Get In Shape! Stoere mannen werken in de zorg!
Samenvatting concept Het concept bevat een reclame die ingaat op de handelingen binnen het werk en het imago van negatief naar positief omvormt en een dag voor mannen in de zorg; de Get In Shape Day. Mannen vinden werken in de zorg, dan met name de thuiszorg/directe patiëntenzorg vaak niet stoer, gay, niet cool en meer iets voor vrouwen. Dit beeld moet veranderd worden omdat het wel degelijk iets is voor mannen. Dat laten we zien met Get In Shape. Veel mannen vinden het belangrijk er goed uit te zien, hun lichaam te trainen en spieren te kweken. We laten zien dat in de dagelijkse bezigheden heel wat fysieke bewegingen gemaakt worden en dat je super fit en gespierd wordt van het werken in de zorg. Het concept bevat ook een doe dag, de Get In Shape Day. Na plus minus een half jaar werken worden de mannen uitgedaagd; laat maar eens zien hoe sterk je bent! Een dag met een mannelijk tintje; spier- en krachttraining en duurloop en daarbij ook wedstrijden omdat mensen en mannen in het bijzonder toch een competitiedrang in zich hebben. Er wordt dan de Most In Shape prijs uitgereikt aan de man die het beste in vorm is na zijn werk in de zorg. Deze competitie zal veel free publicity aandacht krijgen en de mannen zullen persoonlijk bereikt worden d.m.v. van een gesprek op het werk en een brief.
Omgevingsverkenning Mannen zoeken vaak status en erkenning in hun baan, maar ook een job waar ze trots op zijn en waar ze over durven te vertellen op verjaardagen. Mannen zoeken zekerheid en in een baan en dat is een reden waarom de zorg juist erg goed bij ze zou passen; er is veel werk in de zorg en er komt als maar meer. Ik ken een man in de zorg; hij vindt het leuk om met zoveel verschillende mensen te werken maar baalt dat er niet wat meer mannen in het vak zitten. Hij zou het graag wat gelijker verdeeld zien. In de branche kappers werken ook veel meer vrouwen dan mannen. Dit heeft dezelfde oorzaak denk ik als bij de zorg; het imago is slecht, gay beroep, niet stoer, iets voor vrouwen. Wat ik denk dat wel werkt zijn de enkele mannenkapsalons. Daar wordt een wat stoerdere sfeer neergezet en stoere mannenkapsels geknipt. De hetero mannen voelen zich hier meer op hun gemak. Toch blijft het beeld van als je vertelt als man dat je kapper bent altijd een beetje raar.
Omgevingsverkenning Mannen willen wel graag sporten en in vorm zijn maar het lukt soms niet. Er zijn natuurlijk mannen die met grote regelmaat trainen maar ook veel waar het er bij in schiet. Dat is jammer. Ook in deze hectische tijd is multitasken hip en een must. Spieren kweken en fit worden op het werk is dus twee vliegen in een klap! Op de volgende dia zijn nog interessante artikeltjes te vinden die bevindingen uit de omgevingsverkenning onderschrijven.
Omgevingsverkenning Artikel over te weinig mannen in de zorg en het feit dat dat ongewenst is http://www.psywerkt.nl/home/nieuwsbericht/article/te-weinig-mannen-werkzaam-inzorg-en-kinderopvang/ Interessant rapport over mannen in de zorg http://www.werkenindeggz.nl/images/files/arbeidsmarkt/mannen%20in%20zorgberoepe n%20en%20kinderopvang.pdf Gespierde mannen zijn aantrekkelijker en meer geliefd door vrouwen http://www.reuters.com/article/iduseic04599320070710 Artikel over het feit dat mannen graag spieren kweken en er goed uit willen zien http://www.guardian.co.uk/lifeandstyle/2006/feb/12/features.woman5 Mannen willen wel sporten maar het lukt niet altijd http://www.kiesanders.nl/gezin/man/mannen-en-sport/ Cijfers over sport bij de Nederlandse bevolking http://www.cbs.nl/nl-nl/menu/themas/vrije-tijdcultuur/publicaties/artikelen/archief/2010/2010-3088-wm.htm
Doelgroepkeuze Ik heb gekozen voor de doelgroep werkeloze mannen. Deze doelgroep is breed met allerlei leeftijden; zowel jong als oud. Dit maakt hem complex maar ook interessant. Daarbij is deze groep economisch gezien erg interessant, zij hebben de kans om te beginnen en zitten vaak te springen om werk! Daarbij; mensen die werkeloos zijn voelen zich vaak nutteloos en verveeld; ze kunnen niet optimaal bijdragen. Bij een baan in de zorg voelt de persoon zich weer nuttig. Ook zijn werkeloze op zoek naar een baan met goede toekomstkansen; dat biedt de zorg als geen ander; er zijn veel mensen nodig en dit wordt alleen maar meer! Ik zal ook toelichten waarom ik niet voor de andere doelgroepen heb gekozen: jongens op VMBO, HAVO of VWO die nog moeten kiezen voor vervolgopleiding: - deze kinderen zijn vaak nog erg jong en maken, dat is uitgewezen, erg vaak de verkeerde keus. Daarbij komt dat er onder jonge jongens nog echt een macho cultuur heerst; het is niet cool om in de zorg te gaan en groepsdruk en erbij horen is erg belangrijk.
