DE BROADCASTERS VAN DE TOEKOMST? Plaatje wat titel slide visueel kracht bij zet 1
UITDAGING MENTOS Achtergrond CONNECTIE MAKEN MET JONGE DOELGROEP (13-18) 2
OPDRACHT: Doelstelling Vergroten awareness Mentos Verzin een activatie voor Mentos Gum Blisters primair onder jongeren 13-18 jaar, Breeze secundair: shoppers 13-24 jaar. Invulling geven aan merkwaarden Fun, Fresh & Surprising Vergroten aankoopintentie De creatie moet ownable zijn voor Mentos Aansluiting vinden bij de merkwaarden van Mentos: Fresh, Fun and surprising 3
INSIGHTS 13-18 Insights Lastig te bereiken via traditionele media Jonge doelgroep 15-25 steeds moeilijker te bereiken via traditionele geloofwaardigheid = kanalen. Jongeren bouwen relaties op met merken doormiddel van creatieve content en pakkende verhalen -> zijn kritisch Het zijn echt digital natives Jongeren zijn zeer kritisch, key in communicatie Echte digital natives 4
STRATEGIE Insights Awareness genereren en kernwaarden laden in catchy, authentieke content Jonge doelgroep 15-25 steeds moeilijker te bereiken via traditionele kanalen. doelgroep zijn content Jongeren bouwen relaties op met merken doormiddel van creatieve content en pakkende verhalen -> zijn kritisch Het zijn echt digital natives Content creëren door de doelgroep, voor de Verspreiden daar waar, en hoe, de doelgroep consumeert 5
Realityserie 6
STUK TV Informatie Partnership STUK TV met STUKTV 1 van de populairste Youtube kanalen onder jongeren 7
Uitwerking 8
Content distributie 10 afleveringen 10 afleveringen van 15 minuten Veronica TV STUK TV 150.000 kijkers 450.000 kijkers 9
Casevideo Mentos Roadtrippers #stayfresh 10 afleveringen van 15 minuten Veronica TV STUK TV 10
En hoe werd er verder gereageerd? 10 afleveringen van 15 minuten 1500 Veronica spontane TV reacties per aflevering. Kijkers STUK vragen TV om meer Roadtrippers content! Het was de best gewaardeerde content op het StukTV kanaal! Andere influencers staan in de rij om de uitdaging aan te gaan! 11
Belangrijkste learnings 10 afleveringen van 15 minuten Teaserfase had meer Veronica earned TV media opgeleverd als we interactiviteit STUK TV hadden gestimuleerd Door samen te werken met de juiste vloggers beperkt media en productie budget benodigd Case bewijst digital first thinking op jonge doelgroep 12
Upcoming 10 afleveringen van 15 minuten Veronica TV STUK TV 13
Upcoming 10 afleveringen van 15 minuten Veronica TV STUK TV 14
Upcoming KEY TAKE AWAYS 10 afleveringen van 15 minuten KEY TAKE AWAYS Veronica TV STUK TV Teaser seizoen 2015 invoegen (30 ) 15
Q&A Hoe kijk jij terug op de samenwerking met Mentos? Wat heeft dit opgeleverd voor jullie en de fans? 16
Q&A Wat zijn in jouw ogen de do s en dont s in een samenwerking tussen vloggers en merken? 17
Q&A Met wat voor merken zou je graag samenwerken in de toekomst? 18
Q&A Welke merken hebben jullie wel eens afgewezen en waarom? 19
Q&A Vragen uit de zaal? 20
The End Thank you for your attention! 21