) Nwe mannentijdschriften (Avantgarde Men) Titels vernoemd naar persoonlijkheden (Matthijs, Sonja) Digitalisering tijdschriften breekt langzaam door

Internet Interactie Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief Recente info (mits site bijgehouden wordt) Meteen aanzetten tot gedrag www.stir.nl

Internet Grote opkomst social networks, blogs, twitter, UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious) Sterke groei online videoconsumptie (youtube) Convergentie tv en internet (www.uitzendinggemist.nl)

Mobiel Anytime anywhere Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet Effectief in te zetten in cross media campagne Reageertijd: ontvangers reageren snel

Bioscoop Zeer impactvol medium (bereik van 91%) Multimediaal inzetbaar Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving

Bioscoop Bedreiging medium door internet Legaal aanbieden films op internet Introductie bij event (Ladies night, horror night) Nieuw c-middel

Outdoor (Abri s, vervoersreclame, schermen, billboards) Massamedium (ook segmentatie mogelijk) Snelle en massale bereiksopbouw Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld Vluchtig contact Krachtige, korte boodschap vereist veel creatieve mogelijkheden

Outdoor Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei Abri s en billboards blijven groeien Vrachtwagenreclame en taxireclame Urban screens

Games In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn Gamercial: een combinatie van een game en commercial Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens

Events Beurzen Congressen Tentoonstellingen Muziekevents Sport Manifestaties

Events Live ervaring die zorgt voor klantenbinding Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product) Moeilijk meetbaar Vaak sponsor inzet (Red Bull Air race, Heineken Holland House)

Vragen?

Mediaplanning

Mediatrends Overvloed aan media Fragmentatie Meer media tegelijk Wear out bij dezelfde boodschap

Media multitasking Internet-radio Radio-dagblad Internet-tv-mobiel Tijdschriften-tv Mobiel-dagblad

Mediaplan Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen: 1. mediadoelstellingen 2. Voorlopig mediabudget 3. Mediastrategie 4. Definitief mediabudget 5. Plaatsingsschema

Mediadoelstelling Gewenste bereik van de doelgroep Marktgebied Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

Voorlopig mediabudget In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. Over het algemeen is het mediabudget wel het grootste deel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

Mediastrategie 1. Effectief bereik 2. Contactfrequentie 3. Mediakosten 4. Communicatievermogen

3. Mediastrategie (Bereik) Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroep van de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV: RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS <idols>

3.Mediastrategie (Contactfrequentie) Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met jouw boodschap wordt bereikt. Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk.

3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget) Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om 1.000 doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).

3. Mediastrategie (Communicatievermogen) De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

3. Mediastrategie (Communicatievermogen factoren) Technische eigenschappen van het medium Printmedia (formaat /kleurgebruik) Internet (gif, flash, video, rich media banners) Context van het medium Voor/achter commercialblok Boven/onderaan pagina Redactie/advertentiepagina Confrontatiesituatie Tijdstip en plaats ontvangst boodschap Binding met het medium Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

4. Plaatsingschema Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.

Plaatsingschema (offline) Titel Datum/periode Freq Formaat Telegraaf 10-11-2009 1 Kolom 57mm Volkskrant 10-11-2009 1 Kolom 57mm Elsevier 21-11-2009 1 1/1 pag Managementteam 21-11-2009 1 1/1 pag Radio 1 Week 30+31 1 15 sec Skyradio Week 30+31 1 15 sec BNR Week 30+31 1 15 sec

Plaatsingschema (online) Titel Datum/periode Freq Formaat Banner Week 30 +31 1 468 x 60 gif Banner Week 32 +33 1 392 x 72 full animated Banner Week 33 +34 1 120 x 600 skyscraper Button Week 35 +36 1 120 x 90 Adword 19-11-2009 1000 woorden E-mail 23-11-2009 1 300 woorden E-nieuwsbrieven 30-9-2009 1 A4