Doelgroepkeuze net afgestudeerde jonge mannen van MBO of HBO niet in de zorgrichting: - deze jongeren hebben zojuist vaak wel 14 tot 20 jaar op school gezeten. Als ze in de zorg willen zal er toch weer een opleiding bij komen kijken. Dit is iets waar de meeste jongeren na zoveel jaar school niet op zitten te wachten. mannen die momenteel in een andere sector werken: - het lijkt me in ieder geval voor nu geen goed idee; met de crisis is baanvastigheid erg belangrijk; mensen met een (vaste) baan zullen niet zomaar vertrekking om iets anders te gaan doen.
Get In Shape! Het concept bevat een reclame die ingaat op de handelingen binnen het werk en het imago van negatief naar positief omvormt. Mannen vinden werken in de zorg, dan met name de thuiszorg/directe patiëntenzorg vaak niet stoer, gay, niet cool en meer iets voor vrouwen. Dit beeld moet veranderd worden omdat het wel degelijk iets is voor mannen. Dat laten we zien met Get In Shape. Veel mannen vinden het belangrijk er goed uit te zien, hun lichaam te trainen en spieren te kweken. We laten zien dat in de dagelijkse bezigheden heel wat fysieke bewegingen gemaakt worden en dat je super fit en gespierd wordt van het werken in de zorg. Het spotje bevat steeds een gespierde man (niet overdreven, gewoon aannemelijk) die in de reclame te zien in steeds korte shots van zijn werk; hij stofzuigt eens bij iemand die dat niet meer kan en traint rekvermogen en sterke armen, trekt steunkousen aan en krijgt sterke armspieren, helpt mensen met opstaan en heeft meteen krachttraining, moet goed nadenken bij het medicijnen uitzetten, tilt maaltijden op zijn sterke armen, loopt visites met de arts en traint zo zijn benen, etc. Dit alles moet visueel gemaakt worden door bijv. spiermassa weer te geven (bij benadering) bij elke activiteit. Dit is motiverend voor de mannen thuis! De filmpjes kunnen worden gemaakt op niveau, zo dat het wat realistischer overkomt; een verpleegkundige staat natuurlijk niet iemands badkamer te dweilen. Vooral de niveaus 1, 2 en 3 zijn erg geschikt voor dit concept en deze niveaus zijn ook minder bezet door mannen dan de hogere niveaus.
Get In Shape! Het concept bevat ook een doe dag, de Get In Shape Day. Na +/- een half jaar werken worden de mannen uitgedaagd; laat maar eens zien hoe sterk je bent! Een dag met een mannelijk tintje; spier- en krachttraining en duurloop en daarbij ook wedstrijden omdat mensen en mannen in het bijzonder toch een competitiedrang in zich hebben. Ze doen allerlei onderdelen waar ze punten voor kunnen krijgen en een eindsprint. Degene met de beste conditie en meeste kracht die daardoor dus de meeste punten haalt wint. Er wordt dan de Most In Shape prijs uitgereikt aan de man die het beste in vorm is na zijn werk in de zorg. Deze competitie zal veel free publicity aandacht krijgen en de mannen zullen persoonlijk bereikt worden d.m.v. van een gesprek op het werk en een brief. Het concept is niet afstotelijk voor dames en kan zelfs erg gewaardeerd worden, de mooie mannen in de reclames, de meer mannen die komen werken en de sexe diversiteit die wordt gecreëerd op de werkvloer, het wellicht aanmoedigen van de mannelijke collega s op de Get In Shape Day! Vrouwen zullen door Get In Shape niet minder in de zorg willen werken.
Get In Shape! Get In Shape! gaat helpen om: - het imago van werken in de zorg voor mannen van negatief naar positief te buigen - mannen enthousiast maken om te komen werken in de VVT - zekerheid bieden aan mannen in tijden van crisis - een betere sexe diversiteit op de werkvloer brengen - gezondere werknemers leveren - werklozen weer aan het werk helpen - meer handen aan het bed krijgen en zorgtekort helpen oplossen