New Land Almere, 21 oktober 2014 1
Jan Nico Appelman Gedeputeerde provincie Flevoland 2
RinkjeTromp Marketing Manager Toerisme Flevoland 3
Frans van der Avert Directeur Amsterdam Marketing 4
Wat zijn onze doelen? Top 5 Europa Een internationale zakenstad Een aantrekkelijke woonstad Een unieke stad voor bezoekers Een excellente stad voor congressen
Watis onze strategie? Publiek-privaat partnership Verbeteren van het product Amsterdam Versterken imago Metropool Branding van het merk I amsterdam Focus op iconen Het merk laden met drie kernwaarden
Wat zijn onze kernwaarden? values? Innovatief Trendsetting and innovative Creatief Original and surprising Handelsgeest Active and initiative
What Hoe bereikenwe do do to achieve onze doelen our goals? Zorgen voor zichtbaarheid Campagnes, Merchandising, Website, Apps, Press en PR Het merk laden Testimonials, Congressen, Seminars, Evenementenend Business Clubs Maximimale opbrengst van het merk +
Fusietot Amsterdam Marketing Congressen Cultuur marketing Branding Toerisme Business Amsterdam Economic Board AM
Watis in huis? Brand Management Consumer Marketing Business-to-Business Marketing Persen PR In-door publishing tijdschriftenen ander drukwerk Online media centre Servicecentre/bezoekerscentra Research Relatiebeheer en sales
Verbinden Versterken Kiezen 12
Kwaliteit Onderscheid Eigenheid 13
Metropoolmarketing internationale bezoeker die in Amsterdam verblijft stimuleren om ook naar regio te gaan: spreiding + herhaalbezoek 1. ABHZ (Amsterdam Bezoeken, Holland Zien) 2. Campagne 2013 3. Metropoolcampagne Amsterdam Marketing 2014 14
Amsterdam Bezoeken, Holland Zien (ABHZ) Promotie & productontwikkeling afgelopen 5 jaar met gemeenten, 2 provincies en promotie-organisaties doel samenwerking gekomen om metropool als gebied neer te zetten en te vermarkten 15
Amsterdam 2013 Integratie Metropool in feestjaar Amsterdam 2013 Jubileum Frans Hals Nederland-Rusland jaar Pers Outdoor Online 16
Amsterdam 2013: Frans Hals, NL-Rusland 17
Metropoolcampagne Amsterdam Marketing 2014 Campagne voor internationale bezoekers Clustering van karakters en gebieden Op zoek naar unieke iconen buiten Amsterdam Bereikbaar binnen een uur met het OV 18
Haarlem Amsterdam New Land Flowersof Amsterdam 19
New Land Focus voor internationale bezoekers: -Nieuw land - Nieuwe steden - Nieuwe/hedendaagse architectuur Kans: productinnovatie, gebaseerd op thema Het Nieuwe Land (New Land) 20
Samenwerking Goede contacten met gemeenten, provincie en promotieorganisaties Campagne is geen concurrentie voor activiteiten van promotieorganisaties, maar een aanvulling. Aansluiting door bedrijfsleven en andere organisaties die zich willen richten op internationale toerist 21
Corporate movie 22
15 miljoen bezoekers per jaar (8,2 internationaal) 14 Miljoen hotelovernachtingen (w.o. 5 miljoen in de regio) 157 gemiddelde uitgave per dag 4,2 gemiddelde geregistreerde verblijfsduur 8,6 miljard (1,1 miljard in de regio) 74.000 banen 23
Nico Mulder Manager Consumer Marketing Amsterdam Marketing 24
Consumer marketing Bewoners Bezoekers nationaal Bezoekers internationaal Brand management I amsterdam City dressing 25
Metropool marketing 2014 We richten onze metropool marketing op de internationale bezoeker die reeds in Amsterdam verblijft. 26
Metropool marketing 2014 Trends en ontwikkelingen algemeen: Toerisme stijgt Aantal city trips stijgt Last minute oriëntatie Authentieke ervaringen Live likea local DIY 27
Metropool marketing 2014 Internationale bezoekers; nieuwe markten: Rusland, Brazilië, China Toekomst mogelijk: Mexico, Indonesië, South Korea, Turkey Relatief hoge bestedingen Relatief hoge waardering Zoeken naar praktische oplossingen (denk: vervoer) 28
Win-win-win + voor de regio Amsterdam gebruiken als trekker om toerisme te spreiden + voor de stad Verbreden en verbeteren product Amsterdam (propositie) + voor bezoekers (en bewoners) Breder/interessanter product Door spreiding toerisme stijgende waardering 29
Haarlem Amsterdam New Land Flowersof Amsterdam 30
Integrale consumermarketing aanpak Online Offline Press Trade Visitor centres In januari en februari 2015 verleiden we de internationale bezoekers aan Amsterdam om activiteiten te ondernemen in de regio ten noorden van Amsterdam: New Land 31
Storytelling Om de bezoeker te verleiden vertellen we een verhaal over de parels van het gebied Het thema New Land wordt gekoppeld aan de karakters New Land en Big Lake Parels kunnen grote herkenbare en kleine unieke attracties/locaties zijn Amsterdam Marketing maakt het verhaal op basis van het aanbod 32
Platform online: 11 miljoen bezoeken 33
Platform online: 11 miljoen bezoeken 34
Online carrousel homepage 150.000 + actieve downloads 35
Socialmedia: 530.000 fans (and counting) 60.500 followers 36
Platformen offline: A-mag & A-mag mini Oplage 30.000, bereik 90.000 Speciale thema-editie van de mini A-mag 37
Platformen offline: A-mag & A-mag mini 38
Platformen offline: A-mag & A-mag mini New Land 39
Platformen offline: A-mag & A-mag mini 40
Persactiviteiten Reguliere persreizen (thema s als fashion & design, festivals) Dedicated persreizen FromOld Holland tonew Land, (23-25 juni) Individuele persaanvragen 41
42
Resultaten 2013 (Metropool, excl. Amsterdam): Internationale hotelovernachtingen Metropool +8,6%, spreiding lijkt te werken In totaal 3,3 miljoen bezoekers, goed voor 5,4 miljoen hotelovernachtingen 2014 1 e halfjaar internationale hotelovernachtingen Metropool +16,6% 43
Wij doen ons deel om de regio op de kaart te zetten. We zetten breed in via onze kanalen met een groot bereik. U kunt meedoen door: * content aan te leveren (tekst en beeld, deadline 4 november) * te adverteren binnen de campagne (zie flyer) 44
Meedoen? partner@iamsterdam.com 45